Kötü Görünümlü Bir Web Sitesiyle Hala Müşteri Adayları Üretebilir misiniz?

Tahminimce, bunu okuyorsanız, web sitenizin eski olduğunu ve tasarımına göre biraz çekici olmadığını düşünüyorsunuz. Doğrumuyum?

Eh, dahili destek, yetenek ve bütçe eksikliği nedeniyle genellikle modası geçmiş ve ihmal edilen B2B odaklı web sitelerinin geniş dünyasında yalnız değilsiniz. Bunu neredeyse her hafta çeşitli sermaye ekipmanı üreticileri, A/E/C servis sağlayıcıları, tedarik zinciri uzmanları ve web sitelerinin yardıma ihtiyacı olduğunu bilen diğer niş B2B şirketleri ile konuşurken görüyoruz. Bu sitelerin çoğu genellikle 5 yaşında veya daha eskidir (bazen çok daha eskidir!) ve bu süre zarfında web tasarımı ile çok şey değişti - bu süre zarfında işiniz ve ekibiniz de değişmiş olabilir.

Geçen yıla kadar - mobil duyarlı tasarımın geniş çapta benimsenmesiyle - şirketlerin web siteleri hak ettikleri ilgiyi görmedi. Günümüzün çevrimiçi iş ortamında, web sitenizin varlığı ve kullanıcı deneyimi, çekici olmayan ve modası geçmiş bir tasarım ve mobil olmayan bir deneyim tarafından rahatsız ediliyorsa, potansiyel müşterileri geri çevirdiğinizi garanti edebilirsiniz. Özellikle web sitelerini güncelleyerek ilerleme kaydeden rakiplerinizle birlikte görüntüleniyorsanız.

Mevcut Web Tasarımınız Ne Kadar Kötü?

Peki, burada ne kadar kötü konuşuyoruz? CFO'nun yeğeni tarafından inşa edilen yaklaşık 2006 tarihli bir web sitesini mi kullanıyorsunuz? Veya en azından bir programcı olmadan içerik güncellemeleri yapabileceğiniz ancak tasarımın kilitli ve tarihli olduğu bir içerik yönetim sisteminde (CMS) misiniz?

Durumunuza bağlı olarak, yeni ve modern bir tasarım uygulamak için mevcut web sitesi çerçevenizde çalışabilirsiniz, ancak tam bir web sitesi revizyonuna ihtiyaç duyma ihtimaliniz vardır. Dürüst olmak gerekirse, bir web sitesi revizyonu, yalnızca yüzeydeki şeyleri güncelleyen bir BandAid yaklaşımına kıyasla genellikle en iyi yoldur.

Yeni bir başlangıç ​​yaparak sitenizin içeriğini, mimarisini ve dönüşüm yollarını yeniden değerlendirebilir, ardından bu yönlere göre güncellenmiş bir tasarım oluşturabilirsiniz. Devam eden yönetim için gerekli işlevselliği ve kullanım kolaylığını sağlayan web sitesi platformunu da seçebilirsiniz.

Ziyaretçileri Müşteri Adaylarına Dönüştürmede Estetiğin Rolü

Jamie Cartwright'ın son blog yazısında "web siteniz sizin hakkınızda ne diyor" konusuna değindiği gibi, bir web sitesi tıpkı bir kitap gibi kapağından okunur. Mevcut modası geçmiş web sitesi tasarımınızın, ziyaretçileri ne sunduğunuzu öğrenemeden geri çevirdiğinden korkuyorsanız, size garanti verebilirim.

Bir web sitesinin genel estetiği, ziyaretçileri elde tutmaya ve onları aşağıdaki şekillerde potansiyel müşteri olarak dönüştürmeye yardımcı olur:

güvenilirlik

Bakımlı ve güncellenmiş bir web sitesi, bir şirketin güvenilirliğini sağlamada uzun bir yol kat eder, özellikle de potansiyel müşterilerin günümüzün satın alma ortamında gördüğü ilk şey olduğunda. Görünür bir şekilde tarihli bir web sitesi tasarımıyla çevrili eski içerik ve eski fotoğraflar, şirketinizin finansal olarak çok iyi durumda olmadığını veya daha da kötüsü kapılarınızı kapattığınızı bildirir. Web sitenizi ihmal etme nedeniniz, ekibinizi bağlayan yeni iş patlamasından kaynaklansa bile, potansiyel müşterileriniz bunu bilmiyor.

