محتوى دائم الخضرة لمصداقية التسويق والقدرة على البقاء

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الرئيسية لإدارة التكاليف (والضغوط) في تسويق المحتوى في جعله قابلاً للتطوير. يمكن أن يتحول المستند التعريفي التمهيدي المدروس إلى سلسلة من منشورات المدونة أو ندوة عبر الإنترنت أو مقطع فيديو أو رسم بياني أو اختبار تفاعلي أو أي شيء آخر يخطر ببالك. مع الجدول الزمني البطيء لتواريخ الإصدار المتداول ومجموعة كاملة من الإجراءات الاجتماعية حول كل قطعة ، يمكنك الحصول على الكثير من القيمة للبحث الأصلي والاستثمار الكتابي.

هناك طريقة أخرى لتوسيع نطاق جهودك وهي إنشاء محتوى "دائم الخضرة". لا يتم تأريخ المحتوى الدائم الخضرة بمرور الوقت ، ولكنه يظل وثيق الصلة بقضية أو موضوع على المدى الطويل. مما يعني أنك تأخذ الوقت والعناء لإنشائه مرة واحدة ، ويستمر في جذب حركة المرور على مدار فترة زمنية طويلة. كما أشار كيفان لي في موقع Buffer ، في حديثه عن منشورات المدونة ، "طالما يمكن ربط المنشور واكتساب حركة مرور طويلة بعد نشره في الأصل ، فإنه مؤهل ليكون دائمًا".

تأثير أوريو

يعمل معظم مسوقي المحتوى بجد للبقاء في الوقت المناسب. نراجع الاتجاهات ، نجري مقابلات مع قادة الفكر ، وننشر الأخبار (انظر "Oreo: لا يزال بإمكانك الغمر في الظلام") أو ثرثرة المشاهير عندما نستطيع ؛ نود الإعلان عن منتجات أو شركاء جدد ، وكسر الأفكار الجديدة وإنشاء محادثة. يمكننا الحصول على مشاركة بهذه الطريقة ، ولفت الانتباه إلى علامتنا التجارية. الامور جيدة.

مشكلة الأخبار العاجلة الساخنة هي أنه يتم تأريخها بسرعة كبيرة. ما نجح معك صباح أمس ربما يكون قد سئم أو تشبع بعد ظهر أمس ، واليوم أصبح قديمًا. عليك أن تأتي بشيء آخر وأن تقوم بالعمل من جديد. إنها ضرائب. وهي مكلفة من حيث الوقت والموهبة.

في المقابل ، قد يكلف إنتاج المحتوى الدائم الخضرة أكثر في البداية ، ولكن يمكنك إطفاء التكاليف على مدى فترة أطول بكثير ، مما يجعله ذا قيمة كبيرة. وهو يخدم غرضًا مختلفًا.

ما وراء الوعي والاهتمام والاستكشاف

يساعد المحتوى الجديد في الوقت المناسب على خلق الوعي والاهتمام ويعمل على توليد عملاء محتملين جدد ؛ يساعد المحتوى الدائم الخضرة في وضع شركتك كلاعب قوي وواسع المعرفة ، والذي بدوره يساعد العملاء المحتملين على الدخول في القمع مع زيادة الراحة والثقة في قدراتك. أنت بحاجة لكليهما.

خلق الوعي ممتاز. تريد أن تكون في قمة اهتماماتك عندما يهتم شخص ما ويقرر أن الوقت قد حان للتفكير في شراء منتج أو خدمة في فئتك. بمجرد أن ينطفئ هذا الضوء ، ينتقل الأشخاص إلى مرحلة الاستكشاف ويبدأون البحث لمعرفة المزيد حول ما هو متاح (أولاً) وأي البائعين يجب مراعاتهم (ثانيًا).

تسويق المحتوى هو أفضل صديق لك وحليف قوي هنا. يساعد المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك (الصفحات والأوراق والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونة وما إلى ذلك) الزائرين على فهم من أنت وماذا تفعل ، ويعرض شخصية شركتك. يبحث الزائر عن تناسب بين اهتماماته واحتياجاته وما تقدمه ؛ إنهم مهتمون أيضًا بمستوى خبرتك ومهنيتك ، وكيف تنظر إليهم .

