지금까지 본 적 없는 미디어에 대한 가장 필수 체크리스트

오늘날 신문이나 온라인 뉴스 사이트에서 미디어를 확보하는 것은 회사의 마케팅 성공을 위해 그 어느 때보다 중요합니다. 효과적인 홍보 전략에 필수적일 뿐만 아니라; 또한 SEO 및 소셜 공유에서 중요한 역할을 합니다. 오늘날의 PR은 커뮤니티 인식에 관한 것만이 아닙니다. 네트워크 안팎의 사람들이 온라인에서 검색하는 것입니다.

대부분의 마케터와 홍보 전문가의 문제는 획득 미디어도 지난 15~20년 동안 많이 바뀌었고 성공을 향한 길은 더 이상 간단하지 않다는 것입니다. 또한 미디어 산업의 지속적인 변화와 새로운 온라인 미디어 소스의 개발을 고려할 때 가까운 장래에 PR 모범 사례의 더 많은 변화를 기대할 수 있습니다.

그렇다면 미래 지향적인 PR 전문가는 무엇을 해야 할까요? 미디어 참여의 기초가 되는 PR 기본 사항을 마스터하고 이를 사용하여 향후 발전하는 기술 및 전술 사용을 주도하십시오.

.COM 혁명과 소셜 미디어 붐이 있기 전에 획득 미디어의 필수 요소는 이미 매우 잘 확립되어 있으며 변경되었다는 증거가 거의 없다는 것을 깨닫는 것이 중요합니다. 물론 오늘날의 미디어는 기술이나 새로운 형태의 미디어에 더 의존하지만 PR이 미디어 파트너를 참여시키는 것이라고 믿는다면 미디어의 기술 사용을 뒷받침하는 기본 요소는 여전히 동일합니다.

PR의 긴 게임에서 승리하기를 기대하십시오: 생각하는 리더가 되십시오

여기 당신을 위한 좋은 예가 있습니다. 바로 최근에 Weidert Group의 Greg Linnemanstons 사장은 Social-Hire.com이라는 블로그라는 온라인 미디어 회사로부터 온라인 마케팅과 채용 간의 관계를 다루는 서면 인터뷰에 참여하라는 연락을 받았습니다. Social-Hire는 전통적인 미디어 회사로 인식되지 않을 수 있지만 실제로는 좋은 오래된 잡지와 동일한 많은 특성을 공유합니다. 그들에게 약간의 신뢰를 줄 수 있는 전문가를 찾으십시오.

Weidert Group의 끝에서 우리는 (1) Greg를 소셜 미디어, 콘텐츠 제작 및 비디오를 통한 인바운드 마케팅의 눈에 띄는 리더로 포지셔닝함으로써 그리고 (2) 소셜 미디어가 필요할 때 강력한 콘텐츠를 신속하게 생산할 능력과 의지가 있어 미디어를 "얻었습니다". - 고용이 원했다. 그들이 찾아왔을 때 우리는 긴급하게 대응했고 따라서 Social-Hire는 Greg에 대한 전체 기사와 강력한 인재를 채용하려는 기업을 위한 그의 조언을 정리했습니다. 일반적으로 이것은 PR에서 롱 게임을 하는 예입니다. Social-Hire와의 인터뷰는 수년에 걸쳐 Weidert Group의 존재가 우리 부문 전체에 느껴지도록 노력했고 적시에 PR 요구에 대응할 수 있는 직원 상황을 개발했기 때문에 이루어졌습니다. 패션.

결과: Social-Hire는 출판에 대한 훌륭한 스토리를 얻었습니다. Weidert Group은 공유할 가치가 있는 프로모션, SEO에 대한 인바운드 링크 가치, 그리고 우리 회사가 일반적으로 도달하지 않는 영역인 인력 채용 및 채용 업계에서 온라인에서 일부 인지도를 얻었습니다. 미디어 회사가 올 때마다 점점 더 많은 미디어 소스가 귀하의 리더십을 인정할 것이기 때문에 장기적인 PR 전망을 향상시킬 뿐입니다.

그러나 즉각적인 PR 관심을 얻으려면 어떻게 해야 합니까? (즉, "짧은 게임")

보도 자료를 출판하거나 기자가 취재하는 이벤트와 같이 쇼트 게임에서 이기려고 할 때 PR은 훨씬 더 어렵습니다. 바로 여기에서 PR 전략의 기본 사항을 파악하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

다음은 단기 및 향후 미디어의 주목을 받는 데 도움이 되는 PR에서 가장 필수적인 5가지 전술의 목록입니다. 이 체크리스트에서 특히 중요한 것은 소위 "낮은 행잉(low-hanging)" PR의 열매입니다. 이 작업은 접근 방식이나 일상적인 워크플로에서 약간만 변경하면 되지만 낮은 우선 순위로 설정되면 쉽게 레이더에서 벗어나는 경우가 많습니다.

