マーケティングの信頼性と持続力のためのエバーグリーン コンテンツ

コンテンツ マーケティングのコスト (およびストレス) を管理するための重要な戦略の 1 つは、コンテンツ マーケティングをスケーラブルにすることです。 考え抜かれた 1 つのホワイト ペーパーは、一連のブログ投稿、ウェビナー、ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブなクイズなど、考えられるあらゆるものになります。 ローリングリリース日と各作品に関するソーシャルアクションの完全なセットのスローバーンスケジュールにより、元の調査と執筆への投資に対して多くの価値を得ることができます.

取り組みを拡大するもう 1 つの方法は、「常緑」のコンテンツを作成することです。 エバーグリーン コンテンツは、時間の経過とともに古くなることはありませんが、長期にわたって問題やトピックに関連し続けます。 つまり、一度作成するのに時間と手間がかかり、長期間にわたってトラフィックを引き続けます. Kevan Lee が Buffer でブログ投稿について指摘したように、「投稿が最初に公開されてからずっと後にリンクされ、トラフィックを獲得できる限り、それは常緑樹と見なされます。」

オレオ効果

ほとんどのコンテンツ マーケターは、タイムリーであり続けるために懸命に取り組んでいます。 トレンドをレビューし、オピニオン リーダーにインタビューし、ニュース アイテムをジャックし (「Oreo: You Can Still Dunk in the Dark」を参照)、または可能な場合は有名人のゴシップを取り上げます。 私たちは新製品やパートナーを発表し、新鮮なアイデアを打ち破り、会話を交わしたいと考えています。 このようにして話題を呼び、ブランドに注目を集めることができます。 すべて良い。

ホットなニュース速報のバズの問題は、すぐに古くなってしまうことです。 昨日の朝にうまくいったことは、昨日の午後には疲れていたり飽和状態になっているかもしれません。 何か別のことを考え出して、最初からやり直さなければなりません。 大変です。 そして、時間と才能の点で費用がかかります。

対照的に、エバーグリーン コンテンツは、最初の制作費が高くなる可能性がありますが、はるかに長い期間にわたってコストを償却できるため、大きな価値があります。 そして、それは別の目的を果たします。

気づきを超えて、興味と探求へ

最新のタイムリーなコンテンツは、認知度と関心を高め、新しい見込み客を生み出すのに役立ちます。 エバーグリーン コンテンツは、あなたの会社を堅実で知識豊富なプレーヤーとして位置づけるのに役立ちます。 両方が必要です。

意識を高めることは素晴らしいことです。 誰かが興味を持ち、あなたのカテゴリーの製品やサービスの購入を検討する時が来たと判断したとき、あなたは一番に頭に浮かびます。 その光が消えると、人々は探索段階に移行し、調査を開始して、利用可能なもの (最初) と検討すべきベンダー (2 番目) についてさらに学びます。

コンテンツ マーケティングは、ここであなたの親友であり、確固たる味方です。 Web サイトのコンテンツ (ページ、論文、電子ブック、ビデオ、ブログ投稿など) は、訪問者があなたが誰で何をしているのかを理解し、会社の特徴を示すのに役立ちます。 訪問者は、自分の興味やニーズとあなたが提供するものとの適合性を探しています。 彼らはまた、あなたの専門知識とプロフェッショナリズムのレベル、およびあなたがそれらをどのように認識しているかにも関心があります。

エバーグリーン コンテンツは、あなたの権威と自信、そして人々が問題を解決するのを手助けしたいというあなたの強い願望を伝える方法で、新しいバイヤーに永続的に関心のあるトピックに対処することで、これらのニーズを満たす必要があります.

エバーグリーン コンテンツの例

エバーグリーン コンテンツは情報を提供するものであり、業界のボラティリティにもよりますが、数か月または数年という比較的長期間にわたって一貫して関連性を維持する必要があります。 見込み客のニーズを真に満たす (そして適切に最適化されている) 場合、おそらく検索エンジンにやさしく、一貫したエンゲージメントとページ ランキングに役立ちます。

エバーグリーン コンテンツの典型的な例は次のとおりです。

• 論文と書籍:デール・カーネギーは、1936 年に「友人を獲得し、人々に影響を与える方法」を出版しました。基本的で有用な方法で永続的な問題に対処しているため、21^世紀の現在でもよく売れています。
• ハウツー記事:タスクを達成する方法を人々に伝える論文、記事、ブログ投稿は、一貫して常緑のままです。 「…への10のステップ」と考えてください。
• 「会社概要」ページ:これらのページは、会社とその背景についての洞察を提供すると同時に、ビジネスの個性を形成する場所を提供します。
• 歴史的資料:会社の歴史や分野の発展について論じている記事は、常に関連性があります。
• ビデオ: Web サイトにビデオを含めることができれば、一般の閲覧者と現在の顧客の両方の関心を引く可能性が高くなります。 会社のビデオ ツアー、ハウツー ビデオ、または歴史的なビデオが適しています。
• インフォグラフィックやその他のビジュアル:説明用のグラフィックや視覚的なステップバイステップの指示は、長期的に見て魅力的です。 これらは、問題に対する会社のアプローチについて詳しく知りたい見込み客と、取り組みを拡大してその種の情報の必要性を発見した既存の顧客の両方に役立ちます。

常緑ではないものは何ですか?

