Şimdiye Kadar Gördüğünüz En Önemli Medya Kontrol Listesi

Bugün, bir gazetede veya çevrimiçi haber sitesinde medya yerleşimi kazanmak, bir şirketin pazarlama başarısı için her zamankinden daha önemli. Etkili bir halkla ilişkiler stratejisi için gerekli olmakla kalmaz; SEO ve sosyal paylaşımda da önemli bir rol oynar. Günümüzün Halkla İlişkileri sadece toplum bilinciyle ilgili değil; bu, ağınızın içindeki ve dışındaki kişiler tarafından çevrimiçi olarak bulunmanızla ilgilidir.

Çoğu pazarlamacı ve halkla ilişkiler uzmanı için sorun, kazanılan medyanın da son 15-20 yılda çok değişmesi ve başarıya giden yolun artık basit olmamasıdır. Ayrıca, medya endüstrisindeki sürekli değişimler ve yeni çevrimiçi medya kaynaklarının gelişimi göz önüne alındığında, yakın gelecekte yalnızca en iyi PR uygulamalarında daha fazla değişiklik bekleyebiliriz.

Peki, ileri görüşlü bir PR uzmanı ne yapmalı? Medya etkileşimi için temel olan Halkla İlişkiler temellerinde uzmanlaşın ve bunları, yolda geliştikçe teknoloji ve taktik kullanımınızı yönlendirmek için kullanın.

.COM devrimi ve sosyal medya patlamasından önce, kazanılan medyanın temellerinin zaten çok iyi kurulduğunu ve değiştiklerine dair çok az kanıt olduğunu anlamak önemlidir. Elbette, bugün kazanılan medya teknolojiye veya yeni medya biçimlerine daha fazla bağımlıdır, ancak PR'nin medya ortaklarını dahil etmekle ilgili olduğuna inanıyorsanız, medyanın teknoloji kullanımını destekleyen temel unsurlar hala aynıdır.

Halkla İlişkilerin Uzun Oyununu Kazanmaya Bakın: Bir Düşünce Lideri Olun

İşte size güzel bir örnek. Kısa bir süre önce, bir çevrimiçi medya şirketi -Social-Hire.com adlı bir blog- Weidert Group'un başkanı Greg Linnemanstons'a, çevrimiçi pazarlama ve işe alım arasındaki ilişkiyi kapsayan yazılı bir röportaja katılmak için başvurdu. Social-Hire geleneksel bir medya şirketi olarak tanınmasa da, aslında eski bir dergiyle aynı niteliklerin çoğunu paylaşıyorlar: iyi hikayeler arıyorlar, güçlü bir abone kitlesi yetiştirmeye çalışıyorlar ve izliyorlar. onlara biraz güvenilirlik kazandırabilecek uzmanlar için.

Weidert Group'un sonundan itibaren, medyayı (1) Greg'i sosyal medya, içerik oluşturma ve video aracılığıyla gelen pazarlamada tanınabilir bir lider olarak konumlandırarak ve (2) Sosyal -Kiralık istedi. Aramaya geldiklerinde, acilen tepki gösterdik ve bu nedenle Social-Hire, Greg ve onun güçlü yeteneklerden oluşan bir boru hattını işe almak isteyen şirketlere tavsiyeleri hakkında tam bir makale hazırladı. Genel olarak, bu PR'da uzun oyunu oynamanın bir örneğidir. Social-Hire ile yapılan görüşme, Weidert Group'un varlığının sektörümüzde hissedilmesini sağlamak için uzun yıllar boyunca çalışmış olmamız ve halkla ilişkiler ihtiyaçlarına zamanında yanıt verebilmek için bir personel durumu geliştirmemiz nedeniyle gerçekleşti. moda.

Sonuç: Social-Hire, yayınları için harika bir hikaye aldı; Weidert Group, paylaşıma değer bir terfi, SEO için bir miktar gelen bağlantı değeri ve şirketimizin normalde ulaşmadığı bir alanda çevrimiçi olarak bir miktar tanınma elde etti: personel ve işe alım endüstrisi. Bir medya şirketi aramaya her geldiğinde, bu yalnızca uzun vadeli PR bakış açınızı geliştirir çünkü daha fazla medya kaynağı liderliğinizi tanıyacaktır.

Ancak Anında Halkla İlişkiler Dikkatini Nasıl Kazanabilirim? (yani "Kısa Oyun")

Basın bülteninizi yayınlamak veya bir muhabirin kapsadığı bir olayı yayınlamak gibi kısa oyunu kazanmak istediğinizde PR çok daha zordur. İşte tam bu noktada PR stratejisinin temellerini temel almak başarı için gerçekten kritiktir.

Aşağıda, kısa vadede ve ileride medyanın dikkatini çekmenize yardımcı olacak PR'daki en önemli beş taktiğin bir listesi bulunmaktadır. Bu kontrol listesinde özellikle önemli olan, PR'nin sözde "düşük asılı" meyvesidir - yaklaşımda veya günlük iş akışında yalnızca küçük bir değişiklik gerektiren, ancak genellikle düşük önceliğe ayarlandığında kolayca radarınızdan düşen şeylerdir.

