2011 年最佳搜索会议：第 3 天

“2011 年最佳搜索大会”的第 3 天即将到来，这篇文章在我们的博客上结束了该系列。 纵观报道，我们可以肯定地说，搜索营销社区中有很多热情、才华横溢的人，他们热衷于分享想法。 感谢他们所有人，特别感谢会议制作人，他们为这些人提供了与社区分享知识的工具。 今天的第 3 天报道旨在探索发人深省的话题，了解您的受众、整体营销、在线声誉管理和品牌建设，以及今年搜索营销活动的前沿话题。 如果您碰巧错过了，请查看第 1 天和第 2 天。 现在我们开始！

基调

SEO 变得社交 – Wappow 夏威夷
演讲者：布鲁斯·克莱

热门外卖：

• 搜索的发展已经从搜索引擎结果页面上的 10 个蓝色链接（最初）发展为行为和个性化搜索，以提供更好的用户体验。 谷歌现在试图根据之前的搜索历史来确定最相关的结果，而社交搜索是下一波个性化浪潮。
• 当行为搜索发挥作用时，作为 SEO 报告排名变得越来越困难。 Bruce Clay, Inc. 发现 Google API 不准确。 预测是谷歌将在个人层面主导 SERP，为每个搜索者个性化，并将用户混淆到他/她不知道它是自然搜索结果还是付费搜索结果的地步。
• 在社交搜索领域，有许多因素可以消除购物者的恐惧、不确定性和怀疑，并使人们对他们分享的内容负责。 评论网站将购物者吸引到买家； 内容的社交共享使人们对他们所认可的内容更加谨慎 - 糟糕的内容不会获得链接，好的内容会。 如果我们参与社会活动，并且做得对，链接就会出现。
• 社交媒体社区为人们提供的不仅仅是“警报”； 越来越多的人更喜欢社交媒体来消费信息而不是浏览。 几乎一半访问社交媒体网站的人是通过手机访问的。 并不是人们在移动设备上花费了更多时间。 现在是他们不再花在他们现在花在手机上的电脑上的时候了。
• 一些用于排名的社交媒体信号包括：分享者的权威、分享内容的速度和频率； 分享文字（内容）； 什么角色在做什么分享； 而Facebook“点赞”的概念是搜索中的新链接。

在 Wappow 夏威夷主题演讲中分享的视频：

了解受众

热门外卖：

• 在为品牌建立社交媒体社区时，请先听取社区和客户的意见，然后再制定策略。 他们可能想要社区中提供的东西与提供的东西完全不同。 首先对品牌、行业和围绕它的对话进行评估是很重要的。
• 对于搜索和美国西班牙裔受众，将线下工作与在线搜索营销相结合； 研究表明，超过 75% 的美国西班牙裔观众从他们在电视上看到的内容中搜索更多信息——谷歌是最受欢迎的搜索引擎。 在这个社区中，移动搜索很重要。 使用 Google Insights 将西班牙语查询与一般市场进行比较以寻找机会。
• 针对拉丁裔受众的分析技巧包括使用基于需求的细分——例如，安全、权力、尊重、变化——这比语言细分更难定位，也不那么明显。 使用在线购买细分的心理特征来确定真正的决策者是谁，并减少对受众的假设。 允许西班牙语和英语的 Web 导航和广告进入这个市场。
• 角色是搜索营销过程的重要组成部分； 搜索者角色和产品角色之间存在差异，一个人可以在整个搜索周期中演变成不同的角色。 个人数据与关键字数据（人们如何在线搜索）相结合，创造了终极角色。 在 SEO 策略之前了解您的业务目标是什么，以便最好地利用角色。

关于了解受众的最佳会议帖子

建设社区– Wappow 夏威夷
演讲者：LP Neenz Faleafine
聚焦拉丁裔– SES 纽约
主讲人：马克·洛佩兹
拉丁美洲市场分析– SES 纽约
小组成员：费尔南多·罗德里格斯、保罗·利马、阿曼多·罗德里格斯
使用搜索者角色将 SEO 与转化联系起来– SMX Advanced
小组成员：Tamara Adlin、Vanessa Fox、Dennis Goedegebuure

整体营销

热门外卖：

• 不要在搜索营销中追逐最新、闪亮的玩具。 您需要多种策略，但内容是您需要努力取得成功的地方。 考虑到受众的需求和偏好来处理搜索、社交和内容，以确保获胜。 制作满足任何特定受众所经历的购买周期所有领域的内容，以免错过任何机会。 开始像出版商一样思考擅长内容营销。
• 互联网营销的发展让我们相信，重要的不再是网站上发生的事情——重要的是社交网络之外发生的事情。 但是，并不是每个人都有时间维护社交媒体，所以请应用 80/20 规则——80% 的自动化和 20% 的个性化。 您可以使用正确的工具和策略来做到这一点。
• Facebook 的使用跨越国际边界，其中 70% 的 Facebook 使用在美国境外。这为通过 Facebook 进行全球营销提供了巨大的机会。 在社交世界中共享信息和内容的其他技巧包括围绕您的连接创建一个数字云，然后是您的连接的连接等等，并使用它来创建策略来帮助决定包括哪些标题、语言和图像，例如.
• 在移动搜索中，趋势揭示了移动营销的机会，包括人们在使用移动设备在线做某事时希望完成的事情。 这包括针对用户位置和相关时间的营销； 让用户轻松完成任务； 并让用户有机会通过移动优惠来省钱。

