Best of Search-Konferenzen 2011: Tag 3

Tag 3 unserer „Best of Search Conferences 2011“ steht vor der Tür, und dieser Post schließt die Reihe hier in unserem Blog ab. Wenn wir uns die Berichterstattung ansehen, können wir mit Sicherheit sagen, dass es in der Suchmaschinenmarketing-Community eine Menge begeisterter, brillanter Leute gibt, die eine Leidenschaft dafür haben, Ideen auszutauschen. Vielen Dank an alle und ein besonderer Dank an die Konferenzproduzenten, die diesen Menschen ein Mittel bieten, um Wissen mit der Community zu teilen. In der heutigen Berichterstattung von Tag 3 geht es darum, zum Nachdenken anregende Themen in den Bereichen Verständnis Ihrer Zielgruppe, ganzheitliches Marketing, Online-Reputationsmanagement und Branding sowie topaktuelle Themen der diesjährigen Suchmaschinenmarketing-Veranstaltungen zu untersuchen. Sehen Sie sich Tag 1 und Tag 2 an, falls Sie sie verpasst haben. Und es geht los!

Grundsatzrede

SEOs werden sozial – Wappow Hawaii
Sprecher: Bruce Clay

Top Imbiss:

• Die Entwicklung der Suche hat sich von 10 blauen Links auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (am Anfang) zu einer verhaltensbasierten und personalisierten Suche für ein besseres Benutzererlebnis entwickelt. Google versucht jetzt, die relevantesten Ergebnisse auf der Grundlage des vorherigen Suchverlaufs zu ermitteln, und die soziale Suche ist die nächste Welle der Personalisierung.
• Es wird für SEOs immer schwieriger, Rankings zu melden, wenn die verhaltensbasierte Suche ins Spiel kommt. Bruce Clay, Inc. hat festgestellt, dass die Google-API ungenau ist. Prognosen zufolge wird Google die SERPs auf individueller Ebene dominieren, personalisiert für jeden Suchenden, und den Benutzer so verwirren, dass er/sie nicht mehr weiß, ob es sich um organische oder bezahlte Ergebnisse handelt.
• In der Welt der sozialen Suche gibt es viele Faktoren, die Käufern Angst, Unsicherheit und Zweifel nehmen und die Menschen für die von ihnen geteilten Inhalte verantwortlich machen. Bewertungsportale machen Käufer zu Käufern; Social Sharing von Inhalten lässt eine Person vorsichtiger mit dem umgehen, was sie befürwortet – schlechte Inhalte erhalten keine Links, gute Inhalte hingegen schon. Wenn wir uns sozial engagieren und es richtig machen, werden die Links kommen.
• Social-Media-Communities ernähren Menschen besser als nur „Warnungen“; Es gibt eine Zunahme von Menschen, die soziale Medien für den Informationskonsum dem Surfen vorziehen. Fast die Hälfte der Personen, die auf Social-Media-Websites zugreifen, tun dies über das Handy. Und es ist nicht so, dass die Leute mehr Zeit mit dem Handy verbringen; Es ist Zeit, die sie nicht für einen Computer aufwenden würden, die sie jetzt für ihre Telefone aufwenden.
• Einige Social-Media-Signale für das Ranking sind: Autorität des Sharers, wie schnell und wie oft der Inhalt geteilt wird; der Share-Text (was er sagt); welche Personas tun, was sie teilen; und das Konzept, dass Facebook „Gefällt mir“ gibt, sind die neuen Links in der Suche.

Video, das bei der Wappow Hawaii Keynote geteilt wurde:

Publikum verstehen

Top Imbiss:

• Hören Sie beim Aufbau einer Social-Media-Community für eine Marke auf die Community und die Kunden, bevor Sie eine Strategie entwickeln. Sie möchten vielleicht etwas völlig anderes in einer Gemeinschaft als das, was bereitgestellt wird. Es ist wichtig, zuerst eine Bewertung der Marke, der Branche und der sie umgebenden Konversation vorzunehmen.
• Kombinieren Sie für die Suche und das hispanische Publikum in den USA Offline-Bemühungen mit Online-Suchmarketing. Studien zeigen, dass mehr als 75 Prozent der hispanischen Zuschauer in den USA nach mehr Informationen von etwas suchen, das sie im Fernsehen gesehen haben – wobei Google die beliebteste Suchmaschine ist. Und die mobile Suche ist in dieser Community groß. Verwenden Sie Google Insights, um spanische Suchanfragen mit dem allgemeinen Markt zu vergleichen und Möglichkeiten zu finden.
• Zu den Analytics-Tipps für das Latino-Publikum gehört die Verwendung einer bedarfsorientierten Segmentierung – beispielsweise Sicherheit, Macht, Wertschätzung, Veränderung –, die schwieriger und weniger offensichtlich zu erreichen ist als die Sprachsegmentierung. Verwenden Sie psychografische Profile für Online-Einkaufssegmente, um herauszufinden, wer die wahren Entscheidungsträger sind, und reduzieren Sie Annahmen über das Publikum. Ermöglichen Sie Webnavigation und Anzeigen in Spanisch und Englisch, um diesen Markt zu erreichen.
• Personas sind ein wichtiger Teil des Suchmaschinenmarketing-Prozesses; Es gibt einen Unterschied zwischen einer Sucher-Persona und einer Produkt-Persona, und eine Person kann sich während des gesamten Suchzyklus in verschiedene Personas verwandeln. Persönliche Daten, gemischt mit Schlüsselwortdaten (wie die Person online sucht), schaffen die ultimative Persona. Machen Sie sich vor der SEO-Strategie mit Ihren Geschäftszielen vertraut, um Personas optimal zu nutzen.

