Pazarlama Güvenilirliği ve Dayanma Gücü için Evergreen İçerik

İçerik pazarlamanın maliyetlerini (ve streslerini) yönetmenin temel stratejilerinden biri, onu ölçeklenebilir kılmaktır. Üzerinde düşünülmüş bir beyaz kağıt, bir dizi blog yazısı, bir web semineri, bir video, bir infografik, etkileşimli bir sınav veya aklınıza gelebilecek başka herhangi bir şeye dönüşebilir. Yavaş ilerleyen yayın tarihleri ​​ve her bir parçanın etrafındaki eksiksiz bir sosyal eylem seti ile, orijinal araştırma ve yazma yatırımı için çok fazla değer elde edebilirsiniz.

Çabalarınızı ölçeklendirmenin bir başka yolu da “her zaman geçerli” içerik oluşturmaktır. Evergreen içeriğin tarihi zamanla eskimez, ancak bir konu veya konu ile ilgililiğini uzun süre korur. Bu, onu bir kez oluşturmak için zaman ve zahmet harcadığınız anlamına gelir ve uzun bir süre trafik çekmeye devam eder. Kevan Lee'nin Buffer'da blog gönderilerinden bahsettiği gibi, "Gönderi, ilk yayınlandıktan çok sonra bağlantı oluşturabildiği ve trafik kazanabildiği sürece, her zaman yeşil olarak nitelendirilir."

Oreo etkisi

Çoğu içerik pazarlamacısı zamanında kalmak için çok çalışır. Eğilimleri gözden geçiriyoruz, düşünce liderleriyle röportaj yapıyoruz, elimizden geldiğince haberleri (bkz. "Oreo: Hala Karanlıkta Smaç Yapabilirsin") veya ünlü dedikodularını çalıyoruz; yeni ürünleri veya iş ortaklarını duyurmayı, yeni fikirleri ortaya çıkarmayı ve sohbet ortamı yaratmayı seviyoruz. Bu şekilde ses getirebilir ve markamıza dikkat çekebiliriz. Hepsi iyi.

Sıcak taze son dakika haberlerinin sorunu, oldukça hızlı bir şekilde eskimesidir. Dün sabah işinize yarayan şey dün öğleden sonra yorgun veya doymuş olabilir ve bugün bayatlamış olabilir. Başka bir şey bulmalı ve işi baştan yapmalısın. Zorlayıcı. Ve zaman ve yetenek açısından pahalı.

Buna karşılık, her zaman yeşil kalan içeriğin üretimi başlangıçta daha maliyetli olabilir, ancak maliyetleri çok daha uzun bir süre içinde amorti ederek onu büyük bir değer haline getirebilirsiniz. Ve farklı bir amaca hizmet ediyor.

Farkındalığın ötesinde, ilgi ve keşfetmeye

Güncel ve güncel içerik, farkındalık ve ilgi oluşturmaya yardımcı olur ve yeni potansiyel müşteriler oluşturmak için çalışır; her zaman yeşil kalan içerik, şirketinizin sağlam, bilgili bir oyuncu olarak konumlandırılmasına yardımcı olur ve bu da potansiyel müşterilerin, yeteneklerinize artan rahatlık ve güven ile dönüşüm hunisine girmesine yardımcı olur. İkisine de ihtiyacın var.

Farkındalık yaratmak mükemmeldir; birisi ilgilenip sizin kategorinizde bir ürün veya hizmet satın alma zamanının geldiğine karar verdiğinde akılda ilk sırada yer almak istersiniz. Bu ışık söndüğünde, insanlar keşif aşamasına geçer ve nelerin mevcut olduğu (ilk) ve hangi tedarikçilerin dikkate alınması gerektiği (ikinci olarak) hakkında daha fazla bilgi edinmek için araştırmaya başlar.