Sunmanız gereken ürünleri ve/veya hizmetleri doğru bir şekilde yansıtan modern bir tasarım ve güncellenmiş içerik içeren güvenilir bir web sitesi varlığı göstererek potansiyel müşterilerinizi bir rakibe göndermekten kaçının. Ve lütfen: sitenizin telif hakkı tarihini güncelleyin!

Görsel Hiyerarşi

Eski web siteleri genellikle herhangi bir görsel hiyerarşiden, özellikle de ana sayfadan yoksundur. Bu, büyük ölçüde, eski web sitesi tasarımlarının genellikle çok fazla içeriği veya çok fazla rakip öğeyi "ekranın üst kısmına" sıkıştırmaya çalışmasından kaynaklanmaktadır - bu, kullanıcının sayfada ek içeriğe gitmeden önce gördüğü ilk sayfa görünümünde anlamına gelir.

Kayan bir site tasarımında görsel hiyerarşinin doğru kullanımı, site ziyaretçilerinizin şirketinizle ilgili önemli noktaları her seferinde bir bölüm olarak görmelerini sağlar, bu da bir hikaye anlatmaya yardımcı olur ve dikkatlerini çeker.

okunabilirlik

Eski web siteleri genellikle daha küçük metin noktası boyutu, ters tip (koyu bir arka plan üzerinde beyaz metin), yetersiz boşluk veya mobil olmayan bir biçim içerir - bunların tümü, kullanıcının web sitenizin içeriğini okumasını zorlaştırabilir. Ziyaretçilerinizin dönüşüm sağlamasının neden bir sorun olduğunu açıklamak için çok fazla zaman harcamama gerek yok. Site tasarımınızı elden geçirmeye çalışırken, diğer tasarım yönleriyle tüketilmeden önce içeriğinizin okunması ve sindirilmesinin kolay olduğundan emin olun.

akılda kalıcılık

Yararlı içeriğe sahip hoş bir web sitesi deneyimi unutulmazdır ve site tasarımınızın genel estetiği bunun büyük bir parçasıdır. Potansiyel müşterileriniz, siz ve rakipleriniz hakkında bilgi edinmek için bir web sitesinden diğerine geçerken, en akılda kalan site olmayı hedefleyin. Onların geri gelmesini sağlamanız ve belki de takımlarındaki diğer kişilere de uğramalarını söylemeniz gerekir.

Tasarım Tek Başına İşi Bitirmediğinde

Sektörünüzdeki en güzel web sitesine sahip olsanız bile, faydalı içerik ve uygun dönüşüm fırsatlarından yoksunsanız, potansiyel müşterileri dönüştürmekte yetersiz kalırsınız. İlk önce en dikkat çekici içeriği oluşturmaya odaklanır ve ardından bu içeriğin görüntülenmesine yardımcı olacak çekici ve temiz bir tasarım kullanırsanız, başarılı olursunuz.

Elbette, konuştuğumuz yeni bir müşteri adayının çok eski görünümlü bir web sitesi tasarımına sahip olduğu durumlar gördük, ancak sitenin performansını araştırıp kendi değerlendirmemizi yaptık ve potansiyel müşteriden daha fazlasını öğrendikçe, site şu anda performans gösteriyor. trafik, dönüşüm sağlama ve yeni işlerin kapatılmasına yardımcı olma açısından çok yüksek bir seviye. Bu hiçbir şekilde norm değildir, ancak bunu gördüğümüzde, her zaman sitenin, istenenden daha az site tasarımı ve kullanıcı deneyimini gölgede bırakan olağanüstü içeriğe sahip olduğu gerçeğine geri döner.

Bunun gibi bir sitenin, içeriği daha iyi sergileyen ve daha arzu edilen bir kullanıcı deneyimi yaratacak şekilde oluşturulmuş temiz ve çağdaş bir tasarımla neler yapabileceğini bir düşünün. Sadece sonuçları güçlendireceğine bahse girebilirsiniz.

Mevcut web sitesi tasarımınızı ve genel içeriğinizi değerlendirirken, kendinize biraz odaklanmanıza yardımcı olması için yukarıda belirtilen kriterleri izleyin. Ayrıca bazı mevcut müşterilerle etkileşim kurmayı düşünün ve mevcut siteniz ve sitenizin nasıl geliştirilebileceği hakkında filtrelenmemiş görüşlerini sorun. Onların geri bildirimi, bir sonraki adımı atmanız için gereken son itici güç olabilir.