Die wichtigste Checkliste für Earned Media, die Sie je gesehen haben

Heutzutage ist es für den Marketingerfolg eines Unternehmens wichtiger denn je, sich eine Medienplatzierung in einer Zeitung oder einer Online-Nachrichtenseite zu verdienen. Es ist nicht nur für eine effektive PR-Strategie unerlässlich; Es spielt auch eine wichtige Rolle bei SEO und Social Sharing. Bei der heutigen PR geht es nicht nur um das Bewusstsein der Gemeinschaft; Es geht darum, online von Menschen innerhalb und außerhalb Ihres Netzwerks gefunden zu werden.

Das Problem für die meisten Marketingspezialisten und PR-Spezialisten ist, dass sich auch Earned Media in den letzten 15-20 Jahren stark verändert hat und der Weg zum Erfolg nicht mehr geradlinig ist. Darüber hinaus können wir angesichts der anhaltenden Veränderungen in der Medienbranche und der Entwicklung neuer Online-Medienquellen in naher Zukunft nur mit weiteren Änderungen bei den PR-Best Practices rechnen.

Was also soll ein vorausdenkender PR-Spezialist tun? Beherrschen Sie die PR-Grundlagen, die für das Medienengagement grundlegend sind, und nutzen Sie sie, um Ihren Einsatz von Technologie und Taktiken voranzutreiben, während sie sich später weiterentwickeln.

Es ist wichtig zu erkennen, dass vor der .COM-Revolution und dem Social-Media-Boom die Grundlagen von Earned Media bereits sehr gut etabliert waren und es kaum Anzeichen dafür gibt, dass sie sich geändert haben. Sicher, Earned Media ist heute mehr auf Technologie oder neue Medienformen angewiesen, aber wenn Sie glauben, dass es bei PR um die Einbindung von Medienpartnern geht, dann sind die grundlegenden Elemente, die den Einsatz von Technologie durch die Medien untermauern, immer noch dieselben.

Versuchen Sie, das lange Spiel von PR zu gewinnen: Werden Sie zum Vordenker

Heres ist ein gutes Beispiel für Sie. Erst kürzlich wurde der Präsident der Weidert Group, Greg Linnemanstons, von einem Online-Medienunternehmen – einem Blog namens Social-Hire.com – gebeten, an einem schriftlichen Interview über die Beziehung zwischen Online-Marketing und Personalbeschaffung teilzunehmen. Auch wenn Social-Hire nicht als herkömmliches Medienunternehmen anerkannt wird, teilen sie tatsächlich viele der gleichen Eigenschaften wie ein gutes altes Magazin: Sie suchen nach guten Geschichten, sie versuchen, ein starkes Abonnentenpublikum aufzubauen, und sie sehen zu nach Experten suchen, die ihnen Glaubwürdigkeit verleihen können.

Seitens der Weidert Group haben wir uns die Medien „verdient“, (1) indem wir Greg als erkennbaren Marktführer im Bereich Inbound-Marketing über soziale Medien, die Erstellung von Inhalten und Videos positioniert haben, und (2) indem wir in der Lage und bereit sind, schnell starke Inhalte zu produzieren, wenn Social -Hire wollte es. Als sie auf die Suche kamen, reagierten wir mit Dringlichkeit, und so hat Social-Hire einen ganzen Artikel über Greg und seine Ratschläge für Unternehmen zusammengestellt, die eine Pipeline starker Talente rekrutieren möchten. Im Allgemeinen ist dies ein Beispiel für das lange Spiel in der PR. Das Interview mit Social-Hire fand statt, weil wir über einen Zeitraum von Jahren daran gearbeitet haben, dass die Präsenz der Weidert Group in unserer gesamten Branche wahrgenommen wird, und wir eine Personalsituation entwickelt haben, um rechtzeitig auf PR-Anforderungen reagieren zu können Mode.

Das Ergebnis: Social-Hire hat eine tolle Geschichte für ihre Veröffentlichung bekommen; Die Weidert Group hat einige aktienwürdige Werbung, einen gewissen Inbound-Link-Wert für SEO und einige Online-Anerkennung in einem Bereich erhalten, den unser Unternehmen normalerweise nicht erreicht: die Personal- und Rekrutierungsbranche. Jedes Mal, wenn ein Medienunternehmen auf die Suche kommt, verbessert es nur Ihre langfristigen PR-Aussichten, da immer mehr Medienquellen Ihre Führung anerkennen.

Aber wie kann ich sofortige PR-Aufmerksamkeit erlangen? (dh das "Kurze Spiel")

PR ist viel schwieriger, wenn Sie versuchen, das kurze Spiel zu gewinnen, z. B. die Veröffentlichung Ihrer Pressemitteilung oder die Berichterstattung eines Reporters über ein Ereignis. Hier ist es wirklich entscheidend für den Erfolg, die Grundlagen für die PR-Strategie zu verstehen.

Im Folgenden finden Sie eine Liste der fünf wichtigsten Taktiken in der PR, die Ihnen dabei helfen werden, kurzfristig und langfristig die Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen. Besonders wichtig in dieser Checkliste sind die sogenannten „low-hanging“-Früchte der PR – Aktionen, die nur eine geringfügige Änderung der Herangehensweise oder des täglichen Arbeitsablaufs erfordern, aber oft auch die Dinge sind, die leicht von Ihrem Radar fallen, wenn sie auf niedrige Priorität gesetzt werden.

