En İyi Arama Konferansları 2011: 3. Gün

"2011'in En İyi Arama Konferansları"nın 3. Günü yaklaşıyor ve bu gönderi blogumuzdaki seriyi tamamlıyor. Kapsama baktığımızda, kesin olarak söyleyebileceğimiz bir şey, arama pazarlaması topluluğunda fikirleri paylaşma tutkusu olan bir sürü hevesli, parlak insan olduğudur. Hepsine teşekkürler ve bu insanların toplulukla bilgi paylaşmaları için bir araç sunan konferans yapımcılarına özel teşekkürler. Bugünün 3. Günü kapsamı, hedef kitlenizi anlama, bütünsel pazarlama, çevrimiçi itibar yönetimi ve marka bilinci oluşturma alanlarında düşündürücü konuların yanı sıra bu yılın arama pazarlaması etkinliklerinden en son konuları keşfetmekle ilgilidir. Onları kaçırdıysanız, 1. ve 2. Güne göz atın. Ve işte başlıyoruz!

açılış konuşması

SEO'lar Sosyalleşiyor – Wappow Hawaii
Konuşmacı: Bruce Clay

En İyi Paket Servisler:

• Aramanın evrimi, bir arama motoru sonuç sayfasındaki (başlangıçta) 10 mavi bağlantıdan daha iyi bir kullanıcı deneyimi için davranışsal ve kişiselleştirilmiş aramaya doğru ilerlemiştir. Google artık önceki arama geçmişine dayalı olarak en alakalı sonuçları belirlemeye çalışıyor ve sosyal arama, bir sonraki kişiselleştirme dalgası.
• Davranışsal arama devreye girdiğinde SEO'lar olarak sıralamaları bildirmek zorlaşıyor. Bruce Clay, Inc., Google API'sinin yanlış olduğunu tespit etti. Tahminler, Google'ın bireysel düzeyde SERP'lere hükmedeceği, her bir araştırmacı için kişiselleştirileceği ve kullanıcının organik mi yoksa ücretli sonuçlar mı olduğunu bilemeyecek kadar kafasını karıştıracağı yönünde.
• Sosyal arama dünyasında alışveriş yapanlarda korkuyu, belirsizliği ve şüpheyi ortadan kaldıran ve paylaştıkları içerikten insanları sorumlu tutan birçok faktör var. İnceleme siteleri, alışveriş yapanları alıcılara yönlendirir; içeriğin sosyal paylaşımı, bir kişinin neyi onayladığı konusunda daha dikkatli olmasını sağlar - kötü içerik bağlantı almaz, iyi içerik alır. Sosyal olarak dahil olursak ve doğru yaparsak, bağlantılar gelecektir.
• Sosyal medya toplulukları insanları “uyarılardan” daha iyi besliyor; tarama yerine bilgi tüketimi için sosyal medyayı tercih eden insanlarda bir artış var. Sosyal medya sitelerine erişen insanların neredeyse yarısı bunu mobil üzerinden yapıyor. Ve mesele insanların mobilde daha fazla zaman geçirmesi değil; Artık telefonlarında harcadıkları bir bilgisayarda harcamayacakları zaman geldi.
• Sıralama için bazı sosyal medya sinyalleri şunları içerir: paylaşanın yetkisi, içeriğin ne kadar hızlı ve ne sıklıkla paylaşıldığı; paylaşım metni (ne diyor); hangi kişiler ne paylaşım yapıyor; ve Facebook'un “beğendiği” kavramı, aramadaki yeni bağlantılardır.

Wappow Hawaii açılış konuşmasında paylaşılan video:

Kitleyi Anlamak

En İyi Paket Servisler:

• Bir marka için sosyal medya topluluğu oluştururken, bir strateji belirlemeden önce topluluğu ve müşterileri dinleyin. Bir toplulukta sağlanandan tamamen farklı bir şey isteyebilirler. Öncelikle marka, sektör ve onu çevreleyen konuşma hakkında bir değerlendirme yapmak önemlidir.
• Arama ve ABD Hispanik hedef kitlesi için, çevrimdışı çabaları çevrimiçi arama pazarlamacılığıyla harmanlayın; Araştırmalar, ABD'deki Hispanik kitlenin yüzde 75'inden fazlasının TV'de gördükleri bir şeyden daha fazla bilgi aradığını gösteriyor - Google en sevilen arama motoru. Ve mobil arama bu toplulukta büyük bir öneme sahiptir. Fırsatları bulmak için İspanyolca sorguları genel pazarla karşılaştırmak için Google Insights'ı kullanın.
• Latin kökenli izleyiciler için analitik ipuçları, hedeflenmesi dil segmentasyonundan daha zor ve daha az belirgin olan, örneğin güvenlik, güç, itibar, değişim gibi ihtiyaç temelli segmentasyonu kullanmayı içerir. Gerçek karar vericilerin kim olduğunu anlamak ve hedef kitleyle ilgili varsayımları azaltmak için çevrimiçi satın alma segmentleri için psikografik profilleri kullanın. Web'de gezinmeye ve hem İspanyolca hem de İngilizce reklamların bu pazara ulaşmasına izin verin.
• Kişiler, arama pazarlaması sürecinin önemli bir parçasıdır; Arayan kişi ile ürün kişisi arasında bir fark vardır ve bir kişi arama döngüsü boyunca farklı kişilere dönüşebilir. Anahtar kelime verileriyle (kişinin çevrimiçi nasıl arama yaptığı) karıştırılan kişisel veriler, nihai kişiliği oluşturur. Kişilerden en iyi şekilde yararlanmak için SEO stratejisinden önce iş hedeflerinizin ne olduğunu bilin.

Kitleyi Anlama Konusunda En İyi Konferans Gönderileri

Topluluklar İnşa Etmek – Wappow Hawaii
Konuşmacı: LP Neenz Faleafine
Focus Latin – SES New York
Açılış konuşmacısı: Mark Lopez
Latino Piyasaları için Analitik – SES New York
Panelistler: Fernando Rodriguez, Paul Lima, Armando Rodriguez
SEO'yu Dönüşüme Bağlamak için Searcher Personas'ı kullanın – SMX Advanced
Panelistler: Tamara Adlin , Vanessa Fox, Dennis Goedegebuure

Bütünsel pazarlama

En İyi Paket Servisler:

• Arama pazarlamasında en yeni, parlak oyuncakların peşine düşmeyin. Bir taktik karışımına ihtiyacınız var, ancak içerik, başarılı olmak için çaba göstermeniz gereken yerdir. Kazançları güvence altına almak için kitlenin ihtiyaç ve tercihlerini göz önünde bulundurarak arama, sosyal ve içeriğe yaklaşın. Hiçbir fırsatı kaçırmamak için herhangi bir hedef kitlenin geçtiği satın alma döngüsünün tüm alanlarını karşılayan içerik üretin. İçerik pazarlamasında iyi olmak için bir yayıncı gibi düşünmeye başlayın.
• İnternet pazarlamacılığının evrimi, bizi, meselenin artık web sitelerinde neler olduğuyla ilgili olmadığına - önemli olan onların dışında sosyal ağlarda neler olduğuyla ilgili olduğuna inanmaya bıraktı. Ancak, herkesin sosyal medya bakımı için zamanı yoktur, bu nedenle 80/20 kuralı uygulayın - yüzde 80 otomasyon ve yüzde 20 kişiselleştirme. Bunu doğru araçlar ve strateji ile yapabilirsiniz.
• Facebook kullanımı, Facebook kullanımının yüzde 70'i ABD dışında olmak üzere uluslararası sınırları kapsar. Bu, Facebook aracılığıyla küresel olarak pazarlama yapmak için büyük bir fırsat sunar. Sosyal bir dünyada bilgi ve içerik paylaşmak için diğer ipuçları, bağlantılarınız, ardından bağlantılarınızın bağlantıları vb. etrafında dijital bir bulut oluşturmayı içerir ve bunu, örneğin hangi başlıkların, dilin ve resimlerin dahil edileceğine karar vermeye yardımcı olacak stratejiyi oluşturmak için kullanın. .
• Mobil aramada, trendler, insanların çevrimiçi bir şeyler yapmak için mobil cihazlarını kullanırken neyi başarmak istedikleri de dahil olmak üzere, mobil pazarlama fırsatlarını ortaya çıkarır. Buna, kullanıcının konumu ve alaka düzeyi için günün saati için pazarlama dahildir; kullanıcının bir görevi kolayca tamamlamasını sağlamak; ve kullanıcıya mobil teklifler aracılığıyla tasarruf etme fırsatı vermek.