يجب أن يلبي المحتوى الدائم الخضرة هذه الاحتياجات ، من خلال معالجة الموضوعات ذات الاهتمام الدائم للمشترين الجدد بطريقة تنقل سلطتك وثقتك ، ورغبتك القوية في مساعدة الناس على حل المشكلات.

أمثلة على محتوى دائم الخضرة

يعد المحتوى الدائم الخضرة إعلاميًا ، ويجب أن يظل وثيق الصلة لفترة طويلة نسبيًا - أشهر أو سنوات ، اعتمادًا على تقلب مجال عملك. عندما يلبي حقًا احتياجات العملاء المحتملين (ويتم تحسينه بشكل صحيح) ، فمن المحتمل أن يكون مناسبًا لمحركات البحث ، مما يساعدك في المشاركة المتسقة وترتيب الصفحات.

تشمل الأمثلة النموذجية للمحتوى الدائم الخضرة ما يلي:

• الأوراق والكتب: نشر ديل كارنيجي كيف تكسب الأصدقاء وتؤثر في الناس في عام 1936. وما زالت تباع بشكل جيد في القرن الحادي ^{والعشرين} لأنها تعالج المشكلات الدائمة بطريقة أساسية ومفيدة.
• المقالات الإرشادية: ستظل الأوراق والمقالات ومنشورات المدونات التي تخبر الأشخاص بكيفية إنجاز مهمة دائمة الخضرة. فكر في "10 خطوات لـ ..."
• صفحات "نبذة عنا": تقدم هذه الصفحات نظرة ثاقبة لشركتك وخلفيتها بينما توفر في نفس الوقت مكانًا لتشكيل شخصية عملك.
• المواد التاريخية: المقالات التي تناقش تاريخ شركتك أو تطوير مجالك ستكون دائمًا ذات صلة.
• الفيديو: إذا كان بإمكانك تضمين مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك ، فمن المرجح أن تجذب اهتمام كل من المتصفحات العادية والعملاء الحاليين. تعد جولات الفيديو لشركتك أو مقاطع الفيديو الإرشادية أو مقاطع الفيديو التاريخية من المرشحين الجيدين.
• الرسوم البيانية والمرئيات الأخرى: ستكون الرسومات التوضيحية أو التوجيهات المرئية خطوة بخطوة جذابة على المدى الطويل. يخدم هذا كلاً من العملاء المحتملين الذين يرغبون في فهم المزيد حول نهج شركتك تجاه مشكلة والعملاء الحاليين الذين يوسعون جهودهم ويكتشفون الحاجة إلى هذا النوع من المعلومات.

ما ليس دائم الخضرة؟

من المحتمل ألا يكون أي محتوى يتضمن تواريخ معينة أو جدولاً زمنيًا دائمًا. أمثلة:

• إعلانات الحدث
• البيانات الصحفية حول أخبار الشركة مثل الجوائز أو الصفقات الكبيرة أو الشراكات الجديدة أو التغييرات في الموظفين أو الأحداث الأخرى لمرة واحدة أو التغييرات المؤقتة
• توقعات الاتجاه السنوي
• المحتوى الموسمي أو المرتبط بالعطلات
• المحتوى مرتبط بالأخبار
• المبيعات أو العروض المحدودة مثل العروض التمهيدية

إنشاء محتوى دائم الخضرة

أثناء التخطيط لإنشاء محتوى دائم الخضرة ، تذكر أنه يجب أن يكون ممتعًا وملائمًا وخالدًا. يجب أن يروق لعملائك والعملاء المحتملين الآن وفي المستقبل

