Evergreen Content für Glaubwürdigkeit und Durchhaltevermögen im Marketing

Eine Schlüsselstrategie zur Bewältigung der Kosten (und Belastungen) des Content-Marketings besteht darin, es skalierbar zu machen. Ein durchdachtes Whitepaper kann zu einer Reihe von Blogbeiträgen, einem Webinar, einem Video, einer Infografik, einem interaktiven Quiz oder allem anderen werden, was Ihnen einfällt. Mit einem langsamen Zeitplan mit fortlaufenden Veröffentlichungsterminen und einer ganzen Reihe sozialer Aktionen rund um jedes Stück können Sie viel Wert für die ursprüngliche Recherche- und Schreibinvestition erzielen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Bemühungen zu skalieren, besteht darin, „immergrüne“ Inhalte zu erstellen. Evergreen-Inhalte veralten nicht mit der Zeit, sondern bleiben für ein Problem oder Thema längerfristig relevant. Das bedeutet, dass Sie sich die Zeit und Mühe nehmen, es einmal zu erstellen, und es zieht über einen langen Zeitraum weiterhin Verkehr an. Wie Kevan Lee auf Buffer betonte, als er über Blog-Posts sprach: „Solange der Post verlinkt werden kann und noch lange nach seiner ursprünglichen Veröffentlichung Traffic erhält, gilt er als Evergreen.“

Der Oreo-Effekt

Die meisten Content-Vermarkter arbeiten hart daran, pünktlich zu bleiben. Wir überprüfen Trends, wir interviewen Vordenker, wir klauen Nachrichten (siehe „Oreo: Du kannst immer noch im Dunkeln eintauchen“) oder Promi-Klatsch, wenn wir können; Wir kündigen gerne neue Produkte oder Partner an, brechen frische Ideen und schaffen Konversation. Auf diese Weise können wir Aufmerksamkeit erregen und Aufmerksamkeit auf unsere Marke lenken. Alles gut.

Das Problem mit heißen, frischen Eilmeldungen ist, dass sie ziemlich schnell veraltet sind. Was gestern Morgen für Sie funktioniert hat, ist gestern Nachmittag möglicherweise müde oder gesättigt und heute veraltet. Sie müssen sich etwas anderes einfallen lassen und die Arbeit noch einmal machen. Es ist anstrengend. Und es ist teuer, was Zeit und Talent betrifft.

Evergreen-Content hingegen kann am Anfang teurer in der Produktion sein, aber Sie können die Kosten über einen viel längeren Zeitraum amortisieren, was ihn zu einem großen Wert macht. Und es dient einem anderen Zweck.

Über das Bewusstsein hinaus zu Interesse und Erforschung

Aktuelle Inhalte helfen dabei, Bewusstsein und Interesse zu wecken und neue Leads zu generieren; Immergrüne Inhalte helfen dabei, Ihr Unternehmen als soliden, sachkundigen Akteur zu positionieren, was wiederum potenziellen Kunden hilft, sich mit wachsendem Komfort und Vertrauen in Ihre Fähigkeiten in den Trichter zu begeben. Sie brauchen beides.

Bewusstsein schaffen ist ausgezeichnet; Sie möchten im Gedächtnis bleiben, wenn sich jemand interessiert und entscheidet, dass es an der Zeit ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Ihrer Kategorie zu kaufen. Sobald dieses Licht erlischt, gehen die Leute in die Explorationsphase und beginnen mit der Recherche, um mehr darüber zu erfahren, was verfügbar ist (zuerst) und welche Anbieter in Betracht gezogen werden sollten (zunächst).

Content Marketing ist hier Ihr bester Freund und zuverlässiger Verbündeter. Der Inhalt Ihrer Website (Seiten, Papiere, eBooks, Videos, Blogbeiträge usw.) hilft Besuchern zu verstehen, wer Sie sind und was Sie tun, und zeigt den Charakter Ihres Unternehmens. Der Besucher sucht nach Übereinstimmungen zwischen seinen Interessen oder Bedürfnissen und dem, was Sie anbieten; sie interessieren sich auch für Ihr Fachwissen und Ihre Professionalität und dafür, wie Sie sie wahrnehmen .

