Syndykacja treści: 3 kluczowe techniki

Wraz z szybkim rozwojem marketingu treści, pracujący pod presją czasu marketerzy wiedzą, że muszą jak najlepiej wykorzystać każdy element treści, który produkują. W najlepszym wypadku zespołom marketingowym trudno jest stale wypompowywać dużą ilość wysokiej jakości treści, dlatego ważne jest, aby roboczogodziny i budżet włożony w produkcję treści naprawdę się opłaciły. Budowanie organicznych obserwatorów i czytelników poprzez tworzenie treści jest z pewnością możliwe, ale łączenie treści z odbiorcami zewnętrznymi jest często szybsze i bardziej opłacalne. Wiele firm zwróciło się do syndykacji treści, aby uzyskać większą ekspozycję (i więcej potencjalnych klientów) z treści, które wyprodukowali. Oto krótkie omówienie trzech podstawowych typów dystrybucji treści:

1. Programy pay-per-lead z dokumentami/ebookami

Jedną z najpopularniejszych form syndykacji treści jest dystrybucja treści typu pay-per-lead. W skrócie – dostawca dystrybucji treści będzie promował oficjalne dokumenty/ebooki w formacie PDF klienta (zwykle za formularzem generowania leadów), a każdy, kto pobierze treść, jest wysyłany do klienta jako lead sprzedażowy. Większość dostawców oferujących te usługi będzie pobierać opłaty na podstawie kosztu potencjalnego klienta (CPL). Koszty mogą się znacznie różnić w zależności od specyfikacji programu, wybranych filtrów odbiorców i docelowej liczby potencjalnych klientów.

Znajdziesz wielu różnych dostawców, którzy oferują usługi w tej dziedzinie – od niszowych stron internetowych, które zaspokajają potrzeby mniejszych, bardziej ukierunkowanych odbiorców, po agregatorów treści Goliath, którzy kontrolują ogromne sieci dystrybucji, w tym dziesiątki stron internetowych i biuletyny e-mailowe.

2. Akcje ołowiu

Inną popularną formą syndykacji treści jest udostępnianie leadów. Ten typ programu to bardziej partnerstwo niż relacja dostawca/klient. Ten rodzaj „syndykacji” często ma miejsce między dwiema firmami stowarzyszonymi lub powiązanymi, które nie konkurują ze sobą bezpośrednio. Zazwyczaj partner nr 1 ma treści i potrzebuje odbiorców, a partner nr 2 ma odbiorców, ale potrzebuje dobrych treści, aby wywołać zaangażowanie tych odbiorców. Obaj partnerzy łączą treści z odbiorcami, a następnie dzielą się wygenerowanymi potencjalnymi klientami.

Jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem tego typu programu – skontaktuj się z najlepszymi klientami, dostawcami, z którymi współpracujesz, lub liderami opinii w Twojej okolicy, aby znaleźć tego typu możliwości.

W tym miejscu należy wziąć pod uwagę SEO: Google lub inny silnik może uznać Twoje linki za „płatne”. (Twój zamiar czerpania korzyści komercyjnych z tego udostępniania jest jednym z kilku czynników, które mogą skłonić wyszukiwarkę do wyciągnięcia takiego wniosku.) Wyszukiwarki postrzegają płatne linki jako bardzo złą wiadomość, a to z kolei jest złą wiadomością dla twoich rankingów SEO. Rozwiązaniem jest użycie linków nofollow. Linki nofollow w ogóle nie zakłócają ani nie zmieniają ruchu; po prostu sygnalizują wyszukiwarkom, aby ich nie śledziły, więc linki nie dodają się do PageRank.

3. Syndykowanie postów na blogu

Możesz także skonfigurować relacje z pokrewnymi blogami, aby ponownie opublikować całość lub część własnych postów na blogu. Dystrybucja blogów przybiera różne formy i formy, dlatego ważne jest, aby dążyć do takich relacji, które najlepiej sprawdzą się w przypadku Twojej marki. Wiele blogów z ugruntowaną publicznością będzie oferować treści z innych źródeł za stałą opłatą, inne chętnie przyjmą posty gości bez żadnych kosztów, aby wzmocnić swoją bibliotekę treści, a jeszcze inne aktywnie poszukują zewnętrznych treści z katalogów blogów, takich jak Technorati lub Blog Flux . Różne typy relacji mogą oferować różne wartości i wady, więc najpierw określ swój cel:

• Zależy Ci na ekspozycji marki? Posty syndykatów, które wspominają o Twojej firmie i/lub markowych obrazach (te linki do Twojej witryny) zapewnią Ci grę, której szukasz. Możesz umieścić link do nazwy swojej firmy, jeśli użycie jej w tekście jest właściwe, lub możesz połączyć koncepcję w tekście ze stroną docelową, która eksploruje ten temat. (Nie używaj tekstu zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym w swoim poście.) Sprawdź sieci takie jak NewsCred, jeśli jesteś zainteresowany licencjonowaniem swoich treści w innych źródłach.
• Zależy Ci na ruchu z witryn odsyłających? Znajdź blogi partnerskie, które chcą publikować częściowe posty, które następnie kierują z powrotem do Twojego bloga, lub umieść we wpisie silne wezwanie do działania, które prowadzi czytelników do Twojej witryny.
• Czy zależy Ci na leadach sprzedażowych? Dystrybuuj post z mocnym wezwaniem do działania, które promuje oficjalny dokument lub wideo za formularzem generowania potencjalnych klientów.

We wszystkich przypadkach upewnij się, że dostarczasz oryginalne treści. Nie przesyłaj posta na blogu, który został już opublikowany w Twojej witrynie.

Ostrzeżenie dotyczące syndykacji treści dla budowania SEO

Syndykacja blogów może być pomocna dla SEO, ale jest jedno zastrzeżenie i musisz być bardzo ostrożny. (Wspomnieliśmy o tym w sekcji udostępniania leadów, ale jest to naprawdę ważne, więc chcieliśmy to uwzględnić wszędzie tam, gdzie jest to czynnik ryzyka). Wyszukiwarki postrzegają link jako głosowanie na jakość (nazywa się to „przekazywaniem wartości SEO”). Jeśli pomyślą, że ten głos został opłacony… zaatakują cię. Jeśli wydawca chce udostępnić Twoje treści swoim odbiorcom, ponieważ uważa, że ​​odniosą oni korzyści z tych informacji, nie ma nic złego w tym, że linki prowadzące do Twojej witryny przekazują wartość SEO.

Jeśli płacisz wydawcy za udostępnianie treści w jakikolwiek sposób (gotówka, udostępnianie leadów, bezpłatny produkt próbny, który może zatrzymać, pliki cookie itp.), Leadów nie wolno śledzić. Nadal otrzymujesz pełną wartość od osób czytających treść i przechodzących do Twojej witryny, ale Google i inne wyszukiwarki nie będą liczyć linków do celów SEO. Możesz przeczytać więcej na ten temat tutaj: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Bez względu na rodzaj relacji, w którą wchodzisz w świecie syndykacji blogów, pamiętaj, aby najpierw zdefiniować swój cel – abyś mógł zbudować relację, która przybliży Cię do Twoich celów.

Masz do opowiedzenia historię syndykacji treści?

Zdjęcia:

„Nighttime Electricity” Trevora, użyte na licencji Creative Commons 2.0.

„Książki” Muellemartina, użyte na licencji Creative Commons 2.0.

„Blog” autorstwa Davida Saundersa, używany na licencji Creative Commons 2.0.