您仍然可以通過外觀不佳的網站產生潛在客戶嗎？

我的猜測是，如果您正在閱讀本文，您會覺得您的網站已經過時並且就其設計而言有點不吸引人。 我對麼？

好吧，由於缺乏內部支持、能力和預算，在以 B2B 為重點的網站的廣闊世界中，您並不孤單，這些網站通常已經過時和被忽視。 我們幾乎每週都會在與各種資本設備製造商、A/E/C 服務提供商、供應鏈專家和其他知道他們的網站需要幫助的利基 B2B 公司交談時看到它。 其中許多網站通常已有 5 年或更久（有時更老！），並且在那段時間網頁設計發生了很多變化——您的業務和團隊也可能在此期間發生了變化。

直到去年左右——隨著移動響應式設計的廣泛採用——公司的網站才得到應有的關注。 在當今的在線商業環境中，如果您的網站存在和用戶體驗受到不具吸引力和過時的設計和非移動體驗的困擾，您可以保證您正在拒絕潛在的潛在客戶。 尤其是當您與在更新其網站方面取得長足進步的競爭對手一起被查看時。

您當前的網頁設計有多糟糕？

那麼，我們在這裡談論的有多糟糕？ 您是否在使用由 CFO 的侄子創建的大約 2006 年的網站？ 或者您是否至少在內容管理系統 (CMS) 上，您可以在沒有程序員的情況下進行內容更新，但設計被鎖定和過時？

根據您的情況，您可能能夠在當前的網站框架內工作以實施全新的現代設計，但您可能面臨需要對網站進行全面檢修的情況。 老實說，與僅更新表面內容的創可貼方法相比，網站大修通常是最好的方法。

通過重新開始，您可以重新評估網站的內容、架構和轉換路徑，然後根據這些方面創建更新的設計。 您還可以選擇為持續管理提供所需功能和易用性的網站平台。

美學在將訪客轉化為潛在客戶中的作用

正如 Jamie Cartwright 在他最近關於“你的網站對你的評價”主題的博文中提到的那樣，一個網站是通過它的封面來閱讀的，就像一本書一樣。 如果您擔心當前過時的網站設計會在訪問者了解您所提供的內容之前將其拒之門外，我可以向您保證。

網站的整體美感有助於留住訪問者並通過以下方式將其轉化為潛在客戶：

信譽

一個維護良好和更新的網站對於建立公司的信譽大有幫助，尤其是當它通常是潛在客戶在當今的購買環境中看到的第一件事時。 陳舊的內容和舊照片，被明顯過時的網站設計所包圍，要么表明您的公司在財務上做得不太好，或者更糟糕的是，您已經關門了。 即使您忽略您的網站的原因是由於新業務的爆炸式增長使您的團隊受到束縛，您的潛在客戶也不知道這一點。

通過展示可靠的網站展示，包括現代設計和準確反映您必須提供的產品和/或服務的更新內容，避免將您的潛在客戶發送給競爭對手。 並且請：更新您網站的版權日期！

視覺層次

過時的網站通常缺乏任何形式的視覺層次結構，尤其是主頁。 這主要是因為舊的網站設計經常試圖在“首屏”塞入太多的內容或太多的競爭元素——這意味著在用戶滾動到頁面上的其他內容之前看到的初始頁面視圖中。

在滾動網站設計中正確使用視覺層次結構可確保您的網站訪問者一次看到有關您公司的各個部分的亮點，這有助於講述故事並吸引他們的注意力。

可讀性

過時的網站通常包含較小的文本點大小、反向類型（深色背景上的白色文本）、沒有足夠的空白或非移動格式——所有這些都會使用戶難以閱讀您的網站內容。 我不需要花太多時間來解釋為什麼這是讓您的訪問者轉換的問題。 當您希望徹底檢查您的網站設計時，請確保您的內容易於閱讀和消化，然後再用於其他設計方面。

好記性

令人愉悅的網站體驗和有用的內容是令人難忘的，而網站設計的整體美感是其中的重要組成部分。 當您的潛在客戶從一個網站轉到另一個網站以了解您和您的競爭對手時，目標是成為最令人難忘的網站。 你一定會讓他們回來，也許會告訴他們團隊中的其他人也停下來。

當單獨設計無法解決問題時

即使您擁有行業內最漂亮的網站，如果您缺乏有用的內容和適當的轉換機會，您將無法轉換潛在客戶。 如果您首先專注於創建最出色的內容，然後使用引人注目且簡潔的設計來幫助展示該內容，那麼您就會成功。

當然，我們已經看到我們正在與之交談的新潛在客戶的網站設計看起來非常過時，但是當我們深入研究並對網站的性能進行自己的評估並從潛在客戶那裡了解更多信息時，該網站的表現在就流量、潛在客戶轉化和幫助關閉新業務而言，水平非常高。 這無論如何都不是常態，但是當我們看到它時，它總是會回到這樣一個事實，即該站點具有非凡的內容，掩蓋了不太理想的站點設計和用戶體驗。

試想一下這樣的網站可以用乾淨和現代的設計做什麼，更好地展示內容，並以創造更理想的用戶體驗的方式構建。 你可以打賭它只會放大結果。

當您評估您當前的網站設計和整體內容時，請遵循上述標準以幫助您集中註意力。 還可以考慮吸引一些現有客戶，並詢問他們對您當前網站的未經過濾的意見以及如何改進它。 他們的反饋可能是您邁出下一步所需的最後推動力。