营销信誉和持久力的常青内容

管理内容营销成本（和压力）的一个关键策略是使其具有可扩展性。 一份深思熟虑的白皮书可以变成一系列博客文章、网络研讨会、视频、信息图、交互式测验或您能想到的任何其他内容。 通过滚动发布日期的缓慢燃烧时间表和围绕每件作品的一整套社会行动，您可以为原始研究和写作投资获得很多价值。

另一种扩展您的努力的方法是创建“常青”内容。 常青内容不会随着时间的推移而过时，但会长期保持与某个问题或主题的相关性。 这意味着您只需花费时间和精力来创建它一次，它就会在很长一段时间内继续吸引流量。 正如 Kevan Lee 在 Buffer 上指出的那样，在谈到博客帖子时，“只要帖子在最初发布后很长时间内仍能被链接并获得访问量，它就有资格成为常青树。”

奥利奥效应

大多数内容营销人员努力工作以保持及时。 我们回顾趋势，我们采访思想领袖，我们采摘新闻（参见“奥利奥：你仍然可以在黑暗中扣篮”）或名人八卦； 我们喜欢宣布新产品或合作伙伴，打破新想法并创造对话。 我们可以通过这种方式引起轰动，并引起人们对我们品牌的关注。 都好。

热点新鲜突发新闻的问题在于它很快就会过时。 昨天早上对你有用的东西到昨天下午可能会变得疲倦或饱和，到今天就已经陈旧了。 你必须想出别的办法，然后重新做一遍。 这很费力。 就时间和人才而言，这是昂贵的。

相比之下，常青内容在开始时的制作成本可能更高，但您可以在更长的时间内分摊成本，从而使其具有巨大的价值。 它有不同的用途。

超越意识，走向兴趣和探索

新鲜及时的内容有助于提高知名度和兴趣，并努力产生新的线索； 常青内容有助于将您的公司定位为可靠、知识渊博的参与者，这反过来又有助于潜在客户轻松进入漏斗，对您的能力越来越满意和信心。 你需要两者。

创造意识是极好的； 当有人感兴趣并决定是时候考虑购买您所在类别的产品或服务时，您希望成为第一要务。 一旦灯熄灭，人们就会进入探索阶段并开始研究以了解更多关于可用的（首先）和要考虑的供应商（第二）的信息。

内容营销是您最好的朋友和坚定的盟友。 您网站上的内容（页面、论文、电子书、视频、博客文章等）可帮助访问者了解您是谁以及您做什么，并展示您公司的特色。 访问者正在寻找他们的兴趣或需求与您提供的内容之间的契合点； 他们还对您的专业知识和专业水平以及您对他们的看法感兴趣。

常青内容应该满足这些需求，通过传达您的权威和信心以及您帮助人们解决问题的强烈愿望的方式解决新买家永远感兴趣的话题。

常青内容的例子

常青内容是信息性的，并且应该在相对较长的一段时间内保持相关性——几个月或几年，具体取决于您所在行业的波动性。 当它真正满足潜在客户的需求（并经过适当优化）时，它可能对搜索引擎友好，帮助您保持一致的参与度和页面排名。

常青内容的典型示例包括：

• 论文和书籍：戴尔·卡内基 (Dale Carnegie) 于 1936 年出版了《如何赢得朋友和影响他人》。它在 21^世纪仍然畅销，因为它以一种基本、有用的方式解决了永恒的问题。
• How-to 文章：告诉人们如何完成任务的论文、文章和博客文章将始终保持常青。 想想“10 个步骤……”
• “关于我们”页面：这些页面让您深入了解您的公司及其背景，同时提供一个塑造您的商业个性的地方。
• 历史资料：讨论贵公司历史或所在领域发展的文章总是相关的。
• 视频：如果您可以在您的网站上包含视频，您就更有可能吸引临时浏览者和现有客户的兴趣。 贵公司的视频导览、操作视频或历史视频都是不错的选择。
• 信息图表和其他视觉效果：从长远来看，解释性图表或视觉分步指导将很有吸引力。 这些服务既适用于希望更多地了解贵公司解决问题的方法的潜在客户，也适用于扩大他们的努力并发现对此类信息的需求的现有客户。

