Best of Search Conferences 2011: Ziua 3

Ziua a treia a „Conferințelor noastre „Best of Search 2011” este aproape, iar această postare încheie seria aici pe blogul nostru. Privind prin acoperire, un lucru pe care îl putem spune cu siguranță este că există o mulțime de oameni entuziaști și geniali în comunitatea de marketing de căutare care au o pasiune pentru împărtășirea ideilor. Mulțumiri tuturor și mulțumiri speciale producătorilor de conferințe care oferă un vehicul pentru ca acești oameni să împărtășească cunoștințele cu comunitatea. Acoperirea zilei 3 de astăzi se referă la explorarea subiectelor care provoacă gândirea în domeniile înțelegerii publicului dvs., marketing holistic, managementul reputației online și branding, plus subiecte de ultimă oră de la evenimentele de marketing în căutare de anul acesta. Verificați Ziua 1 și Ziua 2 dacă s-a întâmplat să le ratați. Și, iată-ne!

Keynote

SEO-urile devin sociale – Wappow Hawaii
Vorbitor: Bruce Clay

Cele mai bune produse la pachet:

• Evoluția căutării a progresat de la 10 link-uri albastre pe o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare (la început) la căutare comportamentală și personalizată pentru o experiență mai bună a utilizatorului. Google încearcă acum să determine cele mai relevante rezultate pe baza istoricului căutărilor anterioare, iar căutarea socială este următorul val de personalizare.
• Devine din ce în ce mai greu ca SEO să raporteze clasamente atunci când intră în joc căutarea comportamentală. Bruce Clay, Inc. a constatat că API-ul Google este inexact. Previziunile sunt că Google va domina SERP-urile la nivel individual, personalizate pentru fiecare căutător și va deruta utilizatorul până la punctul în care el/ea nu va ști dacă este vorba despre rezultate organice sau plătite.
• În lumea căutării sociale, există mulți factori care înlătură frica, incertitudinea și îndoiala cumpărătorilor și îi fac pe oameni să răspundă pentru conținutul pe care îl distribuie. Site-urile de recenzii mută cumpărătorii către cumpărători; Partajarea socială a conținutului face ca o persoană să fie mai atentă cu ceea ce susține – conținutul prost nu primește link-uri, conținutul bun primește. Dacă ne implicăm social și o facem corect, legăturile vor veni.
• Comunitățile din rețelele sociale hrănesc oamenii mai bine decât doar „alerte”; există o creștere a persoanelor care preferă rețelele sociale pentru consumul de informații decât navigarea. Aproape jumătate dintre persoanele care accesează site-urile de social media o fac prin intermediul mobilului. Și nu este că oamenii petrec mai mult timp pe mobil; este timpul pe care nu l-ar petrece pe un computer pe care acum îl cheltuiesc pe telefoanele lor.
• Unele semnale de social media pentru clasare includ: autoritatea utilizatorului, cât de repede și cât de des este partajat conținutul; textul de share (ce scrie); ce persoane fac ce partajare; și conceptul că Facebook „like” sunt noile link-uri în căutare.

Videoclip distribuit la prezentarea Wappow Hawaii:

Înțelegerea audienței

Cele mai bune produse la pachet:

• Când construiți o comunitate de social media pentru un brand, ascultați comunitatea și clienții înainte de a veni cu o strategie. Ar putea dori ceva total diferit într-o comunitate decât ceea ce este oferit. Este important să faceți mai întâi o evaluare a mărcii, a industriei și a conversației din jurul acestuia.
• Pentru căutare și publicul hispanic din SUA, amestecați eforturile offline cu marketingul online de căutare; studiile arată că peste 75 la sută din audiența hispanica din SUA caută mai multe informații din ceva ce au văzut la televizor – Google fiind motorul de căutare preferat. Și căutarea pe mobil este mare în această comunitate. Utilizați Google Insights pentru a compara interogările spaniole cu piața generală pentru a găsi oportunități.
• Sfaturile de analiză pentru publicul latino includ utilizarea segmentării bazate pe nevoi – securitate, putere, stima, schimbare, de exemplu – care este mai greu și mai puțin evident de vizat decât segmentarea lingvistică. Utilizați profiluri psihografice pentru segmentele de achiziții online pentru a afla cine sunt adevărații factori de decizie și pentru a reduce ipotezele despre audiență. Permite navigarea pe Web și anunțuri atât în ​​spaniolă, cât și în engleză pentru a ajunge pe această piață.
• Personajele reprezintă o parte importantă a procesului de marketing de căutare; există o diferență între o persoană de căutare și o persoană de produs și o persoană se poate transforma în persoane diferite pe parcursul ciclului unei căutări. Datele personale combinate cu datele despre cuvinte cheie (modul în care persoana caută online) creează personajul final. Aflați care sunt obiectivele dvs. de afaceri înainte de strategia SEO, pentru a accesa cel mai bine persoanele.

