Sindicarea conținutului: 3 tehnici cheie

Odată cu creșterea rapidă a marketingului de conținut, specialiștii în marketing presați de timp știu că trebuie să obțină cea mai mare pârghie din fiecare bucată de conținut pe care o produc. În cel mai bun caz, este dificil pentru echipele de marketing să elibereze continuu un volum mare de conținut de calitate, așa că este important ca orele de lucru și bugetul care sunt turnați în producția de conținut să dea cu adevărat roade. Crearea unui număr organic de urmăritori și cititori prin producția de conținut este cu siguranță posibilă, dar conectarea conținutului dvs. cu publicul terță parte este adesea mai rapidă și mai rentabilă. Multe companii au apelat la sindicarea de conținut pentru a obține mai multă expunere (și mai multe clienți potențiali) din conținutul pe care l-au produs. Iată o scurtă prezentare a celor trei tipuri principale de sindicare de conținut:

1. Programe pay-per-lead cu whitepapers/eBooks

Una dintre cele mai populare forme de sindicare a conținutului este distribuția de conținut pay-per-lead. Pe scurt – furnizorul de sindicare de conținut va promova documentul/eBook-ul PDF al clientului (de obicei, în spatele unui formular de generare de clienți potențiali), iar oricine descarcă conținutul este trimis clientului ca lider de vânzări. Majoritatea furnizorilor care oferă aceste servicii vor taxa pe baza cost-pe-lead (CPL). Costurile pot varia foarte mult în funcție de specificațiile programului, filtrele de audiență selectate și volumul țintă de clienți potențiali.

Veți găsi o varietate de furnizori diferiți care oferă servicii în acest domeniu – totul, de la site-uri web de nișă care se adresează unor audiențe mai mici și mai țintite până la agregatorii de conținut Goliath care controlează rețelele de distribuție masive, inclusiv zeci de site-uri web și buletine informative prin e-mail.

2. Acțiuni de plumb

O altă formă populară de sindicare a conținutului este partajarea clienților potențiali. Acest tip de program este mai mult un parteneriat decât o relație furnizor/client. Acest tip de „sindicare” are loc adesea între două companii afiliate sau afaceri afiliate care nu concurează direct între ele. De obicei, partenerul nr. 1 are conținut și are nevoie de un public, iar partenerul nr. 2 are un public, dar are nevoie de conținut bun pentru a declanșa implicarea din acel public. Cei doi parteneri asociază conținutul cu publicul și apoi împărtășesc clienții potențiali generați.

Dacă sunteți interesat să înființați acest tip de program – contactați clienții de top, furnizorii cu care lucrați sau liderii de gândire din zona dvs. pentru a căuta aceste tipuri de oportunități.

Există o considerație SEO aici: Google sau un alt motor poate considera linkurile dvs. ca fiind „plătite”. (Intenția dvs. de a beneficia comercial de pe urma acestei partajări este un factor, dintre mai mulți, care ar putea determina motorul de căutare să tragă această concluzie.) Motoarele de căutare văd linkurile plătite ca o veste foarte proastă și, la rândul lor, este o veste proastă pentru clasamentele dvs. SEO. Soluția este să folosiți link-uri nofollow. Linkurile Nofollow nu vă întrerup și nu vă modifică deloc traficul; ele doar semnalează motoarele de căutare să nu le urmeze, astfel încât linkurile să nu se adauge la PageRank-ul tău.

3. Sindicarea postărilor de blog

De asemenea, puteți stabili relații cu bloguri înrudite pentru a republica toate sau o parte din propriile postări de blog. Sindicarea blogurilor vine într-o varietate de forme și forme, așa că este important să urmăriți relațiile de sindicalizare care vor funcționa cel mai bine pentru marca dvs. Multe bloguri cu audiențe bine stabilite vor prezenta conținut din alte surse pentru o taxă fixă, altele vor accepta cu plăcere postări pentru invitați fără niciun cost pentru a-și consolida biblioteca de conținut, iar altele caută în mod activ conținut extern din directoarele de blog-uri precum Technorati sau Blog Flux. . Diferite tipuri de relații pot oferi diferite valori și dezavantaje, așa că definiți-vă mai întâi obiectivul:

• Ești după expunerea mărcii? Sindicați postările care menționează compania dvs. și/sau imagini de marcă (care leagă la site-ul dvs.) vă vor aduce jocul pe care îl căutați. Puteți face link la numele companiei dvs., dacă este adecvat să îl utilizați în text, sau puteți lega un concept din text la o pagină de destinație care explorează subiectul respectiv. (Nu utilizați textul ancora cu potrivire exactă în postarea dvs.) Verificați rețele precum NewsCred dacă sunteți interesat să acordați licență conținutului dvs. către alte surse.
• Sunteți în căutarea traficului de recomandare pe site? Găsiți bloguri partenere care doresc să publice postări parțiale care vor conduce apoi înapoi la blogul dvs. sau includeți un îndemn puternic în postare care să conducă cititorii către site-ul dvs.
• Sunteți clienți potențiali după vânzare? Sindicați o postare cu un îndemn puternic care promovează o lucrare albă sau un videoclip în spatele unui formular de generare de clienți potențiali.

În toate cazurile, asigurați-vă că furnizați conținut original. Nu trimiteți o postare pe blog pe care ați publicat-o deja pe propriul site.

Avertisment privind sindicarea conținutului pentru construirea SEO

Sindicarea blogurilor poate fi utilă pentru SEO, dar există o avertizare și trebuie să fii foarte atent. (Am menționat acest lucru în secțiunea de partajare a clienților potențiali, dar este foarte important, așa că am vrut să-l includem oriunde este un factor de risc.) Motoarele de căutare văd un link ca un vot pentru calitate (acesta se numește „passing SEO value”). Dacă ei cred că acest vot a fost plătit... vă vor reprima. Dacă un editor dorește să împărtășească conținutul dvs. cu publicul său, deoarece consideră că publicul va beneficia de pe urma informațiilor, atunci este în regulă ca linkurile înapoi către site-ul dvs. să transmită valoare SEO.

Dacă plătiți editorul pentru partajarea conținutului dvs. în orice mod (numerar, cotă de clienți potențiali, produs de încercare gratuit pe care îl pot păstra, cookie-uri etc.), clienții potențiali nu trebuie urmăriți. Încă obțineți valoare totală de la oamenii care citesc conținutul și vin pe site-ul dvs., dar Google și celelalte motoare de căutare nu vor număra linkurile în scopuri SEO. Puteți citi mai multe despre el aici: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Indiferent de tipul de relație în care intrați în lumea sindicarii blogurilor, amintiți-vă să vă definiți mai întâi obiectivul - astfel încât să puteți construi o relație care să vă apropie de obiectivele dvs.

Aveți o poveste de sindicare a conținutului de spus?

Fotografii:

„Nighttime Electricity”, de Trevor, folosit sub o licență Creative Commons 2.0.

„Cărți”, de Muellemartin, folosit sub o licență Creative Commons 2.0.

„Blog”, de David Saunders, folosit sub o licență Creative Commons 2.0.