การเผยแพร่เนื้อหา: 3 เทคนิคสำคัญ

ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการตลาดเนื้อหา นักการตลาดที่มีเวลากดดันจึงรู้ว่าพวกเขาต้องใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาแต่ละชิ้นที่พวกเขาผลิต เป็นเรื่องยากที่สุดสำหรับทีมการตลาดในการดึงเนื้อหาคุณภาพสูงออกมาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ชั่วโมงการทำงานและงบประมาณที่ทุ่มเทให้กับการผลิตเนื้อหาจะคุ้มค่าจริงๆ การสร้างผู้ติดตามแบบออร์แกนิกและจำนวนผู้อ่านผ่านการผลิตเนื้อหานั้นเป็นไปได้อย่างแน่นอน แต่การเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับผู้ชมบุคคลที่สามมักทำได้รวดเร็วกว่าและคุ้มค่ากว่า ธุรกิจจำนวนมากหันไปใช้การเผยแพร่เนื้อหาเพื่อให้มีผู้พบเห็นมากขึ้น (และโอกาสในการขายมากขึ้น) จากเนื้อหาที่พวกเขาผลิต ต่อไปนี้เป็นบทสรุปโดยย่อของการเผยแพร่เนื้อหาหลักสามประเภท:

1. โปรแกรมจ่ายต่อลูกค้าเป้าหมายพร้อมเอกสารรายงาน/eBook

รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งคือการเผยแพร่เนื้อหาแบบจ่ายต่อโอกาสในการขาย โดยสรุป – ผู้ให้บริการการเผยแพร่เนื้อหาจะประชาสัมพันธ์เอกสารไวท์เปเปอร์ PDF/eBook ของลูกค้า (โดยปกติจะอยู่หลังแบบฟอร์มการสร้างโอกาสในการขาย) และใครก็ตามที่ดาวน์โหลดเนื้อหาจะถูกส่งไปยังลูกค้าในฐานะโอกาสในการขาย ผู้ขายส่วนใหญ่ที่เสนอบริการเหล่านี้จะคิดค่าบริการแบบต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL) ค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันไปมากขึ้นอยู่กับข้อกำหนดของโปรแกรม ตัวกรองผู้ชมที่เลือก และปริมาณลีดเป้าหมาย

คุณจะพบผู้จำหน่ายที่หลากหลายซึ่งให้บริการในเวทีนี้ – ทุกอย่างตั้งแต่เว็บไซต์เฉพาะกลุ่มที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่เล็กลงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ไปจนถึงผู้รวบรวมเนื้อหาของ Goliath ที่ควบคุมเครือข่ายการกระจายขนาดใหญ่ รวมถึงเว็บไซต์หลายสิบแห่งและจดหมายข่าวทางอีเมล

2. นำหุ้น

อีกรูปแบบหนึ่งของการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นที่นิยมคือการแบ่งปันลูกค้าเป้าหมาย โปรแกรมประเภทนี้มีลักษณะเป็นหุ้นส่วนมากกว่าความสัมพันธ์กับผู้ขาย/ลูกค้า “การรวม” ประเภทนี้มักเกิดขึ้นระหว่างธุรกิจในเครือสองแห่งหรือธุรกิจที่เกี่ยวข้องกันซึ่งไม่ได้แข่งขันกันเองโดยตรง โดยทั่วไปแล้ว พาร์ทเนอร์ #1 มีเนื้อหาและต้องการผู้ชม และพาร์ทเนอร์ #2 มีผู้ชมแต่ต้องการเนื้อหาที่ดีเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมจากผู้ชมรายนั้น คู่หูทั้งสองจะจับคู่เนื้อหากับผู้ชม จากนั้นแบ่งปันโอกาสในการขายที่สร้างขึ้น

หากคุณสนใจที่จะจัดตั้งโปรแกรมประเภทนี้ ให้ติดต่อลูกค้าชั้นนำ ผู้ขายที่คุณทำงานด้วย หรือผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณเพื่อค้นหาโอกาสประเภทนี้

มีการพิจารณา SEO ที่นี่: Google หรือเครื่องมืออื่นอาจถือว่าลิงก์ของคุณเป็นแบบ "ชำระเงิน" (ความตั้งใจของคุณที่จะได้รับประโยชน์ในเชิงพาณิชย์จากการแบ่งปันนี้เป็นปัจจัยหนึ่งในหลายปัจจัยที่อาจทำให้เครื่องมือค้นหาสรุปได้) เครื่องมือค้นหามองว่าลิงก์ที่ต้องชำระเงินเป็นข่าวร้าย และนั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับการจัดอันดับ SEO ของคุณ วิธีแก้ไขคือใช้ลิงก์ nofollow ลิงก์ Nofollow จะไม่รบกวนหรือเปลี่ยนแปลงการเข้าชมของคุณเลย พวกเขาแค่ส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาไม่ต้องติดตาม ดังนั้นลิงก์จะไม่เพิ่มใน PageRank ของคุณ

