2011年ベストオブサーチカンファレンス：3日目

公開: 2011-12-31

「BestofSearchConferences 2011」の3日目がやってきました。この投稿で、このシリーズをブログで締めくくります。 取材を通して見ると、確かに言えることの1つは、検索マーケティングコミュニティには、アイデアを共有することに情熱を持っている熱狂的で優秀な人々がた​​くさんいるということです。 それらすべてに感謝し、これらの人々がコミュニティと知識を共有するための手段を提供してくれた会議プロデューサーに特に感謝します。 今日の3日目の報道は、視聴者の理解、総合的なマーケティング、オンラインの評判管理とブランディングの分野で示唆に富むトピックを探求することと、今年の検索マーケティングイベントからの最先端のトピックに関するものです。 見逃した場合は、1日目と2日目をチェックしてください。 さあ、いくぞ！

基調

SEOがソーシャルになる– Wappow Hawaii
スピーカー：ブルースクレイ

検索とソーシャルハワイ：ブルースクレイとの基調講演

重要なポイント：

  • 検索の進化は、検索エンジンの結果ページの10個の青いリンク（最初）から、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための行動的でパーソナライズされた検索へと進んでいます。 Googleは現在、以前の検索履歴に基づいて最も関連性の高い結果を決定しようとしています。ソーシャル検索は、パーソナライズの次の波です。
  • 行動検索が機能するようになると、SEOとしてランキングを報告することが難しくなります。 Bruce Clay、Inc.は、GoogleAPIが不正確であることを発見しました。 グーグルは個々のレベルでSERPを支配し、各検索者に合わせてパーソナライズされ、ユーザーを混乱させて、それがオーガニックな結果なのか有料の結果なのかわからなくなると予測されています。
  • ソーシャル検索の世界では、買い物客の恐れ、不確実性、疑いを取り除き、人々が共有するコンテンツに責任を持つようにする多くの要因があります。 レビューサイトは買い物客を買い手に移動させます。 コンテンツを社会的に共有することで、人は自分が支持するものにもっと注意を払うようになります。悪いコンテンツはリンクを取得しませんが、良いコンテンツはリンクを取得します。 私たちが社会的に関与し、それを正しく行えば、リンクができます。
  • ソーシャルメディアコミュニティは、単なる「アラート」よりも人々に良い情報を提供します。 ブラウジングよりも情報消費のためにソーシャルメディアを好む人々が増えています。 ソーシャルメディアサイトにアクセスする人のほぼ半数は、モバイル経由でアクセスしています。 そして、人々がモバイルにより多くの時間を費やしているわけではありません。 彼らが今彼らの電話に費やしているのは、彼らがコンピューターに費やさない時間です。
  • ランク付けのためのいくつかのソーシャルメディアシグナルには、次のものが含まれます。共有者の権限、コンテンツが共有される速度と頻度。 共有テキスト（それが言うこと）; どのペルソナがどのような共有を行っているか。 Facebookが「好き」という概念は、検索の新しいリンクです。

Wappow Hawaii基調講演で共有されたビデオ：

聴衆を理解する

重要なポイント：

  • ブランドのソーシャルメディアコミュニティを構築するときは、戦略を立てる前にコミュニティと顧客の意見に耳を傾けてください。 彼らは、コミュニティで提供されているものとはまったく異なる何かを望んでいるかもしれません。 最初に、ブランド、業界、およびそれを取り巻く会話を評価することが重要です。
  • 検索と米国のヒスパニック系オーディエンスについては、オフラインの取り組みとオンライン検索マーケティングを組み合わせてください。 調査によると、米国のヒスパニック系視聴者の75％以上が、テレビで見たものからより多くの情報を検索しています。Googleがお気に入りの検索エンジンです。 そして、モバイル検索はこのコミュニティ内で大きなものです。 Google Insightsを使用して、スペイン語のクエリを一般市場と比較し、機会を見つけます。
  • ラテン系のオーディエンス向けの分析のヒントには、ニーズベースのセグメンテーション（セキュリティ、パワー、評価、変更など）の使用が含まれます。これは、言語セグメンテーションよりもターゲットを絞るのが難しく、わかりにくいものです。 オンライン購入セグメントのサイコグラフィックプロファイルを使用して、実際の意思決定者が誰であるかを把握し、オーディエンスに関する仮定を減らします。 この市場に到達するために、スペイン語と英語の両方のWebナビゲーションと広告を許可します。
  • ペルソナは検索マーケティングプロセスの重要な部分です。 検索者のペルソナと製品のペルソナには違いがあり、検索のサイクル全体で1人の人物が異なるペルソナに変形する可能性があります。 個人データとキーワードデータ（オンラインでの検索方法）を組み合わせることで、究極のペルソナが生まれます。 ペルソナを最大限に活用するために、SEO戦略の前にあなたのビジネス目標が何であるかを知ってください。

