Распространение контента: 3 ключевых метода

С быстрым ростом контент-маркетинга маркетологи, которым не хватает времени, знают, что они должны получить максимальную отдачу от каждой части контента, который они производят. Маркетинговым командам в лучшем случае сложно постоянно выпускать большой объем качественного контента, поэтому важно, чтобы человеко-часы и бюджет, вложенные в производство контента, действительно окупались. Безусловно, создание естественного фолловинга и читательской аудитории за счет создания контента возможно, но подключение вашего контента к сторонней аудитории часто бывает быстрее и дешевле. Многие компании обратились к синдикации контента, чтобы получить больше информации (и больше потенциальных клиентов) от контента, который они произвели. Вот краткий обзор трех основных типов синдикации контента:

1. Программы с оплатой за потенциальных клиентов с техническими документами/электронными книгами

Одной из самых популярных форм синдикации контента является распространение контента с оплатой за лидов. В двух словах: поставщик синдикации контента будет продвигать технический документ/электронную книгу в формате PDF клиента (обычно за формой для привлечения потенциальных клиентов), и любой, кто загружает контент, отправляется клиенту в качестве потенциальных клиентов. Большинство поставщиков, предлагающих эти услуги, взимают плату на основе цены за лид (CPL). Стоимость может сильно различаться в зависимости от характеристик программы, выбранных фильтров аудитории и целевого объема потенциальных клиентов.

Вы найдете множество различных поставщиков, которые предлагают услуги в этой области — от нишевых веб-сайтов, которые обслуживают меньшую, более целевую аудиторию, до агрегаторов контента Goliath, которые контролируют огромные сети распространения, включая десятки веб-сайтов и информационные бюллетени по электронной почте.

2. Ведущие акции

Еще одна популярная форма синдикации контента — обмен лидами. Этот тип программы больше похож на партнерство, чем на отношения поставщика и клиента. Этот тип «синдикации» часто происходит между двумя аффилированными предприятиями или связанными предприятиями, которые напрямую не конкурируют друг с другом. Как правило, у партнера № 1 есть контент и ему нужна аудитория, а у партнера № 2 есть аудитория, но ему нужен хороший контент, чтобы привлечь внимание этой аудитории. Два партнера объединяют контент с аудиторией, а затем делятся сгенерированными лидами.

Если вы заинтересованы в создании программы такого типа, обратитесь к лучшим клиентам, поставщикам, с которыми вы работаете, или к лидерам мнений в вашей области, чтобы найти такие возможности.

Здесь есть соображения SEO: Google или другой движок может считать ваши ссылки «платными». (Ваше намерение получить коммерческую выгоду от этого обмена является одним из нескольких факторов, которые могут привести поисковую систему к такому выводу.) Поисковые системы рассматривают платные ссылки как очень плохие новости, а это, в свою очередь, плохие новости для вашего SEO-рейтинга. Решение состоит в том, чтобы использовать ссылки nofollow. Ссылки nofollow вообще не прерывают и не изменяют ваш трафик; они просто сигнализируют поисковым системам, чтобы они не следовали за ними, поэтому ссылки не добавляются к вашему PageRank.

3. Распространение сообщений в блогах

Вы также можете настроить отношения со связанными блогами, чтобы повторно публиковать все или часть ваших собственных сообщений в блоге. Синдикация блогов бывает разных видов и форм, поэтому важно, чтобы вы поддерживали отношения синдикации, которые лучше всего подходят для вашего бренда. Многие блоги с хорошо зарекомендовавшей себя аудиторией размещают контент из других источников за фиксированную плату, другие с радостью принимают гостевые посты бесплатно, чтобы пополнить свою библиотеку контента, а третьи активно ищут внешний контент из каталогов блогов, таких как Technorati или Blog Flux. . Различные типы отношений могут иметь разные ценности и недостатки, поэтому сначала определите свою цель:

• Вам нужна реклама бренда? Синдикатные сообщения, в которых упоминается ваша компания и/или фирменные изображения (которые ссылаются на ваш сайт), принесут вам желаемую игру. Вы можете сделать ссылку на название своей компании, если это уместно для использования в тексте, или вы можете связать концепцию в тексте с целевой страницей, посвященной этой теме. (Не используйте якорный текст с точным соответствием в своем сообщении.) Проверьте сети, такие как NewsCred, если вы заинтересованы в лицензировании своего контента для других источников.
• Вам нужен реферальный трафик на сайт? Найдите блоги-партнеры, готовые публиковать частичные сообщения, которые затем ведут на ваш блог, или включать в сообщение сильный призыв к действию, который приводит читателей на ваш сайт.
• Вы послепродажный ведет? Синдицируйте публикацию с сильным призывом к действию, которая продвигает технический документ или видео за формой для привлечения потенциальных клиентов.

Во всех случаях убедитесь, что вы предоставляете оригинальный контент. Не отправляйте сообщение в блоге, которое вы уже опубликовали на своем собственном сайте.

Предупреждение о синдикации контента для построения SEO

Синдикация блога может быть полезна для SEO, но есть один нюанс, и вам нужно быть очень осторожным. (Мы упоминали об этом в разделе об обмене лидами, но это действительно важно, поэтому мы хотели включить его везде, где это является фактором риска.) Поисковые системы рассматривают ссылку как голосование за качество (это называется «передача ценности SEO»). Если они решат, что это голосование было оплачено… они расправятся с вами. Если издатель хочет поделиться вашим контентом со своей аудиторией, потому что он считает, что аудитория получит пользу от информации, тогда это нормально, когда ссылки на ваш сайт передают SEO-ценность.

Если вы платите издателю за то, что он каким-либо образом поделился своим контентом (наличными, обмен лидами, бесплатный пробный продукт, который они могут сохранить, файлы cookie и т. д.), лиды не должны отслеживаться. Вы по-прежнему получаете полную ценность от людей, читающих контент и переходящих на ваш сайт, но Google и другие поисковые системы не будут учитывать ссылки в целях SEO. Подробнее об этом можно прочитать здесь: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Независимо от того, в какой тип отношений вы вступаете в мире синдикации блогов, не забудьте сначала определить свою цель, чтобы вы могли построить отношения, которые приблизят вас к вашим целям.

Хотите рассказать историю синдикации контента?

Фото:

«Ночное электричество» Тревора, используется по лицензии Creative Commons 2.0.

«Книги», автор Muellemartin, используется по лицензии Creative Commons 2.0.

«Блог» Дэвида Сондерса, используется по лицензии Creative Commons 2.0.