Google AdWords ile Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarmak İçin 5 İpucu

Sorunuzun cevabı "muhtemelen evet ... ve kesinlikle muhtemelen" dir.

"Şirketim Google AdWords'ü kullanmalı mı?"

İnterweb'in baskın tıklama başına ödeme platformu olan AdWords, Google'ın sevimli bebeğidir: Kendi kendine uğraşır, inanılmaz derecede zaman alır, sürekli dikkat gerektirir ve paraya mal olur … yine de çoğu kişi buna değdiğini söylüyor.

Ve birçok şirket için AdWords, ölçülebilir bir YG sağladığı için kesinlikle bunaDEĞERDİR.

İşin püf noktası elbette uygulamada. Bütçeden çok daha fazlası, sürekli araştırma ve planlama ve gözetim (sürekli ilgiden bahsetmiş miydim?), kabulün daha gerçek maliyetleridir. Bunlardan herhangi birini çok uzun süre ihmal ederseniz, sonuçların düştüğünü ve hayal kırıklığının arttığını göreceksiniz.

Bu da bizi bu yazının amacına götürüyor:

PPC'de doktora yapmadan AdWords'ten en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?

Burada …

Google AdWords pazarlamasını geliştirmek için 5 ipucu

1. Anahtar kelimelerinizi daraltın: Aşırı geniş anahtar kelimeler veya genel terimler kullanmak, AdWords kampanyanızın etkinliğini ciddi şekilde azaltabilir.Etkili anahtar kelime reklamcılığı, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı yüksek olan hedeflenmiş bir kitleye reklam sunmaya dayanır.

Arama anahtar kelimeleriniz çok genelse, Google reklamlarınızı, reklamınızla ilgilenmeyen farklı bir insan grubuna sunabilir (ve sunacaktır). Sorun şu ki, yine de tıklarlarsa para kaybedersiniz.

İşte bir örnek: Diyelim ki şirketiniz klasik İngiliz spor arabalarının restorasyonunda uzman. (İlk arabam bir '73 Triumph'du. Spitfire. Ama konudan sapıyorum…) Tamam, anahtar kelimeniz olarak "arabalar"ı seçmek istemezsiniz çünkü bu çok genel, çok geniş. Alacağınız tüm işe yaramaz tıklamalar için ödeme yapmaktansa, dolarlarınızı yakıt için yakmanız daha iyi olacaktır.

Bunun yerine, sunduğunuz şeyi ararken gerçek insanların kullanacağı terimleri kullanın.

• İngiliz araba restorasyonu
• 1970'ler Avrupa araba restorasyonu
• Klasik Jensen-Healey için parça bulmak zor

Onları hangi sayfaya götürdüğünüze bağlı olarak ne kadar spesifik olursa o kadar iyidir.

2. Anahtar kelimeleri temalı reklam gruplarına yerleştirin: Bu biraz aldatıcıdır, ancak TBÖ pazarlamasının önemli bir parçasıdır çünkü tamamen kampanya performansını optimize etmek için reklamlarınızı düzenlemekle ilgilidir;yani, doğru potansiyel müşteri türlerinden daha fazla tıklama almak.

Bir reklam grubu, paylaşılan bir anahtar kelime grubunu hedefleyen bir veya daha fazla reklam içerir. Böylece, bu anahtar kelimeler kullanıldığında (ör. “Googled”), reklamlarınızdan biri arama motoru sonuç sayfasında görünebilir. (Görünüp görünmediği ve konumu, o anahtar kelime için tıklama başına teklifiniz, itibarınız ve burada tartışmayacağımız diğer kafa patlatan kriterler gibi bir dizi faktöre bağlıdır.)

Bir fırın için bir reklam grubunun nasıl yapılandırılacağını gösteren bir Google örneğini burada bulabilirsiniz. Alakalı ürünler için anahtar kelimelerin tek bir "temalı" reklam grubuna nasıl yerleştirildiğine dikkat edin.

Reklam grupları önemlidir, çünkü Google aşağıdakileri belirlemek için bunlara bakar:

• Reklamlarınız hangi anahtar kelimelere yanıt olarak gösterilecek?
• Reklamınız yayınlandığında ne diyecek?
• Ziyaretçiler reklamınızı tıkladıklarında nereye götürülecekler?

Benzer şeyleri reklam grupları aracılığıyla bir arada gruplandırarak, reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz daha uyumlu hale gelir ve kaliteli tıklama alma olasılığını artırırsınız.

