2011 年最佳搜索會議：第 3 天

“2011 年最佳搜索大會”的第 3 天即將到來，這篇文章在我們的博客上結束了該系列。 縱觀報導，我們可以肯定地說，搜索營銷社區中有很多熱情、才華橫溢的人，他們熱衷於分享想法。 感謝他們所有人，特別感謝會議製作人，他們為這些人提供了與社區分享知識的工具。 今天的第 3 天報導旨在探索發人深省的話題，了解您的受眾、整體營銷、在線聲譽管理和品牌建設，以及今年搜索營銷活動的前沿話題。 如果您碰巧錯過了，請查看第 1 天和第 2 天。 現在我們開始！

基調

SEO 變得社交 – Wappow 夏威夷
演講者：布魯斯·克萊

熱門外賣：

• 搜索的發展已經從搜索引擎結果頁面上的 10 個藍色鏈接（最初）發展為行為和個性化搜索，以提供更好的用戶體驗。 谷歌現在試圖根據之前的搜索歷史來確定最相關的結果，而社交搜索是下一波個性化浪潮。
• 當行為搜索發揮作用時，作為 SEO 報告排名變得越來越困難。 Bruce Clay, Inc. 發現 Google API 不准確。 預測是谷歌將在個人層面主導 SERP，為每個搜索者個性化，並將用戶混淆到他/她不知道它是自然搜索結果還是付費搜索結果的地步。
• 在社交搜索領域，有許多因素可以消除購物者的恐懼、不確定性和懷疑，並使人們對他們分享的內容負責。 評論網站將購物者吸引到買家； 內容的社交共享使人們對他們所認可的內容更加謹慎 - 糟糕的內容不會獲得鏈接，好的內容會。 如果我們參與社會活動，並且做得對，鏈接就會出現。
• 社交媒體社區為人們提供的不僅僅是“警報”； 越來越多的人更喜歡社交媒體來消費信息而不是瀏覽。 幾乎一半訪問社交媒體網站的人是通過手機訪問的。 並不是人們在移動設備上花費了更多時間。 現在是他們不再花在他們現在花在手機上的電腦上的時候了。
• 一些用於排名的社交媒體信號包括：分享者的權威、分享內容的速度和頻率； 分享文字（內容）； 什麼角色在做什麼分享； 而Facebook“點贊”的概念是搜索中的新鏈接。

在 Wappow 夏威夷主題演講中分享的視頻：

了解受眾

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• 在為品牌建立社交媒體社區時，請先聽取社區和客戶的意見，然後再製定策略。 他們可能想要社區中提供的東西與提供的東西完全不同。 首先對品牌、行業和圍繞它的對話進行評估是很重要的。
• 對於搜索和美國西班牙裔受眾，將線下工作與在線搜索營銷相結合； 研究表明，超過 75% 的美國西班牙裔觀眾從他們在電視上看到的內容中搜索更多信息——谷歌是最受歡迎的搜索引擎。 在這個社區中，移動搜索很重要。 使用 Google Insights 將西班牙語查詢與一般市場進行比較以尋找機會。
• 針對拉丁裔受眾的分析技巧包括使用基於需求的細分——例如，安全、權力、尊重、變化——這比語言細分更難定位，也不那麼明顯。 使用在線購買細分的心理特徵來確定真正的決策者是誰，並減少對受眾的假設。 允許西班牙語和英語的 Web 導航和廣告進入這個市場。
• 角色是搜索營銷過程的重要組成部分； 搜索者角色和產品角色之間存在差異，一個人可以在整個搜索週期中演變成不同的角色。 個人數據與關鍵字數據（人們如何在線搜索）相結合，創造了終極角色。 在 SEO 策略之前了解您的業務目標是什麼，以便最好地利用角色。

關於了解受眾的最佳會議帖子

建設社區– Wappow 夏威夷
演講者：LP Neenz Faleafine
聚焦拉丁裔– SES 紐約
主講人：馬克·洛佩茲
拉丁美洲市場分析– SES 紐約
小組成員：費爾南多·羅德里格斯、保羅·利馬、阿曼多·羅德里格斯
使用搜索者角色將 SEO 與轉化聯繫起來– SMX Advanced
小組成員：Tamara Adlin、Vanessa Fox、Dennis Goedegebuure

整體營銷

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• 不要在搜索營銷中追逐最新、閃亮的玩具。 您需要多種策略，但內容是您需要努力取得成功的地方。 考慮到受眾的需求和偏好來處理搜索、社交和內容，以確保獲勝。 製作滿足任何特定受眾所經歷的購買週期所有領域的內容，以免錯過任何機會。 開始像出版商一樣思考擅長內容營銷。
• 互聯網營銷的發展讓我們相信，重要的不再是網站上發生的事情——重要的是社交網絡之外發生的事情。 但是，並不是每個人都有時間維護社交媒體，所以請應用 80/20 規則——80% 的自動化和 20% 的個性化。 您可以使用正確的工具和策略來做到這一點。
• Facebook 的使用跨越國際邊界，其中 70% 的 Facebook 使用在美國境外。這為通過 Facebook 進行全球營銷提供了巨大的機會。 在社交世界中共享信息和內容的其他技巧包括圍繞您的連接創建一個數字云，然後是您的連接的連接等等，並使用它來創建策略來幫助決定包括哪些標題、語言和圖像，例如.
• 在移動搜索中，趨勢揭示了移動營銷的機會，包括人們在使用移動設備在線做某事時希望完成的事情。 這包括針對用戶位置和相關時間的營銷； 讓用戶輕鬆完成任務； 並讓用戶有機會通過移動優惠來省錢。

