Best of Search Conferences 2011: giorno 3

Il terzo giorno delle nostre "Best of Search Conferences 2011" è alle porte e questo post conclude la serie qui sul nostro blog. Guardando attraverso la copertura, una cosa che possiamo dire con certezza è che ci sono un sacco di persone entusiaste e brillanti nella comunità del marketing di ricerca che hanno una passione per la condivisione di idee. Grazie a tutti loro e un ringraziamento speciale ai produttori della conferenza che offrono a queste persone un veicolo per condividere le conoscenze con la comunità. La copertura del Day 3 di oggi riguarda l'esplorazione di argomenti stimolanti nelle aree della comprensione del pubblico, del marketing olistico, della gestione della reputazione online e del branding, oltre ad argomenti all'avanguardia degli eventi di marketing dei motori di ricerca di quest'anno. Dai un'occhiata al giorno 1 e al giorno 2 se ti è capitato di perderli. E, eccoci!

Nota chiave

I SEO diventano social – Wappow Hawaii
Relatore: Bruce Clay

I migliori asporto:

• L'evoluzione della ricerca è passata dall'essere 10 link blu su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (all'inizio) alla ricerca comportamentale e personalizzata per una migliore esperienza utente. Google ora cerca di determinare i risultati più rilevanti in base alla cronologia delle ricerche precedenti e la ricerca sui social è la prossima ondata di personalizzazione.
• Sta diventando più difficile per i SEO segnalare le classifiche quando entra in gioco la ricerca comportamentale. Bruce Clay, Inc. ha riscontrato che l'API di Google è imprecisa. Le previsioni sono che Google dominerà le SERP a livello individuale, personalizzato per ogni ricercatore, e confonderà l'utente al punto da non sapere se si tratta di risultati organici oa pagamento.
• Nel mondo della ricerca sociale, ci sono molti fattori che rimuovono la paura, l'incertezza e il dubbio negli acquirenti e rendono le persone responsabili dei contenuti che condividono. I siti di recensioni spostano gli acquirenti verso gli acquirenti; la condivisione sociale dei contenuti rende una persona più attenta a ciò che approva: i contenuti cattivi non ottengono collegamenti, i contenuti buoni sì. Se siamo socialmente coinvolti e lo facciamo bene, i collegamenti arriveranno.
• Le comunità dei social media alimentano le persone meglio dei semplici "avvisi"; c'è un aumento delle persone che preferiscono i social media per il consumo di informazioni rispetto alla navigazione. Quasi la metà delle persone che accedono ai siti di social media lo fa tramite dispositivo mobile. E non è che le persone trascorrono più tempo sui dispositivi mobili; è tempo che non spendano su un computer che ora stanno spendendo sui loro telefoni.
• Alcuni segnali dei social media per il ranking includono: autorità del condivisore, quanto velocemente e quanto spesso il contenuto viene condiviso; il testo condiviso (cosa dice); cosa stanno facendo le persone che condivisione; e il concetto che "mi piace" a Facebook sono i nuovi link nella ricerca.

Video condiviso al keynote di Wappow Hawaii:

Capire il pubblico

I migliori asporto:

• Quando crei una community di social media per un marchio, ascolta la community e i clienti prima di elaborare una strategia. Potrebbero desiderare qualcosa di completamente diverso in una comunità rispetto a ciò che viene fornito. È importante fare prima una valutazione del marchio, del settore e della conversazione che lo circonda.
• Per la ricerca e il pubblico ispanico statunitense, unisci gli sforzi offline con il marketing di ricerca online; gli studi mostrano che oltre il 75% del pubblico ispanico statunitense cerca ulteriori informazioni da qualcosa che ha visto in TV, con Google come motore di ricerca preferito. E la ricerca mobile è grande all'interno di questa comunità. Utilizza Google Insights per confrontare le query spagnole con il mercato generale per trovare opportunità.
• I suggerimenti di analisi per il pubblico latino includono l'utilizzo della segmentazione basata sui bisogni – ad esempio sicurezza, potere, stima, cambiamento – che è più difficile e meno ovvio da raggiungere rispetto alla segmentazione linguistica. Usa i profili psicografici per i segmenti di acquisto online per capire chi sono i veri decisori e ridurre le ipotesi sul pubblico. Consenti la navigazione sul Web e gli annunci sia in spagnolo che in inglese per raggiungere questo mercato.
• Le persone sono una parte importante del processo di marketing dei motori di ricerca; c'è una differenza tra un personaggio del ricercatore e un personaggio del prodotto, e una persona può trasformarsi in personaggi diversi durante il ciclo di una ricerca. I dati personali mescolati con i dati delle parole chiave (il modo in cui la persona effettua la ricerca online) creano la persona definitiva. Scopri quali sono i tuoi obiettivi di business prima della strategia SEO per sfruttare al meglio le persone.

