En İyi Arama Konferansları 2011: 1. Gün

2011'de İnternet pazarlama endüstrisi, büyük değişikliklerle dolu bir yılı daha geride bıraktı. Başka bir deyişle, iş her zamanki gibiydi. Google, düşük kaliteli içeriği arama sonuçları sayfalarından kaldırmayı amaçlayan arama sıralama algoritmasında bir düzenleme olan Panda güncellemesini kullanıma sundu. Güncelleme, dönüşüm oranı optimizasyonu ve analitik uygulamaları için de yankı buldu. Bu değişiklikleri ve daha fazlasını takip etmenize yardımcı olmak için, analitik, ücretli reklamcılık, SEO ve CRO için en iyi çıkarımları içeren 2011 için "En İyi Arama Konferanslarımızın" ilk gününü burada bulabilirsiniz.

açılış konuşması

Google'dan Matt Cutts ile Siz ve A – SMX Advanced, 6 Haziran
Konuşmacı: Matt Cutts; Moderatör: Danny Sullivan

En İyi Paket Servisler:

• Web spam'inin uzun süredir tanımlanması kolay olsa da, SERP'lerin düşük kaliteli içeriğe sahip çok fazla site gösterdiğine dair kitlesel bir algı var. Panda bununla ilgilenmeyi amaçladı.
• Panda, kullanılabilirliği hedeflemez. Bir kullanıcının siteyi faydalı bulup bulmayacağına karar vermeye çalışır. Matt, SEO'ların algoritmayı takip etmemesi konusunda ısrar ediyor: Kullanıcıların seveceğini düşündükleri şeyin peşinden gitmeliler çünkü Google'ın peşinde olduğu şey bu.
• İnternetin uzun vadeli büyümesi için en sağlıklı şey, büyük işletmelerin gelişmesine yardımcı olmaktır. Bir makale yazmaktan sıkıldıysanız, bir kullanıcı onu okumaktan sıkılacaktır. Sadece Konu 101 makaleleri yazmayın – Web bunlarla dolu.
• Spam, kullanıcının göremediği herhangi bir içeriktir. Ancak, içerikle dolu bir sayfanın alt kısmında makale "Daha fazlasını görmek istiyor musunuz?" diye soruyorsa, bu spam değildir. ve daha fazla içeriğin görünmesini sağlamak için Ajax'ı kullanırsınız. Ancak , bu ek içerikte anahtar kelime doldurma veya spam içeren herhangi bir şey yapıyorsanız, bu spam'dir.
• Söylentilerin aksine Google, Facebook paylaşımlarını göremediği için sıralamaya almıyor. Google, Hayran sayfalarını görebilir, ancak bu kadar. Ayrıca, Google artık .edu veya .gov etki alanlarından gelen bağlantılar için daha fazla bağlantı suyu sağlamamaktadır.
• Google, SEO kabinlerine yaklaşacak ve yakalanmadan bağlantı satın alma konusunda tavsiye isteyecek pazarlama konferanslarını aramak için casuslar gönderir. (Sonra tekrar, belki bu bir şakaydı… belki. )

Analitik

En İyi Paket Servisler:

• Arama kanalı bütçelerinin yaklaşık yüzde 90'ı, yalnızca yüzde 20 getiri sağlayan ücretli aramaya gidiyor. Öte yandan, bütçelerin yalnızca yüzde 10'u, genellikle yüzde 80 veya daha fazla getiri sağlayan SEO'ya gidiyor. Daha az etkili olmasına rağmen ücretli arama neden daha popüler? Bunun nedeni, ücretli aramayı izlemek ve ölçmek çok daha kolayken, SEO'nun yatırım getirisini belirlemek daha zordur.
• SEO değerini hesaplarken 4 temel ölçü vardır: optimize edilen site için arama sermayesinin değeri; doğal aramanın medya değeri; site genelinde hem bireysel hem de toplu olarak çeşitli eylemlerin değeri; ve stresin değeri ve kuruluşunuz için zaman maliyeti. Bunların her birine sayılar koyabilirseniz, bir SEO kampanyasının başarısını ölçebilirsiniz.
• Markalı ve markasız anahtar kelimeler: her birinin oranını anlayın. Anahtar kelime verilerinizi alın, bir elektronik tabloya koyun ve ardından anahtar kelimeleri markalı olup olmadıklarına göre sıralayın. Markayla ilgili anahtar kelimelerdeki sıralamalar, fırsatları veya sorunları tespit etmenize yardımcı olurken, birincil metrik markasız trafik olmalıdır.
• Sitenizin dönüşüm oranlarını artırmak için, optimizasyon sürecine nereden başlayacağınızı bilmeniz gerekir: ana sayfanız, yüksek hemen çıkma oranlı sayfalarınız ve yüksek çıkış oranlı sayfalarınız başlamak için iyi yerlerdir. Kategori sayfalarına giden ancak ürün sayfalarına gitmeyen ziyaretçi sayısına bakın. Bunu "ürün öncesi sayfa terk etme oranınız" (PPAG) olarak adlandırın ve yüzde 25 veya daha az bir hedef belirleyin.
• "Ürün sayfası etkinlik oranı" (PPER), "Sepete Ekle" düğmesini tıklayan ziyaretçilerin, o ürün sayfasının tüm ziyaretçilerine oranıdır. Bunun için yüzde 10-15 gibi bir hedef belirlemelisiniz.
• Sıralamalar, trafik ve dönüşümlerden daha az önemlidir, çünkü sıralamalar günlük olarak dalgalanır. Takip etmek önemli değil, sadece genel bir fikre sahip olmak önemlidir. Sitenizi performanslara göre ölçün: hedeflerinizi net bir şekilde tanımlayın ve bunları analizlerinize koyun. Sonuçta, hedeflerinizi öğrenene kadar, size neyin para kazandırdığını yargılayamazsınız. Size para kazandıran şeyi ölçmüyorsanız, hiçbir şeyi ölçmüyorsunuz demektir.

Analitik Üzerine En İyi Konferans Gönderileri:

Anlamlı SEO Metrikleri: Sayıların Ötesine Geçmek – SES San Francisco, 16 Ağustos
Moderatör: Richard Zwicky; Panelistler: Ray “Catfish” Comstock, Todd Friesen, Rob Garner
Gözden Geçirilen, Sevilmeyen ve Bilinmeyen Analitikler – SMX Advanced, 7 Haziran
Moderatör: Chris Sherman; Konuşmacılar: Madan Bharadwaj, Allison Hartsoe, Phil Mui, Khalid Saleh
Sosyal Medya Metrikleri – SES San Francisco, 17 Ağustos
Panelistler: Jamie Duklas, Hallie Janssen, Sundeep Kapur, Kevin Espinosa
Analytics RX: Tanılama ve Kurtarma – SES New York, 22 Mart
Sunucu: Matthew Bailey

Çevrimiçi Reklamcılık

En İyi Paket Servisler:

• Ücretli arama testi için en iyi uygulamalar arasında iyi ve spesifik bir hipotez oluşturma, bunu test etmek için bir deney oluşturma ve sonuçları analiz etme yer alır. Test yapacağınız zaman, testinizin amacını, test değişkenlerini, zamanlamayı, başlatmayı ve analizi belirlemeniz gerekir. Test bütçenizi önceden belirleyin ve bundan hiç para kazanamayacağınızı ve testin başarısız olması durumunda para kaybedebileceğinizi anlayın. Nasılsa sonuna kadar gitmesine izin vermelisin.
• Testinizde yalnızca "Bu düğme için en iyi renk hangisidir?" değil, gerçek sorunları da ele aldığınızdan emin olun. Etkili bir hipotez spesifiktir, test edilebilir, dönüşüm sorunlarını çözer ve pazarlama anlayışları üzerine kuruludur.
• Göz izleme araçları çok kullanışlıdır. Bu tür araçlar, insanların nereye baktığını, neye bakmadığını, ekrandaki bilgileri nasıl "parçalara" ayırdığını ve insanların sayfaya hangi sırayla baktığını ortaya çıkarabilir. Ancak, insanların baktığı yerin dikkat ettikleri yer olduğunu varsaymayın: hepimiz çevresel görüşümüzü kullanırız.
• Google, reklamları kullanıcılar için daha alakalı hale getirmek için çok çalışıyor: Reklam içeren sorguların neredeyse üçte birinde en az bir yeni reklam biçimi var.
• Google ürün reklamları ile müşterilerinize daha sitenize gelmeden envanterinizi ve fiyatlarınızı gösterebilirsiniz. Ürün arama GoogleMerchantCenter'dan gelir; MerchantCenterhesabınızı reklam hesabınızla bağlayabilirsiniz.
• Tıkla ve ara telefon uzantıları harika bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir - reklamverenlerin gösterilecek iki bağlantı aldığından bahsetmiyoruz bile. Ayrıca, özel telefon numaraları (örneğin, 1-800-MY-BRAND) markayı koruyabilir; Google özel telefon numaralarını tanıdığından, bunları hesabınıza ekleyebilirsiniz.

