Mike Ramsey ile Yerel SEO ━ SEM Sinerji Ekstraları

Geçen Perşembe, SEM Synergy podcast'imizin yeni bir bölümünü yayınladık, bu New York City'deki SMX East'ten. O gün burada bununla ilgili paylaşımda bulunamasam da (canlı blog yazmanın son gününde dizlerimin dibine çökmüştüm), gösteri birkaç nedenden dolayı çılgınca harikaydı ve kesinlikle bir özeti garanti ediyor.

işte.

Çılgın harika podcast, neden 1 : Video röportajları gelecek! Geçen yılın ağustos ayında video röportajlarda şansımızı denedik. İnternet pazarlama video röportajlarından oluşan küçük arşivimizi YouTube kanalımızda görebilirsiniz. Cheezburger Network'ten Ben Huh ve kurum içi SEO evangelisti Jessica Bowman dahil olmak üzere bazı büyük isimler, video dünyasına giden yolu açmama yardımcı oldu, ancak video röportajlarımız yavaş yavaş söndü.

Şimdi yenilenmiş bir canlılıkla video röportajları arıyoruz ve geçen hafta SMX East'te insanları ekranda yakalama şansımız oldu. Önümüzdeki haftalarda, geçen haftaki röportajlarla birlikte birkaç tane daha yayınlayacağız ve (spoiler uyarısı) video her şeyi daha eğlenceli hale getiriyor. Jessica, önümüzdeki hafta Wappow Arama ve Sosyal'deki iyi pazarlamacılarımızla birkaç video röportajı yakalamayı umuyor. Dikkat et, World Wide Web. Yakın çekimlerimiz için hazırız. (Hayır, gerçekten, lütfen dikkatli olun. Elimizdeki bu süslü yeni kamera HD… O_o … Eep!)

Çılgın harika podcast, neden 2 : İki tane var onları sayın: Geçen haftaki programda İKİ ━ uzman röportajı. PPC ve çevrimiçi reklam uzmanı John W. Ellis, yeniden pazarlama ve yeniden hedeflemenin sürünme faktörünü geri ölçeklendirme konusundaki sırlarını açıklıyor. Ayrıca ücretli aramayı test etmek için güvenli bir yol arayan küçük işletmeler için bir PPC çözümü olan Google Express hakkında bazı tavsiyeler veriyor. Yerel işletmeler, çevrimiçi pazarlama yoluyla kendilerine sunulan güçlü seçenekleri keşfettikçe, Google Express gibi platformlar mantıklı olabilir.

Ücretli alandan organik alana geçerken, yerel arama pazarlamacılığı süper dedektifi Mike Ramsey ile yüksek yerel SERP yaşıyla en yakından ilişkili yerel arama sıralama faktörleri hakkındaki araştırması hakkında konuştum. Araştırmasını SMX East'te Hardcore Yerel SEO Taktikleri adlı bir oturumda paylaştı. Mike'ın slayt destesini Nifty Marketing blogunda bulabilirsiniz ve bu yeterli olmadığında, podcast'i dinlerken Mike'ın hava dalgaları üzerinden vızıldayan sunumunu dinleyin.

Sizi geçen haftaki podcast'teki mücevherler için havaya sokmak için, Mike ile yaptığım röportajdan öne çıkanlardan bazılarını burada bulabilirsiniz. Her şeyi duyacaksınız…

Google'ın yerel arama sonuçlarını sıralama ve görüntüleme biçimindeki büyük değişiklikler:

“Yerel aramanın görüntülenme biçimindeki en büyük değişiklik 27 Ekim 2010'da Ekim'deydi. O zaman, temel olarak birleştirilmiş arama sonuçlarını ortaya çıkardılar. Biz buna O-pack veya entegre arama sonuçları diyoruz.

Daha yakın zamanlarda, yaklaşık üç ay önce Google, Yerler'de kozmetik değişiklikler yaptı. Yaptıkları şey, Yelp, Süper Sayfalar vb. gibi üçüncü taraf kaynaklardan gelen yorumları, Google Rehber toplam inceleme ortalamanızdaki sayımdan çıkarmaktı. Ayrıca sayfadan inceleme parçalarını da çıkardılar ve artık Google Rehber'in incelemeler bölümünün alt kısmında sahip oldukları tek şey, sizi Yelp'e yönlendirebilecek ve size inceleme sayısı hakkında genel bir fikir verebilecek küçük bağlantılardır. orada.

Pek çok insan bunun sıralamada önemli bir değişiklik olacağını düşündü, ancak bu çok kozmetik tabanlıydı ve sıralamaya dayalı değildi. Sonuçta, şimdi her türlü incelemeye sahip olduğunuzdan emin olmanızı önemli hale getirdi. Sadece Google Rehber incelemeleri daha görünür olacak."

Yerel bir arama sıralama faktörü olarak alıntıların rolü ve önemi:

“Alıntılar evrimleşmiş ilginç bir şeydir. Yaklaşık, muhtemelen yaklaşık 8 ay önceydi, bazı insanların 'Hey, bilirsiniz, alıntılar artık bağlantılar kadar önemli değil' dediği birkaç çalışma vardı. Ekim ayında paketi geri değiştirdiklerinde, herkes alıntıların önemini kaybettiğini söylemeye başladı. Nifty'de yaptığımız [yerel SEO sıralama faktörleri] araştırmasını bir araya getirmek çok ilginçti çünkü Google'ın Rehber Sayfasında çok fazla alıntı göstermediğini, ancak gerçekten girip çok fazla özel işlem yapmaya başladığınızda Google'da veya Whitespark'ın alıntı bulucu gibi araçları kullanarak arama yaptığınızda, Google'ın Rehber Sayfasında gösterdiğinden çok farklı veriler bulacaksınız.