Il meglio dei post della conferenza sulla comprensione del pubblico

Costruire comunità – Wappow Hawaii
Relatore: LP Neenz Faleafine
Focus Latino – SES New York
Relatore principale: Mark Lopez
Analisi per i mercati latini – SES New York
Relatori: Fernando Rodriguez, Paul Lima, Armando Rodriguez
Usa Searcher Personas per collegare la SEO alla conversione – SMX Advanced
Relatori: Tamara Adlin, Vanessa Fox, Dennis Goedegebuure

Marketing olistico

I migliori asporto:

• Non inseguire i giocattoli più nuovi e brillanti nel marketing dei motori di ricerca. Hai bisogno di un mix di tattiche, ma il contenuto è dove devi impegnarti per avere successo. Avvicinati alla ricerca, ai social e ai contenuti tenendo conto delle esigenze e delle preferenze del pubblico per assicurarti vittorie. Produci contenuti che soddisfino tutte le aree del ciclo di acquisto che un determinato pubblico attraversa in modo da non perdere opportunità. Inizia a pensare come un editore per essere bravo nel marketing dei contenuti.
• L'evoluzione del marketing su Internet ci ha fatto credere che non si tratta più di ciò che accade sui siti Web, ma di ciò che accade al di fuori di essi nei social network che conta. Ma non tutti hanno tempo per il mantenimento dei social media, quindi applica una regola 80/20: 80% di automazione e 20% di personalizzazione. Puoi farlo con gli strumenti e la strategia giusti.
• L'utilizzo di Facebook supera i confini internazionali, con il 70% dell'utilizzo di Facebook al di fuori degli Stati Uniti. Ciò rappresenta una vasta opportunità per il marketing a livello globale tramite Facebook. Altri suggerimenti per condividere informazioni e contenuti in un mondo sociale includono la creazione di un cloud digitale attorno alle tue connessioni, quindi le connessioni delle tue connessioni e così via, e utilizzalo per creare la strategia per aiutare a decidere quali titoli, lingua e immagini includere, ad esempio .
• Nella ricerca mobile, le tendenze scoprono opportunità per il marketing mobile, incluso ciò che le persone cercano di ottenere quando utilizzano i loro dispositivi mobili per fare qualcosa online. Ciò include il marketing per la posizione dell'utente e l'ora del giorno per la pertinenza; consentire all'utente di completare facilmente un'attività; e dando all'utente l'opportunità di risparmiare denaro attraverso offerte mobili.

Il meglio dei post della conferenza sul marketing olistico

La convergenza di ricerca, social e content marketing – SES San Francisco
Relatori: Aaron Kahlow, Arnie Kuhn, Lee Odden
Facebook, Twitter e SEO – SMX East
Relatori: Horst Joepen, Jim Yu, Michael Gray
Opportunità globali in PR, Social Media e Mobile – SES San Francisco
Relatori: Anne F. Kennedy, Kristjan Mar Hauksson
App mobili e come stanno rivoluzionando la ricerca – SMX West
Relatori: Andy Chu, Anil Panguluri, Angie Schottmuller

Gestione della reputazione online e branding

I migliori asporto:

• Usa la ricerca per proteggere la presenza di un marchio online applicando la cosiddetta gestione della reputazione dei motori di ricerca. Ciò include l'utilizzo delle tradizionali tattiche di marketing di ricerca per creare strategie che creeranno un'esperienza online che sia sinonimo del marchio.
• I SEO e gli ingegneri dell'esperienza utente ora devono lavorare a stretto contatto che mai per sopravvivere alla missione di Google di migliorare la ricerca per gli utenti. Per capire quali metriche contano per Google, mettiti nei panni di Google, questo probabilmente include cose come la frequenza di rimbalzo G di Google (torna al risultato della ricerca e quindi anche alle seguenti azioni), comportamento della query dopo un rimbalzo G , tempo medio prima di un G-Bounce, percentuali di clic e visite ripetute.
• Per creare un programma di social media che funzioni e protegga la reputazione delle grandi aziende, è necessario un processo di formazione e inserimento che inizi con la definizione di cosa sono i social media per quell'azienda e come si adattano al marchio, e aggiorna la formazione ogni anno, assicurandosi che vada a dipendenti, partner, fornitori e dirigenti.
• White Hat SEO crea valore di marketing perché mira a creare una strategia che soddisfi le intenzioni. Molte tattiche SEO di Black Hat possono essere trasformate in tattiche di White Hat; ci vuole solo una nuova prospettiva per eliminare il fattore di rischio e trasformarlo in qualcosa che fornisce un valore duraturo.