Çevrimiçi Reklamcılıkta En İyi Konferans Gönderileri

Ücretli Arama Testi için En İyi Uygulamalar – SMX East, 14 Eylül
Sunucular: Sid Shah, Shannon Anderson, Chris Goward
Gelişmiş PPC Analitiği – SMX Gelişmiş, 7 Haziran
Moderatör: Matt Van Wagner; Konuşmacılar: Alex Cohen, Adam Goldberg, Frank Kochenash, Wister Walcott
Yerleşim Önemlidir: Göz İzleme Görüntülü Reklamcılığı Geliştirmeye Nasıl Yardımcı Oluyor – SES New York, 24 Mart
Moderatör: Kate Kaye; Konuşmacılar: Kim Krause Berg, Leslie Chacon
Google Reklam Yenilikleri – SES San Francisco, 17 Ağustos
Sunucular: Google Reklam Yenilikleri ekibi

SEO

En İyi Paket Servisler:

• Panda'dan önce manuel kalite derecelendirmesi ve zamanla sınırlı cezalar vardı. Artık tarama ve indeksleme süreçleri sırasında kalıcı kalite değerlendirmesi var, bu da algoritma geliştirmelerinin anahtar kelime konumları üzerinde kalıcı baskı oluşturduğu anlamına geliyor. İşletmeniz için önemli olan SERP'lerde neler olup bittiğini izlemeniz ve Panda'dan kaynaklanabilecek herhangi bir sorunlu kademe kaymasını kontrol etmeniz gerekir.
• Panda tarafından vurulduysanız, sıralamanızı ve trafiğinizi tam olarak nasıl geri alacağınızı bulmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır. Hangi rakiplerin nispeten etkilenmediğini ve neden, kimin neden vurulduğunu belirleyin, ardından geri bağlantı yapılarını, rakip etki alanlarının içeriğini ve yapısını, Adsense ve bağlı kuruluş yükünü, sosyal ağ etkinliklerini ve kullanıcı deneyimini karşılaştırın. Doğru alanda kimin daha iyi olduğunu belirleyin ve ardından onları taklit etmek için değişiklikleri uygulayın.
• Panda nedeniyle kaybedilen trafiği değiştirmek istiyorsanız, PPC ana değiştirme seçeneğidir ve oldukça maliyetlidir.
• JC Penney'den bir ders alın: asla bağlantı satın almayın. Başlangıçta günde 200 bin ziyaretçisi vardı; bu trafik, bağlantı satın alma kampanyaları başladığında, yalnızca ceza yürürlüğe girdiğinde tanka yükseldi. Panda vurduğunda site biraz düzeldi ve o zamandan beri tekrar dibe vurdu. Tekrar edelim: ASLA BAĞLANTI SATIN ALMAYIN.
• Size bağlantı veren veya bağlantı almak istediğiniz siteleri yakından inceleyin. Herhangi bir şüpheli davranışta bulunmadıklarından emin olun - onlarla ilişki kurarsanız, tabiri caizse, enfekte olursunuz. Gelen bağlantı metninizin ve hangi sayfaya bağlantı verildiğinin değiştiğinden emin olun. Rakiplerinizin bağlantı kurma kampanyalarına göz atın ve benimseyebileceğiniz onlar için neyin işe yaradığını görün.
• Tahmini yatırım getirisi, SEO çabalarından beklenen gelir eksi projenin önerilen maliyetine eşittir. Bu unsurların her ikisini de tespit etmek zordur. Sonuçta, bir SERP'de üç değerli seçenek verildiğinde, kullanıcılar sonuçların sırasına göre değil, tutkularına göre birini seçebilirler.
• Kontrolünüz dışında çok fazla faktör olduğundan, yatırım getirisi tahminlerinizden asla yüzde yüz emin olamazsınız: SEO önerilerinin gerçek uygulaması; kazanılan gerçek gelen bağlantı sayısı; rekabet düzeyi ve SEO karmaşıklığı; devam eden algoritmik güncellemeler; ve projeksiyonlarınızı güncelleme yeteneğiniz.

