內容聯合：3 項關鍵技術

隨著內容營銷的迅速興起，時間緊迫的營銷人員知道他們必須充分利用他們製作的每一條內容。 營銷團隊充其量很難持續推出大量高質量的內容，因此投入內容製作的工時和預算真正得到回報非常重要。 通過內容製作建立有機的追隨者和讀者群當然是可能的，但將您的內容與第三方受眾聯繫起來通常更快且更具成本效益。 許多企業已轉向內容聯合，以從他們製作的內容中獲得更多曝光率（和更多銷售線索）。 以下是內容聯合組織的三種主要類型的簡要介紹：

1. 帶有白皮書/電子書的按潛在客戶付費計劃

內容聯合組織最流行的形式之一是按潛在客戶付費的內容分發。 簡而言之 – 內容聯合供應商將推廣客戶的 PDF 白皮書/電子書（通常在潛在客戶生成表格之後），下載內容的任何人都將作為銷售線索發送給客戶。 大多數提供這些服務的供應商將按每條線索成本 (CPL) 收費。 根據項目規格、選定的觀眾過濾器和目標潛在客戶量，成本可能會有很大差異。

您會發現各種不同的供應商在這個領域提供服務——從迎合更小、更有針對性的受眾的利基網站到控制包括數十個網站和電子郵件通訊在內的大規模分發網絡的巨人內容聚合器。

2、領投股份

另一種流行的內容聯合形式是潛在客戶共享。 這種類型的程序更像是一種夥伴關係，而不是供應商/客戶關係。 這種類型的“聯合”通常發生在兩個不直接相互競爭的附屬企業或相關企業之間。 通常，合作夥伴 #1 有內容並需要受眾，而合作夥伴 #2 有受眾但需要好的內容來觸發該受眾的參與。 兩個合作夥伴將內容與受眾配對，然後共享產生的線索。

如果您有興趣設立此類計劃，請聯繫頂級客戶、與您合作的供應商或您所在地區的思想領袖，以尋找此類機會。

這裡有一個 SEO 考慮因素：Google 或其他引擎可能會認為您的鏈接是“付費的”。 （您打算從這種分享中獲得商業利益是可能導致搜索引擎得出該結論的多個因素之一。）搜索引擎將付費鏈接視為非常壞的消息，而這反過來又對您的 SEO 排名不利。 解決方案是使用 nofollow 鏈接。 Nofollow 鏈接根本不會中斷或改變您的流量； 他們只是向搜索引擎發出信號不要跟隨他們，因此鏈接不會添加到您的 PageRank。

3. 聯合博客文章

您還可以與相關博客建立關係，重新發布您自己的全部或部分博客文章。 博客聯合有多種形式和形式，因此您追求最適合您的品牌的聯合關係很重要。 許多擁有固定受眾的博客將以其他來源的內容為特色，收取固定費用，其他人會很樂意免費接受訪客帖子以加強他們的內容庫，還有一些人積極從博客目錄（如 Technorati 或 Blog Flux）中尋找外部內容. 不同類型的關係可以提供不同的價值和缺點，因此請先定義您的目標：

• 你在追求品牌曝光度嗎？ 提及您的公司和/或品牌圖片（鏈接到您的網站）的辛迪加帖子將使您獲得想要的遊戲。 如果適合在文本中使用，您可以鏈接到您的公司名稱，或者您可以將文本中的概念鏈接到探索該主題的登錄頁面。 （不要在您的帖子中使用完全匹配的錨文本。）如果您有興趣將您的內容授權給其他來源，請查看 NewsCred 等網絡。
• 您在追求網站引薦流量嗎？ 尋找願意發布部分帖子的合作夥伴博客，這些帖子隨後會返回到您的博客，或者在帖子中包含強烈的號召性用語以引導讀者訪問您的網站。
• 你是售後線索嗎？ 聯合發布帶有強烈號召性用語的帖子，在潛在客戶生成表格背後宣傳白皮書或視頻。

在所有情況下，請確保您提供的是原創內容。 不要提交您已經在自己的​​網站上發布的博客文章。

SEO 建設的內容聯合警告

博客聯合可以對 SEO 有所幫助，但有一個警告，您需要非常小心。 （我們在潛在客戶分享部分提到了這一點，但它確實很重要，因此我們希望將其包含在任何風險因素中。）搜索引擎將鏈接視為對質量的投票（這稱為“傳遞 SEO 價值”）。 如果他們認為這張選票得到了回報……他們就會打壓你。 如果發布者希望與他們的受眾分享您的內容，因為他們認為受眾將從信息中受益，那麼返回您網站的鏈接可以傳遞 SEO 價值。

如果您支付發布者以任何方式共享您的內容（現金、潛在客戶份額、他們可以保留的免費試用產品、cookie 等），則需要不關注潛在客戶。 您仍然可以從閱讀內容並訪問您網站的人們那裡獲得全部價值，但 Google 和其他搜索引擎不會出於 SEO 目的計算這些鏈接。 您可以在此處閱讀更多相關信息：https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know。

無論您在博客聯合世界中建立何種類型的關係，請記住首先定義您的目標——這樣您就可以建立一種讓您更接近目標的關係。

有內容聯合故事要講嗎？

相片：

“Nighttime Electricity”，作者：Trevor，根據 Creative Commons 2.0 許可使用。

“書籍”，作者 Muellemartin，根據 Creative Commons 2.0 許可使用。

“博客”，作者 David Saunders，根據 Creative Commons 2.0 許可使用。