Syndication dei contenuti: 3 tecniche chiave

Con la rapida ascesa del content marketing, i marketer a corto di tempo sanno che devono ottenere il massimo vantaggio da ogni contenuto che producono. Nella migliore delle ipotesi è difficile per i team di marketing pompare continuamente un volume elevato di contenuti di qualità, quindi è importante che le ore uomo e il budget che vengono investiti nella produzione di contenuti ripaghino davvero. Costruire un seguito organico e un pubblico di lettori attraverso la produzione di contenuti è certamente possibile, ma connettere i tuoi contenuti con un pubblico di terze parti è spesso più rapido ed economico. Molte aziende si sono rivolte alla syndication dei contenuti per ottenere maggiore visibilità (e più lead di vendita) dai contenuti che hanno prodotto. Ecco un rapido riepilogo dei tre tipi principali di syndication dei contenuti:

1. Programmi pay-per-lead con whitepaper/eBook

Una delle forme più popolari di syndication di contenuti è la distribuzione di contenuti pay-per-lead. In poche parole, il fornitore di syndication dei contenuti promuoverà il whitepaper/eBook PDF del cliente (di solito dietro un modulo di generazione di lead) e chiunque scarichi il contenuto viene inviato al cliente come lead di vendita. La maggior parte dei fornitori che offrono questi servizi addebiterà in base al costo per lead (CPL). I costi possono variare notevolmente a seconda delle specifiche del programma, dei filtri del pubblico selezionati e del volume di lead target.

Troverai una varietà di fornitori diversi che offrono servizi in quest'arena, dai siti Web di nicchia che si rivolgono a un pubblico più ristretto e più mirato agli aggregatori di contenuti Goliath che controllano enormi reti di distribuzione tra cui dozzine di siti Web e newsletter via e-mail.

2. Azioni di piombo

Un'altra forma popolare di syndication dei contenuti è la condivisione dei lead. Questo tipo di programma è più una partnership che una relazione fornitore/cliente. Questo tipo di "sindacazione" si verifica spesso tra due aziende affiliate o attività correlate che non sono in concorrenza diretta tra loro. In genere, il partner n. 1 ha contenuti e ha bisogno di un pubblico e il partner n. 2 ha un pubblico ma ha bisogno di buoni contenuti per stimolare il coinvolgimento di quel pubblico. I due partner accoppiano il contenuto con il pubblico, quindi condividono i lead generati.

Se sei interessato a creare questo tipo di programma, contatta i migliori clienti, i fornitori con cui lavori o i leader di pensiero nella tua zona per cercare questo tipo di opportunità.

C'è una considerazione SEO qui: Google o un altro motore potrebbero considerare i tuoi link come "a pagamento". (La tua intenzione di trarre vantaggio commerciale da questa condivisione è uno dei tanti fattori che potrebbero portare il motore di ricerca a trarre questa conclusione.) I motori di ricerca vedono i link a pagamento come una pessima notizia, e questa è a sua volta una cattiva notizia per il tuo posizionamento SEO. La soluzione è usare i link nofollow. I link nofollow non interrompono né modificano affatto il tuo traffico; segnalano semplicemente ai motori di ricerca di non seguirli in modo che i link non si aggiungano al tuo PageRank.

3. Distribuzione di post sul blog

Puoi anche impostare relazioni con blog correlati per ripubblicare tutti o parte dei post del tuo blog. La syndication del blog si presenta in una varietà di forme e forme, quindi è importante perseguire le relazioni di syndication che funzioneranno meglio per il tuo marchio. Molti blog con un pubblico consolidato presenteranno contenuti da altre fonti a un costo forfettario, altri accetteranno volentieri post degli ospiti gratuitamente per rafforzare la loro libreria di contenuti e altri ancora cercano attivamente contenuti esterni da directory di blog come Technorati o Blog Flux . Diversi tipi di relazioni possono offrire diversi valori e svantaggi, quindi definisci prima il tuo obiettivo:

• Stai cercando l'esposizione del marchio? I post di Syndicate che menzionano la tua azienda e/o immagini di marca (che rimandano al tuo sito) ti daranno il gioco che cerchi. Puoi collegarti al nome della tua azienda, se è appropriato utilizzarlo nel testo, oppure puoi collegare un concetto nel testo a una pagina di destinazione che esplora quell'argomento. (Non utilizzare l'anchor text con corrispondenza esatta nel tuo post.) Controlla reti come NewsCred se sei interessato a concedere in licenza i tuoi contenuti ad altre fonti.
• Stai cercando il traffico di riferimento del sito web? Trova blog partner disposti a pubblicare post parziali che ricondurranno poi al tuo blog o includi un forte invito all'azione nel post che porta i lettori al tuo sito.
• Sei un lead post vendita? Pubblica un post con un forte invito all'azione che promuova un white paper o un video dietro un modulo di lead generation.

In tutti i casi, assicurati di fornire contenuti originali. Non inviare un post sul blog che hai già pubblicato sul tuo sito.

Avvertenza sulla syndication dei contenuti per la creazione di SEO

Il syndication del blog può essere utile per la SEO, ma c'è un avvertimento e devi stare molto attento. (Ne abbiamo parlato nella sezione sulla condivisione dei lead, ma è davvero importante, quindi volevamo includerlo ovunque sia un fattore di rischio.) I motori di ricerca vedono un link come un voto per la qualità (questo si chiama "passare il valore SEO"). Se pensano che questo voto sia stato pagato... ti reprimeranno. Se un editore desidera condividere i tuoi contenuti con il proprio pubblico perché ritiene che il pubblico trarrà beneficio dalle informazioni, allora va bene che i link al tuo sito trasmettano valore SEO.

Se stai pagando l'editore per condividere i tuoi contenuti in qualsiasi modo (contanti, condivisione di lead, prodotto di prova gratuito che possono conservare, cookie, ecc.) i lead devono essere non seguiti. Ottieni comunque pieno valore dalle persone che leggono il contenuto e arrivano al tuo sito, ma Google e gli altri motori di ricerca non conteranno i link per scopi SEO. Puoi leggere di più a riguardo qui: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Indipendentemente dal tipo di relazione che entri nel mondo del syndication dei blog, ricorda di definire prima il tuo obiettivo, in modo da poter costruire una relazione che ti avvicini ai tuoi obiettivi.

Hai una storia di syndication di contenuti da raccontare?

Fotografie:

"Nighttime Electricity", di Trevor, utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.

"Libri", di Muellemartin, utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.

"Blog", di David Saunders, utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.