เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อความน่าเชื่อถือทางการตลาดและพลังที่คงอยู่

กลยุทธ์สำคัญอย่างหนึ่งในการจัดการต้นทุน (และความเครียด) ของการตลาดเนื้อหาคือการทำให้ปรับขนาดได้ เอกสารไวท์เปเปอร์ที่ผ่านการคิดอย่างรอบคอบเพียงแผ่นเดียวสามารถกลายเป็นชุดของบล็อกโพสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอ อินโฟกราฟิก แบบทดสอบเชิงโต้ตอบ หรือสิ่งอื่นใดที่คุณนึกออก ด้วยตารางวันวางจำหน่ายที่ค่อยๆ หมดลงอย่างช้าๆ และชุดการกระทำทางสังคมที่ครบถ้วนในแต่ละผลงาน คุณจะได้รับประโยชน์มากมายจากการลงทุนค้นคว้าและเขียนต้นฉบับ

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มความพยายามของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะไม่ล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป แต่ยังคงเกี่ยวข้องกับปัญหาหรือหัวข้อในระยะยาว ซึ่งหมายความว่าคุณใช้เวลาและปัญหาในการสร้างครั้งเดียว และยังคงดึงดูดการเข้าชมเป็นระยะเวลานาน ดังที่ Kevan Lee ชี้ให้เห็นใน Buffer โดยพูดถึงบล็อกโพสต์ “ตราบใดที่โพสต์นั้นสามารถเชื่อมโยงและได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลนานหลังจากเผยแพร่ครั้งแรก โพสต์นั้นถือว่าคงอยู่ตลอดไป”

เอฟเฟกต์โอรีโอ

นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ทันเวลา เราตรวจสอบแนวโน้ม เราสัมภาษณ์ผู้นำทางความคิด เราแจ็ครายการข่าว (ดู “Oreo: You Can Still Dunk in the Dark”) หรือซุบซิบดาราเมื่อเราทำได้ เราชอบที่จะประกาศผลิตภัณฑ์หรือพันธมิตรใหม่ แตกไอเดียใหม่ ๆ และสร้างการสนทนา เราสามารถเรียกกระแสด้วยวิธีนี้และดึงดูดความสนใจมาที่แบรนด์ของเรา ทั้งหมดดี.

ปัญหาของข่าวด่วนที่ร้อนแรงคือการลงวันที่ค่อนข้างเร็ว สิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณเมื่อเช้าวานนี้อาจเหนื่อยหรืออิ่มในบ่ายวานนี้ และวันนี้ก็จืดชืด คุณต้องคิดอย่างอื่นและทำงานใหม่ทั้งหมดอีกครั้ง มันต้องเสียภาษี และมีราคาแพงในแง่ของเวลาและความสามารถ

ในทางตรงกันข้าม เนื้อหา Evergreen อาจมีต้นทุนสูงกว่าในการผลิตในช่วงแรก แต่คุณสามารถตัดจำหน่ายต้นทุนในระยะเวลาที่นานขึ้นได้ ทำให้คุ้มค่ามาก และมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

นอกเหนือจากการรับรู้ ความสนใจ และการสำรวจ

เนื้อหาที่สดใหม่ทันเวลาช่วยสร้างการรับรู้และความสนใจและทำงานเพื่อสร้างโอกาสในการขายใหม่ เนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมช่วยวางตำแหน่งบริษัทของคุณในฐานะผู้เล่นที่แข็งแกร่งและมีความรู้ ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาในช่องทางได้ง่ายขึ้นด้วยความสะดวกสบายที่เพิ่มขึ้นและความมั่นใจในความสามารถของคุณ คุณต้องการทั้งสองอย่าง

การสร้างการรับรู้นั้นยอดเยี่ยม คุณต้องการเป็นที่หนึ่งในใจเมื่อมีคนสนใจและตัดสินใจว่าถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการในหมวดหมู่ของคุณ เมื่อแสงนั้นดับลง ผู้คนจะเข้าสู่ขั้นตอนการสำรวจและเริ่มการวิจัยเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่มีอยู่ (อย่างแรก) และผู้ขายรายใดที่ต้องพิจารณา (อย่างที่สอง)

การตลาดเนื้อหาคือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณและพันธมิตรที่แข็งขันที่นี่ เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ (หน้ากระดาษ eBooks วิดีโอ บล็อกโพสต์ และอื่นๆ) ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจว่าคุณเป็นใครและทำอะไร และแสดงลักษณะของบริษัทของคุณ ผู้เข้าชมกำลังมองหาความพอดีระหว่างความสนใจหรือความต้องการของพวกเขากับสิ่งที่คุณนำเสนอ พวกเขายังสนใจในระดับความเชี่ยวชาญและความเป็นมืออาชีพของคุณ และ คุณ มอง พวกเขา อย่างไร