特定の日付やスケジュールを含むコンテンツは、常緑ではない可能性があります。 例:

• イベント告知
• 受賞、大規模取引、新しいパートナーシップ、人事異動、またはその他の一時的な出来事や一時的な変更など、会社のニュースに関するプレス リリース
• 年間トレンド予測
• 季節や休日に関連するコンテンツ
• ニュースに関連するコンテンツ
• セールや紹介特典などの限定特典

エバーグリーン コンテンツの作成

エバーグリーン コンテンツの作成を計画するときは、それが興味深く、関連性があり、時代を超越したものでなければならないことを忘れないでください。 現在および将来の顧客と潜在的な顧客にアピールする必要があります

• 関連性のある有用なトピックを選択します。 独自のターゲット ユーザーにとって有益で興味深いコンテンツを作成し、箇条書きと余白を多く使った明確でシンプルな散文で記述します。 焦点を絞って、このトピックで最も決定的な作品を作成することを目指してください。
• 最適化。 たくさんの同義語を使って、キーワード/フレーズをうまく使いましょう。 メタデータが綿密に正確であることを確認してください。 ビデオの場合は、トランスクリプトを追加して、検索エンジンが何かを検索できるようにします。 Search Engine Watch の Simon Penson が、SEO 用に長いコンテンツ (2,000 語以上) を最適化する方法のヒントを提供しています)。
  言葉の使い方に注意してください。 必要のない場所に日付を入れないようにし (引用した研究の発表日を使用してください)、「昨年の 5 月」などのフレーズは控えてください (今から 2 年後には「昨年の 5 月」ではなくなります)。 ）。
• 聴衆を念頭に置いてください。 あなたのニッチを研究している新しい見込み客の連続した波が彼らの検索の始まりになるので、比較的基本的なコンテンツはあなたに役立ちます.
• コンテンツを適切に提示します。 一部のタイプのコンテンツは、異なる形式でより適切に機能します。 ビデオ、インフォグラフィック、クイズなどのインタラクティブなコンテンツについて考えてみてください。 短い情報部分は、ブログ投稿として最適です。 情報満載のハウツー記事は、あなたのウェブサイトに常設スペースを設ける価値があります。 長くて詳細なトピックは、eBook やホワイト ペーパーの作成をサポートする場合があります。
  (これらの短いブログ投稿についての注意: 検索エンジンは、2,000 語までの長いコンテンツを評価しているようです。したがって、「短い」は相対的です。商品を届けるのに必要なだけ長くする必要があります。短くはありません。）
• 複数のリンクを含める:エバーグリーン作品に複数のリンクを含めます。 これらのリンクは、他のブログ投稿、Web サイトの関連セクション、または記事コレクションやリソース セクションに接続する必要があります。 これらの内部リンクは、興味を持ってもっと知りたいと思っている読者に役立ちます。 さらに、このような内部リンクは検索エンジンのランキングを向上させます。
• アップデートを確認します。 常緑のコンテンツのパフォーマンスが良好な場合は、時々チェックして、更新する必要があるかどうかを確認してください。
• エバーグリーン コンテンツを宣伝します。 関連コンテンツのブログ投稿からリンクしたり、ソーシャル キャンペーンを構築したり、サード パーティやシンジケーションの Web サイトで提供したりします。

エバーグリーン コンテンツの私のお気に入りの例の 1 つは、まさにこのブログの投稿です。 バーティカル メジャーの SEO エキスパートであるカイラ ストロングは、2013 年 7 月 31 日に公開した「完全一致のアンカー テキストが悪い 5 つの理由」というゲスト投稿を書いてくれました。毎月投稿を読んで、最も近い競合他社を 2 対 1 で上回っています。 ロングテール キーワード「exact match anchor text」を Google で検索すると、この投稿が検索エンジンの結果ページの 2 位に表示されます。

また、アンカー テキストに関する情報を探している場合は、完全一致のアンカー テキストに関するこの決定的なページから、リンク構築に関する基本ページと、アンカー テキストを変更して画像を完成させる 10 の方法に関する投稿にリンクしています。

エバーグリーン コンテンツは、特定の日に最も読まれているわけではありませんが、時間の経過とともに一貫してパフォーマンスを発揮し、コンテンツ マーケティングの取り組みを拡大し、SEO 効果を高めます。 あなたの経験は何ですか？ 毎日、毎月、何年にもわたってパフォーマンスを発揮するコンテンツはありますか?