A lista de verificação mais essencial para mídia ganha que você já viu

Hoje, ganhar a colocação de mídia em um jornal ou site de notícias online é mais importante do que nunca para o sucesso de marketing de uma empresa. Não só é essencial para uma estratégia eficaz de relações públicas; ele também desempenha um papel importante em SEO e compartilhamento social. O PR de hoje não é apenas sobre conscientização da comunidade; trata-se de ser encontrado online por pessoas dentro e fora da sua rede.

O problema para a maioria dos profissionais de marketing e relações públicas é que a mídia conquistada também mudou muito nos últimos 15-20 anos, e o caminho para o sucesso não é mais simples. Além disso, dadas as mudanças contínuas no setor de mídia e o desenvolvimento de novas fontes de mídia online, só podemos esperar mais mudanças nas melhores práticas de relações públicas em um futuro próximo.

Então, o que um especialista em relações públicas com visão de futuro deve fazer? Domine os fundamentos de relações públicas que são fundamentais para o engajamento da mídia e use-os para impulsionar o uso da tecnologia e das táticas à medida que elas evoluem.

É importante perceber que antes da revolução .COM e do boom da mídia social, os fundamentos da mídia conquistada já estavam muito bem estabelecidos e há muito pouca evidência de que eles mudaram. Claro, a mídia conquistada hoje depende mais da tecnologia ou de novas formas de mídia, mas se você acredita que as relações públicas envolvem o envolvimento de parceiros de mídia, os elementos fundamentais que sustentam o uso da tecnologia pela mídia ainda são os mesmos.

Procure vencer o longo jogo de relações públicas: torne-se um líder de pensamento

Aqui está um bom exemplo para você. Recentemente, o presidente do Weidert Group, Greg Linnemanstons, foi abordado por uma empresa de mídia online – um blog chamado Social-Hire.com – para participar de uma entrevista escrita cobrindo a relação entre marketing online e recrutamento. Embora a Social-Hire possa não ser reconhecida como uma empresa de mídia convencional, na verdade, eles compartilham muitas das mesmas qualidades de uma boa e velha revista: procuram boas histórias, buscam aumentar um público robusto de assinantes e assistem para especialistas que podem dar-lhes alguma credibilidade.

Do lado do Weidert Group, "conquistamos" a mídia (1) posicionando Greg como um líder reconhecível em inbound marketing por meio de mídia social, criação de conteúdo e vídeo, e (2) sendo capaz e disposto a produzir conteúdo forte rapidamente quando Social -Hire queria. Quando eles vieram procurar, reagimos com urgência e, assim, a Social-Hire elaborou um artigo inteiro sobre Greg e seus conselhos para empresas que buscam recrutar um pipeline de talentos fortes. Geralmente, este é um exemplo de jogo longo em PR. A entrevista com a Social-Hire ocorreu porque, ao longo de anos, trabalhamos para que a presença do Grupo Weidert seja sentida em todo o nosso setor e desenvolvemos uma situação de equipe para poder reagir às necessidades de PR em tempo hábil moda.

O resultado: Social-Hire conseguiu uma ótima história para sua publicação; O Weidert Group obteve alguma promoção digna de compartilhamento, algum valor de link de entrada para SEO e algum reconhecimento on-line em uma esfera que nossa empresa normalmente não alcança: a indústria de recrutamento e seleção. Toda vez que uma empresa de mídia procura, isso só melhora sua perspectiva de relações públicas de longo prazo, porque mais e mais fontes de mídia reconhecerão sua liderança.

Mas como posso ganhar atenção imediata do PR? (ou seja, o "Jogo Curto")

PR é muito mais difícil quando você quer ganhar o jogo curto, como publicar seu comunicado de imprensa ou um evento coberto por um repórter. É aí que obter os fundamentos da estratégia de relações públicas é realmente crítico para o sucesso.

A seguir está uma lista das cinco táticas mais essenciais em relações públicas que ajudarão você a ganhar a atenção da mídia no curto prazo e no futuro. Especialmente importante nesta lista de verificação são os chamados frutos "mais fáceis" de relações públicas - ações que exigem apenas uma pequena mudança na abordagem ou no fluxo de trabalho diário, mas muitas vezes também são as coisas que saem facilmente do seu radar quando definidas em baixa prioridade.

