これまでに見たメディアの最も重要なチェックリスト

今日、新聞やオンラインニュースサイトでメディアの掲載を獲得することは、企業のマーケティングの成功にとってこれまで以上に重要です。 効果的な広報戦略に不可欠なだけではありません。 また、SEOやソーシャルシェアリングでも重要な役割を果たします。 今日のPRは、コミュニティの認識だけではありません。 それはあなたのネットワークの内外の人々によってオンラインで見つけられることについてです。

ほとんどのマーケターや広報スペシャリストにとっての問題は、獲得したメディアも過去15〜20年で大きく変化し、成功への道はもはや単純ではないということです。 さらに、メディア業界の継続的な変化と新しいオンラインメディアソースの開発を考えると、近い将来、PRのベストプラクティスのさらなる変化が期待できます。

では、前向きなPRスペシャリストは何をすべきでしょうか。 メディアエンゲージメントの基礎となるPRの基礎を習得し、それらを使用して、テクノロジーと戦術の使用を促進します。

.COM革命とソーシャルメディアブームの前に、獲得したメディアの本質はすでに非常に確立されており、それらが変化したという証拠はほとんどないことを認識することが重要です。 確かに、今日獲得したメディアはテクノロジーや新しい形式のメディアに依存していますが、PRがメディアパートナーを引き付けることであると信じている場合、メディアのテクノロジーの使用を支える基本的な要素は同じです。

PRのロングゲームに勝つために：ソートリーダーになる

これがあなたにとって良い例です。 つい最近、WeidertGroupの社長であるGregLinnemanstonsが、オンラインメディア会社（Social-Hire.comというブログ）から、オンラインマーケティングと採用の関係についての書面によるインタビューに参加するように依頼されました。 Social-Hireは従来のメディア企業として認識されていない可能性がありますが、事実上、古き良き雑誌と同じ性質の多くを共有しています。彼らにある程度の信頼を与えることができる専門家のために。

Weidert Groupの側から、（1）Gregをソーシャルメディア、コンテンツ作成、およびビデオを介したインバウンドマーケティングの有名なリーダーとして位置付けることによって、および（2）ソーシャルメディアで強力なコンテンツを迅速に作成する能力と意欲によって、メディアを「獲得」しました。 -雇い主はそれが欲しかった。 彼らが探しに来たとき、私たちは緊急に反応しました、そしてそれで、Social-Hireはグレッグと強い才能のパイプラインを募集しようとしている会社のための彼のアドバイスに関する記事全体をまとめました。 一般的に、これはPRでロングゲームをプレイする例です。 Social-Hireへのインタビューは、長年にわたり、Weidert Groupの存在感がセクター全体に浸透するように努め、PRのニーズにタイムリーに対応できるスタッフの状況を整えたために行われました。ファッション。

結果：Social-Hireは彼らの出版のために素晴らしい物語を手に入れました。 Weidert Groupは、シェアに値するプロモーション、SEOのインバウンドリンクの価値、そして当社が通常は到達できない分野である人材派遣および採用業界でのオンラインでの認知を得ました。 ますます多くのメディアソースがあなたのリーダーシップを認めるので、メディア会社が見に来るたびに、それはあなたの長期的なPRの見通しを改善するだけです。

しかし、どうすればすぐにPRの注目を集めることができますか？ （つまり、「ショートゲーム」）

プレスリリースを公開したり、レポーターがイベントを取り上げたりするなど、ショートゲームに勝つために探している場合、PRははるかに困難です。 ここで、PR戦略の基本を理解することが、成功のために非常に重要です。

以下は、短期的および将来的にメディアの注目を集めるのに役立つ、PRで最も重要な5つの戦術のリストです。 このチェックリストで特に重要なのは、PRのいわゆる「手に負えない」成果です。これは、アプローチや日常のワークフローをわずかに変更するだけで済みますが、優先度を低く設定するとレーダーから簡単に外れることもよくあります。

