콘텐츠 신디케이션: 3가지 핵심 기술

콘텐츠 마케팅의 급속한 증가와 함께 시간에 쫓기는 마케터들은 그들이 생산하는 각 콘텐츠를 최대한 활용해야 한다는 것을 알고 있습니다. 마케팅 팀이 양질의 콘텐츠를 지속적으로 대량으로 내보내는 것은 기껏해야 어렵기 때문에 콘텐츠 제작에 투입되는 인력 시간과 예산이 실제로 성과를 거두는 것이 중요합니다. 콘텐츠 제작을 통해 유기적인 팔로워와 독자층을 구축하는 것은 확실히 가능하지만 콘텐츠를 제3자 청중과 연결하는 것이 더 빠르고 비용 효율적입니다. 많은 기업들이 제작한 콘텐츠에서 더 많은 노출(및 더 많은 판매 리드)을 얻기 위해 콘텐츠 신디케이션으로 전환했습니다. 다음은 콘텐츠 신디케이션의 세 가지 기본 유형에 대한 간략한 설명입니다.

1. 백서/전자책이 포함된 리드당 지불 프로그램

콘텐츠 신디케이션의 가장 인기 있는 형태 중 하나는 리드당 지불 콘텐츠 배포입니다. 간단히 말해서 콘텐츠 신디케이션 공급업체는 고객의 PDF 백서/전자책(일반적으로 잠재 고객 생성 양식 뒤에 있음)을 홍보하고 콘텐츠를 다운로드하는 모든 사용자는 판매 고객으로 고객에게 보내집니다. 이러한 서비스를 제공하는 대부분의 공급업체는 리드당 비용(CPL) 기준으로 비용을 청구합니다. 비용은 프로그램 사양, 선택한 청중 필터 및 대상 리드 볼륨에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

이 영역에서 서비스를 제공하는 다양한 공급업체를 찾을 수 있습니다. 더 작고 더 많은 대상을 대상으로 하는 틈새 웹사이트에서 수십 개의 웹사이트 및 이메일 뉴스레터를 포함하여 대규모 배포 네트워크를 제어하는 ​​골리앗 콘텐츠 수집기에 이르기까지 모든 것입니다.

2. 리드 주식

콘텐츠 신디케이션의 또 다른 인기 있는 형태는 리드 공유입니다. 이러한 유형의 프로그램은 공급업체/클라이언트 관계보다 파트너십에 가깝습니다. 이러한 유형의 "신디케이션"은 종종 서로 직접적으로 경쟁하지 않는 두 개의 계열사 또는 관련 사업체 간에 발생합니다. 일반적으로 파트너 1은 콘텐츠가 있고 잠재고객이 필요하고 파트너 #2는 잠재고객이 있지만 해당 잠재고객의 참여를 유도하기 위해 좋은 콘텐츠가 필요합니다. 두 파트너는 대상과 콘텐츠를 페어링한 다음 생성된 리드를 공유합니다.

이러한 유형의 프로그램 설정에 관심이 있는 경우 최고의 클라이언트, 함께 일하는 공급업체 또는 해당 분야의 사고 리더에게 연락하여 이러한 유형의 기회를 찾으십시오.

여기에는 SEO 고려 사항이 있습니다. Google 또는 다른 엔진은 귀하의 링크를 "유료"로 간주할 수 있습니다. (이러한 공유를 통해 상업적으로 이익을 얻으려는 귀하의 의도는 검색 엔진이 그러한 결론을 이끌어낼 수 있는 여러 요소 중 하나입니다.) 검색 엔진은 유료 링크를 매우 나쁜 소식으로 보고 있으며 이는 결국 귀하의 SEO 순위에 나쁜 소식입니다. 해결책은 nofollow 링크를 사용하는 것입니다. Nofollow 링크는 트래픽을 전혀 방해하거나 변경하지 않습니다. 그들은 링크가 귀하의 PageRank에 추가되지 않도록 검색 엔진에 그들을 따르지 말라고 신호를 보낼 뿐입니다.