1. Decida quando um comunicado à imprensa não é destinado à mídia adquirida

Lembre-se de que os próprios comunicados de imprensa são um gênero. Às vezes, em vez de resultar em mídia conquistada, um comunicado de imprensa tem um trabalho promocional para fazer tudo por conta própria. On-line, os press releases têm um alto valor para SEO e, quando distribuídos em serviços de notícias (ou seja, distribuição paga), seu valor de link para SEO pode se multiplicar rapidamente.

Você economizará tempo e esforço se tomar decisões estratégicas sobre quando um comunicado à imprensa é mais importante para a autopublicação, distribuição e SEO do que a publicação na mídia. Entenda quando as notícias da sua empresa simplesmente não são interessantes o suficiente para merecer a atenção da imprensa e certifique-se de que servem a outro propósito importante.

2. Apoiar a mídia em seus projetos

Você provavelmente já ouviu a sabedoria milenar de que relações públicas tem tudo a ver com construir relacionamentos. E é verdade, mas cultivar uma boa camaradagem na mídia nem sempre é fácil. Uma das melhores maneiras de construir relacionamentos para seus objetivos de mídia conquistados é abordar a construção de relacionamentos como apoio à mídia. Quando sua publicação de destino estiver realizando um evento ou procurando feedback, apareça! Esfregue suas costas um pouco.

Isso também significa estar preparado para fornecer apoio de patrocínio ou apoio promocional quando necessário. Se você adotar a abordagem de que a mídia está tão sobrecarregada quanto qualquer outra pessoa e eles precisam de sua ajuda e apoio, você encontrará várias maneiras de convergir seus objetivos com as necessidades de publicação dos editores.

3. Planeje um calendário anual de relações públicas

Geralmente, a notícia é caracterizada como algo que acontece de forma inesperada ou repentina, mas a maioria dos profissionais de relações públicas experientes sabe que a maioria das coisas pode ser planejada com bastante antecedência. As notícias da empresa, especialmente, são tipicamente periódicas, ou pelo menos, conhecidas com algumas semanas de antecedência. Na maioria dos casos, relações públicas inesperadas são relações públicas ruins.

Mesmo com a evolução da mídia, os calendários editoriais não. Subjacente a qualquer publicação está a necessidade de agendar o conteúdo em uma base altamente regular. Os gerentes de relações públicas devem aprender a planejar com antecedência suficiente para corresponder ao ciclo de planejamento da mídia. Como a maioria dos periódicos de negócios planeja tematicamente, muitas vezes as notícias recentes não são tão importantes quanto a história certa na hora certa. Ao segmentar publicações específicas e trabalhar para atender às suas necessidades editoriais, é muito mais provável que você ganhe pontos de mídia do que simplesmente enviando releases de amplo alcance.

4. Aproveite as oportunidades abertas de submissão/nomeação

Cada publicação tem oportunidades abertas para autopromoção, seja um spot editorial convidado, uma oportunidade de auto-indicação para um prêmio ou oportunidades abertas para comentários. Se você não aproveitar essas oportunidades, estará perdendo a chance de mostrar aos editores o que é sua empresa.

5. Incentive seu gerente de relações públicas a se tornar um contato All-Star

Seja você o principal contato de relações públicas de sua empresa ou outra pessoa em sua organização que cumpra essa função, toda a empresa deve promover uma abordagem agressiva de relações públicas, conduzida por meio de um único ponto de contato. É fácil para um gerente de relações públicas adotar uma abordagem secundária, esperando que a mídia venha até ele; mas se eles forem encorajados a serem agressivos e tornarem a mídia conquistada uma parte central de seu esforço de marketing, então terão muito mais chances de serem bem-sucedidos.

Ao mesmo tempo, a mídia conquistada não deve ser vista como responsabilidade de uma única pessoa. No Weidert Group, vemos isso como parte de um processo holístico – parte de uma ampla estratégia de inbound marketing projetada para atrair leads de várias fontes. Nenhum dos itens desta lista de verificação pode ser feito de forma eficaz se o gerente de relações públicas não estiver totalmente envolvido com uma abordagem geral de marketing envolvendo mídia social, SEO, blogs e todas as outras formas de atração de leads.