聴衆の理解に関する最高の会議投稿

コミュニティの構築– Wappow Hawaii
スピーカー：LP Neenz Faleafine
フォーカスラティーノ–SESニューヨーク
基調講演者：マーク・ロペス
ラテン系市場の分析–SESニューヨーク
パネリスト：フェルナンド・ロドリゲス、ポール・リマ、アルマンド・ロドリゲス
Searcher Personasを使用してSEOをコンバージョンに接続– SMX Advanced
パネリスト：Tamara Adlin、Vanessa Fox、Dennis Goedegebuure

ホリスティックマーケティング

重要なポイント：

  • 検索マーケティングで最新の光沢のあるおもちゃを追いかけないでください。 さまざまな戦術が必要ですが、コンテンツは成功するために努力する必要がある場所です。 勝利を確実にするために、視聴者のニーズと好みを念頭に置いて、検索、ソーシャル、コンテンツにアプローチします。 特定のオーディエンスが通過する購入サイクルのすべての領域を満たすコンテンツを作成して、機会を逃さないようにします。 出版社のようにコンテンツマーケティングが得意だと考え始めましょう。
  • インターネットマーケティングの進化により、ウェブサイトで何が起こっているのかではなく、ソーシャルネットワークでウェブサイトの外で何が起こっているのかが重要であると私たちは信じています。 ただし、すべての人がソーシャルメディアを維持する時間があるわけではないため、80/20のルールを適用します。80％の自動化と20％のパーソナライズです。 適切なツールと戦略でこれを行うことができます。
  • Facebookの使用は国境を越えており、Facebookの使用の70％は米国外で行われています。これは、Facebookを介してグローバルにマーケティングするための大きな機会を提供します。 ソーシャルワールドで情報やコンテンツを共有するためのその他のヒントには、接続の周囲にデジタルクラウドを作成し、次に接続の接続などを作成することが含まれます。これを使用して、たとえば、含める見出し、言語、画像を決定するのに役立つ戦略を作成します。 。
  • モバイル検索では、モバイルデバイスを使用してオンラインで何かを行うときに人々が達成しようとしていることなど、モバイルマーケティングの機会がトレンドによって明らかになります。 これには、ユーザーの場所と関連性のある時間帯のマーケティングが含まれます。 ユーザーがタスクを簡単に完了できるようにします。 モバイルオファーを通じてユーザーにお金を節約する機会を与えます。

ホリスティックマーケティングに関するベストオブカンファレンスポスト

検索、ソーシャル、コンテンツマーケティングの融合–SESサンフランシスコ
スピーカー：アーロン・カーロウ、アーニー・クーン、リー・オデン
Facebook、Twitter、SEO – SMX East
スピーカー：ホルスト・ジョーペン、ジム・ユー、マイケル・グレイ
PR、ソーシャルメディア、モバイルのグローバルな機会–SESサンフランシスコ
スピーカー：Anne F. Kennedy、Kristjan Mar Hauksson
モバイルアプリとその検索の革新– SMX West
スピーカー：Andy Chu、Anil Panguluri、Angie Schottmuller

オンライン評判管理とブランディング

重要なポイント：

  • 検索を使用して、検索エンジンの評判管理と呼ばれるものを適用することにより、オンラインでのブランドの存在を保護します。 これには、従来の検索マーケティング戦術を使用して、ブランドと同義のオンラインエクスペリエンスを作成する戦略を作成することが含まれます。
  • SEOとユーザーエクスペリエンスエンジニアは、ユーザーの検索を改善するというGoogleの使命を乗り切るために、これまで以上に緊密に連携する必要があります。 Googleにとって重要な指標を把握するには、Googleの立場に立ってください。これには、GoogleのGバウンス率（検索結果に戻り、次のアクションも同様）、Gバウンス後のクエリ動作などが含まれる可能性があります。 、Gバウンスまでの平均時間、クリック率、繰り返しアクセス。
  • 大企業の評判を保護するために機能するソーシャルメディアプログラムを作成するには、その企業にとってのソーシャルメディアとは何か、ブランドにどのように適合するかを定義することから始まるトレーニングとオンボーディングプロセスが必要であり、トレーニングを更新します。毎年、それが従業員、パートナー、ベンダー、および幹部に確実に届くようにします。
  • ホワイトハットSEOは、意図を実現する戦略を作成することを目的としているため、マーケティング価値を構築します。 多くのブラックハットSEO戦術は、ホワイトハット戦術に変換できます。 リスク要因を排除し、それを永続的な価値を提供するものに変えるには、新鮮な視点が必要です。

