En İyi Arama Konferansları 2011: 2. Gün

İnternet pazarlama konferansları, SEO ve SMM topluluğundakiler için heyecan verici bir kaynaktır ve çevrimiçi pazarlamada büyük başarı bulan uzmanların yanı sıra popüler arama motoru ve sosyal medya platformu çalışanlarının kendilerinden en güncel ve en son bilgileri sunar. Bu yıl istediğiniz tüm İnternet pazarlama konferanslarına katılamamış olabilirsiniz, ancak birçoğunu bildirdik. En popüler oturumları kategorize ettik ve tüm haftayı bildirmek için canlı blog kapsamının öne çıkanlarını derledik. Bugünün parçaları size sosyal medya pazarlaması ve yerel arama ve hizmetler için stratejik ve taktik öneriler getiriyor.

açılış konuşması

Bing'den Stefan Weitz: Sosyal Veri ve Aramanın Birleşmesi — SMX Advanced, 8 Haziran
Konuşmacı: Stefan Weitz; Moderatör: Danny Sullivan

En İyi Paket Servisler:

• Bing Web Yöneticisi Aracı'ndaki "Honey Badger" güncellemeleri, tarama ayarı yönetimi, kullanıcı ve rol yönetimi, ek bir yardım bilgisi araç kutusu (yeni videolar, veriler ve nasıl yapılır bilgileri paketi) ve Dizin Gezgini'nin (bir tazelik, performans, genişletilebilirlik ve kararlılık temelinde Index Tracker'ın yeniden yazılması).
• Schema.org, büyük arama motorları tarafından tanınan etiketlerin bir işaretleme protokolüdür. Web'in aşırı bilgi yükleme ortamında, yapılandırılmış veriler, web yöneticilerinin bilgileri arama motorlarına tek tip bir şekilde iletmesine olanak tanır. Etkinlikler, organizasyonlar, kişiler, yerler, yerel işletmeler, ürünler, teklifler ve incelemeler, Schema.org protokolü aracılığıyla belirtilebilecek kategorilerden sadece birkaçıdır. Şema kodunun dahil edilmesi, Bing için bir sıralama sinyalidir.
• İnsan küratörlüğünün makinelerin yapamadığı şeyleri yapabileceği anlayışı nedeniyle, sosyal sinyaller aramaya giderek daha fazla dahil oluyor. Facebook “beğenileri” insanların dikkatini çeker çünkü sosyal kanıt büyük bir etkileyicidir. Twitter, son dakika haberleriyle yüksek oranda bağlantılı bir ağdır.
• Facebook'ta oturum açan kullanıcılar, kişiselleştirilmiş Bing arama sonuçlarını görecek. Bing'in sosyal arama filtresi, “kolektif IQ” filtresi olarak İnternet'in sosyal grafiğini (genişleme amaçlansa da şu anda Facebook) kullanır. "Kalabalık bilgeliği" arama sonuçlarını iyileştirerek Bing'in arama sonuçlarını sunarken güvenilir sosyal sinyalleri hesaba katmasına olanak tanır.
• Bing Anında Yanıtlar, Web'deki diğer sayfaları işaret etmek yerine kullanıcının bilgi ihtiyaçlarına doğrudan yanıt vermeye çalışan bir araştırmacıya bilgi görüntüler. Anında Yanıtlar, yemek rezervasyonu yapmak isteyen bir kullanıcı için Açık Masa gibi hizmetleri de içerecek şekilde bilginin ötesine geçiyor.

heyecan

En İyi Paket Servisler:

• Bir işletmenin Twitter kanalının performansı, arama başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Twitter ve SEO'nun birlikte çalışmasını sağlamak için kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tweet'lere serpin, tweet'lerde markalı bağlantılar kullanın ve tweet'leri tüketici karar verme döngüsünün uygun bölümlerine hedefleyin: farkındalık, değerlendirme, karar, işlem ve savunuculuk .
• Twitter'da etkileyici olmak için öncelikle Twillow, WeFollow ve Ontolo gibi kaynakları kullanarak konu alanınızdaki mevcut etkileyicileri belirleyin. Ardından hedef kitlenizi hedefleyin ve takip ettiğiniz her 10 kişi için yaklaşık altı takipçi aldığınızı anlayın. Son olarak, etkileşim oluşturmak için tartışmalardan haberdar olmak için kendi listelerinizi bölümlere ayırın.
• Otomasyon, verimlilik avantajı sunar ve Twitter'da başarıyla uygulanabilir. Bununla birlikte, iletişimin kişisel hissetmesini istiyorsunuz. Bir yanıtı asla otomatikleştirmeyin ve kişisel bağlantılar kurulana kadar özel mesajlar başlatmayın.
• Ağdaki bağlantılar son derece kontrol edilebilir olduğundan ve arama motorları tarafından takip edildiğinden Twitter bir bağlantı oluşturma kanalı olarak kullanılabilir. Twitter'dan gelen bağlantı değeri Google için uzun ömürlü değildir, ancak gerçek zamanlı arama sonuçları için çok iyidir. Bir Twitter kullanıcı otoritesi, arama motoru algoritmaları için bağlantıların değeri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir.
• Twitter güçlü bir marka yönetimi kanalıdır. Marka adını izlemenin yanı sıra, ürün veya hizmetinizi bulmak için kullanılabilecek ifadelere yanıt vermeye odaklanarak "Bir ihtiyacım var" + anahtar kelime gibi ifadeleri de izleyin.