İçerik pazarlaması, buradaki en iyi arkadaşınız ve sadık müttefikinizdir. Web sitenizdeki içerik (sayfalar, makaleler, e-Kitaplar, videolar, blog gönderileri vb.), ziyaretçilerin kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı anlamalarına yardımcı olur ve şirketinizin karakterini gösterir. Ziyaretçi, ilgi alanları veya ihtiyaçları ile sizin sunduklarınız arasında uyum arıyor; ayrıca uzmanlık ve profesyonellik seviyenizle ve bunları nasıl algıladığınızla da ilgilenirler.

Evergreen içerik, otoritenizi ve güveninizi ve insanların sorunları çözmelerine yardımcı olma konusundaki güçlü arzunuzu iletecek şekilde yeni alıcıların sürekli ilgisini çeken konuları ele alarak bu ihtiyaçları karşılamalıdır.

Eskimeyen içerik örnekleri

Evergreen içerik bilgilendiricidir ve sektörünüzün değişkenliğine bağlı olarak nispeten uzun bir süre (aylar veya yıllar) tutarlı bir şekilde alakalı kalmalıdır. Potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını gerçekten karşıladığında (ve uygun şekilde optimize edildiğinde), muhtemelen arama motoru dostu olacak ve tutarlı etkileşim ve sayfa sıralamasında size yardımcı olacaktır.

Her zaman yeşil kalan içeriğin tipik örnekleri şunları içerir:

• Makaleler ve kitaplar: Dale Carnegie, 1936'da Dost Kazanma ve İnsanları Etkileme Yolları'nı yayımladı. Devam eden sorunları temel ve yararlı bir şekilde ele aldığı için ^21. yüzyılda hâlâ çok satıyor.
• Nasıl yapılır makaleleri: İnsanlara bir görevi nasıl başaracaklarını anlatan makaleler, makaleler ve blog yazıları her zaman güncel kalacaktır. “… için 10 Adım” düşünün.
• “Hakkımızda” sayfaları: Bu sayfalar, şirketiniz ve geçmişi hakkında fikir verirken, aynı zamanda iş kişiliğinizi şekillendirmek için bir yer sağlar.
• Tarihsel malzeme: Şirketinizin tarihini veya alanınızın gelişimini tartışan makaleler her zaman alakalı olacaktır.
• Video: Web sitenize video ekleyebilirseniz, hem sıradan tarayıcıların hem de mevcut müşterilerin ilgisini çekme olasılığınız daha yüksektir. Şirketinizin video turları, nasıl yapılır videoları veya tarihi videolar iyi adaylardır.
• İnfografikler ve diğer görseller: Açıklayıcı grafikler veya adım adım görsel yönergeler uzun vadede ilgi çekici olacaktır. Bunlar, hem şirketinizin bir soruna yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen potansiyel müşterilere hem de çabalarını genişleten ve bu tür bilgilere ihtiyaç duyan mevcut müşterilere hizmet eder.

Ne Evergreen Değildir?

Belirli tarihler veya bir program içeren herhangi bir içerik muhtemelen her zaman yeşil değildir. Örnekler:

• Etkinlik duyuruları
• Ödüller, büyük anlaşmalar, yeni ortaklıklar, personel değişiklikleri veya diğer tek seferlik veya geçici değişiklikler gibi şirket haberleriyle ilgili basın bültenleri
• Yıllık trend tahminleri
• Sezonluk veya tatille ilgili içerik
• Habere bağlı içerik
• Satış veya tanıtım teklifleri gibi sınırlı teklifler

Eskimeyen İçerik Oluşturma

Unutulmaz içeriğinizin oluşturulmasını planlarken, bunun ilginç, alakalı ve zamansız olması gerektiğini unutmayın. Şimdi ve gelecekte müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize hitap etmelidir.