Evergreen-Inhalte sollten diese Anforderungen erfüllen, indem sie Themen von ständigem Interesse für neue Käufer auf eine Weise ansprechen, die Ihre Autorität und Ihr Selbstvertrauen sowie Ihren starken Wunsch, Menschen bei der Lösung von Problemen zu helfen, vermittelt.

Beispiele für immergrüne Inhalte

Evergreen-Content ist informativ und sollte über einen relativ langen Zeitraum hinweg relevant bleiben – Monate oder Jahre, je nach Volatilität Ihrer Branche. Wenn es wirklich die Bedürfnisse potenzieller Kunden erfüllt (und richtig optimiert ist), wird es wahrscheinlich suchmaschinenfreundlich sein und Ihnen bei konsistentem Engagement und Seitenranking helfen.

Typische Beispiele für immergrüne Inhalte sind:

• Veröffentlichungen und Bücher: Dale Carnegie veröffentlichte 1936 How to Win Friends and Influence People. Es verkauft sich auch im ^21. Jahrhundert noch gut, weil es auf grundlegende und nützliche Weise fortwährende Probleme anspricht.
• How-to-Artikel: Papiere, Artikel und Blog-Posts, die Menschen erklären, wie sie eine Aufgabe erledigen können, bleiben konsequent Evergreen. Denken Sie an „10 Schritte zu …“.
• „Über uns“-Seiten: Diese Seiten geben einen Einblick in Ihr Unternehmen und seinen Hintergrund und bieten gleichzeitig einen Ort, an dem Sie Ihre Geschäftspersönlichkeit formen können.
• Historisches Material: Artikel, die die Geschichte Ihres Unternehmens oder die Entwicklung Ihres Fachgebiets diskutieren, sind immer relevant.
• Video: Wenn Sie Videos in Ihre Website integrieren können, ist es wahrscheinlicher, dass Sie das Interesse sowohl von Gelegenheitsbesuchern als auch von aktuellen Kunden wecken. Videotouren durch Ihr Unternehmen, Anleitungsvideos oder historische Videos sind gute Kandidaten.
• Infografiken und andere Visuals: Erklärende Grafiken oder visuelle Schritt-für-Schritt-Anleitungen werden nachhaltig ansprechend sein. Diese dienen sowohl Interessenten, die mehr über die Herangehensweise Ihres Unternehmens an ein Problem erfahren möchten, als auch bestehenden Kunden, die ihre Bemühungen erweitern und einen Bedarf an dieser Art von Informationen entdecken.

Was ist nicht immergrün?

Alle Inhalte, einschließlich bestimmter Daten oder eines Zeitplans, sind wahrscheinlich nicht immergrün. Beispiele:

• Veranstaltungsankündigungen
• Pressemitteilungen über Unternehmensnachrichten wie Auszeichnungen, große Geschäfte, neue Partnerschaften, personelle Veränderungen oder andere einmalige Ereignisse oder vorübergehende Änderungen
• Jährliche Trendprognosen
• Saisonale oder feiertagsbezogene Inhalte
• An Nachrichten gebundene Inhalte
• Ausverkauf oder begrenzte Angebote wie Einführungsangebote

Evergreen-Content erstellen

Denken Sie bei der Planung der Erstellung Ihrer Evergreen-Inhalte daran, dass diese interessant, relevant und zeitlos sein müssen. Es sollte Ihre Kunden und potenziellen Kunden jetzt und in Zukunft ansprechen