Bu nedenle, bulduğumuz çalışmada, 4 farklı lokasyon ve sektörde 57 işletmemiz vardı ve veriler, şirketler için yüksek sıralamadaki alıntıların ortalama olarak yaklaşık 3.000 farklı örnek aralığında olduğunu gösterdi. alt sıralarda 100 yaş altı gibiyken çok ama çok düşük, hatta 50 yaş altı.

Sadece bana işletme adınızı, işletme adresinizi ve işletme telefon numaranızı, ki bu alıntının ne anlama geldiğini de dahil ederek, çevrimiçi her yerde tutarlı tutmanın önemini gösterdi. Bu, önemli olan tek şeyin alıntılar olduğu anlamına gelmez, ancak konumun önemini kanıtlamak ve Google'a gerçekten büyük bir güven kazanmak için, açık ara en önemli adımdır. Bunu bağlantı kurma ile bağlamak ve muhtemelen yerel aramada yapabileceğiniz en güçlü iki şeydir.”

Yerel bir arama sıralama faktörü olarak bağlantılar (ve hayır, ölü değiller!):

“Komik çünkü aramada bunun çoğu zaman en yeni ve en harika şey olduğunu düşünüyorum. Herkes çoğunluğa atlar ve sonunda öyle ya da böyle çok zorlanırsınız. Yani David Mihm 2008 veya 9'da “Citations is the New Link” adlı bir parçayla ilk çıktığında, alıntıların yeni bağlantı olduğunu söyledi.

Yerel aramada, insanlar bağlantılarla ilgilenmeyi bıraktılar ve sadece alıntıların peşine düştüler. Birdenbire, bağlantılar yeniden önem kazanmaya başlar. Umudum, sektörde şu ya da bu şekilde çok fazla geçiş yapmadığımızdır. En iyisi yaklaşımınızda tutarlı ve geniş olmaktır; alıntılar oluşturun ve bağlantılar oluşturun.

Sanırım orada sahip olduğum iki nokta ━ konumunda kesinlikti ve bu sizin alıntılama tarafınızı ━ ve sonra otoritede öne çıkma tarafını kapsıyor. Bağlantı kurma, otoritenize dayanır, ancak aynı zamanda, bağlantı metninize bağlı olarak, konumunuzun önemine de dayanır. Bu nedenle, arama pazarlamacılığına her iki yöntemi de dahil etmek çok iyi.”

Çevrimiçi incelemeleri teşvik etmenin yaratıcı yolları:

“Müşteriler için dahil edebileceğimiz birçok yol var ve müşterilerimizin müşterilerinin iyi yanıt verdiğini görüyoruz. Bunlardan biri, yerel bir web sitesinde, genellikle kenar çubuğunda veya alt bilgi alanında, yaklaşık dört inceleme portalına bağlantılara sahip olmaktır. Genel olarak Yelp gibi bir yere bakacağız; Yelp'in son derece önemli bir inceleme portalı olduğunu düşünüyorum. Diğerleri, örneğin CitySearch, tabii ki Google Rehber ve içinde bulunduğunuz sektöre bağlı olarak belki sektöre özel bir tanesi.

“İncelemelerimizi okuyun” veya “bize bir inceleme bırakın” gibi bir tür ifademiz olacak ve genel olarak, doğal site trafiği boyunca insanlar gidecek, birkaç inceleme okuyacaklar. Hizmetinizden hoşlanırlarsa bir tane bırakacaklardır. Kötü bir iş yaparsan, bir tane de bırakırlar.

Gördüğümüz diğer birkaç şey son derece iyi çalışıyor. […] Diyelim ki Gmail hesabı kullanan herkesi tanımlayan, başka herhangi bir hizmeti kullanan herkesi tanımlayan bir müşteri e-posta listeniz var. Belki onları Facebook'ta varsa, CitySearch'e Facebook ile giriş yapabildiğiniz için onları CitySearch'e doğru itersiniz. Kullanıcılarınızı elde etmeye çalışın ve onları yorum bırakma olasılıklarının en yüksek olduğu yere doğru itin. Harika çalışıyor. Yani, Gmail hesabı kullanıcıları, onlara Google Rehber'e bir bağlantı gönderirseniz, zaten oturum açmışlardır. Onlara inceleme noktasına doğrudan bir bağlantı gönderebilirsiniz ve böyle hızlı incelemeleri almak oldukça kolaydır."

İşte buyur! Deli harika, değil mi? Ve bunlar sadece programın röportajlarından birinden öne çıkanlar! PPC akıllılarına da dalmak için gösteriyi dinlediğinizden emin olun. SMX East'te benimle oturdukları için Mike ve John'a teşekkürler. Yakında göreceğiniz gibi, kamera sizi seviyor çocuklar, SEM Synergy ve Bruce Clay, Inc de öyle!