أفضل مؤتمرات البحث لعام 2011: اليوم الثالث

يحل علينا اليوم الثالث من "أفضل مؤتمرات البحث لعام 2011" ، وتختتم هذه المقالة السلسلة هنا على مدونتنا. بالنظر إلى التغطية ، هناك شيء واحد يمكننا قوله على وجه اليقين وهو أن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص المتحمسين والرائعين في مجتمع التسويق عبر البحث الذين لديهم شغف بمشاركة الأفكار. شكرًا لهم جميعًا ، وشكرًا خاصًا لمنتجي المؤتمر الذين قدموا وسيلة لهؤلاء الأشخاص لمشاركة المعرفة مع المجتمع. تدور تغطية اليوم الثالث اليوم حول استكشاف الموضوعات المحفزة للتفكير في مجالات فهم جمهورك ، والتسويق الشامل ، وإدارة السمعة عبر الإنترنت والعلامات التجارية ، بالإضافة إلى الموضوعات المتطورة من أحداث التسويق عبر البحث لهذا العام. تحقق من اليوم الأول واليوم الثاني إذا كنت قد فاتتك. وها قد بدأنا!

الفكرة الرئيسية

SEO Get Social - Wappow Hawaii
المتحدث: بروس كلاي

أهم الوجبات الجاهزة:

• تقدم تطور البحث من كونه 10 روابط زرقاء على صفحة نتائج محرك البحث (في البداية) إلى بحث سلوكي وشخصي لتجربة مستخدم أفضل. يحاول Google الآن تحديد النتائج الأكثر صلة بناءً على سجل البحث السابق ، والبحث الاجتماعي هو الموجة التالية من التخصيص.
• أصبح من الصعب على مُحسّنات محرّكات البحث الإبلاغ عن التصنيفات عندما يلعب البحث السلوكي دوره. وجدت شركة Bruce Clay، Inc. أن Google API غير دقيق. تشير التوقعات إلى أن Google ستهيمن على SERPs على المستوى الفردي ، ومخصصة لكل باحث ، وتربك المستخدم لدرجة أنه لن يعرف ما إذا كانت نتائج عضوية أو مدفوعة.
• في عالم البحث الاجتماعي ، هناك العديد من العوامل التي تزيل الخوف وعدم اليقين والشك لدى المتسوقين وتجعل الأشخاص مسؤولين عن المحتوى الذي يشاركونه. مواقع المراجعة تنقل المتسوقين إلى المشترين ؛ تجعل المشاركة الاجتماعية للمحتوى الشخص أكثر حرصًا بشأن ما يؤيده - لا يحصل المحتوى السيئ على روابط ، والمحتوى الجيد يفعل ذلك. إذا كنا مشاركين اجتماعيًا وفعلنا ذلك بشكل صحيح ، فستأتي الروابط.
• تقوم مجتمعات وسائل التواصل الاجتماعي بإطعام الناس بشكل أفضل من مجرد "التنبيهات" ؛ هناك زيادة في الأشخاص الذين يفضلون وسائل التواصل الاجتماعي لاستهلاك المعلومات على التصفح. ما يقرب من نصف الأشخاص الذين يصلون إلى مواقع التواصل الاجتماعي يفعلون ذلك عبر الهاتف المحمول. ولا يعني ذلك أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول على الجوّال ؛ لقد حان الوقت الذي لن يقضوه على جهاز كمبيوتر يقضونه الآن على هواتفهم.
• تتضمن بعض إشارات وسائل التواصل الاجتماعي للترتيب ما يلي: سلطة المشارك ، ومدى سرعة وكم مرة يتم مشاركة المحتوى ؛ نص المشاركة (ما يقول) ؛ ما الأشخاص الذين يفعلون ما يتشاركون ؛ ومفهوم أن Facebook "الإعجابات" هي الروابط الجديدة في البحث.