• Wählen Sie relevante, nützliche Themen. Produzieren Sie Inhalte, die für Ihre einzigartige Zielgruppe nützlich und interessant sind, und schreiben Sie sie in klarer, einfacher Sprache mit vielen Aufzählungszeichen und Leerzeichen. Machen Sie es zu einem engen Fokus und zielen Sie darauf ab, ein Stück zu erstellen, das zu diesem Thema am definitivsten ist.
• Optimieren. Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort/Phrase gut, mit vielen Synonymen. Stellen Sie sicher, dass die Metadaten absolut korrekt sind. Wenn es sich um ein Video handelt, fügen Sie ein Transkript hinzu, damit die Suchmaschinen etwas zum Suchen haben. Simon Penson von Search Engine Watch gibt Tipps zur Optimierung längerer Inhalte (über 2.000 Wörter) für SEO.)
  Achten Sie auf Ihre Wortwahl . Vermeiden Sie es, Daten an Stellen zu setzen, an denen sie nicht benötigt werden (verwenden Sie das Veröffentlichungsdatum der von Ihnen zitierten Forschung), und verzichten Sie auf Formulierungen wie „letzter Mai“ (in zwei Jahren wird es nicht mehr „letzter Mai“ sein). ).
• Denken Sie an Ihr Publikum . Relativ grundlegende Inhalte werden Ihnen gute Dienste leisten, da aufeinanderfolgende Wellen neuer Interessenten, die Ihre Nische erforschen, am Anfang ihrer Suche stehen werden.
• Präsentieren Sie die Inhalte richtig. Einige Arten von Inhalten funktionieren in anderen Formaten besser. Denken Sie an Videos, Infografiken und interaktive Inhalte wie Quiz. Kürzere Informationsstücke eignen sich möglicherweise am besten als Blog-Beitrag. Ein informativer Artikel mit Anleitungen könnte leicht einen dauerhaften Platz auf Ihrer Website verdienen. Ein langes und detailliertes Thema kann die Erstellung eines eBooks oder Whitepapers unterstützen.
  (Eine Anmerkung zu diesen kurzen Blog-Beiträgen: Suchmaschinen scheinen längere Inhalte zu schätzen, sogar bis zu 2.000 Wörtern, also ist „kurz“ relativ. Ihr Stück sollte so lang sein, wie es sein muss, um die Ware zu liefern; nicht länger, nicht kürzer.)
• Mehrere Links einschließen: Fügen Sie Ihrem Evergreen-Artikel mehrere Links hinzu. Diese Links sollten zu anderen Blog-Beiträgen, relevanten Abschnitten Ihrer Website oder zu Artikelsammlungen oder Ressourcenabschnitten führen. Diese internen Links dienen dem Leser, der interessiert ist und mehr wissen möchte – und Sie möchten auf jeden Fall, dass sie Ihnen für weitere Erkundungen erhalten bleiben. Außerdem verbessern interne Links wie diese Ihr Suchmaschinenranking.
• Überprüfung auf Aktualisierungen . Wenn ein immergrüner Inhalt gut funktioniert, überprüfen Sie ihn von Zeit zu Zeit, um festzustellen, ob er aktualisiert werden muss.
• Bewerben Sie Ihre Evergreen-Inhalte. Verlinken Sie es von Blog-Posts zu verwandten Inhalten, bauen Sie eine soziale Kampagne darum auf oder bieten Sie es auf einer Drittanbieter- oder Syndication-Website an.

Eines meiner Lieblingsbeispiele für immergrünen Inhalt ist ein Beitrag in genau diesem Blog. Kaila Strong, eine SEO-Expertin bei Vertical Measures, schrieb für uns einen Gastbeitrag mit dem Titel „5 Gründe, warum Ankertext mit exakter Übereinstimmung schlecht ist“, den wir am 31. Juli 2013 veröffentlicht haben. liest jeden Monat Beiträge und übertrifft damit seinen nächsten Konkurrenten mit zwei zu eins. Wenn Sie nach dem Long-Tail-Keyword „genau passender Ankertext“ googeln, finden Sie diesen Beitrag an Position Nr. 2 auf der Ergebnisseite der Suchmaschine.

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Ihre immergrünen Inhalte sind vielleicht nicht die meistgelesenen an einem bestimmten Tag, aber sie werden im Laufe der Zeit eine konstante Leistung erbringen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen skalieren und Ihre SEO-Effekte verbessern. Was ist Ihre Erfahrung? Haben Sie Inhalte, die Tag für Tag, Monat für Monat … Jahr für Jahr für Sie funktionieren?