1. Basın Bülteninin Ne Zaman Kazanılan Medya İçin Uygun Olmadığına Karar Verin

Basın bültenlerinin kendilerinin bir tür olduğunu unutmayın. Bazen, kazanılan medyayla sonuçlanmak yerine, bir basın bülteninin her şeyi kendi başına yapacak bir tanıtım işi vardır. Çevrimiçi, basın bültenleri SEO için yüksek bir değere sahiptir ve haber teli hizmetlerinde (yani ücretli dağıtım) birleştirildiklerinde, SEO için bağlantı değerleri hızla çoğalabilir.

Bir basın bülteninin ne zaman kişisel yayın, sendikasyon ve SEO için kazanılan medya yayınından daha önemli olduğu konusunda stratejik kararlar verirseniz, zamandan ve emekten tasarruf edersiniz. Şirketinizin haberlerinin basının ilgisini çekecek kadar haber değeri taşımadığını anlayın ve başka bir önemli amaca hizmet ettiğinden emin olun.

2. Medyayı Projelerinde Destekleyin

Halkla ilişkilerin ilişkiler kurmakla ilgili olduğu konusundaki asırlık bilgeliği muhtemelen duymuşsunuzdur. Ve bu doğru, ancak iyi bir medya yoldaşlığı geliştirmek her zaman kolay değildir. Kazanılan medya hedefleriniz için ilişkiler kurmanın en iyi yollarından biri, ilişki kurmaya medyayı desteklemek olarak yaklaşmaktır. Hedef yayınınız bir etkinlik düzenlediğinde veya geri bildirim aradığında ortaya çıkın! Biraz sırtlarını ovun.

Bu aynı zamanda gerektiğinde sponsorluk desteği veya promosyon desteği sağlamaya hazır olmak anlamına gelir. Medyanın da herkes kadar çok çalıştığı ve sizin yardımınıza ve desteğinize ihtiyaçları olduğu yaklaşımını benimserseniz, hedeflerinizin editörlerin yayıncılık ihtiyaçlarıyla örtüşmesinin çeşitli yollarını bulacaksınız.

3. Bir Yıllık Halkla İlişkiler Takvimi Planlayın

Genel olarak haberler, beklenmedik veya aniden olan bir şey olarak tanımlanır, ancak çoğu deneyimli PR uzmanı, çoğu şeyin aslında çok önceden planlanabileceğini bilir. Özellikle şirket haberleri genellikle periyodiktir veya en azından birkaç hafta önceden bilinir. Çoğu durumda, beklenmedik PR kötü PR'dir.

Medya geliştikçe bile, editoryal takvimler gelişmedi. Herhangi bir yayının altında yatan şey, içeriği oldukça düzenli bir şekilde planlama ihtiyacıdır. Halkla ilişkiler yöneticileri, medyanın planlama döngüsüne uyması için yeterince ileriyi planlamayı öğrenmelidir. Çoğu iş dergisi tematik olarak plan yaptığından, son haberler genellikle doğru zamanda doğru hikaye kadar önemli değildir. Belirli yayınları hedefleyerek ve onların editoryal ihtiyaçlarını karşılamak için çalışarak, geniş kapsamlı yayınlar göndermekten çok medya spotları kazanma olasılığınız çok daha yüksektir.

4. Açık Başvuru/Aday Gösterme Fırsatlarından Yararlanın

İster konuk editörlük yeri, ister bir ödüle aday gösterme fırsatı, isterse yorum için açık fırsatlar olsun, her yayının kendi kendini tanıtma fırsatları vardır. Bu fırsatlardan yararlanmazsanız, editörlere şirketinizin neyle ilgili olduğunu gösterme şansını kaybedersiniz.

5. Halkla İlişkiler Yöneticinizi All-Star Bağlantısı Olmaya Teşvik Edin

İster şirketinizin ana PR irtibat kişisi olun, ister kuruluşunuzdaki bir başkası bu role hizmet ediyor olsun, tüm şirket, tek bir irtibat noktası üzerinden yürütülen agresif bir PR yaklaşımını teşvik etmelidir. Bir halkla ilişkiler yöneticisinin arka koltukta bir yaklaşım benimsemesi ve medyanın kendisine gelmesini beklemesi kolaydır; ancak saldırgan olmaya teşvik edilirlerse ve kazanılan medyayı pazarlama çabalarının merkezi bir parçası haline getirirlerse, başarılı olmaları çok daha olasıdır.

Aynı zamanda, kazanılan medya tek bir kişinin sorumluluğu olarak görülmemelidir. Weidert Group'ta bunu bütünsel bir sürecin parçası olarak görüyoruz - çeşitli kaynaklardan potansiyel müşterileri çekmek için tasarlanmış geniş bir gelen pazarlama stratejisinin parçası. Halkla ilişkiler yöneticisi sosyal medya, SEO, blog oluşturma ve diğer tüm müşteri çekme biçimlerini içeren genel bir pazarlama yaklaşımına entegre değilse, bu kontrol listesindeki öğelerin hiçbiri etkili bir şekilde yapılamaz.