• اختر موضوعات مفيدة وذات صلة. أنتج محتوى مفيدًا وممتعًا لجمهورك المستهدف الفريد ، واكتبه بنثر واضح وبسيط مع الكثير من الرصاص والمسافات البيضاء. اجعلها ذات تركيز ضيق ، وتهدف إلى إنشاء قطعة تكون الأكثر تحديدًا في هذا الموضوع.
• تحسين. استخدم الكلمات الرئيسية / العبارة جيدًا ، مع الكثير من المرادفات. تأكد من دقة البيانات الوصفية بدقة. إذا كان مقطع فيديو ، أضف نصًا بحيث يكون لدى محركات البحث شيء تبحث عنه. يقدم Simon Penson من Search Engine Watch نصائح حول كيفية تحسين المحتوى الأطول (أكثر من 2000 كلمة) لتحسين محركات البحث.)
  انتبه إلى استخدامك للكلمات . ابتعد عن وضع التواريخ في أي مكان ليست هناك حاجة إليها (استخدم تاريخ نشر البحث الذي تقتبسه) ، وامتنع عن عبارات مثل "مايو الماضي" (بعد عامين من الآن ، لن يكون "مايو الماضي" بعد الآن ).
• ضع جمهورك في الاعتبار . سيخدمك المحتوى الأساسي نسبيًا بشكل جيد ، حيث ستكون الموجات المتتالية من الاحتمالات الجديدة التي تبحث عن مكانتك في بداية بحثهم.
• قدم المحتوى بشكل صحيح. ستعمل بعض أنواع المحتوى بشكل أفضل في تنسيقات مختلفة. فكر في مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمحتوى التفاعلي مثل الاختبارات القصيرة. قد تعمل القطع الإعلامية الأقصر بشكل أفضل كمنشور مدونة. يمكن أن تستحق مقالة إرشادية مليئة بالمعلومات بسهولة مساحة دائمة على موقع الويب الخاص بك. قد يدعم موضوع مطول ومفصل إنشاء كتاب إلكتروني أو مستند تقني.
  (ملاحظة حول منشورات المدونة القصيرة هذه: يبدو أن محركات البحث تقدر المحتوى الأطول ، حتى 2000 كلمة ، لذا فإن كلمة "قصيرة" نسبي. يجب أن تكون القطعة طالما يجب أن تكون لتسليم البضائع ؛ لم يعد ، ليس أقصر.)
• قم بتضمين روابط متعددة: قم بتضمين العديد من الروابط داخل القطعة دائمة الخضرة. يجب أن تتصل هذه الروابط مرة أخرى بمنشورات المدونة الأخرى ، أو الأقسام ذات الصلة من موقع الويب الخاص بك ، أو مجموعات المقالات أو أقسام الموارد. تخدم هذه الروابط الداخلية القارئ الذي أصبح مهتمًا ويريد معرفة المزيد - وأنت بالتأكيد تريدهم أن يبقوا معك لمزيد من الاستكشاف. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الروابط الداخلية مثل هذه على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
• مراجعة للحصول على التحديثات . إذا كان أداء جزء من المحتوى دائم الخضرة جيدًا ، فتحقق منه من حين لآخر لمعرفة ما إذا كان يحتاج إلى التحديث.
• روّج لمحتواك الدائم الخضرة. قم بالارتباط به من منشورات المدونة على المحتوى ذي الصلة ، أو أنشئ حملة اجتماعية حوله ، أو اعرضه على موقع ويب تابع لجهة خارجية أو مشاركة.

أحد الأمثلة المفضلة للمحتوى الدائم الخضرة هو منشور على هذه المدونة بالذات. Kaila Strong ، خبير تحسين محركات البحث في شركة Vertical Measures ، كتب لنا منشورًا ضيفًا بعنوان "5 أسباب لماذا يكون نص Anchor المطابق التام سيئًا" والذي نشرناه في 31 يوليو 2013. منذ ذلك الوقت وحتى الآن ، كان هذا المنشور هو الأكثر- اقرأ المنشور كل شهر ، متفوقًا على أقرب منافس له بمعدل اثنين إلى واحد. إذا بحثت في Google عن الكلمة الرئيسية الطويلة "مطابقة تامة لنص الرابط" ، فستجد هذا المنشور في الموضع الثاني على صفحة نتائج محرك البحث.

وإذا كنت تبحث عن معلومات حول نص الرابط ، فإن هذه الصفحة المحددة حول نص الرابط المطابق تمامًا ترتبط بصفحة أساسية في بناء الرابط بالإضافة إلى منشور عن 10 طرق لتنويع نص الرابط ، لتقريب الصورة.

قد لا يكون المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك هو الأكثر قراءة في أي يوم معين ، ولكنه سيعمل باستمرار بمرور الوقت ، وتوسيع نطاق جهود تسويق المحتوى لديك وتعزيز تأثيرات تحسين محركات البحث. ما هي تجربتك؟ هل لديك أجزاء من المحتوى تؤديها لك يومًا بعد يوم ، وشهرًا بعد شهر ... عامًا بعد عام؟