1. Entscheiden Sie, wann eine Pressemitteilung nicht für Earned Media gedacht ist

Denken Sie daran, dass Pressemitteilungen selbst ein Genre sind. Manchmal hat eine Pressemitteilung, anstatt zu Earned Media zu führen, eine eigene Werbeaufgabe. Online haben Pressemitteilungen einen hohen Wert für SEO, und wenn sie über Newswire-Dienste syndiziert werden (dh bezahlte Syndikation), kann sich ihr Linkwert für SEO schnell vervielfachen.

Sie sparen sich Zeit und Mühe, wenn Sie strategische Entscheidungen darüber treffen, wann eine Pressemitteilung für die Selbstveröffentlichung, Syndizierung und SEO wichtiger ist als die Veröffentlichung in verdienten Medien. Verstehen Sie, wenn Ihre Unternehmensnachrichten einfach nicht berichtenswert genug sind, um die Aufmerksamkeit der Presse zu verdienen, und stellen Sie sicher, dass sie einem anderen wichtigen Zweck dienen.

2. Unterstütze die Medien bei ihren Projekten

Sie haben wahrscheinlich die uralte Weisheit gehört, dass es bei PR darum geht, Beziehungen aufzubauen. Und es stimmt, aber es ist nicht immer einfach, eine gute Medienkameradschaft zu pflegen. Eine der besten Möglichkeiten, Beziehungen für Ihre Earned Media-Ziele aufzubauen, besteht darin, den Beziehungsaufbau als Unterstützung der Medien anzugehen. Wenn Ihre Zielpublikation eine Veranstaltung veranstaltet oder nach Feedback sucht, zeigen Sie sich! Reiben Sie ihren Rücken ein wenig.

Dies bedeutet auch, bereit zu sein, bei Bedarf Sponsoring- oder Werbeunterstützung zu leisten. Wenn Sie davon ausgehen, dass die Medien genauso überarbeitet sind wie alle anderen und sie Ihre Hilfe und Unterstützung brauchen, dann werden Sie eine Reihe von Möglichkeiten finden, wie Ihre Ziele mit den Veröffentlichungsbedürfnissen der Redakteure übereinstimmen.

3. Planen Sie einen jährlichen PR-Kalender

Im Allgemeinen werden Nachrichten als etwas bezeichnet, das unerwartet oder plötzlich passiert, aber die meisten erfahrenen PR-Profis wissen, dass die meisten Dinge tatsächlich lange im Voraus geplant werden können. Insbesondere Unternehmensnachrichten werden in der Regel regelmäßig oder zumindest einige Wochen im Voraus bekannt gegeben. In den meisten Fällen ist unerwartete PR schlechte PR.

Auch wenn sich die Medien weiterentwickelt haben, haben die Redaktionskalender dies nicht getan. Grundlage jeder Veröffentlichung ist die Notwendigkeit, Inhalte sehr regelmäßig zu planen. PR-Manager müssen lernen, weit genug im Voraus zu planen, um mit dem Planungszyklus der Medien Schritt zu halten. Da die meisten Wirtschaftszeitschriften thematisch planen, sind aktuelle Nachrichten oft nicht so wichtig wie die richtige Story zur richtigen Zeit. Indem Sie auf bestimmte Veröffentlichungen abzielen und daran arbeiten, deren redaktionellen Anforderungen gerecht zu werden, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Medienspots verdienen, als einfach durch das Versenden von weitreichenden Veröffentlichungen.

4. Nutzen Sie offene Einreichungs-/Nominierungsmöglichkeiten

Jede Veröffentlichung hat offene Möglichkeiten zur Eigenwerbung, sei es ein Gastredaktionsspot, die Möglichkeit, sich selbst für eine Auszeichnung zu nominieren, oder offene Möglichkeiten für Kommentare. Wenn Sie diese Möglichkeiten nicht nutzen, verpassen Sie die Chance, Redakteuren zu zeigen, worum es in Ihrem Unternehmen geht.

5. Ermutigen Sie Ihren PR-Manager, ein All-Star-Kontakt zu werden

Unabhängig davon, ob Sie der PR-Hauptansprechpartner Ihres Unternehmens sind oder jemand anderes in Ihrer Organisation diese Rolle innehat, sollte das gesamte Unternehmen einen aggressiven PR-Ansatz fördern, der von einem einzigen Kontaktpunkt gesteuert wird. Es ist einfach für einen PR-Manager, sich zurückzuhalten und darauf zu warten, dass die Medien zu ihm/ihr kommen; aber wenn sie dazu ermutigt werden, aggressiv zu sein und Earned Media zu einem zentralen Bestandteil ihrer Marketingbemühungen zu machen, dann werden sie viel wahrscheinlicher erfolgreich sein.

Gleichzeitig sollten Earned Media nicht als Verantwortung einer einzelnen Person betrachtet werden. Bei der Weidert Group betrachten wir es als Teil eines ganzheitlichen Prozesses – Teil einer umfassenden Inbound-Marketing-Strategie, die darauf ausgerichtet ist, Leads aus einer Vielzahl von Quellen zu gewinnen. Keiner der Punkte auf dieser Checkliste kann effektiv durchgeführt werden, wenn der PR-Manager nicht integral in einen umfassenden Marketingansatz eingebunden ist, der soziale Medien, SEO, Blogging und alle anderen Formen der Lead-Anziehung umfasst.