هل لا يزال بإمكانك إنشاء عملاء محتملين باستخدام موقع ويب سيئ المظهر؟

أعتقد أنه إذا كنت تقرأ هذا ، فستشعر أن موقع الويب الخاص بك قديم وغير جذاب إلى حد ما فيما يتعلق بتصميمه. هل انا صائب؟

حسنًا ، لست وحدك في العالم الواسع لمواقع الويب التي تركز على B2B والتي عادة ما تكون قديمة ومهملة ، بسبب نقص الدعم الداخلي والقدرات والميزانية. نراه كل أسبوع تقريبًا عند التحدث مع مختلف مصنعي المعدات الرأسمالية ومقدمي خدمات A / E / C والمتخصصين في سلسلة التوريد وشركات B2B المتخصصة الأخرى التي تعرف أن موقع الويب الخاص بها يحتاج إلى المساعدة. غالبًا ما يكون عمر العديد من هذه المواقع 5 سنوات أو أكبر (أحيانًا أقدم كثيرًا!) وقد تغير الكثير مع تصميم الويب خلال ذلك الوقت - من المحتمل أن يكون عملك وفريقك قد تغير خلال ذلك الوقت أيضًا.

ليس حتى العام الماضي أو نحو ذلك - مع الاعتماد الواسع للتصميم سريع الاستجابة للهاتف المحمول - استحوذت مواقع الشركات على الاهتمام الذي تستحقه. في بيئة الأعمال التجارية عبر الإنترنت اليوم ، إذا كان وجود موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم يعانيان من تصميم غير جذاب وقديم وتجربة غير محمولة ، فيمكنك ضمان إبعاد العملاء المحتملين المحتملين. خاصة إذا تم عرضك جنبًا إلى جنب مع منافسيك الذين خطوا خطوات واسعة في تحديث مواقعهم على الويب.

ما مدى سوء تصميم موقعك الحالي؟

لذا ، ما مدى سوء الحديث هنا؟ هل تمتلك موقعًا رياضيًا في حوالي عام 2006 تم إنشاؤه بواسطة ابن شقيق المدير المالي؟ أو هل أنت على الأقل على نظام إدارة المحتوى (CMS) حيث يمكنك إجراء تحديثات المحتوى بدون مبرمج ولكن التصميم مؤمن ومؤرخ؟

اعتمادًا على موقفك ، قد تكون قادرًا على العمل ضمن إطار عمل موقع الويب الحالي الخاص بك لتنفيذ تصميم جديد وحديث ، ولكن من المحتمل أنك تواجه الحاجة إلى إصلاح موقع الويب بالكامل. لكي نكون صادقين ، غالبًا ما يكون إصلاح موقع الويب هو أفضل طريقة للذهاب مقارنة بنهج BandAid الذي يقوم فقط بتحديث الأشياء على السطح.

من خلال البدء من جديد ، يمكنك إعادة تقييم محتوى موقعك وبنيته ومسارات التحويل ، ثم إنشاء تصميم محدث بناءً على تلك الجوانب. يمكنك أيضًا اختيار النظام الأساسي لموقع الويب الذي يوفر الوظائف المطلوبة وسهولة الاستخدام للإدارة المستمرة.

دور الجماليات في تحويل الزوار إلى قادة

كما ذكر جيمي كارترايت في منشور مدونته الأخيرة حول موضوع "ما يقوله موقع الويب الخاص بك عنك" ، تتم قراءة موقع الويب من غلافه ، تمامًا مثل الكتاب. إذا كنت تخشى أن يؤدي تصميم موقعك القديم الحالي إلى إبعاد الزائرين قبل أن يتمكنوا من معرفة ما لديك لتقدمه ، يمكنني أن أضمن لك ذلك.

تساعد الجماليات العامة لموقع الويب في الاحتفاظ بالزوار وتحويلهم إلى عملاء متوقعين بالطرق التالية:

مصداقية

يقطع موقع الويب الذي يتم صيانته جيدًا وتحديثه شوطًا طويلاً في ترسيخ مصداقية الشركة ، خاصةً عندما يكون غالبًا أول ما يراه العملاء المحتملون في بيئة الشراء اليوم. المحتوى القديم والصور القديمة ، المحاطة بتصميم موقع ويب مؤرخ بشكل واضح ، إما أن تشير إلى أن شركتك لا تعمل بشكل جيد من الناحية المالية ، أو الأسوأ من ذلك ، أنك قد أغلقت أبوابك. حتى إذا كان سبب إهمالك لموقع الويب الخاص بك يرجع إلى انفجار في الأعمال التجارية الجديدة التي أدت إلى تقييد فريقك ، فإن توقعاتك لا تعرف ذلك.

