Content Syndication: 3 Schlüsseltechniken

Angesichts des rasanten Aufstiegs des Content-Marketings wissen unter Zeitdruck stehende Marketer, dass sie aus jedem Inhalt, den sie produzieren, das Beste herausholen müssen. Für Marketingteams ist es bestenfalls schwierig, kontinuierlich ein hohes Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten zu produzieren, daher ist es wichtig, dass sich die Arbeitsstunden und das Budget, die in die Inhaltsproduktion gesteckt werden, wirklich auszahlen. Der Aufbau einer organischen Fangemeinde und Leserschaft durch die Produktion von Inhalten ist sicherlich möglich, aber die Verbindung Ihrer Inhalte mit dem Publikum von Drittanbietern ist oft schneller und kostengünstiger. Viele Unternehmen haben sich der Content-Syndizierung zugewandt, um aus den von ihnen produzierten Inhalten mehr Aufmerksamkeit (und mehr Verkaufskontakte) zu erzielen. Hier ist ein kurzer Überblick über die drei Hauptarten der Content-Syndikation:

1. Pay-per-Lead-Programme mit Whitepapers/eBooks

Eine der beliebtesten Formen der Content-Syndikation ist die Pay-per-Lead-Content-Distribution. Kurz gesagt – der Content-Syndication-Anbieter wird das PDF-Whitepaper/eBook des Kunden bewerben (normalerweise hinter einem Formular zur Lead-Generierung), und jeder, der den Inhalt herunterlädt, wird als Vertriebs-Lead an den Kunden gesendet. Die meisten Anbieter, die diese Dienste anbieten, berechnen auf Cost-per-Lead-Basis (CPL). Die Kosten können abhängig von den Programmspezifikationen, ausgewählten Zielgruppenfiltern und dem angestrebten Lead-Volumen stark variieren.

Sie werden eine Vielzahl unterschiedlicher Anbieter finden, die Dienstleistungen in diesem Bereich anbieten – alles von Nischen-Websites, die sich an kleinere, gezieltere Zielgruppen richten, bis hin zu den Goliath-Content-Aggregatoren, die riesige Vertriebsnetzwerke einschließlich Dutzender Websites und E-Mail-Newsletter kontrollieren.

2. Lead-Aktien

Eine weitere beliebte Form der Content-Syndizierung ist das Lead-Sharing. Diese Art von Programm ist eher eine Partnerschaft als eine Beziehung zwischen Anbieter und Kunde. Diese Art der „Syndikation“ findet häufig zwischen zwei verbundenen Unternehmen oder verwandten Unternehmen statt, die nicht direkt miteinander konkurrieren. Typischerweise hat Partner Nr. 1 Inhalte und benötigt ein Publikum, und Partner Nr. 2 hat ein Publikum, benötigt aber gute Inhalte, um das Engagement dieses Publikums auszulösen. Die beiden Partner koppeln den Inhalt mit dem Publikum und teilen dann die generierten Leads.

Wenn Sie daran interessiert sind, diese Art von Programm einzurichten, wenden Sie sich an Top-Kunden, Anbieter, mit denen Sie zusammenarbeiten, oder Vordenker in Ihrer Region, um nach solchen Möglichkeiten zu suchen.

Hier gibt es eine SEO-Überlegung: Google oder eine andere Suchmaschine kann Ihre Links als „bezahlt“ betrachten. (Ihre Absicht, kommerziell von dieser Weitergabe zu profitieren, ist einer von mehreren Faktoren, die die Suchmaschine zu dieser Schlussfolgerung veranlassen könnten.) Suchmaschinen betrachten bezahlte Links als sehr schlechte Nachrichten, und das wiederum ist eine schlechte Nachricht für Ihre SEO-Rankings. Die Lösung ist die Verwendung von Nofollow-Links. Nofollow-Links unterbrechen oder verändern Ihren Datenverkehr überhaupt nicht; sie signalisieren den Suchmaschinen lediglich, ihnen nicht zu folgen, damit die Links nicht zu Ihrem PageRank beitragen.