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมควรตอบสนองความต้องการเหล่านั้น โดยกล่าวถึงหัวข้อที่เป็นที่สนใจตลอดกาลของผู้ซื้อรายใหม่ในลักษณะที่สื่อถึงอำนาจและความมั่นใจของคุณ และความปรารถนาอันแรงกล้าของคุณที่จะช่วยเหลือผู้คนในการแก้ปัญหา

ตัวอย่างของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นการให้ข้อมูล และควรมีความเกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอเป็นระยะเวลาค่อนข้างนาน – เป็นเดือนหรือเป็นปี ขึ้นอยู่กับความผันผวนของอุตสาหกรรมของคุณ เมื่อตรงตามความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างแท้จริง (และได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสม) ก็น่าจะเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมและจัดอันดับหน้าอย่างสม่ำเสมอ

ตัวอย่างทั่วไปของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมรวมถึง:

• เอกสารและหนังสือ: Dale Carnegie ตีพิมพ์ How to Win Friends and Influence People ในปี 1936 และยังคงขายดีในศตวรรษ ^ที่ 21 เนื่องจากเป็นการแก้ปัญหาถาวรด้วยวิธีพื้นฐานที่มีประโยชน์
• บทความเชิงปฏิบัติ: กระดาษ บทความ และบล็อกโพสต์ที่บอกผู้คนถึงวิธีการทำงานให้สำเร็จจะยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง คิดว่า “10 ขั้นตอนสู่….”
• หน้า "เกี่ยวกับเรา": หน้าเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบริษัทของคุณและภูมิหลังของบริษัท ในขณะเดียวกันก็เป็นที่สำหรับสร้างบุคลิกภาพทางธุรกิจของคุณ
• เนื้อหาทางประวัติศาสตร์: บทความที่กล่าวถึงประวัติของบริษัทของคุณหรือการพัฒนาสาขาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องเสมอ
• วิดีโอ: หากคุณสามารถรวมวิดีโอไว้ในเว็บไซต์ของคุณได้ คุณมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของทั้งเบราว์เซอร์ทั่วไปและลูกค้าปัจจุบัน วิดีโอแนะนำบริษัทของคุณ วิดีโอแสดงวิธีการ หรือวิดีโอเชิงประวัติศาสตร์เป็นตัวเลือกที่ดี
• อินโฟกราฟิกและภาพอื่นๆ: กราฟิกอธิบายหรือภาพแสดงคำแนะนำทีละขั้นตอนจะดึงดูดใจในระยะยาว สิ่งเหล่านี้รองรับทั้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ต้องการทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางของบริษัทของคุณในการแก้ปัญหา และลูกค้าที่มีอยู่ซึ่งขยายความพยายามของพวกเขาและค้นพบความต้องการข้อมูลประเภทนั้น

อะไรไม่เขียวตลอดปี?

เนื้อหาใด ๆ รวมถึงวันที่หรือตารางเวลาที่เฉพาะเจาะจงมักจะไม่เป็นสีเขียวตลอดไป ตัวอย่าง:

• ประกาศกิจกรรม
• ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับข่าวสารของบริษัท เช่น รางวัล ดีลใหญ่ พันธมิตรใหม่ การเปลี่ยนแปลงบุคลากร หรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวหรือการเปลี่ยนแปลงชั่วคราวอื่นๆ
• การคาดการณ์แนวโน้มรายปี
• เนื้อหาเกี่ยวกับเทศกาลหรือวันหยุด
• เนื้อหาเชื่อมโยงกับข่าว
• การขายหรือข้อเสนอแบบจำกัด เช่น ข้อเสนอเบื้องต้น

สร้างเนื้อหาเอเวอร์กรีน

ขณะที่คุณวางแผนสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อย่าลืมว่าเนื้อหานั้นต้องน่าสนใจ มีความเกี่ยวข้อง และไม่ตกยุค ควรดึงดูดลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณทั้งในปัจจุบันและอนาคต

• เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ ผลิตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ และเขียนเป็นร้อยแก้วที่ชัดเจน เรียบง่าย มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและพื้นที่ว่างจำนวนมาก โฟกัสให้แคบลง และมุ่งสร้างผลงานที่ชัดเจนที่สุดในหัวข้อนี้
• เพิ่มประสิทธิภาพ ใช้คำหลัก/วลีของคุณได้ดี มีคำพ้องความหมายมากมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตามีความถูกต้องอย่างยิ่ง หากเป็นวิดีโอ ให้เพิ่มการถอดเสียงเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีสิ่งที่ต้องการค้นหา Simon Penson จาก Search Engine Watch ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ยาวขึ้น (2,000+ คำ) สำหรับ SEO)
  ให้ความสนใจกับการใช้คำของคุณ หลีกเลี่ยงการใส่วันที่ในที่ที่ไม่จำเป็น (ใช้วันที่ตีพิมพ์งานวิจัยที่คุณอ้าง) และงดใช้วลีเช่น “เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา” (อีกสองปีนับจากนี้ จะไม่ใช่ “เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา” อีกต่อไป ).
• คำนึงถึงผู้ชมของคุณ เนื้อหาที่ค่อนข้างพื้นฐานจะให้บริการคุณได้ดี เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ ที่เข้ามาค้นหาข้อมูลเฉพาะกลุ่มของคุณจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการค้นหา
• นำเสนอเนื้อหาอย่างเหมาะสม เนื้อหาบางประเภทจะทำงานได้ดีขึ้นในรูปแบบต่างๆ ลองนึกถึงวิดีโอ อินโฟกราฟิก และเนื้อหาเชิงโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบ ส่วนข้อมูลที่สั้นลงอาจทำงานได้ดีที่สุดในฐานะโพสต์บล็อก บทความเชิงปฏิบัติที่อัดแน่นด้วยข้อมูลอาจสมควรได้รับพื้นที่ถาวรบนเว็บไซต์ของคุณ หัวข้อที่ยาวและมีรายละเอียดอาจสนับสนุนการสร้าง eBook หรือเอกสารไวท์เปเปอร์
  (หมายเหตุเกี่ยวกับบล็อกโพสต์สั้น ๆ เหล่านั้น: เครื่องมือค้นหาดูเหมือนจะชื่นชมเนื้อหาที่ยาวขึ้น กระทั่งถึง 2,000 คำ ดังนั้น “สั้น” จึงสัมพันธ์กัน ชิ้นส่วนของคุณควรจะยาวเท่าที่จำเป็นในการจัดส่งสินค้า ไม่ใช่อีกต่อไป ไม่สั้นลง)
• รวมลิงค์หลายลิงค์: รวมลิงค์หลาย ๆ อันไว้ในชิ้นส่วนที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณ ลิงก์เหล่านี้ควรเชื่อมต่อกลับไปยังบล็อกโพสต์อื่นๆ ส่วนที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ หรือไปยังคอลเล็กชันบทความหรือส่วนแหล่งข้อมูล ลิงก์ภายในเหล่านี้ให้บริการผู้อ่านที่สนใจและต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม และแน่นอนว่าคุณต้องการให้ลิงก์เหล่านั้นอยู่กับคุณเพื่อการสำรวจเพิ่มเติม นอกจากนี้ ลิงก์ภายในเช่นนี้ยังช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ
• ตรวจสอบการปรับปรุง หากเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีทำงานได้ดี ให้ตรวจสอบเป็นครั้งคราวเพื่อดูว่าจำเป็นต้องรีเฟรชหรือไม่
• โปรโมตเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณ เชื่อมโยงจากบล็อกโพสต์ในเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง สร้างแคมเปญโซเชียลรอบๆ โพสต์นั้น หรือนำเสนอบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามหรือเว็บไซต์เผยแพร่

หนึ่งในตัวอย่างที่ฉันชื่นชอบเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือโพสต์ในบล็อกนี้ Kaila Strong ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มี Vertical Measures เขียนโพสต์รับเชิญให้เราชื่อ “5 เหตุผลทำไม Exact Match Anchor Text ถึงแย่” ซึ่งเราเผยแพร่เมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2013 ตั้งแต่นั้นมาจนถึงปัจจุบัน โพสต์นี้ได้รับความนิยมสูงสุดของเรา- อ่านโพสต์ทุกเดือน แซงหน้าคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดแบบสองต่อหนึ่ง หากคุณใช้ Google คำหลักแบบหางยาว “exact match anchor text” คุณจะพบโพสต์นี้ที่ตำแหน่ง #2 ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

และหากคุณกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับ anchor text หน้าสรุปนี้เกี่ยวกับลิงก์ anchor text ที่ตรงกันทั้งหมดไปยังหน้าพื้นฐานในการสร้างลิงก์ ตลอดจนโพสต์เกี่ยวกับ 10 วิธีในการเปลี่ยนแปลง anchor text เพื่อปัดเศษรูปภาพ

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณอาจไม่ใช่เนื้อหาที่มีผู้อ่านมากที่สุดในวันใดก็ตาม แต่จะทำงานอย่างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป ปรับความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณและเพิ่มเอฟเฟกต์ SEO ของคุณ ประสบการณ์ของคุณคืออะไร? คุณมีเนื้อหาบางส่วนที่ทำงานให้คุณวันแล้ววันเล่า เดือนแล้วเดือนเล่า … ปีแล้วปีเล่า?