您见过的最重要的免费媒体清单

今天，在报纸或在线新闻网站上获得媒体位置对于公司的营销成功比以往任何时候都更加重要。 它不仅对有效的公共关系战略至关重要； 它还在搜索引擎优化和社交分享中发挥着重要作用。 今天的公关不仅仅是关于社区意识； 它是关于被网络内外的人在线发现的。

对于大多数营销人员和公共关系专家来说，问题在于，在过去 15 到 20 年中，赢得媒体也发生了很大变化，通往成功的道路不再一帆风顺。 此外，鉴于媒体行业的持续变化和新的在线媒体资源的发展，我们只能期待在不久的将来公关最佳实践会发生更多变化。

那么，有远见的公关专家该怎么做呢？ 掌握作为媒体参与基础的公关基础知识，并在技术和策略的发展过程中使用它们来推动您对技术和策略的使用。

重要的是要认识到，在 .COM 革命和社交媒体繁荣之前，免费媒体的基本要素已经非常成熟，几乎没有证据表明它们已经改变。 当然，今天的赢媒体更多地依赖于技术或新形式的媒体，但如果您认为公关是关于吸引媒体合作伙伴，那么支撑媒体使用技术的基本要素仍然是相同的。

期待赢得公关的长期比赛：成为思想领袖

这是一个很好的例子。 就在最近，一家在线媒体公司（一个名为 Social-Hire.com 的博客）联系了 Weidert Group 的总裁 Greg Linnemanstons，希望参与一次书面采访，内容涉及在线营销和招聘之间的关系。 虽然 Social-Hire 可能不被认为是一家传统的媒体公司，但实际上，它们与一本好的旧杂志具有许多相同的品质：他们寻找好故事，他们正在寻求培养强大的订阅者受众，并且他们观看寻找可以给他们一些可信度的专家。

从 Weidert Group 的角度来看，我们“赢得”了媒体 (1) 通过将 Greg 定位为通过社交媒体、内容创建和视频进行的入站营销方面公认的领导者，以及 (2) 通过在社交媒体上快速制作强大的内容的能力和意愿-Hire 想要它。 当他们来找我们时，我们的反应很紧迫，因此，Social-Hire 整理了一篇关于 Greg 的整篇文章，以及他对寻求招聘强大人才的公司的建议。 一般来说，这是在 PR 中玩长线游戏的一个例子。 之所以接受 Social-Hire 的采访，是因为多年来，我们一直在努力确保 Weidert Group 的存在在我们的整个行业中都能感受到，并且我们已经开发了一种能够及时响应公关需求的员工情况时尚。

结果：Social-Hire 的出版获得了精彩的故事； Weidert Group 获得了一些值得分享的推广，一些针对 SEO 的入站链接价值，以及我们公司通常无法触及的领域的在线认可：人员配备和招聘行业。 每次媒体公司来找，它只会改善你的长期公关前景，因为越来越多的媒体来源会认可你的领导力。

但是我怎样才能立即获得公关关注？ （即“短游戏”）

当您希望赢得短局时，公关要困难得多，例如发布您的新闻稿或记者报道的事件。 这就是为公关战略打下基础对于成功至关重要的地方。

以下列出了公关中最重要的五种策略，它们将帮助您在短期内和未来赢得媒体的关注。 在这份清单中特别重要的是所谓的公关“低挂”成果——只需要对方法或日常工作流程进行轻微改变的行动，但通常也是在设置为低优先级时很容易忽视的事情。

1. 决定新闻稿何时不适合赢得媒体

请记住，新闻稿本身就是一种类型。 有时，新闻稿并没有产生赢利的媒体，而是有一项宣传工作可以自己完成。 在线，新闻稿对 SEO 具有很高的价值，当在新闻专线服务上联合（即付费联合）时，它们对 SEO 的链接价值可以迅速成倍增加。

如果您就新闻稿何时对自我发布、联合发布和 SEO 比赢得媒体发布更重要做出战略决策，您将节省自己的时间和精力。 了解您的公司新闻什么时候新闻价值不足以引起媒体关注，并确保它服务于另一个重要目的。

2. 在他们的项目中支持媒体

您可能听说过公关就是建立关系的古老智慧。 这是真的，但培养良好的媒体友情并不总是那么容易。 为赢得媒体目标建立关系的最佳方法之一是将建立关系视为支持媒体。 当您的目标出版物正在举办活动或寻求反馈时，请出现！ 稍微揉搓他们的背部。

这也意味着准备在需要时提供赞助支持或促销支持。 如果你认为媒体和任何人一样过度劳累，他们需要你的帮助和支持，那么你会发现你的目标与编辑的出版需求有多种结合方式。

3.计划年度公关日历

一般来说，新闻被描述为意外或突然发生的事情，但大多数有经验的公关专业人士都知道，大多数事情实际上可以提前很长时间计划好。 尤其是公司新闻，通常是定期的，或者至少是提前几周知道的。 在大多数情况下，意外 PR 是糟糕的 PR。

即使媒体已经发展，编辑日历也没有。 任何出版物的基础是需要高度定期地安排内容。 公关经理必须学会提前计划，以配合媒体的计划周期。 由于大多数商业期刊都按主题进行规划，因此最近的新闻通常并不像在正确的时间出现正确的故事那样重要。 通过针对特定出版物并努力满足他们的编辑需求，您更有可能获得媒体广告，而不是仅仅通过发布影响广泛的新闻稿。

4. 利用公开提交/提名机会

每个出版物都有自我推销的机会，无论是客座编辑位置，自我提名奖项的机会，还是开放的评论机会。 如果您不利用这些机会，那么您将失去向编辑展示您公司的全部内容的机会。

5. 鼓励你的公关经理成为全明星联系人

无论您是贵公司的主要公关联系人还是组织中的其他人担任该角色，整个公司都应通过单一联络点推动积极的公关方法。 公关经理很容易退居二线，等待媒体来找他/她； 但如果鼓励他们积极进取，并将赢得媒体作为营销工作的核心部分，那么他们成功的可能性就大得多。

同时，赢得媒体不应被视为一个人的责任。 在 Weidert Group，我们将其视为整体流程的一部分——旨在吸引来自各种来源的潜在客户的广泛入境营销策略的一部分。 如果公关经理没有完全参与涉及社交媒体、搜索引擎优化、博客和所有其他形式的潜在客户吸引的整体营销方法，则此清单上的任何项目都无法有效完成。