您仍然可以通过外观不佳的网站产生潜在客户吗？

我的猜测是，如果您正在阅读本文，您会觉得您的网站已经过时并且就其设计而言有点不吸引人。 我对么？

好吧，由于缺乏内部支持、能力和预算，在以 B2B 为重点的网站的广阔世界中，您并不孤单，这些网站通常已经过时和被忽视。 我们几乎每周都会在与各种资本设备制造商、A/E/C 服务提供商、供应链专家和其他知道他们的网站需要帮助的利基 B2B 公司交谈时看到它。 其中许多网站通常已有 5 年或更久（有时更老！），并且在那段时间网页设计发生了很多变化——您的业务和团队也可能在此期间发生了变化。

直到去年左右——随着移动响应式设计的广泛采用——公司的网站才得到应有的关注。 在当今的在线商业环境中，如果您的网站存在和用户体验受到不具吸引力和过时的设计和非移动体验的困扰，您可以保证您正在拒绝潜在的潜在客户。 尤其是当您与在更新其网站方面取得长足进步的竞争对手一起被查看时。

您当前的网页设计有多糟糕？

那么，我们在这里谈论的有多糟糕？ 您是否在使用由 CFO 的侄子创建的大约 2006 年的网站？ 或者您是否至少在内容管理系统 (CMS) 上，您可以在没有程序员的情况下进行内容更新，但设计被锁定和过时？

根据您的情况，您可能能够在当前的网站框架内工作以实施全新的现代设计，但您可能面临需要对网站进行全面检修的情况。 老实说，与仅更新表面内容的创可贴方法相比，网站大修通常是最好的方法。

通过重新开始，您可以重新评估网站的内容、架构和转换路径，然后根据这些方面创建更新的设计。 您还可以选择为持续管理提供所需功能和易用性的网站平台。

美学在将访客转化为潜在客户中的作用

正如 Jamie Cartwright 在他最近关于“你的网站对你的评价”主题的博文中提到的那样，一个网站是通过它的封面来阅读的，就像一本书一样。 如果您担心当前过时的网站设计会在访问者了解您所提供的内容之前将其拒之门外，我可以向您保证。

网站的整体美感有助于留住访问者并通过以下方式将其转化为潜在客户：

信誉

一个维护良好和更新的网站对于建立公司的信誉大有帮助，尤其是当它通常是潜在客户在当今的购买环境中看到的第一件事时。 陈旧的内容和旧照片，被明显过时的网站设计所包围，要么表明您的公司在财务上做得不太好，或者更糟糕的是，您已经关门了。 即使您忽略您的网站的原因是由于新业务的爆炸式增长使您的团队受到束缚，您的潜在客户也不知道这一点。

通过展示可靠的网站展示，包括现代设计和准确反映您必须提供的产品和/或服务的更新内容，避免将您的潜在客户发送给竞争对手。 并且请：更新您网站的版权日期！

视觉层次

过时的网站通常缺乏任何形式的视觉层次结构，尤其是主页。 这主要是因为旧的网站设计经常试图在“首屏”塞入过多的内容或过多的竞争元素——这意味着用户在滚动到页面上的其他内容之前看到的初始页面视图。

在滚动网站设计中正确使用视觉层次结构可确保您的网站访问者一次看到有关您公司的各个部分的亮点，这有助于讲述故事并吸引他们的注意力。

可读性

过时的网站通常包含较小的文本点大小、反向类型（深色背景上的白色文本）、没有足够的空白或非移动格式——所有这些都会使用户难以阅读您的网站内容。 我不需要花太多时间来解释为什么这是让您的访问者转换的问题。 当您希望彻底检查您的网站设计时，请确保您的内容易于阅读和消化，然后再用于其他设计方面。

好记性

令人愉悦的网站体验和有用的内容是令人难忘的，而网站设计的整体美感是其中的重要组成部分。 当您的潜在客户从一个网站转到另一个网站以了解您和您的竞争对手时，目标是成为最令人难忘的网站。 你一定会让他们回来，也许会告诉他们团队中的其他人也停下来。

当单独设计无法解决问题时

即使您拥有行业内最漂亮的网站，如果您缺乏有用的内容和适当的转换机会，您将无法转换潜在客户。 如果您首先专注于创建最出色的内容，然后使用引人注目且简洁的设计来帮助展示该内容，那么您就会成功。

当然，我们已经看到我们正在与之交谈的新潜在客户的网站设计看起来非常过时，但是当我们深入研究并对网站的性能进行自己的评估并从潜在客户那里了解更多信息时，该网站的表现在就流量、潜在客户转化和帮助关闭新业务而言，水平非常高。 这无论如何都不是常态，但是当我们看到它时，它总是会回到这样一个事实，即该站点具有非凡的内容，掩盖了不太理想的站点设计和用户体验。

试想一下这样的网站可以用干净和现代的设计做什么，更好地展示内容，并以创造更理想的用户体验的方式构建。 你可以打赌它只会放大结果。

当您评估您当前的网站设计和整体内容时，请遵循上述标准以帮助您集中注意力。 还可以考虑吸引一些现有客户，并询问他们对您当前网站的未经过滤的意见以及如何改进它。 他们的反馈可能是您迈出下一步所需的最后推动力。