1.プレスリリースが獲得メディアにとって意味がない場合を決定する

プレスリリース自体がジャンルであることを忘れないでください。 時々、獲得したメディアをもたらすのではなく、プレスリリースはそれ自身ですべてをするための宣伝の仕事を持っています。 オンラインのプレスリリースはSEOの価値が高く、ニュースワイヤーサービスでシンジケートされると（つまり有料シンジケーション）、SEOのリンク値は急速に増大する可能性があります。

プレスリリースが自費出版、シンジケーション、およびSEOにとって、獲得したメディア出版よりも重要である時期について戦略的な決定を下すと、時間と労力を節約できます。 あなたの会社のニュースが報道機関の注目を集めるのに十分な報道価値がない場合を理解し、それが別の重要な目的に役立つことを確認してください。

2.プロジェクトでメディアをサポートする

PRは人間関係の構築がすべてだという古くからの知恵を聞いたことがあるでしょう。 そしてそれは真実ですが、優れたメディアの友情を育むことは必ずしも容易ではありません。 獲得したメディアの目標のために関係を構築するための最良の方法の1つは、メディアをサポートするものとして関係構築に取り組むことです。 ターゲットの出版物がイベントを開催したり、フィードバックを探しているときに、現れてください！ 背中を少しこすります。

これはまた、必要に応じてスポンサーシップサポートまたはプロモーション支援を提供する準備ができていることを意味します。 メディアが他の人と同じように過労であり、彼らがあなたの助けとサポートを必要としているというアプローチをとるなら、あなたの目標が編集者の出版ニーズと収束する多くの方法を見つけるでしょう。

3.年間PRカレンダーを計画する

一般的に、ニュースは予期せずまたは突然発生するものとして特徴付けられますが、ほとんどの経験豊富なPR専門家は、ほとんどのことが実際にはかなり前から計画できることを知っています。 特に会社のニュースは、通常、定期的であるか、少なくとも数週間前に知られています。 ほとんどの場合、予期しないPRは悪いPRです。

メディアが進化したとしても、編集カレンダーは進化していません。 出版物を支えているのは、非常に定期的にコンテンツをスケジュールする必要があることです。 PRマネージャーは、メディアの計画サイクルに合わせて十分に前もって計画することを学ぶ必要があります。 ほとんどのビジネスジャーナルはテーマ別に計画しているため、最近のニュースは適切なタイミングで適切なストーリーほど重要ではないことがよくあります。 特定の出版物を対象とし、それらの編集ニーズに合わせて作業することにより、広範囲にわたるリリースを送信するだけでなく、メディアスポットを獲得する可能性がはるかに高くなります。

4.オープンな提出/推薦の機会を活用する

すべての出版物には、ゲストの編集スポット、賞の自己推薦の機会、または解説の機会のいずれであっても、自己宣伝の機会があります。 これらの機会を利用しないと、あなたの会社が何であるかを編集者に示す機会を失うことになります。

5.PRマネージャーにオールスターの連絡先になるように勧めます

あなたがあなたの会社の主要なPR連絡先であるか、組織内の他の誰かがその役割を果たしているかにかかわらず、会社全体が単一の連絡先を通じて推進されるPRへの積極的なアプローチを促進する必要があります。 メディアが彼/彼女に来るのを待って、PRマネージャーが後部座席のアプローチを取るのは簡単です。 しかし、彼らが積極的になり、獲得したメディアをマーケティング活動の中心的な部分にすることが奨励されている場合、彼らは成功する可能性がはるかに高くなります。

同時に、獲得したメディアは、一人の責任と見なされるべきではありません。 Weidert Groupでは、これを全体的なプロセスの一部と見なしています。これは、さまざまなソースからリードを引き付けるように設計された幅広いインバウンドマーケティング戦略の一部です。 PRマネージャーがソーシャルメディア、SEO、ブログ、その他すべての形式のリードアトラクションを含む全体的なマーケティングアプローチに完全に関与していない場合、このチェックリストの項目はどれも効果的に実行できません。