SEO ile ilgili En İyi Konferans Gönderileri:

SEO 2.0: Az Daha Çoktur – SES San Francisco, 18 Ağustos
Moderatör: Danny Goodwin; Konuşmacılar: Dr. Horst Joepen, David Naylor
SEO ve Rekabetçi Zeka – SMX Advanced, 7 Ağustos
Moderatör: Matt McGee; Konuşmacılar: Seth Besmertnik, Mitul Gandhi, John Straw
SEO'nun Yeni Periyodik Tablosu – SMX Advanced, 7 Ağustos
Moderatör: Danny Sullivan; Konuşmacılar: Matthew Brown, Duane Forrester, Jeff MacGurn, Rand Fishkin
SEO için Güvenle Yatırım Getirisini Tahmin Etme – SES New York, 22 Mart
Sunucu: Chris Boggs

CRO

En İyi Paket Servisler:

• Bryan Eisenberg'e göre, CRO'nun 3 bölümü vardır: araçlar (sayfa oluşturma, test etme, kişiselleştirme, kampanya ve otomasyon), insanlar (yönetim, yaratıcı yürütme, test kurulum uygulaması, dış kaynak kullanımı) ve süreç (yeni reklamlar ve içerik planlama ve oluşturma, eski reklamları ve içeriği optimize etme).
• Bu yıl web sitesi trafiği oluşturmak için yaklaşık 57 milyar doların harcanacağı tahmin ediliyor, ancak ziyaretçilerin yalnızca yüzde 2-3'ü dönüşüm sağlayacak.
• Mobil ve sosyal ile müşteri davranışı son 5 yılda kökten değişti. Ayda en az 20 test yapıyor olmalısınız. Amazon.com ayda 200 test yapıyor, bu da internette harcadıkları her doların yüzde 30'unu almalarının bir nedeni.
• Kitle segmentasyonu, CRO için çok önemlidir. Belirli bir anahtar kelime sorgusunun hedef kitlesi kimdir? Ne istiyorlar - neyin peşindeler? İnsanlara seçenekler sunun ve sitenizde kendilerini bölümlere ayırmalarına izin verin.
• Gelişmiş Anahtar Kelime Modelleme, "tüketicinin sesini" duymanıza, içeriğinizi sorgularla eşleştirmenize ve yeni ürün ve hizmetleri belirlemenize yardımcı olan çeşitli tekniklerden oluşur. Bir yöntem, sitenizin "kaçırdığı" bir anahtar kelime listesi oluşturmak ve bunlardan trafik elde etmek için bir plan geliştirmektir.
• İkna pazarlaması dönüşüm için önemlidir. İnsanları manipüle etmek değil, ürünlerinize veya hizmetinize doğru yolculuklarında insanları desteklemek anlamına gelir. David Garfinkel'in dediği gibi, "Bir kişinin kendisiyle yaptığı sohbete katılın."

