مشاركة المحتوى: 3 تقنيات رئيسية

مع الارتفاع السريع في تسويق المحتوى ، يعرف المسوقون الذين يتعرضون لضغوط زمنية أنه يتعين عليهم الحصول على أقصى استفادة من كل جزء من المحتوى الذي ينتجهون. من الصعب في أحسن الأحوال على فرق التسويق أن تضخ باستمرار حجمًا كبيرًا من المحتوى عالي الجودة ، لذلك من المهم أن تكون ساعات العمل والميزانية التي يتم ضخها في إنتاج المحتوى ثمارها حقًا. من المؤكد أن بناء متابعين عضويين وقراء من خلال إنتاج المحتوى أمر ممكن ، لكن ربط المحتوى الخاص بك بجماهير الطرف الثالث يكون غالبًا أسرع وأكثر فعالية من حيث التكلفة. تحولت العديد من الشركات إلى مشاركة المحتوى للحصول على مزيد من الظهور (والمزيد من المبيعات المحتملة) من المحتوى الذي ينتجه. فيما يلي ملخص سريع للأنواع الثلاثة الأساسية لمشاركة المحتوى:

1. برامج الدفع لكل عميل مع الأوراق البيضاء / الكتب الإلكترونية

أحد أكثر أشكال مشاركة المحتوى شيوعًا هو توزيع المحتوى بالدفع لكل عميل. باختصار - يقوم بائع الترويج للمحتوى بالترويج لورقة بيضاء / كتاب إلكتروني خاص بالعميل (عادةً ما يكون خلف نموذج إنشاء عميل محتمل) ، ويتم إرسال أي شخص يقوم بتنزيل المحتوى إلى العميل كمسؤول مبيعات. معظم البائعين الذين يقدمون هذه الخدمات سيتقاضون رسومًا على أساس التكلفة لكل عميل محتمل (CPL). يمكن أن تختلف التكاليف بشكل كبير اعتمادًا على مواصفات البرنامج وفلاتر الجمهور المحددة وحجم العملاء المتوقعين المستهدفين.

ستجد مجموعة متنوعة من البائعين المختلفين الذين يقدمون خدمات في هذا المجال - كل شيء من مواقع الويب المتخصصة التي تلبي احتياجات جمهور أصغر وأكثر استهدافًا إلى مجمعي محتوى Goliath الذين يتحكمون في شبكات التوزيع الضخمة بما في ذلك العشرات من مواقع الويب والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

2. أسهم الرصاص

شكل آخر شائع من مشاركة المحتوى هو مشاركة الرصاص. هذا النوع من البرامج هو شراكة أكثر منه علاقة بائع / عميل. يحدث هذا النوع من "المشاركة" غالبًا بين شركتين تابعتين أو شركات ذات صلة لا تتنافس بشكل مباشر مع بعضها البعض. عادةً ما يكون لدى الشريك رقم 1 محتوى ويحتاج إلى جمهور ، والشريك رقم 2 لديه جمهور ولكنه يحتاج إلى محتوى جيد لتحفيز المشاركة من ذلك الجمهور. يقوم الشريكان بإقران المحتوى مع الجمهور ، ثم مشاركة العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم.

إذا كنت مهتمًا بإعداد هذا النوع من البرامج - تواصل مع كبار العملاء أو البائعين الذين تعمل معهم أو قادة الفكر في منطقتك للبحث عن هذه الأنواع من الفرص.

هناك اعتبار لتحسين محركات البحث هنا: قد تعتبر Google أو محرك آخر روابطك "مدفوعة". (نيتك في الاستفادة تجاريًا من هذه المشاركة هي أحد العوامل ، من عدة عوامل ، يمكن أن تقود محرك البحث إلى استخلاص هذه النتيجة.) ترى محركات البحث أن الروابط المدفوعة هي أخبار سيئة للغاية ، وهذا بدوره أخبار سيئة لتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. الحل هو استخدام روابط nofollow. روابط Nofollow لا تقاطع حركة المرور الخاصة بك أو تغيرها على الإطلاق ؛ إنهم يشيرون فقط إلى محركات البحث بعدم متابعتها حتى لا تضيف الروابط إلى نظام ترتيب الصفحات الخاص بك.

