營銷信譽和持久力的常青內容

管理內容營銷成本（和壓力）的一個關鍵策略是使其具有可擴展性。 一份深思熟慮的白皮書可以變成一系列博客文章、網絡研討會、視頻、信息圖、交互式測驗或您能想到的任何其他內容。 通過滾動發布日期的緩慢燃燒時間表和圍繞每件作品的一整套社會行動，您可以為原始研究和寫作投資獲得很多價值。

另一種擴展您的努力的方法是創建“常青”內容。 常青內容不會隨著時間的推移而過時，但會長期保持與某個問題或主題的相關性。 這意味著您只需花費時間和精力來創建它一次，它就會在很長一段時間內繼續吸引流量。 正如 Kevan Lee 在 Buffer 上指出的那樣，在談到博客帖子時，“只要帖子在最初發布後很長時間內仍能被鏈接並獲得訪問量，它就有資格成為常青樹。”

奧利奧效應

大多數內容營銷人員努力工作以保持及時。 我們回顧趨勢，我們採訪思想領袖，我們採摘新聞（參見“奧利奧：你仍然可以在黑暗中扣籃”）或名人八卦； 我們喜歡宣布新產品或合作夥伴，打破新想法並創造對話。 我們可以通過這種方式引起轟動，並引起人們對我們品牌的關注。 都好。

熱點新鮮突發新聞的問題在於它很快就會過時。 昨天早上對你有用的東西到昨天下午可能會變得疲倦或飽和，到今天就已經陳舊了。 你必須想出別的辦法，然後重新做一遍。 這很費力。 就時間和人才而言，這是昂貴的。

相比之下，常青內容在開始時的製作成本可能更高，但您可以在更長的時間內分攤成本，從而使其具有巨大的價值。 它有不同的用途。

超越意識，走向興趣和探索

新鮮及時的內容有助於提高知名度和興趣，並努力產生新的線索； 常青內容有助於將您的公司定位為可靠、知識淵博的參與者，這反過來又有助於潛在客戶輕鬆進入漏斗，對您的能力越來越滿意和信心。 你需要兩者。

創造意識是極好的； 當有人感興趣並決定是時候考慮購買您所在類別的產品或服務時，您希望成為第一要務。 一旦燈熄滅，人們就會進入探索階段並開始研究以了解更多關於可用的（首先）和要考慮的供應商（第二）的信息。

內容營銷是您最好的朋友和堅定的盟友。 您網站上的內容（頁面、論文、電子書、視頻、博客文章等）可幫助訪問者了解您是誰以及您做什麼，並展示您公司的特色。 訪問者正在尋找他們的興趣或需求與您提供的內容之間的契合點； 他們還對您的專業知識和專業水平以及您對他們的看法感興趣。

常青內容應該滿足這些需求，通過傳達您的權威和信心以及您幫助人們解決問題的強烈願望的方式解決新買家永遠感興趣的話題。

常青內容的例子

常青內容是信息性的，並且應該在相對較長的一段時間內保持相關性——幾個月或幾年，具體取決於您所在行業的波動性。 當它真正滿足潛在客戶的需求（並經過適當優化）時，它可能對搜索引擎友好，幫助您保持一致的參與度和頁面排名。

常青內容的典型示例包括：

• 論文和書籍：戴爾·卡內基 (Dale Carnegie) 於 1936 年出版了《如何贏得朋友和影響他人》。它在 21^世紀仍然暢銷，因為它以一種基本、有用的方式解決了永恆的問題。
• How-to 文章：告訴人們如何完成任務的論文、文章和博客文章將始終保持常青。 想想“10 個步驟……”
• “關於我們”頁面：這些頁面讓您深入了解您的公司及其背景，同時提供一個塑造您的商業個性的地方。
• 歷史資料：討論貴公司歷史或所在領域發展的文章總是相關的。
• 視頻：如果您可以在您的網站上包含視頻，您就更有可能吸引臨時瀏覽者和現有客戶的興趣。 貴公司的視頻導覽、操作視頻或歷史視頻都是不錯的選擇。
• 信息圖表和其他視覺效果：從長遠來看，解釋性圖表或視覺分步指導將很有吸引力。 這些服務既適用於希望更多地了解貴公司解決問題的方法的潛在客戶，也適用於擴大他們的努力並發現對此類信息的需求的現有客戶。