3. 블로그 게시물 배포

관련 블로그와의 관계를 설정하여 자신의 블로그 게시물 전체 또는 일부를 다시 게시할 수도 있습니다. 블로그 신디케이션은 다양한 형태와 형태로 제공되므로 브랜드에 가장 적합한 신디케이션 관계를 추구하는 것이 중요합니다. 독자층이 확고한 많은 블로그는 정액 요금으로 다른 소스의 콘텐츠를 제공하고, 다른 블로그는 콘텐츠 라이브러리를 강화하기 위해 무료로 게스트 게시물을 기꺼이 수락하며, Technorati 또는 Blog Flux와 같은 블로그 디렉토리에서 외부 콘텐츠를 적극적으로 찾는 블로그도 있습니다. . 서로 다른 유형의 관계는 서로 다른 가치와 단점을 제공할 수 있으므로 먼저 목표를 정의하십시오.

• 당신은 브랜드 노출을 추구합니까? 귀하의 회사 및/또는 브랜드 이미지(귀하의 사이트로 연결되는)를 언급하는 신디케이트 게시물은 귀하가 원하는 플레이를 얻을 수 있습니다. 텍스트에 회사 이름을 사용하는 것이 적절한 경우 회사 이름에 연결하거나 텍스트의 개념을 해당 주제를 탐색하는 랜딩 페이지에 연결할 수 있습니다. (게시물에 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하지 마세요.) 콘텐츠를 다른 소스에 라이선스하는 데 관심이 있다면 NewsCred와 같은 네트워크를 확인하세요.
• 웹사이트 추천 트래픽을 쫓고 있습니까? 일부 게시물을 게시한 다음 귀하의 블로그로 다시 연결되는 파트너 블로그를 찾거나 독자를 귀하의 사이트로 안내하는 게시물에 강력한 클릭 유도 문안을 포함하십시오.
• 판매 리드를 찾고 있습니까? 리드 생성 양식 뒤에 백서 또는 비디오를 홍보하는 강력한 클릭 유도 문안이 있는 게시물을 신디케이트하십시오.

모든 경우에 원본 콘텐츠를 제공하고 있는지 확인하세요. 자신의 사이트에 이미 게시한 블로그 게시물을 제출하지 마십시오.

SEO 구축을 위한 콘텐츠 신디케이션 주의 사항

블로그 신디케이션은 SEO에 도움이 될 수 있지만 주의 사항이 있으므로 매우 주의해야 합니다. (리드 공유 섹션에서 언급했지만 정말 중요하므로 위험 요소가 있는 모든 위치에 포함하고 싶었습니다.) 검색 엔진은 링크를 품질에 대한 투표로 봅니다(이를 "SEO 가치 통과"라고 함). 그들이 이 투표가 정당하다고 생각한다면… 그들은 당신을 단속할 것입니다. 게시자가 잠재 고객이 정보로부터 혜택을 받을 것이라고 생각하기 때문에 잠재 고객과 콘텐츠를 공유하려는 경우 사이트로 돌아가는 링크가 SEO 가치를 전달하는 것은 괜찮습니다.

어떤 식으로든 (현금, 리드 공유, 보관할 수 있는 무료 평가판 제품, 쿠키 등) 콘텐츠 공유에 대해 퍼블리셔에게 비용을 지불하는 경우 리드를 팔로우하지 않아야 합니다. 콘텐츠를 읽고 사이트를 방문하는 사람들로부터 여전히 완전한 가치를 얻을 수 있지만 Google 및 기타 검색 엔진은 SEO 목적으로 링크를 계산하지 않습니다. 자세한 내용은 https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know에서 확인할 수 있습니다.

블로그 신디케이션 세계에서 어떤 유형의 관계를 맺든 관계없이 목표를 먼저 정의해야 목표에 더 가까워지는 관계를 구축할 수 있습니다.

전달할 콘텐츠 신디케이션 스토리가 있습니까?

사진:

Creative Commons 2.0 라이선스에 따라 사용되는 Trevor의 "Nighttime Electricity".

크리에이티브 커먼즈 2.0 라이선스에 따라 사용되는 Muellemartin의 "도서".

크리에이티브 커먼즈 2.0 라이선스에 따라 사용되는 David Saunders의 "블로그".