您見過的最重要的免費媒體清單

今天，在報紙或在線新聞網站上獲得媒體位置對於公司的營銷成功比以往任何時候都更加重要。 它不僅對有效的公共關係戰略至關重要； 它還在搜索引擎優化和社交分享中發揮著重要作用。 今天的公關不僅僅是關於社區意識； 它是關於被網絡內外的人在線發現的。

對於大多數營銷人員和公共關係專家來說，問題在於，在過去 15 到 20 年中，贏得媒體也發生了很大變化，通往成功的道路不再一帆風順。 此外，鑑於媒體行業的持續變化和新的在線媒體資源的發展，我們只能期待在不久的將來公關最佳實踐會發生更多變化。

那麼，有遠見的公關專家該怎麼做呢？ 掌握作為媒體參與基礎的公關基礎知識，並在技術和策略的發展過程中使用它們來推動您對技術和策略的使用。

重要的是要認識到，在 .COM 革命和社交媒體繁榮之前，免費媒體的基本要素已經非常成熟，幾乎沒有證據表明它們已經改變。 當然，今天的贏媒體更多地依賴於技術或新形式的媒體，但如果您認為公關是關於吸引媒體合作夥伴，那麼支撐媒體使用技術的基本要素仍然是相同的。

期待贏得公關的長期比賽：成為思想領袖

這是一個很好的例子。 就在最近，一家在線媒體公司——一個名為 Social-Hire.com 的博客——聯繫了 Weidert Group 的總裁 Greg Linnemanstons，參加了一次關於在線營銷和招聘之間關係的書面採訪。 雖然 Social-Hire 可能不被認為是一家傳統媒體公司，但實際上，它們與一本優秀的舊雜誌具有許多相同的品質：他們尋找好故事，他們正在尋求發展強大的訂閱者受眾，並且他們觀看尋找可以給他們一些可信度的專家。

從 Weidert Group 的角度來看，我們“贏得”了媒體 (1) 通過將 Greg 定位為通過社交媒體、內容創建和視頻進行的入站營銷方面公認的領導者，以及 (2) 在社交媒體上能夠並願意快速製作強大的內容-Hire 想要它。 當他們來找我們時，我們的反應很緊迫，因此，Social-Hire 整理了一篇關於 Greg 的整篇文章，以及他對尋求招聘強大人才的公司的建議。 一般來說，這是在 PR 中玩長線遊戲的一個例子。 之所以接受 Social-Hire 的採訪，是因為多年來，我們一直在努力確保 Weidert Group 的存在在我們的整個行業中都能感受到，並且我們已經開發了一種能夠及時響應公關需求的員工情況時尚。

結果：Social-Hire 的出版獲得了精彩的故事； Weidert Group 獲得了一些值得分享的推廣，一些針對 SEO 的入站鏈接價值，以及我們公司通常無法觸及的領域的在線認可：人員配備和招聘行業。 每次媒體公司來找，它只會改善你的長期公關前景，因為越來越多的媒體來源會認可你的領導力。

但是我怎樣才能立即獲得公關關注？ （即“短遊戲”）

當您希望贏得短局時，公關要困難得多，例如發布您的新聞稿或記者報導的事件。 這就是為公關戰略打下基礎對於成功至關重要的地方。

以下列出了公關中最重要的五種策略，它們將幫助您在短期內和未來贏得媒體的關注。 在這份清單中特別重要的是所謂的公關“低掛”成果——只需要對方法或日常工作流程進行輕微改變的行動，但通常也是在設置為低優先級時很容易忽視的事情。

1. 決定新聞稿何時不適合贏得媒體

請記住，新聞稿本身就是一種類型。 有時，新聞稿並沒有產生贏利的媒體，而是有一項宣傳工作可以自己完成。 在線，新聞稿對 SEO 具有很高的價值，當在新聞專線服務上聯合（即付費聯合）時，它們對 SEO 的鏈接價值可以迅速成倍增加。

如果您就新聞稿何時對自我發布、聯合發布和 SEO 比贏得媒體發布更重要做出戰略決策，您將節省自己的時間和精力。 了解您的公司新聞什麼時候新聞價值不足以引起媒體關注，並確保它服務於另一個重要目的。

2. 在他們的項目中支持媒體

您可能聽說過公關就是建立關係的古老智慧。 這是真的，但培養良好的媒體友情並不總是那麼容易。 為贏得媒體目標建立關係的最佳方法之一是將建立關係視為支持媒體。 當您的目標出版物正在舉辦活動或尋求反饋時，請出現！ 稍微揉搓他們的背部。

這也意味著準備在需要時提供贊助支持或促銷支持。 如果你認為媒體和任何人一樣過度勞累，他們需要你的幫助和支持，那麼你會發現你的目標與編輯的出版需求有多種結合方式。

3.計劃年度公關日曆

一般來說，新聞被描述為意外或突然發生的事情，但大多數有經驗的公關專業人士都知道，大多數事情實際上可以提前很長時間計劃好。 尤其是公司新聞，通常是定期的，或者至少是提前幾周知道的。 在大多數情況下，意外 PR 是糟糕的 PR。

即使媒體已經發展，編輯日曆也沒有。 任何出版物的基礎是需要高度定期地安排內容。 公關經理必須學會提前計劃，以配合媒體的計劃週期。 由於大多數商業期刊都按主題進行規劃，因此最近的新聞通常並不像在正確的時間出現正確的故事那樣重要。 通過針對特定出版物並努力滿足他們的編輯需求，您更有可能獲得媒體廣告，而不是僅僅通過發布影響廣泛的新聞稿。

4. 利用公開提交/提名機會

每個出版物都有自我推銷的機會，無論是客座編輯位置，自我提名獎項的機會，還是開放的評論機會。 如果您不利用這些機會，那麼您將失去向編輯展示您公司的全部內容的機會。

5. 鼓勵你的公關經理成為全明星聯繫人

無論您是貴公司的主要公關聯繫人還是組織中的其他人擔任該角色，整個公司都應通過單一聯絡點推動積極的公關方法。 公關經理很容易退居二線，等待媒體來找他/她； 但如果鼓勵他們積極進取，並將贏得媒體作為營銷工作的核心部分，那麼他們成功的可能性就大得多。

同時，贏得媒體不應被視為一個人的責任。 在 Weidert Group，我們將其視為整體流程的一部分——旨在吸引來自各種來源的潛在客戶的廣泛入境營銷策略的一部分。 如果公關經理沒有完全參與涉及社交媒體、搜索引擎優化、博客和所有其他形式的潛在客戶吸引的整體營銷方法，則此清單上的任何項目都無法有效完成。