内容联合：3 项关键技术

随着内容营销的迅速兴起，时间紧迫的营销人员知道他们必须充分利用他们制作的每一条内容。 营销团队充其量很难持续推出大量高质量的内容，因此投入内容制作的工时和预算真正得到回报非常重要。 通过内容制作建立有机的追随者和读者群当然是可能的，但将您的内容与第三方受众联系起来通常更快且更具成本效益。 许多企业已转向内容联合，以从他们制作的内容中获得更多曝光率（和更多销售线索）。 以下是内容联合组织的三种主要类型的简要介绍：

1. 带有白皮书/电子书的按潜在客户付费计划

内容联合组织最流行的形式之一是按潜在客户付费的内容分发。 简而言之 – 内容联合供应商将推广客户的 PDF 白皮书/电子书（通常在潜在客户生成表格之后），下载内容的任何人都将作为销售线索发送给客户。 大多数提供这些服务的供应商将按每条线索成本 (CPL) 收费。 根据项目规格、选定的观众过滤器和目标潜在客户量，成本可能会有很大差异。

您会发现各种不同的供应商在这个领域提供服务——从迎合更小、更有针对性的受众的利基网站到控制包括数十个网站和电子邮件通讯在内的大规模分发网络的巨人内容聚合器。

2、领投股份

另一种流行的内容联合形式是潜在客户共享。 这种类型的程序更像是一种伙伴关系，而不是供应商/客户关系。 这种类型的“联合”通常发生在两个不直接相互竞争的附属企业或相关企业之间。 通常，合作伙伴 #1 有内容并需要受众，而合作伙伴 #2 有受众但需要好的内容来触发该受众的参与。 两个合作伙伴将内容与受众配对，然后共享产生的线索。

如果您有兴趣设立此类计划，请联系顶级客户、与您合作的供应商或您所在地区的思想领袖，以寻找此类机会。

这里有一个 SEO 考虑因素：Google 或其他引擎可能会认为您的链接是“付费的”。 （您打算从这种分享中获得商业利益是可能导致搜索引擎得出该结论的多个因素之一。）搜索引擎将付费链接视为非常坏的消息，而这反过来又对您的 SEO 排名不利。 解决方案是使用 nofollow 链接。 Nofollow 链接根本不会中断或改变您的流量； 他们只是向搜索引擎发出信号不要跟随他们，因此链接不会添加到您的 PageRank。

3. 联合博客文章

您还可以与相关博客建立关系，重新发布您自己的全部或部分博客文章。 博客联合有多种形式和形式，因此您追求最适合您的品牌的联合关系很重要。 许多拥有固定受众的博客将以其他来源的内容为特色，收取固定费用，其他人会很乐意免费接受访客帖子以加强他们的内容库，还有一些人积极从博客目录（如 Technorati 或 Blog Flux）中寻找外部内容. 不同类型的关系可以提供不同的价值和缺点，因此请先定义您的目标：

• 你在追求品牌曝光度吗？ 提及您的公司和/或品牌图片（链接到您的网站）的辛迪加帖子将使您获得想要的游戏。 如果适合在文本中使用，您可以链接到您的公司名称，或者您可以将文本中的概念链接到探索该主题的登录页面。 （不要在您的帖子中使用完全匹配的锚文本。）如果您有兴趣将您的内容授权给其他来源，请查看 NewsCred 等网络。
• 您在追求网站引荐流量吗？ 寻找愿意发布部分帖子的合作伙伴博客，这些帖子随后会返回到您的博客，或者在帖子中包含强烈的号召性用语以引导读者访问您的网站。
• 你是售后线索吗？ 联合发布带有强烈号召性用语的帖子，在潜在客户生成表格背后宣传白皮书或视频。

在所有情况下，请确保您提供的是原创内容。 不要提交您已经在自己的网站上发布的博客文章。

SEO 建设的内容联合警告

博客联合可以对 SEO 有所帮助，但有一个警告，您需要非常小心。 （我们在潜在客户分享部分提到了这一点，但它确实很重要，因此我们希望将其包含在任何风险因素中。）搜索引擎将链接视为对质量的投票（这称为“传递 SEO 价值”）。 如果他们认为这张选票得到了回报……他们就会打压你。 如果发布者希望与他们的受众分享您的内容，因为他们认为受众将从信息中受益，那么返回您网站的链接可以传递 SEO 价值。

如果您支付发布者以任何方式共享您的内容（现金、潜在客户份额、他们可以保留的免费试用产品、cookie 等），则需要不关注潜在客户。 您仍然可以从阅读内容并访问您网站的人们那里获得全部价值，但 Google 和其他搜索引擎不会出于 SEO 目的计算这些链接。 您可以在此处阅读更多相关信息：https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know。

无论您在博客联合世界中建立何种类型的关系，请记住首先定义您的目标——这样您就可以建立一种让您更接近目标的关系。

有内容联合故事要讲吗？

相片：

“Nighttime Electricity”，作者：Trevor，根据 Creative Commons 2.0 许可使用。

“书籍”，作者 Muellemartin，根据 Creative Commons 2.0 许可使用。

“博客”，作者 David Saunders，根据 Creative Commons 2.0 许可使用。