CRO'daki En İyi Konferans Gönderileri:

Usta Zanaatkarın Dönüştürme Araçları – SES San Francisco, 18 Ağustos
Konuşmacılar: Tim Ash, Bryan Eisenberg
Dönüşüm Optimizasyonu Bilimi – SMX West, Mart 10
Moderatör: Chris Sherman; Konuşmacılar: Scott Brinker, Sandra Niehaus, Khalid Saleh
Gelişmiş Anahtar Kelime Modelleme – SES San Francisco, 16 Ağustos
Sunucu: Bill Hunt
Dönüşüm Tetikleyicileri: Dijital Pazarlamacılar için İkna Stratejileri – SES San Francisco, 16 Ağustos
Konuşmacı: Susan Bratton

SEM Synergy Canlı Konferans Bölümü

PPC ve Yerel SEO – SEM Synergy – SMX East, 15 Eylül
Sunucular: Bruce Clay ve Virginia Nussey; Misafirler: John W. Ellis ve Mike Ramsey

En İyi Paket Servisler:

• Yeniden pazarlama, bir kullanıcıya İnternet'in farklı yerlerinde alakalı bir reklam göstermek için tanımlama bilgilerinin ve diğer izleme araçlarının kullanılmasını içerir. Ancak bu yalnızca reklamlarla sınırlı değildir: örneğin, biri bir ürünü alışveriş sepetine koyar ve ardından alışveriş sepetini bırakırsa, onlara temelde "İşte, işlemi tamamlarsanız siparişinizde yüzde 10 indirim var" diyen bir mesaj verebilirsiniz. ”
• Bazı insanlar için yeniden pazarlama, sanki reklam sizi "takip ediyor"muş gibi ürkütücüdür. Bununla birlikte, "ürperticilik" yalnızca pazarlamacılar bunu önlemek için teknikler kullanmadığında bir faktör haline gelir. Bir teknik, farklı resimler, renkler ve metinler göstermek için reklamları döndürmeyi içerir, böylece kullanıcı aynı reklamı görmeye devam etmez.
• Bir kişinin bir reklamı kaç kez göreceğini kontrol etmek için Google Adwords Express'i de kullanabilirsiniz – haftada bir mi? İki kez ve bu kadar mı? Belirli bir noktadan sonra kullanıcılar sadece ısırmaz ve aynı reklamları görmek onları rahatsız eder.
• Reklamlarda Kalite Puanı önemli olsa da, düşük puan yalnızca daha derin sorunların bir belirtisidir. Neyin yanlış olduğunu ve nasıl düzeltileceğini bulmalısın.
• Yerel aramada çok daha fazla yetki göstergesi olduğundan Google Rehber çok karmaşık ve zor hale geldi. Yerel aramadaki en büyük iki değişiklik Ekim 2010'da, Google'ın organik ve yerel sonuçları bir arada listeleyen entegre arama sonuçlarını (veya "O-pack'leri") çıkardığı zaman meydana geldi; ve Nisan 2011'de Google, ortalama inceleme puanını hesaplarken Yelp, Sarı Sayfalar vb.'den üçüncü taraf incelemelerinden kurtulduğunda.
• Alıntıların Google Rehber sıralamaları üzerinde en büyük etkiye sahip olduğu bulundu. Alıntılar, CitySearch, Yelp ve diğer yerel dizinler gibi inceleme sitelerindeki girdilerdir ve sıralama için çok önemli bir faktör oldukları ortaya çıktı. Ortalama olarak, daha yüksek dereceli sayfalar yaklaşık 3.000 farklı alıntı gösterirken, daha düşük dereceli sayfalar 100'den az alıntı gösterdi. İşletme adını, telefon numarasını, adresini vb. dizinler arasında tamamen aynı tutmak önemlidir.
• Ürün incelemeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği nasıl teşvik edersiniz? Sitenize inceleme siteleri (en az 4) için bazı bağlantılar koyun. Genel ve sektöre özel sitelerin bir karışımını ekleyin. "İncelemelerimizi okuyun" veya "Bir inceleme yazın" gibi bir ifadeniz olsun. Bir sitede düzenli bir gezinme sırasında, insanlar genellikle uğrar ve bir veya iki inceleme okur.
• Bir müşteri e-posta listeniz varsa, Gmail, Yahoo vb. kullanan herkesi tanımlayın. Facebook'taki herkes CitySearch'e gönderilmelidir, çünkü bu site Facebook üzerinden oturum açmalarına izin verir. Her şey müşterileri yorum bırakabilecekleri yerlere itmekle ilgilidir. Gmail kullanıcıları için, onlara Google+ sayfalarına doğrudan bağlantılar gönderebilirsiniz: zaten oturum açmışlardır, böylece hızlı ve kolay bir şekilde inceleme yapabilirler.