什麼不是常青樹？

任何包含特定日期或時間表的內容都可能不是常青樹。 例子：

• 活動公告
• 關於公司新聞的新聞稿，例如獎項、大交易、新合作夥伴關係、人事變動或其他一次性事件或臨時變動
• 年度趨勢預測
• 季節性或假期相關內容
• 與新聞相關的內容
• 銷售或有限優惠，例如介紹性優惠

創建常青內容

當您計劃創建常青內容時，請記住它必須有趣、相關且永恆。 它應該對您現在和將來的客戶和潛在客戶有吸引力

• 選擇相關的、有用的主題。 製作對您獨特的目標受眾有用且有趣的內容，並以清晰、簡單的散文形式編寫，並包含大量項目符號和空白。 使其成為一個狹窄的焦點，並致力於創作一篇關於該主題的最權威的文章。
• 優化。 好好使用你的關鍵字/短語，有很多同義詞。 確保元數據非常準確。 如果是視頻，請添加文字記錄，以便搜索引擎可以搜索到內容。 Search Engine Watch 的 Simon Penson 提供了有關如何為 SEO 優化較長內容（2,000 多個單詞）的提示。）
  注意你的用詞。 不要把日期放在任何不需要的地方（一定要使用你引用的研究的發表日期），並且不要使用諸如“去年五月”之類的短語（兩年後，它不再是“去年五月” ).
• 牢記您的聽眾。 相對基本的內容將為您提供良好的服務，因為研究您的利基市場的新潛在客戶的連續浪潮將在他們的搜索開始時出現。
• 正確呈現內容。 某些類型的內容在不同格式下效果會更好。 想想視頻、信息圖表和互動內容，例如測驗。 較短的信息片段可能最適合作為博客文章。 一篇信息豐富的操作方法文章很容易在您的網站上獲得永久空間。 冗長而詳細的主題可能支持創建電子書或白皮書。
  （關於那些簡短的博客文章的注意事項：搜索引擎似乎更喜歡更長的內容，甚至最多 2,000 字，所以“短”是相對的。你的文章應該與交付貨物所需的一樣長；不再，沒有更短的。）
• 包含多個鏈接：在您的常青作品中包含多個鏈接。 這些鏈接應該連接回其他博客文章、您網站的相關部分，或者文章集或資源部分。 這些內部鏈接為感興趣並想了解更多的讀者服務——您肯定希望他們留在您身邊進行進一步探索。 另外，諸如此類的內部鏈接可以提高您的搜索引擎排名。
• 查看更新。 如果某個常青內容表現良好，請不時檢查一下，看看是否需要刷新。
• 宣傳您的常青內容。 從相關內容的博客文章鏈接到它，圍繞它開展社交活動，或者在第三方或聯合網站上提供它。

我最喜歡的常青內容示例之一就是這個博客上的一篇文章。 Vertical Measures 的 SEO 專家 Kaila Strong 為我們寫了一篇名為“完全匹配錨文本不好的 5 個原因”的客座帖子，我們於 2013 年 7 月 31 日發布了這篇帖子。從那時到現在，這篇帖子一直是我們最-每月閱讀帖子，以二比一的成績超過最接近的競爭對手。 如果你用谷歌搜索長尾關鍵詞“精確匹配錨文本”，你會在搜索引擎結果頁面的#2 位置找到這篇文章。

如果您正在尋找有關錨文本的信息，這個關於精確匹配錨文本的權威頁面鏈接到鏈接構建的基本頁面以及關於改變錨文本的 10 種方法的帖子，以完善圖片。

您的常青內容可能不是任何一天閱讀次數最多的內容，但它會隨著時間的推移始終如一地發揮作用，從而擴大您的內容營銷工作並增強您的 SEO 效果。 你有什麼經驗？ 您是否有日復一日、月復一月……年復一年為您表演的內容？