• Alakalı, yararlı konuları seçin. Benzersiz hedef kitleniz için yararlı ve ilgi çekici içerikler üretin ve bunu çok sayıda madde işareti ve boşluk içeren açık, basit bir düzyazı ile yazın. Dar bir odak haline getirin ve bu konuda en kesin olan bir parça yaratmayı hedefleyin.
• Optimize et. Anahtar kelimenizi/cümlenizi bol miktarda eşanlamlı olarak iyi kullanın. Meta verilerin titizlikle doğru olduğundan emin olun. Bu bir videoysa, arama motorlarının arayacak bir şeyi olması için bir transkript ekleyin. Search Engine Watch'tan Simon Penson, SEO için daha uzun içeriğin (2.000'den fazla kelime) nasıl optimize edileceğine dair ipuçları veriyor.)
  Kelime kullanımınıza dikkat edin . Tarihleri ​​gereksiz yere koymaktan kaçının (alıntı yaptığınız araştırmanın yayın tarihini kullanın) ve “geçen Mayıs” gibi ifadelerden kaçının (bundan iki yıl sonra artık “geçen Mayıs” olmayacak) ).
• Hedef kitlenizi aklınızda tutun . Nişinizi araştıran art arda gelen yeni potansiyel müşteri dalgaları, aramalarının başında olacağından, nispeten basit içerik size iyi hizmet edecektir.
• İçeriği uygun şekilde sunun. Bazı içerik türleri, farklı biçimlerde daha iyi çalışır. Videolar, infografikler ve sınavlar gibi etkileşimli içerikler hakkında düşünün. Daha kısa bilgilendirici parçalar, bir blog gönderisi olarak en iyi sonucu verebilir. Bilgi dolu bir nasıl yapılır makalesi, web sitenizde kolayca kalıcı bir yeri hak edebilir. Uzun ve ayrıntılı bir konu, bir e-Kitap veya teknik inceleme oluşturulmasını destekleyebilir.
  (Bu kısa blog gönderileri hakkında bir not: Arama motorları, 2.000 kelimeye kadar bile olsa daha uzun içeriği takdir ediyor gibi görünüyor, bu nedenle "kısa" görecelidir. Ürünleri teslim etmek için olması gerektiği kadar uzun olmalısınız; artık, daha kısa değil.)
• Birden çok bağlantı ekleyin: Her zaman yeşil kalan parçanıza birkaç bağlantı ekleyin. Bu bağlantılar, diğer blog gönderilerine, web sitenizin ilgili bölümlerine veya makale koleksiyonlarına veya kaynak bölümlerine bağlanmalıdır. Bu dahili bağlantılar, ilgilenen ve daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucuya hizmet eder ve kesinlikle daha fazla keşif için sizinle kalmalarını istersiniz. Ayrıca, bunlar gibi dahili bağlantılar, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirir.
• Güncellemeler için gözden geçirin . Eskimeyen bir içerik iyi performans gösteriyorsa, yenilenmesi gerekip gerekmediğini görmek için arada bir kontrol edin.
• Eskimeyen içeriğinizi tanıtın. İlgili içerikle ilgili blog gönderilerinden ona bağlantı verin, etrafında bir sosyal kampanya oluşturun veya üçüncü taraf veya sendikasyon web sitesinde sunun.

Eskimeyen içeriğin en sevdiğim örneklerinden biri, bu blogdaki bir gönderidir. Vertical Measures SEO uzmanı Kaila Strong, 31 Temmuz 2013'te yayınladığımız “5 Reasons Why Exact Match Anchor Text is Bad” adlı bir konuk yazısı yazdı. her ay gönderi okuyarak en yakın rakibini ikiye bir geride bırakıyor. Google'da uzun kuyruklu "tam eşleşme bağlantı metni" anahtar kelimesini ararsanız, bu gönderiyi arama motoru sonuç sayfasında 2. sırada bulacaksınız.

Ve eğer çapa metni hakkında bilgi arıyorsanız, tam eşleşme çapa metni hakkındaki bu kesin sayfa, resmi tamamlamak için bağlantı oluşturmayla ilgili temel bir sayfaya ve bağlantı metnini değiştirmenin 10 yolu hakkındaki bir gönderiye bağlar.

Eskimeyen içeriğiniz herhangi bir günde en çok okunan içerik olmayabilir, ancak zaman içinde tutarlı bir şekilde performans gösterecek, içerik pazarlama çabalarınızı ölçeklendirecek ve SEO etkilerinizi artıracaktır. deneyiminiz nedir? Her gün, her ay, her yıl sizin için performans gösteren içerikleriniz var mı?