تمت مشاركة الفيديو في الكلمة الرئيسية Wappow Hawaii:

فهم الجمهور

أهم الوجبات الجاهزة:

• عند بناء مجتمع وسائط اجتماعية لعلامة تجارية ، استمع إلى المجتمع والعملاء قبل وضع استراتيجية. قد يريدون شيئًا مختلفًا تمامًا في المجتمع عما يتم توفيره. من المهم إجراء تقييم للعلامة التجارية والصناعة والمحادثات المحيطة بها أولاً.
• للبحث والجمهور من أصل لاتيني في الولايات المتحدة ، ادمج الجهود غير المتصلة بالتسويق عبر البحث عبر الإنترنت ؛ تظهر الدراسات أن أكثر من 75 في المائة من الجمهور من أصل إسباني في الولايات المتحدة يبحثون عن مزيد من المعلومات من شيء شاهدوه على التلفزيون - مع كون Google محرك البحث المفضل. وبحث الجوال كبير في هذا المجتمع. استخدم اتجاهات Google لمقارنة الاستعلامات الإسبانية بالسوق العام للعثور على الفرص.
• تتضمن نصائح التحليلات للجمهور اللاتيني استخدام التجزئة على أساس الاحتياجات - الأمان ، والقوة ، والاحترام ، والتغيير ، على سبيل المثال - والتي يصعب استهدافها وأقل وضوحًا من تقسيم اللغة. استخدم ملفات تعريف علم النفس لقطاعات الشراء عبر الإنترنت لمعرفة من هم صناع القرار الحقيقيون وتقليل الافتراضات حول الجمهور. اسمح بتصفح الويب والإعلانات باللغتين الإسبانية والإنجليزية للوصول إلى هذا السوق.
• الأشخاص هم جزء مهم من عملية التسويق عبر البحث ؛ هناك فرق بين شخصية الباحث وشخصية المنتج ، ويمكن لشخص واحد أن يتحول إلى شخصيات مختلفة خلال دورة البحث. البيانات الشخصية الممزوجة ببيانات الكلمات الرئيسية (كيف يبحث الشخص عبر الإنترنت) تخلق الشخصية النهائية. تعرف على أهداف عملك قبل استراتيجية تحسين محركات البحث من أجل الاستفادة بشكل أفضل من الشخصيات.

أفضل مشاركات المؤتمر حول فهم الجمهور

بناء المجتمعات - وابو هاواي
المتحدث: LP Neenz Faleafine
التركيز لاتيني - SES نيويورك
المتحدث الرئيسي: مارك لوبيز
تحليلات للأسواق اللاتينية - SES نيويورك
المتحدثون: فرناندو رودريغيز ، بول ليما ، أرماندو رودريغيز
استخدم Searcher Personas لتوصيل SEO بالتحويل - SMX Advanced
المتحدثون: تمارا أدلين ، فانيسا فوكس ، دينيس جويديجبور

تسويق هوليستك

أهم الوجبات الجاهزة:

• لا تطارد أحدث الألعاب البراقة في التسويق عبر محركات البحث. أنت بحاجة إلى مزيج من التكتيكات ، ولكن المحتوى هو المكان الذي تحتاج فيه لبذل جهودك لتحقيق النجاح. تعامل مع البحث والشبكات الاجتماعية والمحتوى مع وضع احتياجات الجمهور وتفضيلاته في الاعتبار لتأمين المكاسب. أنتج محتوى يفي بجميع مجالات دورة الشراء التي يمر بها أي جمهور معين حتى لا تضيع أي فرص. ابدأ في التفكير مثل الناشر لتكون جيدًا في تسويق المحتوى.
• لقد جعلنا تطور التسويق عبر الإنترنت نعتقد أن الأمر لا يتعلق بما يحدث على مواقع الويب بعد الآن - بل ما يحدث خارجها في الشبكات الاجتماعية هو المهم. ولكن ، ليس لدى الجميع الوقت الكافي لصيانة وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا قم بتطبيق قاعدة 80/20 - أتمتة بنسبة 80 في المائة و 20 في المائة من التخصيص. يمكنك القيام بذلك باستخدام الأدوات والاستراتيجيات الصحيحة.
• يمتد استخدام Facebook عبر الحدود الدولية ، مع 70 بالمائة من استخدام Facebook خارج الولايات المتحدة. وهذا يمثل فرصة كبيرة للتسويق على مستوى العالم من خلال Facebook. تتضمن النصائح الأخرى لمشاركة المعلومات والمحتوى في عالم اجتماعي إنشاء سحابة رقمية حول اتصالاتك ، ثم اتصالات اتصالاتك وما إلى ذلك ، واستخدام هذا لإنشاء إستراتيجية للمساعدة في تحديد العناوين الرئيسية واللغة والصور التي يجب تضمينها ، على سبيل المثال .
• في بحث الأجهزة المحمولة ، تكشف الاتجاهات عن فرص للتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك ما يتطلع الأشخاص إلى تحقيقه عند استخدام أجهزتهم المحمولة للقيام بشيء ما عبر الإنترنت. وهذا يشمل التسويق لموقع المستخدم والوقت من اليوم لملائمة ذلك ؛ السماح للمستخدم بإكمال المهمة بسهولة ؛ وإتاحة الفرصة للمستخدم لتوفير المال من خلال عروض الهاتف المحمول.

