Syndication de contenu : 3 techniques clés

Avec l'essor rapide du marketing de contenu, les spécialistes du marketing pressés par le temps savent qu'ils doivent tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu qu'ils produisent. Il est au mieux difficile pour les équipes marketing de produire continuellement un volume élevé de contenu de qualité, il est donc important que les heures de travail et le budget consacrés à la production de contenu soient vraiment rentables. Construire un public organique et un lectorat grâce à la production de contenu est certainement possible, mais connecter votre contenu à des publics tiers est souvent plus rapide et plus rentable. De nombreuses entreprises se sont tournées vers la syndication de contenu pour obtenir plus de visibilité (et plus de prospects) du contenu qu'elles ont produit. Voici un bref aperçu des trois principaux types de syndication de contenu :

1. Programmes de paiement par prospect avec livres blancs/eBooks

L'une des formes les plus populaires de syndication de contenu est la distribution de contenu à la carte. En un mot, le fournisseur de syndication de contenu fera la promotion du livre blanc/eBook PDF du client (généralement derrière un formulaire de génération de prospects), et toute personne qui télécharge le contenu est envoyée au client en tant que prospect. La plupart des fournisseurs qui offrent ces services factureront sur la base du coût par prospect (CPL). Les coûts peuvent varier considérablement en fonction des spécifications du programme, des filtres d'audience sélectionnés et du volume de prospects ciblé.

Vous trouverez une variété de fournisseurs différents qui offrent des services dans ce domaine - des sites Web de niche qui s'adressent à des publics plus petits et plus ciblés aux agrégateurs de contenu Goliath qui contrôlent des réseaux de distribution massifs, y compris des dizaines de sites Web et des newsletters par e-mail.

2. Partages de plomb

Une autre forme populaire de syndication de contenu est le partage de leads. Ce type de programme est davantage un partenariat qu'une relation fournisseur/client. Ce type de « syndication » se produit souvent entre deux entreprises affiliées ou des entreprises liées qui ne se font pas directement concurrence. En règle générale, le partenaire n° 1 a du contenu et a besoin d'une audience, et le partenaire n° 2 a une audience mais a besoin d'un bon contenu pour déclencher l'engagement de cette audience. Les deux partenaires associent le contenu à l'audience, puis partagent les prospects générés.

Si vous souhaitez mettre en place ce type de programme, contactez les meilleurs clients, les fournisseurs avec lesquels vous travaillez ou les leaders d'opinion de votre région pour rechercher ces types d'opportunités.

Il y a une considération SEO ici : Google ou un autre moteur peut considérer vos liens comme « payants ». (Votre intention de tirer profit commercialement de ce partage est un facteur, parmi plusieurs, qui pourrait amener le moteur de recherche à tirer cette conclusion.) Les moteurs de recherche voient les liens payants comme une très mauvaise nouvelle, et c'est à son tour une mauvaise nouvelle pour votre classement SEO. La solution est d'utiliser des liens nofollow. Les liens Nofollow n'interrompent ni ne modifient du tout votre trafic ; ils signalent simplement aux moteurs de recherche de ne pas les suivre afin que les liens ne s'ajoutent pas à votre PageRank.

3. Syndication des articles de blog

Vous pouvez également établir des relations avec des blogs connexes pour republier tout ou partie de vos propres articles de blog. La syndication de blogs se présente sous une variété de formes et de formes, il est donc important que vous poursuiviez les relations de syndication qui fonctionneront le mieux pour votre marque. De nombreux blogs avec un public bien établi présenteront du contenu provenant d'autres sources moyennant un forfait, d'autres accepteront volontiers les publications d'invités sans frais afin de renforcer leur bibliothèque de contenu, et d'autres encore recherchent activement du contenu externe dans des annuaires de blogs comme Technorati ou Blog Flux. . Différents types de relations peuvent offrir des valeurs et des inconvénients différents, alors définissez d'abord votre objectif :

• Êtes-vous après l'exposition de la marque? Syndiquer les messages qui mentionnent votre entreprise et/ou des images de marque (qui renvoient vers votre site) vous procurera le jeu que vous recherchez. Vous pouvez créer un lien vers le nom de votre entreprise, s'il est approprié de l'utiliser dans le texte, ou vous pouvez lier un concept dans le texte à une page de destination qui explore ce sujet. (N'utilisez pas de texte d'ancrage de correspondance exacte dans votre message.) Consultez des réseaux comme NewsCred si vous souhaitez concéder une licence pour votre contenu à d'autres sources.
• Êtes-vous à la recherche de trafic de référencement de site Web ? Trouvez des blogs partenaires prêts à publier des articles partiels qui redirigeront ensuite vers votre blog, ou incluez un fort appel à l'action dans l'article qui dirige les lecteurs vers votre site.
• Êtes-vous des prospects après-vente ? Syndiquez une publication avec un fort appel à l'action qui fait la promotion d'un livre blanc ou d'une vidéo derrière un formulaire de génération de leads.

Dans tous les cas, assurez-vous de fournir un contenu original. Ne soumettez pas un article de blog que vous avez déjà publié sur votre propre site.

Mise en garde sur la syndication de contenu pour la création de SEO

La syndication de blogs peut être utile pour le référencement, mais il y a une mise en garde et vous devez être très prudent. (Nous l'avons mentionné dans la section sur le partage de leads, mais c'est vraiment important, nous voulions donc l'inclure partout où il s'agit d'un facteur de risque.) Les moteurs de recherche considèrent un lien comme un vote pour la qualité (c'est ce qu'on appelle « passer la valeur SEO »). S'ils pensent que ce vote a été payé… ils vous réprimeront. Si un éditeur souhaite partager votre contenu avec son public parce qu'il pense que celui-ci bénéficiera de l'information, il est normal que les liens vers votre site transmettent la valeur SEO.

Si vous payez l'éditeur pour partager votre contenu de quelque manière que ce soit (espèces, partage de prospects, produit d'essai gratuit qu'il peut conserver, cookies, etc.), les prospects ne doivent pas être suivis. Vous tirez toujours pleinement parti des personnes qui lisent le contenu et accèdent à votre site, mais Google et les autres moteurs de recherche ne compteront pas les liens à des fins de référencement. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici : https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Quel que soit le type de relation que vous entretenez dans le monde de la syndication de blogs, n'oubliez pas de définir d'abord votre objectif - afin de pouvoir établir une relation qui vous rapproche de vos objectifs.

Vous avez une histoire de syndication de contenu à raconter ?

Photos:

« Nighttime Electricity », par Trevor, utilisé sous licence Creative Commons 2.0.

"Livres", par Muellemartin, utilisé sous licence Creative Commons 2.0.

« Blog », par David Saunders, utilisé sous licence Creative Commons 2.0.