1. 언론 보도 자료가 미디어를 위한 것이 아닌 경우 결정

보도 자료 자체가 장르라는 것을 기억하십시오. 때로는 언론보도가 아니라 모든 것을 독자적으로 수행하는 홍보 작업이 보도 자료에 포함됩니다. 온라인에서 보도 자료는 SEO에 대한 높은 가치를 가지며 뉴스와이어 서비스(예: 유료 신디케이션)에 신디케이트될 때 SEO에 대한 링크 가치는 빠르게 증가할 수 있습니다.

언론 보도 자료보다 자체 출판, 신디케이션 및 SEO에 보도 자료가 더 중요한 시기에 대해 전략적 결정을 내리면 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 회사 뉴스가 언론의 관심을 끌 만큼 뉴스 가치가 없는 경우를 이해하고 다른 중요한 목적에 부합하는지 확인하십시오.

2. 프로젝트에서 미디어 지원

PR은 관계 구축에 관한 것이라는 오랜 지혜를 들었을 것입니다. 사실이지만 좋은 미디어 동료애를 키우는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 획득한 미디어 목표를 위한 관계를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 미디어를 지원 하는 것으로 관계 구축에 접근하는 것입니다. 대상 간행물이 이벤트를 열거나 피드백을 찾고 있을 때 나타나십시오! 등을 살짝 문지릅니다.

이것은 또한 필요할 때 후원 지원 또는 판촉 지원을 제공할 준비가 되어 있음을 의미합니다. 미디어가 다른 사람과 마찬가지로 과중하고 당신의 도움과 지원이 필요하다는 접근 방식을 취한다면, 당신의 목표가 편집자의 출판 요구와 수렴하는 여러 가지 방법을 찾을 수 있을 것입니다.

3. 연간 PR 캘린더 계획

일반적으로 뉴스는 예기치 않게 또는 갑자기 발생하는 것이 특징이지만 대부분의 경험이 있는 PR 전문가는 대부분의 일이 실제로는 오래 전부터 계획될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 특히 회사 뉴스는 일반적으로 정기적이거나 최소한 몇 주 전에 알려집니다. 대부분의 경우 예상치 못한 PR은 나쁜 PR입니다.

미디어가 발전했지만 편집 달력은 발전하지 않았습니다. 모든 출판물을 뒷받침하는 것은 매우 정기적으로 콘텐츠를 예약할 필요가 있다는 것입니다. PR 관리자는 미디어의 계획 주기에 맞춰 충분히 미리 계획하는 방법을 배워야 합니다. 대부분의 비즈니스 저널은 주제별로 계획하기 때문에 최신 뉴스가 적시에 적절한 기사만큼 중요하지 않은 경우가 많습니다. 특정 출판물을 대상으로 하고 그들의 편집 요구 사항에 부합하도록 노력함으로써 단순히 광범위한 출판물을 보내는 것보다 미디어 주목을 받을 가능성이 훨씬 더 높습니다.

4. 공개 제출/추천 기회 활용

모든 출판물에는 객원 편집 장소든, 수상 후보에 스스로 지명할 기회든, 논평 기회가 있든 상관 없이 자기 홍보를 위한 열린 기회가 있습니다. 이러한 기회를 활용하지 않으면 편집자에게 회사가 무엇인지 보여줄 기회를 놓치게 됩니다.

5. 당신의 PR 매니저가 올스타 컨택트가 되도록 격려하라

당신이 회사의 주요 PR 담당자이든 조직의 다른 누군가가 그 역할을 수행하든 상관없이 회사 전체는 단일 연락처를 통해 추진되는 PR에 대한 공격적인 접근 방식을 육성해야 합니다. PR 관리자가 뒷자리에 서서 미디어가 자신에게 올 때까지 기다리는 것은 쉽습니다. 그러나 그들이 공격적으로 장려되고 획득 미디어를 마케팅 노력의 중심 부분으로 삼는다면 성공할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

동시에, 획득 미디어는 한 사람의 책임으로 간주되어서는 안됩니다. Weidert Group에서는 이를 전체론적 프로세스의 일부로 간주합니다. 즉, 다양한 소스에서 잠재 고객을 유치하도록 설계된 광범위한 인바운드 마케팅 전략의 일부입니다. PR 관리자가 소셜 미디어, SEO, 블로깅 및 기타 모든 형태의 리드 유치와 관련된 전반적인 마케팅 접근 방식에 통합적으로 관여하지 않으면 이 체크리스트의 항목 중 어느 것도 효과적으로 수행할 수 없습니다.