Twitter'daki En İyi Konferans Gönderileri

Evet Virginia, Tweetleme SEO'dur – SMX Advanced
Konuşmacılar: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Beni Retweetle: Nasıl Twitter Yetkilisi Olunur – SMX West
Konuşmacılar: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Sosyal Medyayı Otomatikleştirme – SES San Francisco
Konuşmacılar: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, Gerçek Zamanlı Arama ve Gerçek Zamanlı SEO – SMX Sydney
Konuşmacılar: Danny Sullivan

Facebook

En İyi Paket Servisler:

• Bir Facebook gönderisindeki ortalama beğeni ve yorum sayısı, Google ve Bing'in erişebileceği ve etkileşim göstergesi olarak kullanabileceği herkese açık verilerdir. Bu şekilde, bir markanın Facebook performansı bir sıralama faktörü olarak ağırlık kazanır.
• Harmanlanmış arama, gerçek zamanlı arama ve kişiselleştirilmiş arama, sosyal aramanın tüm yönleridir. Harmanlanmış arama, standart sonuçlarla birlikte resim sonuçları, haber sonuçları, ücretli arama sonuçları ve sosyal medya ile arama sonuçlarını ifade eder. Kişiselleştirilmiş arama, bireysel arama yapan kişinin sosyal grafiğinden ve kullanıcı tercihlerinden büyük ölçüde etkilenir.
• Facebook'ta marka katılımı, harekete geçirici mesajlar ve şu soruların yanıtlarıyla yönlendirilmelidir: Markanızı nasıl fiil haline getirirsiniz? Hangi fiiller markanızı tanımlar? Bu fiiller etkileşimi nasıl artırabilir?
• Facebook'ta bir markayla etkileşimi teşvik etmenin birçok yolu vardır. Beğeni geçişi, insanları kapının arkasında ne olduğunu görmek için sayfayı beğenmeye teşvik etme eylemidir. Bu, deneyimlerinde beğenileri yüzde 50 ila yüzde 90 oranında artırır. Facebook reklamları, kişiyi Hayran sayfasına veya herhangi bir sekmeye götürebilir. Sayfa dışı hayranlar, Facebook'taki bir markaya, bir pencerede bir işaret veya URL'li bir makbuz ile bağlanabilir.
• Facebook etkileşimini web sitesine dahil edin. Paylaş düğmeleri ekleyerek Facebook'a bağlanmayı kolaylaştırın. Onları nereye koyacağınız sorusu ne yaptığınıza bağlıdır. Bir ana sayfada, bir blog veya ürün sayfasından farklı bir yerde düğmeleri olabilir.

Facebook'taki En İyi Konferans Gönderileri

Facebook'ta Buzz Oluşturma: Beğenilme ve Paylaşılma – SMX West
Konuşmacılar: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Sosyal Analiz – Wappow Hawaii
Konuşmacılar: Dennis Yu
Bağlantılardan Oylara – Wappow Hawaii
Konuşmacılar: Ian Lurie
Sosyal Medya ve Açık Grafik Protokolü – Wappow Hawaii
Konuşmacılar: Christi Olson

Google'ın Sosyal Tarafı

En İyi Paket Servisler:

• Google+, insanları Google deneyiminin temel cephesine getirmek için bir felsefeden doğar. İçeriğin patlaması ile kullanıcılar, yayıncı, yazar ve blog yazarı olmak için her zamankinden daha fazla yetkilendirildi, bu nedenle Google, çevrimiçi etkinliğin her yönüne nüfuz eden bir sosyal deneyim yaratmayı hedefliyor.
• İnternetteki araçlar, çevrimdışıymış gibi var olmanıza yardımcı olmak içindir, ancak deneyim henüz mükemmel değil. İnternetteki herkes senin arkadaşın değil. İnsanlara platformun izin verdiği gibi değil de oldukları gibi davranabilseydiniz iyi olurdu. Google+ Çevreleri, çevrimdışıymış gibi paylaşmanıza, önemli olan şeyleri önemli kişilerle paylaşmanıza olanak tanır.
• +1 düğmesi Web'de bulunur ve aramada bir araya gelir. Sosyal bağlantılar, arama ağı reklamlarında ve organik listelemelerde TO'yu çok iyi artırabilir. Bu trafik, sitenize ön nitelikli olarak gelmektedir. Sitenizdeki kişinin katılımını ve kalitesini artırabilir. Çevrimiçi tüketicilerin yüzde doksanı tanıdıkları kişilerin tavsiyelerine güveniyor. Yüzde yetmiş bir, aile üyelerinden ve arkadaşlardan gelen yorumların kararları etkilediğini söylüyor.
• Google +1'in dört ana arama Kalite Puanı faktöründen en az üçünü etkilemesi beklenir ve aynısı Google'ın görüntülü reklam ağı için de beklenebilir. Google+, yaş, cinsiyet, beğeniler ve ilgi alanlarını hedefleme yeteneği aracılığıyla Google AdWords'ü etkileyecektir.
• YouTube oldukça sosyal bir kanaldır ve ayrıca kullanıcıların açık arama ihtiyaçları ve ilgi alanları ile örtüşmektedir. YouTube reklamları çok hedeflidir, çok etkilidir. YouTube oturumlarının yüzde yirmi yedisi arama sorguları içerir. Altyazılar YouTube ve Google tarafından dizine eklenir ve sinyal olarak kullanılır. Oynatma listeleri, yeni başlayanları daha fazla içeriğinize çekmek için daha popüler videolar kullanmanıza olanak tanır ve oynatma listeleri arama sonuçlarında görünebilir.

Google'ın Sosyal Tarafındaki En İyi Konferans Gönderileri

Google+ ve Google +1 – SMX Doğu ile Yakın Çekim
Konuşmacılar: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Google+ ve Google +1 Düğmesinden Daha Fazlasını Alma – SES San Francisco
Konuşmacılar: Jonathan Allen, Timothy Jordan
YouTube Başarısı için Yeni Araçlar ve Teknikler – SMX West
Konuşmacılar: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Her Ücretli Arama Pazarlamacısının Google+ Hakkında Bilmesi Gerekenler – SMX East
Konuşmacılar: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Yerel Arama ve Hizmetler

En İyi Paket Servisler:

• Google Rehber'de sıralamaya girmeye çalışırken, alaka düzeyi, mesafe ve önem sinyalleri oluşturmaya odaklanın. Önem, bağlantılara, PageRank'e ve alıntılara odaklanır. Atıflar 2009-10'da yerel için yeni bağlantılarsa, bağlantılar 2011-12'de yerel için yeni alıntılardır.
• Atıflar, işletme adının, adresinin ve yerel telefon numarasının (NAP) birlikte çevrimiçi olarak dahil edildiği her yerdedir. Atıflar çok önemli bir sıralama faktörüdür. Google, bir yerler sayfasında temel bir alıntı listesi gösterirdi. 21 Temmuz güncellemesinden itibaren alıntıları kaldırdılar. Bunu değiştirmek için özel bir arama [“biz adı” + “adres” + “telefon numarası”].
• Google Rehber Arama, PlaceRank'ten etkilenir. Google, PlaceRank'i Google Haritalar, Google Buzz, kendileriyle ilişkili konumu olan Wikipedia makaleleri, kendileriyle ilişkili konumu olan fotoğraflar (fotoğraf paylaşım siteleri) ve coğrafi etiketli YouTube videoları ile hesaplar.
• Google Rehber, bilgilerin gerçek dünyada bulunma biçiminin bir yansıması olmayı amaçlamaktadır. Google, coğrafi olarak dünyanın bilgilerinin bir haritasını oluşturmak istiyor ve dünyadaki herhangi bir yer hakkında en iyi bilgi kaynaklarını keşfetmeyi kolaylaştırmaya odaklanıyor. Pratik uygulamada, web yöneticileri veri kesinliği için işaretlemeler ekleyerek sıralama şanslarını artırabilir. Zengin Snippet'ler yardımcı olur ve yazarlık güven oluşturur. Ve mobil uyumlu bir siteye sahip olmak önemlidir. İyi tıklayan bir siteye sahip olmak önemlidir.
• Yerel bilgi ve içeriği çevrimiçi olarak bulan tüketicilerle ilgili 2010 yılında yapılan bir araştırma, cep telefonu ve mobil cihazların YOY'de en yüksek büyüme oranına sahip olduğunu gösteriyor. Mobil kullanıcılar ile PC kullanıcıları arasındaki fark, mobil kullanıcıların bir saat içinde satın almaları ve PC kullanıcılarının yedi gün içinde satın almalarıdır. Sosyal ağ, mobil cihazlarda yaygın bir etkinliktir. Sosyal medya kullanıcıları, kişisel tavsiyeler, derecelendirmeler ve incelemeler yoluyla yerel işletme bilgilerini bulur.