أفضل المشاركات في المؤتمر على التسويق الشامل

تقارب البحث والتسويق الاجتماعي والمحتوى - SES سان فرانسيسكو
المتحدثون: آرون كاهلو ، أرني كون ، لي أودن
Facebook و Twitter و SEO - SMX East
المتحدثون: هورست جويبين ، جيم يو ، مايكل جراي
الفرص العالمية في العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي والجوال - SES سان فرانسيسكو
المتحدثون: Anne F. Kennedy، Kristjan Mar Hauksson
تطبيقات الجوال وكيف تُحدث ثورة في البحث - SMX West
المتحدثون: آندي تشو ، أنيل بانجولوري ، أنجي شتمولر

إدارة السمعة عبر الإنترنت والعلامات التجارية

أهم الوجبات الجاهزة:

• استخدم البحث لحماية وجود العلامة التجارية عبر الإنترنت من خلال تطبيق ما يسمى إدارة سمعة محرك البحث. يتضمن ذلك استخدام أساليب البحث التقليدية في التسويق لإنشاء استراتيجيات من شأنها إنشاء تجربة عبر الإنترنت مرادفة للعلامة التجارية.
• يتعين على مُحسّنات محرّكات البحث ومهندسي تجربة المستخدم الآن العمل بشكل وثيق أكثر من أي وقت مضى للبقاء على قيد الحياة في مهمة Google لجعل البحث أفضل للمستخدمين. لمعرفة المقاييس التي تهم Google ، ضع نفسك مكان Google ، ومن المحتمل أن يتضمن ذلك أشياء مثل معدل G-Bounce من Google (ارجع إلى نتيجة البحث ثم الإجراءات التالية أيضًا) ، سلوك الاستعلام بعد G-Bounce ، متوسط ​​الوقت قبل G-Bounce ، ومعدلات النقر وتكرار الزيارات.
• لإنشاء برنامج وسائط اجتماعية يعمل ويحمي سمعة الشركات الكبيرة ، يجب أن يكون هناك تدريب وعملية داخلية تبدأ بتحديد وسائل التواصل الاجتماعي لتلك الشركة وكيف تتناسب مع العلامة التجارية ، وتحديث التدريب سنويًا ، مما يضمن وصولها إلى الموظفين والشركاء والبائعين والمديرين التنفيذيين.
• تبني White Hat SEO قيمة تسويقية لأنها تهدف إلى إنشاء استراتيجية تحقق الهدف. يمكن تحويل العديد من تكتيكات Black Hat SEO إلى تكتيكات White Hat ؛ يتطلب الأمر بعض المنظور الجديد للقضاء على عامل المخاطرة وتحويله إلى شيء يوفر قيمة دائمة.

أفضل المشاركات في المؤتمر حول إدارة السمعة عبر الإنترنت والعلامات التجارية

حماية علامتك التجارية عبر الإنترنت - SES سان فرانسيسكو
المتحدث: آندي بيل
نصائح الناجين من Google - SMX East
المتحدثون: مارك مونرو ، آلان بليويس ، ميكا فيشر كيرشنر
راضية اجتماعيا - وابو هاواي
المتحدث: بيكي كارول
Black Hat vs. White Hat SEO - SMX Sydney
المتحدث: راند فيشكين

حافة القطع

أهم الوجبات الجاهزة:

• تقدم الرموز الشريطية للجوال (رموز QR) فرصة لتتبع الأشياء التي ربما لم نتمكن من الوصول إليها من قبل ، مثل الوسائط المطبوعة ، كما أنها تتيح الفرصة لمزج الجهود عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. تخدم حملة QR الجيدة هدفًا تجاريًا ، وتخلق تجربة مستخدم قيمة وتوفر مساعدة سياقية حول الحملة ، حتى يعرف المستخدمون بالضبط ما يجب القيام به وكيف.
• في هذا العام ، طرح Bing البحث التكيفي ، والذي يعد في الأساس بحثًا سلوكيًا عن الكراك [تلك هي كلماتي - جيسيكا] ؛ يتعلم من سلوك المستخدم بعد جلسة بحث واحدة فقط. لكن البحث المخصص لا يعني أن تحسين محركات البحث قد مات. على العكس من ذلك ، فهو يجعل مهمة مُحسنات محركات البحث أسهل. انظر ، لا يجب أن يكون العمل التجاري "الأفضل" في شيء واحد ؛ يجب أن يكون هو الأكثر صلة بطلب البحث ومن يبحث عنه.
• لغة الويب الرئيسية هي HTML. مع ظهور HTML5 ، فإنه يسير جنبًا إلى جنب مع ما يفعله الناس ويرونه ويريدونه من الويب. ومحركات البحث مثل Google وراء ذلك تمامًا. HTML5 قابل للاستخدام ، لكن لا تخف من التجربة والفشل - فهو لا يزال قيد التنفيذ - ولكن هناك العديد من الفوائد لتطبيقه.
• تتزايد الصفقات اليومية للشركات من حيث العدد ، لكنها ليست مربحة كما قد يعتقد المرء. من أجل جعل عرض الصفقة اليومية يعمل كجزء من خطة التسويق ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تحدث بخلاف الصفقة. نظرًا لأن الشراء بهامش منخفض من قبل العميل في البداية ، فإنه يتطلب قيمة عالية للعميل لتعويض هذا الشراء الأولي. للمساعدة في ذلك ، قدم منتجًا عالي الجودة سيرغب الناس في العودة إليه ، واستخدم التسويق الاجتماعي القوي للاحتفاظ بهؤلاء العملاء.

أفضل المشاركات في المؤتمر في المواضيع المتطورة

ابحث على الأجهزة المحمولة ، وأكواد QR ، والجوال والشبكات الاجتماعية: The Next Frontier - SES San Francisco
المتحدثون: تيري رودريغيز ، أنجي شتمولر
الحالة الحالية لتخصيص البحث - SMX East
المتحدثون: جاك مينزل ، ستيفان ويتز
HTML5: رعاة البقر على منحدر - SES سان فرانسيسكو
المتحدث: كارل دوبوست
القيام بالعروض بشكل صحيح - SMX East
المتحدثون: دان هيس ، جيم موران ، براشانت بوري ، بيني بلوم

حلقة المؤتمر المباشر من SEM التآزر

البحث والتقارب الاجتماعي - Wappow Hawaii
المضيف والمضيف المشارك: بروس كلاي وجيسيكا لي
الضيوف: جيليان موسيج ، إيان لوري

أهم الوجبات الجاهزة:

• تسمح إشارات وسائل التواصل الاجتماعي بإضفاء طابع شخصي أكبر على البحث ، وتم تخفيف الارتباك المحيط بطلبات البحث الغامضة ، كما هو الحال مع العديد من مشاكل استهداف الإعلانات.
• تتأثر التصنيفات في صفحات نتائج محرك البحث بالإشارات الاجتماعية بالإضافة إلى نسب النقر إلى الظهور ، حيث تبين أن التقارير التي تعرض Google + 1s معروضة جنبًا إلى جنب مع النتائج تؤثر عليها.
• ستستخدم Google وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من طريقة دائمة التطور للتأكد من أن النتائج أصبحت أكثر وأكثر صلة بالمستخدمين.
• في حين أن العديد من مسوقي الويب يستخدمون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبعض الوقت ، إلا أن فهمه وتكييفه عبر الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء لا يزال أمامه طرق. الخبر السار هو أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كان يُعتبر علمًا ناعمًا ، ولكن يتم قياسه الآن من حيث عائد الاستثمار مع قيم الأرقام الثابتة المخصصة له.
• إن النظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كما لو كانت شيئًا جديدًا تمامًا ولا يمكن إدارته يمكن أن يجعل الأمر يبدو مخيفًا أكثر مما يجب أن يكون. الحقيقة هي أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مجرد تطور للطريقة التي يسوق بها الناس لسنوات ، لكنها تسمح الآن بمحادثة ثنائية الاتجاه بين الشركة وجمهورها.