什么不是常青树？

任何包含特定日期或时间表的内容都可能不是常青树。 例子：

• 活动公告
• 关于公司新闻的新闻稿，例如奖项、大交易、新合作伙伴关系、人事变动或其他一次性事件或临时变动
• 年度趋势预测
• 季节性或假期相关内容
• 与新闻相关的内容
• 销售或有限优惠，例如介绍性优惠

创建常青内容

当您计划创建常青内容时，请记住它必须有趣、相关且永恒。 它应该对您现在和将来的客户和潜在客户有吸引力

• 选择相关的、有用的主题。 制作对您独特的目标受众有用且有趣的内容，并以清晰、简单的散文形式编写，并包含大量项目符号和空白。 使其成为一个狭窄的焦点，并致力于创作一篇关于该主题的最权威的文章。
• 优化。 好好使用你的关键字/短语，有很多同义词。 确保元数据非常准确。 如果是视频，请添加文字记录，以便搜索引擎可以搜索到内容。 Search Engine Watch 的 Simon Penson 提供了有关如何为 SEO 优化较长内容（2,000 多个单词）的提示。）
  注意你的用词。 不要把日期放在任何不需要的地方（一定要使用你引用的研究的发表日期），并且不要使用诸如“去年五月”之类的短语（两年后，它不再是“去年五月” ).
• 牢记您的听众。 相对基本的内容将为您提供良好的服务，因为研究您的利基市场的新潜在客户的连续浪潮将在他们的搜索开始时出现。
• 正确呈现内容。 某些类型的内容在不同格式下效果会更好。 想想视频、信息图表和互动内容，例如测验。 较短的信息片段可能最适合作为博客文章。 一篇信息丰富的操作方法文章很容易在您的网站上获得永久空间。 冗长而详细的主题可能支持创建电子书或白皮书。
  （关于那些简短的博客文章的注意事项：搜索引擎似乎更喜欢更长的内容，甚至最多 2,000 字，所以“短”是相对的。你的文章应该与交付货物所需的一样长；不再，没有更短的。）
• 包含多个链接：在您的常青作品中包含多个链接。 这些链接应该连接回其他博客文章、您网站的相关部分，或者文章集或资源部分。 这些内部链接为感兴趣并想了解更多的读者服务——您肯定希望他们留在您身边进行进一步探索。 另外，诸如此类的内部链接可以提高您的搜索引擎排名。
• 查看更新。 如果某个常青内容表现良好，请不时检查一下，看看是否需要刷新。
• 宣传您的常青内容。 从相关内容的博客文章链接到它，围绕它开展社交活动，或者在第三方或联合网站上提供它。

我最喜欢的常青内容示例之一就是这个博客上的一篇文章。 Vertical Measures 的 SEO 专家 Kaila Strong 为我们写了一篇名为“完全匹配锚文本不好的 5 个原因”的客座帖子，我们于 2013 年 7 月 31 日发布了这篇帖子。从那时到现在，这篇帖子一直是我们最-每月阅读帖子，以二比一的成绩超过最接近的竞争对手。 如果你用谷歌搜索长尾关键词“精确匹配锚文本”，你会在搜索引擎结果页面的#2 位置找到这篇文章。

如果您正在寻找有关锚文本的信息，这个关于精确匹配锚文本的权威页面链接到链接构建的基本页面以及关于改变锚文本的 10 种方法的帖子，以完善图片。

您的常青内容可能不是任何一天阅读次数最多的内容，但它会随着时间的推移始终如一地发挥作用，扩大您的内容营销工作并增强您的 SEO 效果。 你有什么经验？ 您是否有日复一日、月复一月……年复一年为您表演的内容？