تجنب إرسال آفاقك إلى منافس من خلال عرض وجود موقع موثوق به يتضمن تصميمًا حديثًا ومحتوى محدثًا يعكس بدقة المنتجات و / أو الخدمات التي تقدمها. ويرجى: تحديث تاريخ حقوق التأليف والنشر لموقعك!

التسلسل الهرمي المرئي

غالبًا ما تفتقر مواقع الويب القديمة إلى أي شكل من أشكال التسلسل الهرمي المرئي ، وخاصة الصفحة الرئيسية. يرجع هذا إلى حد كبير إلى حقيقة أن تصميمات مواقع الويب الأقدم غالبًا ما حاولت حشر الكثير من المحتوى أو الكثير من العناصر المتنافسة "في الجزء المرئي من الصفحة" - وهذا يعني ضمن عرض الصفحة الأولي الذي يراه المستخدم قبل التمرير إلى محتوى إضافي على الصفحة.

يضمن الاستخدام الصحيح للتسلسل الهرمي المرئي في تصميم موقع التمرير أن يرى زوار موقعك الملامح الفردية حول شركتك في قسم واحد في كل مرة ، مما يساعد على سرد قصة وجذب انتباههم.

مقروئية

غالبًا ما تحتوي مواقع الويب القديمة على حجم نقطة نص أصغر ، أو كتابة عكسية (نص أبيض على خلفية داكنة) ، أو مساحة بيضاء غير كافية ، أو تنسيق غير متعلق بالهاتف المحمول - كل ذلك يمكن أن يجعل من الصعب على المستخدم قراءة محتوى موقع الويب الخاص بك. لست بحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت في شرح سبب وجود هذه المشكلة في حث زوارك على التحويل. عندما تتطلع إلى إصلاح تصميم موقعك ، تأكد من سهولة قراءة المحتوى وهضمه قبل الانغماس في جوانب التصميم الأخرى.

لا تنسى

تجربة موقع الويب الممتعة مع المحتوى المفيد هي تجربة لا تُنسى ، وتشكل الجماليات العامة لتصميم موقعك جزءًا كبيرًا من هذا. بينما ينتقل عملاؤك المحتملون من موقع ويب إلى موقع ويب للتعرف عليك وعن منافسيك ، حاول أن تكون الموقع الأكثر تميزًا. أنت ملزم بإعادتهم وربما تخبر الآخرين في فريقهم بالتوقف أيضًا.

عندما التصميم وحده لا يقطعها

حتى لو كان لديك أجمل موقع في مجال عملك ، إذا كنت تفتقر إلى المحتوى المفيد وفرص التحويل المناسبة ، فسوف تقصر في تحويل العملاء المحتملين. إذا ركزت أولاً على إنشاء المحتوى الأكثر تميزًا ثم استخدمت تصميمًا جذابًا ونظيفًا للمساعدة في عرض هذا المحتوى ، فستنجح.

من المؤكد أننا رأينا مواقف يكون فيها عميل محتمل جديد نتحدث معه لديه تصميم موقع ويب قديم للغاية ، ولكن بينما نتعمق ونجري تقييمنا الخاص لأداء الموقع ونتعلم المزيد من الاحتمال ، فإن الموقع يعمل في مستوى مرتفع جدًا فيما يتعلق بعدد الزيارات والتحويلات الرائدة والمساعدة في إغلاق نشاط تجاري جديد. هذه ليست القاعدة بأي حال من الأحوال ولكن عندما نراها ، فإنها تعود دائمًا إلى حقيقة أن الموقع يحتوي على محتوى رائع يلقي بظلاله على تصميم الموقع غير المرغوب فيه وتجربة المستخدم.

فكر فقط في ما يمكن أن يفعله موقع كهذا بتصميم نظيف ومعاصر يعرض المحتوى بشكل أفضل ، وقد تم تصميمه بطريقة تخلق تجربة مستخدم مرغوبة أكثر. يمكنك المراهنة على أنه سيؤدي فقط إلى تضخيم النتائج.

أثناء قيامك بتقييم تصميم موقع الويب الحالي والمحتوى العام ، اتبع المعايير الموضحة أعلاه للمساعدة في منح نفسك بعض التركيز. ضع في اعتبارك أيضًا إشراك بعض العملاء الحاليين واطلب آرائهم غير المصفاة عن موقعك الحالي وكيف يمكن تحسينه. قد تكون ملاحظاتهم هي الدفعة الأخيرة التي تحتاجها لاتخاذ الخطوة التالية.