3. การรวมบล็อกโพสต์

คุณยังสามารถตั้งค่าความสัมพันธ์กับบล็อกที่เกี่ยวข้องเพื่อเผยแพร่ใหม่ทั้งหมดหรือบางส่วนของบล็อกโพสต์ของคุณเอง การเผยแพร่บล็อกมีรูปร่างและรูปแบบที่หลากหลาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องดำเนินการตามความสัมพันธ์การเผยแพร่ที่จะได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ บล็อกจำนวนมากที่มีผู้ชมที่มีชื่อเสียงจะนำเสนอเนื้อหาจากแหล่งอื่นโดยเสียค่าธรรมเนียมคงที่ บล็อกอื่นๆ ยินดีรับโพสต์ของแขกโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มคลังเนื้อหาของตน และบล็อกอื่นๆ ยังแสวงหาเนื้อหาภายนอกจากไดเร็กทอรีบล็อกเช่น Technorati หรือ Blog Flux . ความสัมพันธ์ประเภทต่างๆ สามารถให้คุณค่าและข้อเสียต่างกัน ดังนั้นให้กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณก่อน:

• คุณกำลังเปิดรับแบรนด์อยู่หรือไม่? โพสต์แบบซินดิเคทที่กล่าวถึงบริษัทและ/หรือรูปภาพที่มีตราสินค้าของคุณ (ที่ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ) จะทำให้คุณได้เล่นตามที่คุณต้องการ คุณสามารถเชื่อมโยงกับชื่อบริษัทของคุณได้ หากเหมาะสมที่จะใช้ในข้อความ หรือคุณสามารถเชื่อมโยงแนวคิดในข้อความไปยังหน้า Landing Page ที่สำรวจหัวข้อนั้น (อย่าใช้ anchor text ที่ตรงกันทุกประการในโพสต์ของคุณ) ตรวจสอบเครือข่ายต่างๆ เช่น NewsCred หากคุณสนใจที่จะอนุญาตให้ใช้เนื้อหาของคุณกับแหล่งข้อมูลอื่น
• คุณติดตามการเข้าชมเว็บไซต์หรือไม่? ค้นหาบล็อกพันธมิตรที่ต้องการเผยแพร่โพสต์บางส่วนซึ่งจะนำกลับไปที่บล็อกของคุณ หรือใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในโพสต์ที่นำผู้อ่านมายังไซต์ของคุณ
• คุณเป็นลูกค้าเป้าหมายหลังการขายหรือไม่? เผยแพร่โพสต์ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ส่งเสริมเอกสารรายงานหรือวิดีโอเบื้องหลังแบบฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

ในทุกกรณี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาต้นฉบับ อย่าส่งบล็อกโพสต์ที่คุณเคยเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเอง

ข้อแม้ในการเผยแพร่เนื้อหาสำหรับการสร้าง SEO

การเผยแพร่บล็อกอาจมีประโยชน์สำหรับ SEO แต่มีข้อแม้ และคุณต้องระมัดระวังให้มาก (เราได้กล่าวถึงเรื่องนี้ในส่วนการแบ่งปันข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย แต่เป็นเรื่องสำคัญมาก ดังนั้นเราจึงต้องการรวมไว้ในทุกที่ที่มีความเสี่ยง) เครื่องมือค้นหามองว่าลิงก์เป็นการลงคะแนนสำหรับคุณภาพ (ซึ่งเรียกว่า "ผ่านค่า SEO") หากพวกเขาคิดว่าการลงคะแนนนี้ได้รับค่าตอบแทนสำหรับ... พวกเขาจะปราบปรามคุณ หากผู้เผยแพร่ต้องการแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ชมเพราะพวกเขารู้สึกว่าผู้ชมจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลนั้น ก็ไม่เป็นไรที่ลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณจะส่งค่า SEO

หากคุณจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์สำหรับการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ด้วยวิธีใดก็ตาม (เงินสด ส่วนแบ่งโอกาสในการขาย ผลิตภัณฑ์ทดลองใช้ฟรีที่พวกเขาสามารถเก็บไว้ได้ คุกกี้ ฯลฯ) โอกาสในการขายนั้นไม่จำเป็นต้องถูกติดตาม คุณยังคงได้รับคุณค่าอย่างเต็มที่จากผู้คนที่อ่านเนื้อหาและเข้ามายังไซต์ของคุณ แต่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะไม่นับรวมลิงก์สำหรับวัตถุประสงค์ของ SEO คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know

ไม่ว่าคุณจะเข้าสู่ความสัมพันธ์ประเภทใดในโลกของการเผยแพร่บล็อก อย่าลืมกำหนดวัตถุประสงค์ของคุณก่อน เพื่อให้คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้น

มีเรื่องราวการเผยแพร่เนื้อหาที่จะบอกหรือไม่

ภาพถ่าย:

“ไฟฟ้าตอนกลางคืน” โดย Trevor ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ 2.0

“หนังสือ” โดย Muellemartin ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons 2.0

“บล็อก” โดย David Saunders ใช้ภายใต้ใบอนุญาต Creative Commons 2.0