3. Syndizieren von Blog-Beiträgen

Sie können auch Beziehungen zu verwandten Blogs aufbauen, um alle oder einen Teil Ihrer eigenen Blog-Beiträge erneut zu veröffentlichen. Blog-Syndizierung gibt es in einer Vielzahl von Formen, daher ist es wichtig, dass Sie die Syndikationsbeziehungen verfolgen, die für Ihre Marke am besten geeignet sind. Viele Blogs mit etabliertem Publikum bieten Inhalte aus anderen Quellen gegen eine Pauschalgebühr an, andere akzeptieren gerne kostenlose Gastbeiträge, um ihre Inhaltsbibliothek zu erweitern, und wieder andere suchen aktiv nach externen Inhalten aus Blogverzeichnissen wie Technorati oder Blog Flux . Verschiedene Arten von Beziehungen können unterschiedliche Werte und Nachteile bieten, also definieren Sie zuerst Ihr Ziel:

• Sind Sie auf der Suche nach Markenpräsenz? Syndizieren Sie Posts, die Ihr Unternehmen und/oder Markenbilder (die auf Ihre Website verlinken) erwähnen, und Sie erhalten das Spiel, das Sie suchen. Sie können auf Ihren Firmennamen verlinken, wenn es angemessen ist, ihn im Text zu verwenden, oder Sie können ein Konzept im Text mit einer Zielseite verlinken, die sich mit diesem Thema befasst. (Verwenden Sie in Ihrem Beitrag keinen Anchor-Text mit exakter Übereinstimmung.) Sehen Sie sich Netzwerke wie NewsCred an, wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Inhalte für andere Quellen zu lizenzieren.
• Sind Sie hinter Website-Empfehlungsverkehr her? Finden Sie Partner-Blogs, die bereit sind, Teilposts zu veröffentlichen, die dann zu Ihrem Blog zurückführen, oder fügen Sie einen starken Call-to-Action in den Post ein, der die Leser zu Ihrer Website führt.
• Sind Sie After-Sales-Leads? Syndizieren Sie einen Beitrag mit einem starken Call-to-Action, der ein Whitepaper oder Video hinter einem Formular zur Lead-Generierung bewirbt.

Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Sie Originalinhalte bereitstellen. Reichen Sie keinen Blogbeitrag ein, den Sie bereits auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben.

Vorbehalt der Inhaltssyndizierung für den SEO-Aufbau

Blog-Syndikation kann für SEO hilfreich sein, aber es gibt einen Vorbehalt, und Sie müssen sehr vorsichtig sein. (Wir haben dies im Abschnitt zum Teilen von Leads erwähnt, aber es ist wirklich wichtig, also wollten wir es überall dort einbeziehen, wo es ein Risikofaktor ist.) Suchmaschinen sehen einen Link als Votum für Qualität (dies wird als „überschreitender SEO-Wert“ bezeichnet). Wenn sie glauben, dass diese Stimme bezahlt wurde, werden sie hart gegen Sie vorgehen. Wenn ein Publisher Ihre Inhalte mit seinem Publikum teilen möchte, weil er der Meinung ist, dass das Publikum von den Informationen profitieren wird, dann ist es in Ordnung, wenn die Links zurück zu Ihrer Website den SEO-Wert weitergeben.

Wenn Sie den Publisher für das Teilen Ihrer Inhalte in irgendeiner Weise bezahlen (Bargeld, Lead-Anteil, kostenloses Testprodukt, das er behalten kann, Cookies usw.), müssen die Leads nicht verfolgt werden. Sie erhalten immer noch den vollen Wert von den Leuten, die den Inhalt lesen und auf Ihre Website gelangen, aber Google und die anderen Suchmaschinen zählen die Links nicht für SEO-Zwecke. Hier können Sie mehr darüber lesen: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Ganz gleich, welche Art von Beziehung Sie in der Welt der Blog-Syndikation eingehen, denken Sie daran, zuerst Ihr Ziel zu definieren – damit Sie eine Beziehung aufbauen können, die Sie Ihren Zielen näher bringt.

Haben Sie eine Content-Syndication-Geschichte zu erzählen?

Fotos:

„Nighttime Electricity“ von Trevor, verwendet unter einer Creative Commons 2.0-Lizenz.

„Books“ von Muellemartin, verwendet unter einer Creative Commons 2.0-Lizenz.

„Blog“ von David Saunders, verwendet unter einer Creative Commons 2.0-Lizenz.