Sindikasi Konten: 3 Teknik Utama

Dengan peningkatan pesat pemasaran konten, pemasar yang terdesak waktu tahu bahwa mereka harus mendapatkan pengaruh maksimal dari setiap konten yang mereka hasilkan. Sangat sulit bagi tim pemasaran untuk terus memompa konten berkualitas tinggi, jadi penting bahwa jam kerja dan anggaran yang dituangkan ke dalam produksi konten benar-benar terbayar. Membangun pengikut organik dan jumlah pembaca melalui produksi konten tentu saja memungkinkan, tetapi menghubungkan konten Anda dengan audiens pihak ketiga seringkali lebih cepat dan hemat biaya. Banyak bisnis beralih ke sindikasi konten untuk mendapatkan lebih banyak eksposur (dan lebih banyak prospek penjualan) dari konten yang mereka hasilkan. Berikut adalah ringkasan singkat dari tiga jenis utama sindikasi konten:

1. Program bayar per prospek dengan whitepaper/eBook

Salah satu bentuk sindikasi konten yang paling populer adalah distribusi konten bayar per prospek. Singkatnya – vendor sindikasi konten akan mempromosikan whitepaper/eBook PDF klien (biasanya di balik formulir pembuatan prospek), dan siapa pun yang mengunduh konten dikirim ke klien sebagai prospek penjualan. Sebagian besar vendor yang menawarkan layanan ini akan mengenakan biaya per lead (CPL). Biaya dapat sangat bervariasi bergantung pada spesifikasi program, filter audiens yang dipilih, dan target volume prospek.

Anda akan menemukan berbagai vendor berbeda yang menawarkan layanan di arena ini – mulai dari situs web khusus yang melayani audiens yang lebih kecil dan lebih tertarget hingga agregator konten Goliath yang mengontrol jaringan distribusi besar-besaran termasuk lusinan situs web dan buletin email.

2. Memimpin Saham

Bentuk sindikasi konten populer lainnya adalah berbagi prospek. Jenis program ini lebih merupakan kemitraan daripada hubungan vendor/klien. Jenis “sindikasi” ini sering terjadi antara dua bisnis afiliasi atau bisnis terkait yang tidak saling bersaing secara langsung. Biasanya, mitra #1 memiliki konten dan membutuhkan pemirsa, dan mitra #2 memiliki pemirsa tetapi membutuhkan konten yang bagus untuk memicu keterlibatan dari pemirsa tersebut. Kedua mitra memasangkan konten dengan audiens, lalu membagikan prospek yang dihasilkan.

Jika Anda tertarik untuk menyiapkan jenis program ini – hubungi klien teratas, vendor tempat Anda bekerja, atau pemimpin pemikiran di area Anda untuk mencari jenis peluang ini.

Ada pertimbangan SEO di sini: Google atau mesin lain mungkin menganggap tautan Anda "berbayar". (Niat Anda untuk mendapatkan keuntungan komersial dari berbagi ini adalah salah satu faktor, dari beberapa, yang dapat menyebabkan mesin pencari menarik kesimpulan itu.) Mesin pencari melihat tautan berbayar sebagai berita yang sangat buruk, dan itu pada gilirannya berita buruk untuk peringkat SEO Anda. Solusinya adalah dengan menggunakan link nofollow. Tautan nofollow sama sekali tidak mengganggu atau mengubah lalu lintas Anda; mereka hanya memberi isyarat kepada mesin telusur untuk tidak mengikuti mereka sehingga tautan tidak menambah PageRank Anda.

3. Sindikasi Posting Blog

Anda juga dapat mengatur hubungan dengan blog terkait untuk menerbitkan kembali semua atau sebagian dari posting blog Anda sendiri. Sindikasi blog hadir dalam berbagai bentuk dan bentuk, jadi penting bagi Anda untuk mengejar hubungan sindikasi yang paling sesuai untuk merek Anda. Banyak blog dengan audiens yang mapan akan menampilkan konten dari sumber lain dengan biaya tetap, yang lain akan dengan senang hati menerima kiriman tamu tanpa biaya untuk meningkatkan perpustakaan konten mereka, dan yang lain secara aktif mencari konten eksternal dari direktori blog seperti Technorati atau Blog Flux . Jenis hubungan yang berbeda dapat menawarkan nilai dan kerugian yang berbeda, jadi tentukan terlebih dahulu tujuan Anda:

• Apakah Anda mencari eksposur merek? Posting sindikasi yang menyebutkan perusahaan Anda dan/atau gambar bermerek (yang tertaut ke situs Anda) akan memberi Anda permainan yang Anda cari. Anda dapat menautkan ke nama perusahaan Anda, jika sesuai untuk digunakan dalam teks, atau Anda dapat menautkan konsep dalam teks ke halaman arahan yang mengeksplorasi topik tersebut. (Jangan gunakan teks jangkar pencocokan persis di posting Anda.) Lihat jaringan seperti NewsCred jika Anda tertarik untuk melisensikan konten Anda ke sumber lain.
• Apakah Anda mencari lalu lintas rujukan situs web? Temukan blog mitra yang bersedia menerbitkan sebagian postingan yang kemudian akan mengarah kembali ke blog Anda, atau sertakan ajakan bertindak yang kuat di postingan yang mengarahkan pembaca ke situs Anda.
• Apakah Anda pelanggan purna jual? Sindikasikan postingan dengan ajakan bertindak yang kuat yang mempromosikan laporan resmi atau video di balik formulir perolehan prospek.

Dalam semua kasus, pastikan Anda menyediakan konten asli. Jangan kirimkan postingan blog yang sudah Anda publikasikan di situs Anda sendiri.

Peringatan sindikasi konten untuk membangun SEO

Sindikasi blog dapat membantu SEO, tetapi ada peringatan, dan Anda harus sangat berhati-hati. (Kami menyebutkan ini di bagian berbagi prospek, tetapi ini sangat penting, jadi kami ingin memasukkannya di mana saja yang merupakan faktor risiko.) Mesin telusur melihat tautan sebagai suara untuk kualitas (ini disebut “melewati nilai SEO”). Jika mereka berpikir bahwa suara ini telah dibayar… mereka akan menindak Anda. Jika penerbit ingin membagikan konten Anda dengan audiens mereka karena mereka merasa audiens akan mendapat manfaat dari informasi tersebut, maka tidak apa-apa jika tautan kembali ke situs Anda memberikan nilai SEO.

Jika Anda membayar penerbit untuk membagikan konten Anda dengan cara apa pun (uang tunai, pembagian prospek, produk uji coba gratis yang dapat mereka simpan, cookie, dll), prospek tidak boleh diikuti. Anda masih mendapatkan nilai penuh dari orang-orang yang membaca konten dan mengunjungi situs Anda, tetapi Google dan mesin telusur lainnya tidak akan menghitung tautan untuk tujuan SEO. Anda dapat membaca selengkapnya di sini: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Apa pun jenis hubungan yang Anda masuki di dunia sindikasi blog, ingatlah untuk menentukan tujuan Anda terlebih dahulu – sehingga Anda dapat membangun hubungan yang mendekatkan Anda dengan tujuan Anda.

Punya kisah sindikasi konten untuk diceritakan?

Foto:

“Nighttime Electricity,” oleh Trevor, digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0.

“Buku,” oleh Muellemartin, digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0.

“Blog,” oleh David Saunders, digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0.