3. نشر مشاركات المدونة

يمكنك أيضًا إعداد علاقات مع المدونات ذات الصلة لإعادة نشر كل منشورات المدونة الخاصة بك أو جزء منها. تأتي مشاركة المدونة في مجموعة متنوعة من الأشكال والأشكال ، لذلك من المهم أن تتابع علاقات المشاركة التي ستعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية. ستعرض العديد من المدونات ذات الجماهير الراسخة محتوى من مصادر أخرى مقابل رسوم ثابتة ، وسيقبل الآخرون بكل سرور منشورات الضيوف دون أي تكلفة من أجل تعزيز مكتبة المحتوى الخاصة بهم ، ولا يزال البعض الآخر يبحث بنشاط عن محتوى خارجي من أدلة المدونات مثل Technorati أو Blog Flux . يمكن أن تقدم أنواع العلاقات المختلفة قيمًا وعيوبًا مختلفة ، لذا حدد هدفك أولاً:

• هل أنت بعد ظهور علامتك التجارية؟ نشر المشاركات التي تشير إلى شركتك و / أو الصور ذات العلامات التجارية (التي تصل إلى موقعك) ستجعلك تلعب بعد ذلك. يمكنك الارتباط باسم شركتك ، إذا كان من المناسب استخدامه في النص ، أو يمكنك ربط مفهوم في النص بصفحة مقصودة تستكشف هذا الموضوع. (لا تستخدم نص رابط مطابق تمامًا في رسالتك.) تحقق من شبكات مثل NewsCred إذا كنت مهتمًا بترخيص المحتوى الخاص بك لمصادر أخرى.
• هل أنت بعد حركة إحالة الموقع؟ ابحث عن مدونات شريكة ترغب في نشر منشورات جزئية ستؤدي بعد ذلك إلى مدونتك ، أو تضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المنشور الذي يوجه القراء إلى موقعك.
• هل أنت عملاء محتملين بعد البيع؟ قم بتجميع منشور باستخدام عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء تروج لورقة بيضاء أو مقطع فيديو خلف نموذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

في جميع الحالات ، تأكد من تقديم محتوى أصلي. لا ترسل منشور مدونة قمت بنشره بالفعل على موقعك.

تحذير مشاركة المحتوى لبناء تحسين محركات البحث

يمكن أن تكون مشاركة المدونة مفيدة لتحسين محركات البحث ، ولكن هناك تحذير ، ويجب أن تكون حذرًا للغاية. (لقد ذكرنا هذا في قسم مشاركة العملاء المحتملين ، ولكنه مهم حقًا ، لذلك أردنا تضمينه أينما كان عامل خطر.) تعرض محركات البحث الرابط باعتباره تصويتًا على الجودة (يُسمى هذا "تمرير قيمة تحسين محركات البحث"). إذا كانوا يعتقدون أن هذا التصويت قد تم دفع ثمنه ... فسوف يهاجمونك. إذا أراد ناشر مشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهوره لأنهم يشعرون أن الجمهور سيستفيد من المعلومات ، فلا بأس من الروابط التي تعود إلى موقعك لتمرير قيمة تحسين محركات البحث.

إذا كنت تدفع للناشر مقابل مشاركة المحتوى الخاص بك بأي شكل من الأشكال (نقدًا ، أو مشاركة رئيسية ، أو منتج تجريبي مجاني يمكنهم الاحتفاظ به ، وملفات تعريف الارتباط ، وما إلى ذلك) ، فيجب عدم اتباع العملاء المتوقعين. لا تزال تحصل على القيمة الكاملة من الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى ويأتون إلى موقعك ، لكن Google ومحركات البحث الأخرى لن تحسب الروابط لأغراض تحسين محركات البحث. يمكنك قراءة المزيد عنها هنا: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

بغض النظر عن نوع العلاقة التي تدخلها في عالم مشاركة المدونات ، تذكر تحديد هدفك أولاً - حتى تتمكن من بناء علاقة تجعلك أقرب إلى أهدافك.

هل لديك قصة مشاركة محتوى ترويها؟

الصور:

"الكهرباء الليلية" بواسطة تريفور ، تُستخدم بموجب ترخيص المشاع الإبداعي 2.0.

"الكتب" لمولمارتين ، مستخدمة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي 2.0.

"مدونة" بقلم ديفيد سوندرز ، مستخدمة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي 2.0.