关于整体营销的最佳会议帖子

搜索、社交和内容营销的融合——旧金山 SES
演讲者：Aaron Kahlow、Arnie Kuhn、Lee Odden
Facebook、Twitter 和 SEO – SMX East
演讲者：Horst Joepen、Jim Yu、Michael Gray
公关、社交媒体和移动领域的全球机遇– SES San Francisco
演讲者：Anne F. Kennedy、Kristjan Mar Hauksson
移动应用程序以及它们如何彻底改变搜索- SMX West
演讲者：Andy Chu、Anil Panguluri、Angie Schottmuller

在线声誉管理和品牌

热门外卖：

• 通过应用所谓的搜索引擎声誉管理，使用搜索来保护品牌的在线形象。 这包括使用传统的搜索营销策略来创建策略，以创建与品牌同义的在线体验。
• SEO 和用户体验工程师现在必须比以往任何时候都更紧密地合作，才能在 Google 为用户提供更好搜索服务的使命中生存下来。 要弄清楚哪些指标对 Google 很重要，请设身处地为 Google，这可能包括 Google G-Bounce 率（返回搜索结果以及以下操作）、G-Bounce 后的查询行为、G-Bounce 之前的平均时间、点击率和重复访问。
• 为了创建一个有效的社交媒体计划并保护大公司的声誉，需要有一个培训和入职流程，首先定义社交媒体对公司来说是什么以及它如何融入品牌，并更新培训每年，确保它传递给员工、合作伙伴、供应商和高管。
• 白帽搜索引擎优化建立营销价值，因为它旨在创建一个实现意图的策略。 许多黑帽 SEO 策略可以转化为白帽策略； 只需要一些新的视角来消除风险因素并将其转化为提供持久价值的东西。

关于在线声誉管理和品牌的最佳会议帖子

在线保护您的品牌– SES San Francisco
演讲者：安迪比尔
Google 幸存者提示– SMX East
演讲者：Mark Monroe、Alan Bleiweiss、Micah Fisher-Kirshner
社会满意– Wappow 夏威夷
演讲者：贝基卡罗尔
黑帽与白帽 SEO – SMX 悉尼
演讲者：兰德·菲什金

最先进的

热门外卖：

• 移动条形码（QR 码）提供了一个机会来跟踪我们以前可能无法跟踪的东西，比如印刷媒体，它还提供了融合在线和离线工作的机会。 一个好的 QR 活动服务于业务目标，创造有价值的用户体验并围绕活动提供上下文帮助，因此用户确切知道该做什么以及如何做。
• 今年，Bing 推出了自适应搜索，这本质上是对破解的行为搜索[这是我的话——杰西卡]； 它从一个搜索会话之外的用户行为中学习。 但个性化搜索并不意味着 SEO 已死。 相反，它使 SEO 的工作更容易。 看，一家企业不一定要在某件事上做到“最好”。 它必须与查询最相关以及谁在寻找它。
• Web 的主要语言是 HTML。 随着 HTML5 的出现，它与人们在 Web 上所做的、看到的和想要的事情齐头并进。 像谷歌这样的搜索引擎完全支持它。 HTML5 是可用的，但不要害怕尝试和失败——它仍在进行中——但实施它有很多好处。
• 每日交易公司的数量正在增长，但它们并不像人们想象的那样有利可图。 为了将每日交易报价作为营销计划的一部分，除了交易之外，还有一些事情应该发生。 由于客户最初购买的利润很低，因此需要较高的客户生命周期价值来弥补最初的购买。 为了帮助这一点，提供人们想要回来的优质产品，并使用积极的社交营销来留住这些客户。

关于前沿主题的最佳会议帖子

在移动设备、二维码、移动和社交上搜索：下一个前沿– SES San Francisco
演讲者：特里·罗德里格斯、安吉·肖特穆勒
个性化搜索的现状– SMX East
演讲者：杰克·门泽尔、斯特凡·韦茨
HTML5：悬崖上的牛道– SES San Francisco
演讲者：卡尔·杜博斯特
提供正确的报价 – SMX East
演讲者：Dan Hess、Jim Moran、Prashant Puri、Benny Blum

SEM Synergy 的现场会议集

搜索和社交融合– Wappow 夏威夷
主持人兼联合主持人：布鲁斯·克莱、杰西卡·李
嘉宾：吉莉安·穆西格、伊恩·卢瑞

热门外卖：

• 社交媒体信号允许搜索更加个性化，并且围绕模糊查询的混乱已经得到缓解，许多广告定位问题也得到了缓解。
• 搜索引擎结果页面中的排名受到社交信号和点击率的影响，显示与结果一起显示的 Google +1 的报告已被证明会对其产生影响。
• 谷歌将使用社交媒体作为不断发展的方式的一部分，以确保结果与用户越来越相关。
• 尽管许多网络营销人员使用社交媒体营销已有一段时间了，但要在大小企业中理解和适应它还有很长的路要走。 好消息是，社交媒体营销曾经被认为是一门软科学，但现在以投资回报率来衡量，并为其分配了硬数值。
• 将社交媒体视为全新且难以管理的东西可能会使它看起来比需要的更令人生畏。 事实是，社交媒体只是人们多年来营销方式的演变，但现在允许企业与其受众之间进行双向对话。