Cele mai bune articole din conferință despre înțelegerea publicului

Construirea comunităților – Wappow Hawaii
Vorbitor: LP Neenz Faleafine
Focus Latino – SES New York
Vorbitor principal: Mark Lopez
Analytics pentru piețele latino – SES New York
Interpreți: Fernando Rodriguez, Paul Lima, Armando Rodriguez
Utilizați Searcher Personas pentru a conecta SEO la Conversion – SMX Advanced
Intervenți: Tamara Adlin, Vanessa Fox, Dennis Goedegebuure

Marketing holistic

Cele mai bune produse la pachet:

• Nu urmăriți cele mai noi jucării strălucitoare în marketingul de căutare. Ai nevoie de un amestec de tactici, dar conținutul este locul în care trebuie să-ți depui eforturile pentru a avea succes. Abordați căutarea, rețelele sociale și conținutul ținând cont de nevoile și preferințele audienței pentru a asigura câștiguri. Produceți conținut care îndeplinește toate domeniile ciclului de cumpărare prin care trece orice public, astfel încât să nu fie ratată oportunitățile. Începeți să gândiți ca un editor pentru a fi bun la marketingul de conținut.
• Evoluția marketingului pe Internet ne-a lăsat să credem că nu mai este vorba despre ceea ce se întâmplă pe site-uri web, ci despre ceea ce se întâmplă în afara acestora în rețelele sociale care contează. Dar, nu toată lumea are timp pentru întreținerea rețelelor sociale, așa că aplică o regulă 80/20 – 80% automatizare și 20% personalizare. Puteți face acest lucru cu instrumentele și strategia potrivite.
• Utilizarea Facebook se întinde pe granițele internaționale, cu 70% din utilizarea Facebook în afara SUA. Aceasta prezintă o oportunitate vastă pentru marketing la nivel global prin Facebook. Alte sfaturi pentru partajarea informațiilor și conținutului într-o lume socială includ crearea unui nor digital în jurul conexiunilor dvs., apoi a conexiunilor dvs. și așa mai departe și să utilizați acest lucru pentru a crea strategia care să vă ajute să decideți ce titluri, limbaj și imagini să includeți, de exemplu .
• În căutarea mobilă, tendințele descoperă oportunități de marketing mobil, inclusiv ceea ce oamenii doresc să realizeze atunci când își folosesc dispozitivele mobile pentru a face ceva online. Aceasta include marketing pentru locația utilizatorului și ora din zi pentru relevanță; permițând utilizatorului să finalizeze o sarcină cu ușurință; și oferind utilizatorului posibilitatea de a economisi bani prin oferte mobile.

Cele mai bune postări ale conferinței despre marketingul holistic

Convergența căutării, a marketingului social și de conținut – SES San Francisco
Vorbitori: Aaron Kahlow, Arnie Kuhn, Lee Odden
Facebook, Twitter și SEO – SMX East
Vorbitori: Horst Joepen, Jim Yu, Michael Gray
Oportunități globale în PR, Social Media și Mobile – SES San Francisco
Vorbitori: Anne F. Kennedy, Kristjan Mar Hauksson
Aplicațiile mobile și modul în care revoluționează căutarea – SMX West
Vorbitori: Andy Chu, Anil Panguluri, Angie Schottmuller

Managementul reputației online și branding

Cele mai bune produse la pachet:

• Utilizați căutarea pentru a proteja prezența unei mărci online, aplicând ceea ce se numește managementul reputației în motoarele de căutare. Aceasta include utilizarea tacticilor tradiționale de marketing de căutare pentru a crea strategii care vor crea o experiență online care este sinonimă cu brandul.
• SEO și inginerii experienței utilizatorului trebuie acum să lucreze mai îndeaproape decât oricând pentru a supraviețui misiunii Google de a îmbunătăți căutarea pentru utilizatori. Pentru a vă da seama ce valori contează pentru Google, puneți-vă în pielea lui Google, aceasta include probabil lucruri precum rata Google G-Bounce (întoarcerea la rezultatul căutării și apoi, de asemenea, următoarele acțiuni), comportamentul de interogare după un G-Bounce , timpul mediu înainte de un G-Bounce, ratele de clic și vizite repetate.
• Pentru a crea un program de social media care să funcționeze și să protejeze reputația companiilor mari, trebuie să existe un proces de instruire și de integrare care să înceapă cu definirea a ceea ce reprezintă social media pentru acea companie și cum se încadrează aceasta în brand și să reîmprospăteze instruirea. anual, asigurându-se că aceasta se adresează angajaților, partenerilor, vânzătorilor și directorilor.
• White Hat SEO construiește valoare de marketing, deoarece are ca scop crearea unei strategii care să îndeplinească intenția. Multe tactici Black Hat SEO pot fi transformate în tactici White Hat; este nevoie doar de o perspectivă nouă pentru a elimina factorul de risc și a-l transforma în ceva care oferă valoare de durată.