Yerel Arama ve Hizmetlerle İlgili En İyi Konferans Gönderileri

Sert Çekirdekli Yerel SEO Taktikleri – SMX Doğu
Konuşmacılar: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Google Rehber Sayfaları ile Yakın Çekim – SMX West
Konuşmacılar: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Konum Servisleri: Yeni Yerel Arama? – SMX Batı
Konuşmacılar: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
SoLoMo Manzarası – SMX Doğu
Konuşmacılar: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

SEM Synergy Canlı Konferans Bölümü

Katil Facebook Reklamları: SEO + Sosyal Medya 4eva – SMX Doğu, Eylül 2011
Konuk: Marty Weintraub

• Facebook, kriz yönetimi, iç ilişkiler, topluluk ilişkileri, yatırımcı ilişkileri, etkinlikler, doğrudan müdahale ve bir ürünün adını yeni bir pazarda tanıtma dahil olmak üzere çok çeşitli klasik halkla ilişkiler ve reklamcılık KPI'ları üzerinde çalışır.
• Yüksek derecede kullanıcı hedefleme, Facebook'ta reklam vermenin en büyük faydalarından biridir. Killer Facebook Ads'de, önceden ayarlanmış hedef kitle hedefleme bölümlerinin bir eki vardır. Facebook analitiği ve Facebook ölçümleri her zaman gelişmektedir ve oldukça karmaşıktır, bu nedenle hedef segmentlere geri dönebilmek yardımcı olur.
• Kitapta, Facebook reklamcılığı için üretkenlik tüyoları hakkında bir bölüm var. Alfa modeli eşleşmesi, bir demografik araştırma üretkenliği hackidir. facebook.com/advertising > yeni bir reklam oluştur > kesin ilgi alanları > kesin hedefleme adresine gidin. A harfini veya bir kelimeyi yazmaya başlayın. Kullanıcı ilgi alanlarının kısa kuyruğu görüntülenir. Sonra kelimeden sonra bir boşluk ekleyin ve başka bir kelime seçimi elde edin, kuyruk ortası. Facebook reklamlarında tam olarak ilgilendiğiniz envanterin derinliğini ortaya çıkarın.
• Tüm veriler, Facebook'un insanları dönüşüm hunisinin en üstüne çıkarmak için harika bir kanal olduğuna işaret ediyor, ancak Facebook'ta doğrudan yanıt verebilirsiniz. Büyük olasılıkla, dönüşüm maliyeti Facebook'ta daha yüksek olacaktır çünkü bu bir görüntüleme kanalıdır ve EBM tarafında ücretli aramaya göre biraz daha maliyetli olacaktır. Ancak çok kanallı kampanyalarda harika şeyler oluyor; Çok sayıda veri, agresif bir şekilde pazarlama yaparsanız ve Facebook'a daha yumuşak bir dokunuş yaparsanız, sonucun, açılış sayfasında daha düşük maliyet ve daha iyi dönüşümle birlikte, ücretli arama TO'sunu kökten iyileştireceğini söylüyor.
• Arkadaşlık, uygulama indirme, etkinlik kayıtları ve bir sayfayı beğenme gibi Facebook pazarlamasının gücünü düşünürken Facebook'a özgü KPI'ları dikkate almayın. Bilgili pazarlamacılar, Facebook sayfalarına çevrimdışı dönüşüm sayfaları, formlar ve e-ticaret araçları koyuyor. Facebook içinde ve dışında aynı mekanizma için dönüşümün nasıl çalıştığına dair bir a/b split testi, Facebook içindeyken genellikle daha yüksek dönüşümleri ortaya çıkarır.