關於整體營銷的最佳會議帖子

搜索、社交和內容營銷的融合——舊金山 SES
演講者：Aaron Kahlow、Arnie Kuhn、Lee Odden
Facebook、Twitter 和 SEO – SMX East
演講者：Horst Joepen、Jim Yu、Michael Gray
公關、社交媒體和移動領域的全球機遇– SES San Francisco
演講者：Anne F. Kennedy、Kristjan Mar Hauksson
移動應用程序以及它們如何徹底改變搜索- SMX West
演講者：Andy Chu、Anil Panguluri、Angie Schottmuller

在線聲譽管理和品牌

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• 通過應用所謂的搜索引擎聲譽管理，使用搜索來保護品牌的在線形象。 這包括使用傳統的搜索營銷策略來創建策略，以創建與品牌同義的在線體驗。
• SEO 和用戶體驗工程師現在必須比以往任何時候都更緊密地合作，才能在 Google 為用戶提供更好搜索服務的使命中生存下來。 要弄清楚哪些指標對 Google 很重要，請設身處地為 Google，這可能包括 Google G-Bounce 率（返回搜索結果以及以下操作）、G-Bounce 後的查詢行為、G-Bounce 之前的平均時間、點擊率和重複訪問。
• 為了創建一個有效的社交媒體計劃並保護大公司的聲譽，需要有一個培訓和入職流程，首先定義社交媒體對公司來說是什麼以及它如何融入品牌，並更新培訓每年，確保它傳遞給員工、合作夥伴、供應商和高管。
• 白帽搜索引擎優化建立營銷價值，因為它旨在創建一個實現意圖的策略。 許多黑帽 SEO 策略可以轉化為白帽策略； 只需要一些新的視角來消除風險因素並將其轉化為提供持久價值的東西。

關於在線聲譽管理和品牌的最佳會議帖子

在線保護您的品牌– SES San Francisco
演講者：安迪比爾
Google 倖存者提示– SMX East
演講者：Mark Monroe、Alan Bleiweiss、Micah Fisher-Kirshner
社會滿意– Wappow 夏威夷
演講者：貝基卡羅爾
黑帽與白帽 SEO – SMX 悉尼
演講者：蘭德·菲甚金

最先進的

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• 移動條形碼（QR 碼）提供了一個機會來跟踪我們以前可能無法跟踪的東西，比如印刷媒體，它還提供了融合在線和離線工作的機會。 一個好的 QR 活動服務於業務目標，創造有價值的用戶體驗並圍繞活動提供上下文幫助，因此用戶確切知道該做什麼以及如何做。
• 今年，Bing 推出了自適應搜索，這本質上是對破解的行為搜索[這是我的話——傑西卡]； 它從一個搜索會話之外的用戶行為中學習。 但個性化搜索並不意味著 SEO 已死。 相反，它使 SEO 的工作更容易。 看，一家企業不一定要在某件事上做到“最好”。 它必須與查詢最相關以及誰在尋找它。
• Web 的主要語言是 HTML。 隨著 HTML5 的出現，它與人們在 Web 上所做的、看到的和想要的事情齊頭並進。 像谷歌這樣的搜索引擎完全支持它。 HTML5 是可用的，但不要害怕嘗試和失敗——它仍在進行中——但實施它有很多好處。
• 每日交易公司的數量正在增長，但它們並不像人們想像的那樣有利可圖。 為了將每日交易報價作為營銷計劃的一部分，除了交易之外，還有一些事情應該發生。 由於客戶最初購買的利潤很低，因此需要較高的客戶生命週期價值來彌補最初的購買。 為了幫助這一點，提供人們想要回來的優質產品，並使用積極的社交營銷來留住這些客戶。

關於前沿主題的最佳會議帖子

在移動設備、二維碼、移動和社交上搜索：下一個前沿– SES San Francisco
演講者：特里·羅德里格斯、安吉·肖特穆勒
個性化搜索的現狀– SMX East
演講者：傑克·門澤爾、斯特凡·韋茨
HTML5：懸崖上的牛道– SES San Francisco
演講者：卡爾·杜博斯特
提供正確的報價 – SMX East
演講者：Dan Hess、Jim Moran、Prashant Puri、Benny Blum

SEM Synergy 的現場會議集

搜索和社交融合– Wappow 夏威夷
主持人兼聯合主持人：布魯斯·克萊、傑西卡·李
嘉賓：吉莉安·穆西格、伊恩·盧瑞

熱門外賣：

• 社交媒體信號允許搜索更加個性化，並且圍繞模糊查詢的混亂已經得到緩解，許多廣告定位問題也得到了緩解。
• 搜索引擎結果頁面中的排名受到社交信號和點擊率的影響，顯示與結果一起顯示的 Google +1 的報告已被證明會對其產生影響。
• 谷歌將使用社交媒體作為不斷發展的方式的一部分，以確保結果與用戶越來越相關。
• 儘管許多網絡營銷人員使用社交媒體營銷已有一段時間了，但要在大小企業中理解和適應它還有很長的路要走。 好消息是，社交媒體營銷曾經被認為是一門軟科學，但現在以投資回報率來衡量，並為其分配了硬數值。
• 將社交媒體視為全新且難以管理的東西可能會使它看起來比需要的更令人生畏。 事實是，社交媒體只是人們多年來營銷方式的演變，但現在允許企業與其受眾之間進行雙向對話。