オンライン評判管理とブランディングに関する最高の会議投稿

オンラインでブランドを保護–SESサンフランシスコ
スピーカー：アンディビール
Googleサバイバーのヒント– SMX East
スピーカー：Mark Monroe、Alan Bleiweiss、Micah Fisher-Kirshner
社会的に満足– Wappow Hawaii
スピーカー：ベッキーキャロル
ブラックハットvs.ホワイトハットSEO –SMXシドニー
スピーカー：ランド・フィシュキン

最先端

重要なポイント：

  • モバイルバーコード（QRコード）は、印刷媒体など、これまで追跡できなかった可能性のあるものを追跡する機会を提供します。また、オンラインとオフラインの取り組みを融合する機会も提供します。 優れたQRキャンペーンは、ビジネス目標を達成し、価値のあるユーザーエクスペリエンスを作成し、キャンペーンに関するコンテキスト支援を提供するため、ユーザーは何をどのように行うかを正確に知ることができます。
  • 今年、Bingはアダプティブ検索を展開しました。これは本質的にクラックの動作検索です[これらは私の言葉です–ジェシカ]。 1回の検索セッションを超えたユーザーの行動から学習します。 しかし、パーソナライズされた検索は、SEOが死んでいることを意味するものではありません。 それどころか、それはSEOの仕事を容易にします。 ほら、ビジネスは一つの点で「最高」である必要はありません。 クエリに最も関連性があり、誰がそれを探しているかだけです。
  • Webの主な言語はHTMLです。 HTML5の登場により、人々がWebを見て、望んでいることと密接に関連しています。 そして、グーグルのような検索エンジンは完全にその背後にあります。 HTML5は使用可能ですが、実験して失敗することを恐れないでください–それはまだ進行中の作業です–しかし、それを実装することには多くの利点があります。
  • デイリーディール企業の数は増えていますが、思ったほど収益性は高くありません。 マーケティング計画の一部として毎日の取引提案を機能させるために、行われるべき取引以外のいくつかのことがあります。 購入は最初は顧客のマージンが低いため、最初の購入を補うには高い顧客生涯価値が必要です。 これを支援するために、人々が戻ってきたいと思う高品質の製品を提供し、積極的なソーシャルマーケティングを使用してそれらの顧客を維持します。

最先端のトピックに関する最高の会議投稿

モバイルデバイス、QRコード、モバイルおよびソーシャルで検索：次のフロンティア–SESサンフランシスコ
スピーカー：Terry Rodrigues、Angie Schottmuller
パーソナライズ検索の現状– SMX East
スピーカー：ジャック・メンゼル、ステファン・ワイツ
HTML5：崖の上のカウパス–SESサンフランシスコ
スピーカー：Karl Dubost
オファーを正しく行う– SMX East
スピーカー：Dan Hess、Jim Moran、Prashant Puri、Benny Blum

SEMシナジーのライブカンファレンスエピソード

検索とソーシャルコンバージ– Wappow Hawaii
 ホストおよび共同ホスト：ブルース・クレイ、ジェシカ・リー
ゲスト：ジリアン・ミューシグ、イアン・ルーリー

重要なポイント：

  • ソーシャルメディアのシグナルにより、検索のパーソナライズが向上し、多くの広告ターゲティングの問題と同様に、あいまいなクエリを取り巻く混乱が緩和されました。
  • 検索エンジンの結果ページのランキングは、ソーシャルシグナルとクリック率の影響を受け、結果と一緒に表示されるGoogle+1を示すレポートが影響を与えることが示されています。
  • グーグルは、結果がますますユーザーに関連するようになることを確実にするために、絶えず発展している方法の一部としてソーシャルメディアを使用するでしょう。
  • 多くのWebマーケターは、しばらくの間ソーシャルメディアマーケティングを使用してきましたが、大企業と中小企業の両方でソーシャルメディアマーケティングを理解し、適応させるには、まだ道のりがあります。 幸いなことに、ソーシャルメディアマーケティングは以前はソフトサイエンスと見なされていましたが、現在はハードナンバーの値が割り当てられたROIの観点から測定されています。
  • ソーシャルメディアをまったく新しいものであり、管理できないものであるかのように見ると、必要以上に威圧的に見える可能性があります。 真実は、ソーシャルメディアは人々が何年もの間マーケティングしてきた方法の単なる進化であるが、今ではビジネスとその聴衆の間の双方向の会話を可能にしている。