コンテンツ シンジケート: 3 つの重要なテクニック
公開: 2014-05-21
コンテンツ マーケティングの急速な台頭に伴い、時間に追われているマーケティング担当者は、作成した各コンテンツを最大限に活用する必要があることを認識しています。 マーケティング チームが高品質のコンテンツを継続的に大量に送り出すことは、せいぜい困難であるため、コンテンツ制作に費やされる工数と予算が実際に報われることが重要です。 コンテンツ制作を通じて有機的なフォロワーと読者層を構築することは確かに可能ですが、コンテンツをサードパーティのオーディエンスと結び付ける方が、多くの場合、より迅速で費用対効果が高くなります. 多くの企業は、コンテンツ シンジケーションを利用して、自社が制作したコンテンツの露出を増やす (そしてセールス リードを増やす) ようにしています。 以下は、コンテンツ シンジケーションの 3 つの主要なタイプの概要です。
1. ホワイトペーパー/電子ブックを使用したリードごとの支払いプログラム
コンテンツ シンジケーションの最も一般的な形式の 1 つは、リードごとのコンテンツ配信です。 簡単に言えば、コンテンツ シンジケート ベンダーはクライアントの PDF ホワイトペーパー/電子書籍を宣伝し (通常はリード ジェネレーション フォームの背後にあります)、コンテンツをダウンロードした人は誰でもセールス リードとしてクライアントに送られます。 これらのサービスを提供するほとんどのベンダーは、コスト パー リード (CPL) ベースで料金を請求します。 費用は、プログラムの仕様、選択したオーディエンス フィルター、ターゲット リード ボリュームによって大きく異なります。
この分野でサービスを提供するさまざまなベンダーを見つけることができます – より小規模でよりターゲットを絞ったオーディエンスに対応するニッチな Web サイトから、数十の Web サイトや電子メール ニュースレターを含む大規模な配信ネットワークを制御するゴリアテ コンテンツ アグリゲーターまで、あらゆるものがあります。
2.リードシェア
コンテンツ シンジケーションのもう 1 つの一般的な形態は、リード共有です。 このタイプのプログラムは、ベンダー/クライアントの関係というよりもパートナーシップに近いものです。 このタイプの「シンジケーション」は、互いに直接競合しない 2 つの関連事業または関連事業の間でよく発生します。 通常、パートナー #1 にはコンテンツがあり、視聴者が必要です。パートナー #2 には視聴者がいますが、その視聴者からのエンゲージメントをトリガーするための優れたコンテンツが必要です。 2 つのパートナーは、コンテンツとオーディエンスを組み合わせて、生成されたリードを共有します。
この種のプログラムの設定に関心がある場合は、トップ クライアント、提携しているベンダー、または地域のソート リーダーに連絡して、この種の機会を探してください。
ここで SEO に関する考慮事項があります。Google または別のエンジンは、リンクが「有料」であると見なす場合があります。 (この共有から商業的に利益を得ようとするあなたの意図は、検索エンジンがその結論を導き出す可能性のあるいくつかの要因のうちの 1 つです。) 検索エンジンは有料リンクを非常に悪いニュースと見なし、それが SEO ランキングにとって悪いニュースとなります。 解決策は、nofollow リンクを使用することです。 Nofollow リンクは、トラフィックをまったく中断したり変更したりしません。 それらは検索エンジンにそれらをフォローしないように信号を送るだけなので、リンクがあなたのPageRankに追加されません.
3. ブログ投稿の同時配信
関連するブログとの関係を設定して、自分のブログ投稿のすべてまたは一部を再公開することもできます。 ブログ シンジケーションにはさまざまな形態があるため、ブランドにとって最適なシンジケーション関係を追求することが重要です。 十分に確立された視聴者を持つ多くのブログは、他のソースからのコンテンツを定額料金で特集し、コンテンツ ライブラリを強化するために無料でゲストの投稿を喜んで受け入れるブログもあれば、Technorati や Blog Flux などのブログ ディレクトリから積極的に外部コンテンツを探すブログもあります。 . 異なるタイプの関係は、異なる価値と欠点を提供する可能性があるため、最初に目的を定義します。
- ブランドの露出を求めていますか？ あなたの会社やブランドのイメージ (あなたのサイトへのリンク) に言及するシンジケート投稿は、あなたが求めているプレイをあなたにもたらします. テキストで使用するのが適切な場合は、会社名にリンクするか、テキスト内の概念をそのトピックを探索するランディング ページにリンクすることができます。 (投稿で完全一致のアンカー テキストを使用しないでください。) コンテンツを他のソースにライセンス供与することに関心がある場合は、NewsCred などのネットワークを調べてください。
- ウェブサイトの参照トラフィックを求めていますか? 部分的な投稿を公開してブログに戻ることをいとわないパートナー ブログを見つけるか、読者をサイトに誘導する強力な行動を促すフレーズを投稿に含めます。
- あなたはセールスリードを求めていますか？ 見込み客獲得フォームの背後にあるホワイトペーパーまたはビデオを宣伝する強力な行動を促すフレーズを含む投稿をシンジケートします。
いずれの場合も、オリジナルのコンテンツを提供していることを確認してください。 自分のサイトで既に公開しているブログ投稿を送信しないでください。
SEO構築のためのコンテンツシンジケーションの警告
ブログ シンジケーションは SEO に役立ちますが、注意点があり、十分に注意する必要があります。 (これについてはリード共有のセクションで説明しましたが、これは非常に重要なので、リスク要因となる場合には必ず含めたいと考えています。) 検索エンジンは、リンクを品質に対する投票と見なします (これを「SEO 値の通過」と呼びます)。 彼らがこの投票が支払われたと思うなら…彼らはあなたを取り締まるでしょう. パブリッシャーがコンテンツを視聴者と共有したいのは、視聴者がその情報から利益を得られると考えているためである場合、サイトに戻るリンクが SEO 値を渡しても問題ありません。
何らかの方法でコンテンツを共有するためにパブリッシャーに支払いをしている場合 (現金、リード シェア、パブリッシャーが保持できる無料試用版製品、Cookie など)、リードをフォローしない必要があります。 コンテンツを読んでサイトにアクセスする人々から十分な価値を得ることができますが、Google や他の検索エンジンは SEO 目的でリンクをカウントしません. 詳細については、https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know をご覧ください。
ブログ シンジケーションの世界でどのような関係を結ぶにせよ、最初に目的を定義することを忘れないでください。そうすれば、目標に近づく関係を築くことができます。
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クリエイティブ・コモンズ 2.0 ライセンスの下で使用されている Trevor による「Nighttime Electricity」。
クリエイティブ コモンズ 2.0 ライセンスの下で使用される Muellemartin による「Books」。
クリエイティブ コモンズ 2.0 ライセンスの下で使用される、David Saunders による「ブログ」。