Il meglio dei post della conferenza sulla gestione della reputazione online e sul branding

Protezione del tuo marchio online – SES San Francisco
Relatore: Andy Beal
Suggerimenti per i sopravvissuti di Google – SMX East
Relatori: Mark Monroe, Alan Bleiweiss, Micah Fisher-Kirshner
Socialmente soddisfatto – Wappow Hawaii
Relatore: Becky Carroll
Black Hat vs White Hat SEO – SMX Sydney
Relatore: Rand Fishkin

Il tagliente

I migliori asporto:

• I codici a barre mobili (codici QR) offrono l'opportunità di tenere traccia di cose che potremmo non essere stati in grado di fare prima, come la carta stampata, e offrono anche l'opportunità di unire gli sforzi online e offline. Una buona campagna QR serve un obiettivo aziendale, crea un'esperienza utente preziosa e fornisce assistenza contestuale attorno alla campagna, in modo che gli utenti sappiano esattamente cosa fare e come.
• Quest'anno, Bing ha lanciato la ricerca adattiva, che è essenzialmente una ricerca comportamentale sul crack [queste sono le mie parole – Jessica]; apprende dal comportamento di un utente oltre una sola sessione di ricerca. Ma la ricerca personalizzata non significa che la SEO sia morta. Al contrario, semplifica il lavoro del SEO. Vedi, un'azienda non deve essere la "migliore" in una cosa; deve solo essere il più rilevante per la query e chi lo sta cercando.
• Il linguaggio principale del Web è l'HTML. Con l'avvento di HTML5, va di pari passo con ciò che le persone fanno, vedono e vogliono dal Web. E i motori di ricerca come Google sono totalmente dietro. HTML5 è utilizzabile, ma non abbiate paura di sperimentare e fallire – è ancora un work in progress – ma ci sono molti vantaggi nell'implementarlo.
• Le società di offerte giornaliere stanno crescendo di numero, ma non sono così redditizie come si potrebbe pensare. Per fare in modo che un'offerta di un affare quotidiano funzioni come parte del piano di marketing, ci sono alcune cose al di là dell'accordo che dovrebbero accadere. Poiché l'acquisto è inizialmente con un margine basso da parte del cliente, è necessario un valore di vita del cliente elevato per compensare l'acquisto iniziale. Per aiutare questo, offri un prodotto di qualità per cui le persone vorranno tornare e usa un marketing sociale aggressivo per fidelizzare quei clienti.

Il meglio dei post della conferenza su argomenti all'avanguardia

Cerca su dispositivi mobili, codici QR, dispositivi mobili e social: The Next Frontier – SES San Francisco
Relatori: Terry Rodrigues, Angie Schottmuller
Lo stato attuale della ricerca personalizzata – SMX East
Relatori: Jack Menzel, Stefan Weitz
HTML5: Un sentiero su una scogliera – SES San Francisco
Relatore: Karl Dubost
Fare le offerte nel modo giusto – SMX East
Relatori: Dan Hess, Jim Moran, Prashant Puri, Benny Blum

Episodio della conferenza dal vivo di SEM Synergy

Ricerca e convergenza sociale – Wappow Hawaii
Presentatore e co-conduttore: Bruce Clay, Jessica Lee
Ospiti: Gillian Muessig, Ian Lurie

I migliori asporto:

• I segnali dei social media consentono una maggiore personalizzazione della ricerca e la confusione che circonda le query ambigue è stata alleviata, così come molti problemi di targeting degli annunci.
• Le classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono influenzate dai segnali social e dalle percentuali di clic, con i rapporti che mostrano i +1 di Google visualizzati insieme ai risultati che hanno dimostrato di avere un impatto su di esso.
• Google utilizzerà i social media come parte di un modo in continua evoluzione per assicurarsi che i risultati diventino sempre più rilevanti per gli utenti.
• Sebbene molti esperti di marketing del Web utilizzino da tempo il social media marketing, la sua comprensione e adattamento a grandi e piccole imprese ha ancora molta strada da fare. La buona notizia è che il social media marketing era considerato una scienza soft, ma ora viene misurato in termini di ROI con valori numerici assegnati ad esso.
• Guardare i social media come se fossero qualcosa di totalmente nuovo e ingestibile può farlo sembrare più intimidatorio di quanto dovrebbe essere. La verità è che i social media sono solo un'evoluzione del modo in cui le persone fanno marketing da anni, ma ora consentono una conversazione bidirezionale tra un'azienda e il suo pubblico.