3. Kullanıcıları dikkatli bir şekilde yönlendirin: Bazı durumlarda, PPC reklamlarınıza tıklayan kişileri ana sayfanıza göndermekte sorun yoktur.Ancak bunu idareli yapın, çünkü çoğu zaman bir yem gibi hissedilebilir ve örneğin belirli bir yürüyüş ayakkabısının reklamını tıklayan ziyaretçiye geçebilir … üzerinde ayakkabı resmi!

Bu nedenle, her bir reklamın üzerine tıklayan ziyaretçileri nereye götüreceği konusunda çok spesifik ve stratejik olun. Bu, web sitenizde karmaşık bir sonlandırma çalışması anlamına gelebilir (örneğin, hedeflenen açılış sayfaları oluşturmak), ancak zaman ayırmaya değer.

4. Negatif anahtar kelimeler kullanın: Diyelim ki Harley Davidson bisikletleri ve aksesuarları satıyorsunuz.Ayrıca, anahtar kelime listenizde "domuz" olduğunu varsayalım.

Şimdiye kadar çok iyi … domuz (veya bu konuda domuz) arayan bir çiftçi, eyaletteki en iyi domuzlar için reklamınıza tıklayarak bütçenizi yakana kadar.

Bulunmak İSTEDİĞİNİZ anahtar kelimeler kadar, birlikte bulunmasını İSTEMEYECEĞİNİZ anahtar kelimeler de önemlidir.

Negatif anahtar kelimeler, bunu nasıl başardığınızdır; reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz kelimeler konusunda çok kuralcı olabilirsiniz.

Bu çok kullanışlı ve tasarruflu seçenekten yararlanın. Negatif anahtar kelimeler Kalite Puanınızı da yükseltebilir.

5. Test edin, takip edin, gözden geçirin.Her şey. sürekli

Bu yeterince vurgulanamaz.

• Reklamlarınızı test edin (AB testleri, çok değişkenli testler)
• Anahtar kelime performansını takip edin (AdWords'te bunu yapmak için çok sayıda araç vardır)
• Azalan getirileri gördüğünüzde işleri değiştirin
• Etkisiz anahtar kelimeleri temizle
• Dönüşümü izleyin (kulağa bariz geliyor, ancak kaç tane pazarlamacının "onu ayarlayıp unutacağını" görseniz şaşırırsınız – önerilen bir strateji değildir)
• Anahtar kelime performansını doğrudan Analytics kontrol panelinizde analiz etmek için AdWords'ünüzü Google Analytics'e bağlayın

Unutmayın, PPC pazarlama fikrini aforoz bulsanız bile, rakipleriniz bulmuyor. Elbette AdWords, şehirdeki tek oyun değil, ancak çoğu şirket için başarılı bir pazarlama karmasının önemli bir parçası.

PPC genellikle bir kuruş oyunudur… ve paralar toplanır.

Google AdWords'ün ne olduğundan emin değil misiniz?

Yukarıdaki ipuçları, AdWords ve PPC hakkında makul düzeyde bilgi sahibi olduğunuzu varsayar.

Ancak, "AdWords" denilince gözleriniz kamaşıyorsa, yalnız değilsiniz. PPC oyunu teoride basittir ancak pratikte oldukça incelikli ve karmaşıktır.

Aşağıda, bir genel bakış videosunda Google'ın AdWords'ü nasıl açıkladığına dair bir alıntı verilmiştir:

Çok basit… öyle olmadığı noktaya kadar. Bu çoğu durumda neredeyse anında olur.

Bu etkili pazarlama aracında 4-1-1'i elde etmek için Google AdWords'te Reklamcılık: Genel Bakış sayfasını ziyaret ederek başlayın.

Ve SEO'yu da unutmayın

Kısaca da olsa SEO'nun gücünden bahsetmemeyi ihmal etmiş olurum.

Çoğu pazarlamacı, stratejik bir tamamlayıcı olarak çevrimiçi reklamcılıkla birlikte, organik aramayı "bulunma sanatının" mihenk taşı olarak algılar. Son araştırmalar, B2B alıcılarının neredeyse yüzde 80'inin bir ticari satın alma işlemi için bilgi keşfetme sürecine başlamak üzere aramayı kullandığını gösteriyor… bu nedenle görünürlüğünüzü, erişiminizi ve trafiğinizi genişletmek çok önemlidir.

İster temel beceriler arayan bir SEO acemi olun, ister en son düşünceyi arayan yetenekli bir uygulayıcı olun, Act-On'un Mükemmeliyet Merkezi, SEO becerilerinizi kullanmanıza yardımcı olabilir.

 Crimfants tarafından Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan "Fat Baby Mirror" resmi.

 İnternet Film Arabaları Veritabanından “1973 Triumph Spitfire MkIV ” resmi.

 Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan, Jim Brickett'in "Hog Visits Cape Hatteras" resmi.