Cele mai bune postări ale conferinței despre managementul reputației online și branding

Protejarea mărcii dvs. online – SES San Francisco
Vorbitor: Andy Beal
Sfaturi Google Survivor – SMX East
Vorbitori: Mark Monroe, Alan Bleiweiss, Micah Fisher-Kirshner
Satisfacut social – Wappow Hawaii
Vorbitor: Becky Carroll
Black Hat vs White Hat SEO – SMX Sydney
Vorbitor: Rand Fishkin

Cel mai performant

Cele mai bune produse la pachet:

• Codurile de bare mobile (codurile QR) oferă o oportunitate de a urmări lucruri pe care este posibil să nu le fi putut face înainte, cum ar fi suportul tipărit, și oferă, de asemenea, posibilitatea de a combina eforturile online și offline. O campanie QR bună servește unui obiectiv de afaceri, creează o experiență valoroasă pentru utilizator și oferă asistență contextuală în jurul campaniei, astfel încât utilizatorii să știe exact ce trebuie să facă și cum.
• Anul acesta, Bing a lansat căutarea adaptivă, care este în esență căutare comportamentală pe crack [acestea sunt cuvintele mele – Jessica]; învață din comportamentul unui utilizator dincolo de o singură sesiune de căutare. Dar căutarea personalizată nu înseamnă că SEO este mort. Dimpotrivă, face munca SEO mai ușoară. Vezi, o afacere nu trebuie să fie „cea mai bună” la un singur lucru; trebuie doar să fie cel mai relevant pentru interogare și cine o caută.
• Limba principală a Web-ului este HTML. Odată cu apariția HTML5, merge mână în mână cu ceea ce oamenii fac, văd și își doresc de pe Web. Și motoarele de căutare precum Google sunt total în spatele ei. HTML5 este utilizabil, dar nu vă fie teamă să experimentați și să eșuați – este încă o lucrare în curs de desfășurare – dar există multe beneficii în implementarea lui.
• Companiile cu oferte zilnice sunt în creștere, dar nu sunt atât de profitabile pe cât s-ar putea crede. Pentru ca o ofertă zilnică de oferte să funcționeze ca parte a planului de marketing, există câteva lucruri care ar trebui să se întâmple dincolo de afacere. Deoarece achiziția este la o marjă scăzută de către client inițial, este nevoie de o valoare mare pe durata de viață a clientului pentru a compensa acea achiziție inițială. Pentru a ajuta acest lucru, oferiți un produs de calitate pentru care oamenii vor dori să revină și utilizați marketingul social agresiv pentru a-și păstra clienții.

Cele mai bune postări ale conferinței pe subiecte de ultimă oră

Căutați pe dispozitive mobile, coduri QR, mobil și social: The Next Frontier – SES San Francisco
Vorbitori: Terry Rodrigues, Angie Schottmuller
Starea actuală a Căutării Personalizate – SMX East
Vorbitori: Jack Menzel, Stefan Weitz
HTML5: A Cowpath on a Cliff – SES San Francisco
Vorbitor: Karl Dubost
Făcând ofertele corect – SMX East
Vorbitori: Dan Hess, Jim Moran, Prashant Puri, Benny Blum

Episodul live al conferinței SEM Synergy

Căutare și convergență socială – Wappow Hawaii
Gazda și co-gazda: Bruce Clay, Jessica Lee
Invitați: Gillian Muessig, Ian Lurie

Cele mai bune produse la pachet:

• Semnalele rețelelor sociale permit o personalizare mai mare a căutării, iar confuzia din jurul interogărilor ambigue a fost atenuată, la fel ca multe probleme de direcționare a anunțurilor.
• Clasamentele din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare sunt afectate de semnalele sociale, precum și de ratele de clic, s-a demonstrat că rapoartele care arată că +1-urile Google afișate alături de rezultate au un impact asupra acesteia.
• Google va folosi rețelele sociale ca parte a unui mod în continuă dezvoltare de a se asigura că rezultatele devin din ce în ce mai relevante pentru utilizatori.
• În timp ce mulți agenți de marketing web folosesc marketingul pe rețelele sociale de ceva timp, înțelegerea și adaptarea acestuia în întreprinderile mari și mici, deopotrivă, mai are un drum de parcurs. Vestea bună este că marketingul pe rețelele sociale era considerat o știință soft, dar acum este măsurat în termeni de rentabilitate a investiției, cu valori numerice alocate.
• Privind rețelele de socializare ca și cum ar fi ceva cu totul nou și imposibil de gestionat, o poate face să pară mai intimidantă decât trebuie să fie. Adevărul este că social media este doar o evoluție a modului în care oamenii au făcut marketing de ani de zile, dar acum permite o conversație bidirecțională între o afacere și publicul său.