Bütünsel Pazarlama Üzerine En İyi Konferans Yazıları

Arama, Sosyal ve İçerik Pazarlamasının Yakınsaması – SES San Francisco
Konuşmacılar: Aaron Kahlow, Arnie Kuhn, Lee Odden
Facebook, Twitter ve SEO – SMX Doğu
Konuşmacılar: Horst Joepen, Jim Yu, Michael Gray
Halkla İlişkiler, Sosyal Medya ve Mobilde Küresel Fırsatlar – SES San Francisco
Konuşmacılar: Anne F. Kennedy, Kristjan Mar Hauksson
Mobil Uygulamalar ve Aramada Nasıl Devrim Yapıyorlar – SMX West
Konuşmacılar: Andy Chu, Anıl Panguluri, Angie Schottmuller

Çevrimiçi İtibar Yönetimi ve Markalaşma

En İyi Paket Servisler:

• Arama motoru itibar yönetimi denen şeyi uygulayarak bir markanın çevrimiçi varlığını korumak için aramayı kullanın. Bu, markayla eşanlamlı bir çevrimiçi deneyim yaratacak stratejiler oluşturmak için geleneksel arama pazarlaması taktiklerini kullanmayı içerir.
• SEO'lar ve kullanıcı deneyimi mühendisleri, Google'ın aramayı kullanıcılar için daha iyi hale getirme misyonunu sürdürmek için artık her zamankinden daha yakın çalışmak zorunda. Google için hangi metriklerin önemli olduğunu anlamak için, kendinizi Google'ın yerine koyun; buna Google G-Bounce oranı (arama sonucuna geri dön ve ardından aşağıdaki işlemler de dahildir), G-Bounce sonrası sorgu davranışı gibi şeyler dahildir. , G-Bounce'dan önceki ortalama süre, tıklama oranları ve tekrar ziyaretler.
• Büyük şirketler için çalışan ve itibarını koruyan bir sosyal medya programı oluşturmak için, o şirket için sosyal medyanın ne olduğunu ve markaya nasıl uyduğunu tanımlamakla başlayan ve eğitimi yenilemekle başlayan bir eğitim ve alıştırma süreci olmalıdır. çalışanlara, ortaklara, satıcılara ve yöneticilere gitmesini sağlamak.
• White Hat SEO, amacı yerine getiren bir strateji oluşturmayı amaçladığı için pazarlama değeri oluşturur. Birçok Black Hat SEO taktiği, White Hat taktiğine dönüştürülebilir; risk faktörünü ortadan kaldırmak ve onu kalıcı değer sağlayan bir şeye dönüştürmek için yeni bir bakış açısı gerekiyor.

Çevrimiçi İtibar Yönetimi ve Markalaşma Konusunda En İyi Konferans Gönderileri

Markanızı Çevrimiçi Koruma – SES San Francisco
Konuşmacı: Andy Beal
Google Survivor İpuçları – SMX Doğu
Konuşmacılar: Mark Monroe, Alan Bleiweiss, Micah Fisher-Kirshner
Sosyal Memnuniyet – Wappow Hawaii
Konuşmacı: Becky Carroll
Black Hat ve White Hat SEO – SMX Sydney
Konuşmacı: Rand Fishkin

Keskin kenar

En İyi Paket Servisler:

• Mobil barkodlar (QR kodları), basılı medya gibi daha önce yapamadığımız şeyleri takip etme fırsatı sunarken, aynı zamanda çevrimiçi ve çevrimdışı çabaları harmanlama fırsatı da veriyor. İyi bir QR kampanyası bir iş hedefine hizmet eder, değerli bir kullanıcı deneyimi yaratır ve kullanıcıların tam olarak ne yapacaklarını ve nasıl yapacaklarını bilmeleri için kampanya etrafında bağlamsal yardım sağlar.
• Bu yıl, Bing, temelde crack üzerinde davranışsal arama olan uyarlamalı aramayı kullanıma sundu [bunlar benim sözlerim – Jessica]; tek bir arama oturumunun ötesinde bir kullanıcının davranışından öğrenir. Ancak kişiselleştirilmiş arama, SEO'nun öldüğü anlamına gelmez. Aksine, SEO'nun işini kolaylaştırır. Bakın, bir işletmenin bir konuda “en iyi” olması gerekmez; sadece sorguyla ve onu kimin aradığıyla en alakalı olmalıdır.
• Web'in ana dili HTML'dir. HTML5'in ortaya çıkışıyla, insanların Web'den ne yaptıkları, gördükleri ve istedikleri ile el ele gider. Ve Google gibi arama motorları bunun tamamen arkasında. HTML5 kullanılabilir, ancak denemekten ve başarısız olmaktan korkmayın – bu hala devam eden bir çalışmadır – ancak uygulamanın birçok faydası vardır.
• Günlük anlaşma yapan şirketlerin sayısı artıyor, ancak sanıldığı kadar karlı değiller. Günlük bir anlaşma teklifinin pazarlama planının bir parçası olarak işlemesini sağlamak için, anlaşmanın ötesinde gerçekleşmesi gereken bazı şeyler vardır. Satın alma işlemi başlangıçta müşteri tarafından düşük bir marjda olduğundan, bu ilk satın alma işlemini telafi etmek için yüksek müşteri yaşam boyu değeri gerekir. Buna yardımcı olmak için, insanların geri gelmek isteyecekleri kaliteli bir ürün sunun ve bu müşterileri elde tutmak için agresif sosyal pazarlama kullanın.

En Yeni Konularda En İyi Konferans Yazıları

Mobil Cihazlarda, QR Kodlarında, Mobilde ve Sosyalde Arama: Bir Sonraki Sınır – SES San Francisco
Konuşmacılar: Terry Rodrigues, Angie Schottmuller
Kişiselleştirilmiş Aramanın Mevcut Durumu – SMX Doğu
Konuşmacılar: Jack Menzel, Stefan Weitz
HTML5: Uçurumdaki Bir İnek Yolu – SES San Francisco
Konuşmacı: Karl Dubost
Teklifleri Doğru Yapmak – SMX Doğu
Konuşmacılar: Dan Hess, Jim Moran, Prashant Puri, Benny Blum

SEM Synergy Canlı Konferans Bölümü

Arama ve Sosyal Birleşme – Wappow Hawaii
Sunucu ve yardımcı sunucu: Bruce Clay, Jessica Lee
Misafirler: Gillian Muessig, Ian Lurie

En İyi Paket Servisler:

• Sosyal medya sinyalleri, aramanın daha fazla kişiselleştirilmesine olanak tanır ve birçok reklam hedefleme sorununun olduğu gibi, belirsiz sorguları çevreleyen kafa karışıklığı hafifletilir.
• Arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamalar, tıklama oranlarının yanı sıra sosyal sinyallerden de etkilenir; sonuçların yanında Google +1'lerini gösteren raporların da bunu etkilediği gösterilmiştir.
• Google, sonuçların kullanıcılar için giderek daha alakalı hale geldiğinden emin olmak için sürekli gelişen bir yolun parçası olarak sosyal medyayı kullanacak.
• Birçok Web pazarlamacısı bir süredir sosyal medya pazarlamasını kullanıyor olsa da, bunun hem büyük hem de küçük işletmeler arasında anlaşılması ve uyarlanması için hala gidilecek çok yol var. İyi haber şu ki, sosyal medya pazarlaması eskiden yumuşak bir bilim olarak kabul edilirdi, ancak şimdi kendisine atanan sabit sayılarla yatırım getirisi açısından ölçülmektedir.
• Sosyal medyaya tamamen yeni ve yönetilemez bir şeymiş gibi bakmak, olması gerektiğinden daha korkutucu görünebilir. Gerçek şu ki, sosyal medya insanların yıllardır pazarlama yönteminin bir evrimidir, ancak artık bir işletme ile izleyicileri arasında iki yönlü bir sohbete izin vermektedir.