見栄えの悪いウェブサイトでリードを生成することはできますか？
公開: 2022-04-22
私の推測では、これを読んでいると、あなたのウェブサイトは時代遅れであり、そのデザインに関しては少し魅力がないと感じていると思います。 私は正しいですか？
ええと、内部サポート、機能、予算が不足しているために、一般的に時代遅れで無視されているB2Bに焦点を当てたWebサイトの広い世界にいるのはあなただけではありません。 さまざまな資本設備メーカー、A / E / Cサービスプロバイダー、サプライチェーンスペシャリスト、およびWebサイトの支援が必要であることを知っている他のニッチなB2B企業と話すとき、ほぼ毎週それを目にします。 これらのサイトの多くは5年以上前のものであり（場合によってはかなり古いものです！）、その間にWebデザインによって多くの変更が加えられました。その間に、ビジネスやチームも変更された可能性があります。
モバイルレスポンシブデザインが広く採用された昨年かそこらまで、企業のWebサイトは彼らにふさわしい注目を集めていませんでした。 今日のオンラインビジネス環境では、Webサイトのプレゼンスとユーザーエクスペリエンスが魅力的で時代遅れのデザインと非モバイルエクスペリエンスに悩まされている場合、潜在的なリードを拒否することを保証できます。 特にあなたが彼らのウェブサイトを更新することで進歩したあなたの競争相手と一緒に見られているならば。
あなたの現在のウェブデザインはどれくらい悪いですか？
それで、私たちはここでどれほど悪い話をしていますか？ CFOの甥によって作成された2006年頃のWebサイトをスポーツしていますか？ または、少なくとも、プログラマーなしでコンテンツを更新できるコンテンツ管理システム（CMS）を使用していますが、デザインはロックされており、日付が付けられていますか？
状況によっては、現在のWebサイトのフレームワーク内で作業して、新鮮でモダンなデザインを実装できる場合がありますが、Webサイトの完全なオーバーホールが必要になる可能性があります。 正直なところ、ウェブサイトのオーバーホールは、表面上のものだけを更新するBandAidアプローチと比較して、多くの場合、最善の方法です。
新しく始めることで、サイトのコンテンツ、アーキテクチャ、変換パスを再評価し、それらの側面に基づいて更新されたデザインを作成できます。 また、継続的な管理に必要な機能と使いやすさを提供するWebサイトプラットフォームを選択することもできます。
訪問者をリードに変えることにおける美学の役割
ジェイミー・カートライトが最近のブログ投稿で「あなたのウェブサイトがあなたについて何を言っているか」というトピックについて述べたように、ウェブサイトは本のように表紙で読まれます。 あなたの現在の時代遅れのウェブサイトのデザインがあなたが提供しなければならないことを彼らが学ぶことができる前に訪問者を遠ざけることを恐れるならば、私はあなたがそうであることを保証することができます。
Webサイトの全体的な美学は、訪問者を維持し、次の方法でリードとして変換するのに役立ちます。
信頼性
手入れの行き届いた更新されたWebサイトは、企業の信頼性を確立するのに大いに役立ちます。特に、見込み客が今日の購入環境で最初に目にすることが多い場合はなおさらです。 目に見えて時代遅れのウェブサイトのデザインに囲まれた古いコンテンツや古い写真は、あなたの会社が財政的にあまりうまくいっていないか、さらに悪いことに、あなたがドアを閉めたことを伝えています。 あなたのウェブサイトを無視する理由があなたのチームを縛っている新しいビジネスの爆発によるものであるとしても、あなたの見込み客はそれを知りません。
提供しなければならない製品やサービスを正確に反映する最新のデザインと更新されたコンテンツを含む信頼できるWebサイトの存在を表示することにより、見込み客を競合他社に送ることは避けてください。 そしてお願いします：あなたのサイトの著作権の日付を更新してください！
視覚的階層
古いWebサイト、特にホームページには、視覚的な階層がないことがよくあります。 これは主に、古いWebサイトのデザインが、「スクロールしなければ見えない位置」にあるコンテンツや競合する要素を詰め込もうとしたことが原因です。つまり、ユーザーがページ上の追加コンテンツにスクロールする前に、最初のページビュー内で表示されます。
スクロールするサイトデザインで視覚的な階層を適切に使用することで、サイトの訪問者は一度に1つのセクションで会社に関する個々のハイライトを確認できます。これは、ストーリーを伝え、注目を集めるのに役立ちます。
読みやすさ
古いWebサイトには、テキストポイントのサイズが小さい、逆のタイプ（暗い背景に白いテキスト）、十分な空白がない、またはモバイル以外の形式が含まれていることがよくあります。これらはすべて、ユーザーがWebサイトのコンテンツを読みにくくする可能性があります。 訪問者をコンバージョンに導くのになぜこれが問題になるのかを説明するのにあまり時間をかける必要はありません。 サイトのデザインの見直しを検討するときは、他のデザインの側面に没頭する前に、コンテンツが読みやすく、消化しやすいことを確認してください。
記憶力
役立つコンテンツを備えた楽しいウェブサイト体験は記憶に残るものであり、サイトデザインの全体的な美学はこれの大きな部分を占めています。 あなたの見込み客があなたとあなたの競争相手について学ぶためにウェブサイトからウェブサイトに行くとき、最も記憶に残るサイトになることを目指してください。 あなたは彼らが戻ってきて、おそらく彼らのチームの他の人にも立ち寄るように言うことになるでしょう。
デザインだけではうまくいかないとき
業界で最も美しいウェブサイトを持っている場合でも、役立つコンテンツと適切なコンバージョンの機会が不足していると、リードのコンバージョンに失敗します。 最初に最も注目に値するコンテンツの作成に焦点を合わせ、次に魅力的でクリーンなデザインを使用してそのコンテンツを表示できるようにすると、成功します。
確かに、私たちが話している新しい見込み客が非常に時代遅れに見えるWebサイトのデザインを持っている状況を見てきましたが、サイトのパフォーマンスを掘り下げて独自の評価を行い、見込み客からさらに学ぶと、サイトはトラフィック、リードコンバージョン、および新規ビジネスの閉鎖を支援することに関しては、非常に高いレベルです。 これは決して標準ではありませんが、私たちがそれを見ると、サイトには、望ましいとは言えないサイトのデザインとユーザーエクスペリエンスを覆い隠す注目に値するコンテンツがあるという事実に常に戻ります。
そのようなサイトが、コンテンツをよりよく紹介し、より望ましいユーザーエクスペリエンスを作成する方法で構築された、すっきりとした現代的なデザインで何ができるかを考えてみてください。 結果を増幅するだけだと確信できます。
現在のWebサイトのデザインと全体的なコンテンツを評価するときは、上記の基準に従って、焦点を絞ってください。 また、現在の顧客を引き付けることを検討し、現在のサイトとそれをどのように改善できるかについて、フィルタリングされていない意見を求めてください。 彼らのフィードバックは、次のステップに進むために必要な最後のプッシュになる可能性があります。