Best of Konferenzbeiträge zum Verständnis des Publikums

Aufbau von Gemeinschaften – Wappow Hawaii
Sprecher: LP Neenz Faleafine
Fokus Latino – SES New York
Hauptredner: Mark Lopez
Analytik für die Latino-Märkte – SES New York
Diskussionsteilnehmer: Fernando Rodriguez, Paul Lima, Armando Rodriguez
Verwenden Sie Searcher Personas, um SEO mit Conversion zu verbinden – SMX Advanced
Diskussionsteilnehmer: Tamara Adlin, Vanessa Fox, Dennis Goedegebuure

Ganzheitliches Marketing

Top Imbiss:

• Jagen Sie im Suchmaschinenmarketing nicht den neusten, glänzenden Spielsachen hinterher. Sie brauchen eine Mischung aus Taktiken, aber der Inhalt ist der Bereich, in dem Sie Ihre Anstrengungen unternehmen müssen, um erfolgreich zu sein. Nähern Sie sich der Suche, den sozialen Medien und Inhalten unter Berücksichtigung der Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe, um Gewinne zu erzielen. Produzieren Sie Inhalte, die alle Bereiche des Kaufzyklus abdecken, die ein bestimmtes Publikum durchläuft, damit keine Gelegenheiten verpasst werden. Beginnen Sie, wie ein Verleger zu denken, um gut im Content-Marketing zu sein.
• Die Entwicklung des Internet-Marketings hat uns glauben lassen, dass es nicht mehr darauf ankommt, was auf Websites passiert – es ist wichtig, was außerhalb von ihnen in sozialen Netzwerken passiert. Aber nicht jeder hat Zeit für die Pflege sozialer Medien, also wenden Sie eine 80/20-Regel an – 80 Prozent Automatisierung und 20 Prozent Personalisierung. Sie können dies mit den richtigen Tools und Strategien tun.
• Die Facebook-Nutzung erstreckt sich über internationale Grenzen, wobei 70 Prozent der Facebook-Nutzung außerhalb der USA liegen. Dies stellt eine enorme Chance für das weltweite Marketing über Facebook dar. Weitere Tipps zum Teilen von Informationen und Inhalten in einer sozialen Welt umfassen das Erstellen einer digitalen Cloud um Ihre Verbindungen herum, dann die Verbindungen Ihrer Verbindungen usw. und verwenden Sie diese zum Erstellen der Strategie, um beispielsweise zu entscheiden, welche Überschriften, Sprachen und Bilder enthalten sein sollen .
• In der mobilen Suche decken Trends Möglichkeiten für mobiles Marketing auf, einschließlich dessen, was Menschen erreichen möchten, wenn sie ihre mobilen Geräte für Online-Aktivitäten verwenden. Dazu gehört Marketing für den Standort des Benutzers und die Tageszeit für die Relevanz; es dem Benutzer ermöglichen, eine Aufgabe leicht zu erledigen; und dem Benutzer die Möglichkeit geben, durch mobile Angebote Geld zu sparen.

Best of Konferenzbeiträge zu ganzheitlichem Marketing

Die Konvergenz von Such-, Social- und Content-Marketing – SES San Francisco
Sprecher: Aaron Kahlow, Arnie Kuhn, Lee Odden
Facebook, Twitter und SEO – SMX East
Referenten: Horst Joepen, Jim Yu, Michael Gray
Globale Chancen in PR, Social Media und Mobile – SES San Francisco
Sprecher: Anne F. Kennedy, Kristjan Mar Hauksson
Mobile Apps und wie sie die Suche revolutionieren – SMX West
Referenten: Andy Chu, Anil Panguluri, Angie Schottmüller

Online-Reputationsmanagement und Branding

Top Imbiss:

• Verwenden Sie die Suche, um die Online-Präsenz einer Marke zu schützen, indem Sie das sogenannte Suchmaschinen-Reputationsmanagement anwenden. Dazu gehört die Verwendung traditioneller Suchmaschinenmarketing-Taktiken, um Strategien zu entwickeln, die ein Online-Erlebnis schaffen, das gleichbedeutend mit der Marke ist.
• SEOs und User-Experience-Ingenieure müssen jetzt enger zusammenarbeiten als je zuvor, um die Mission von Google zu überleben, die Suche für Benutzer zu verbessern. Um herauszufinden, welche Metriken für Google wichtig sind, versetzen Sie sich in die Lage von Google. Dazu gehören wahrscheinlich Dinge wie die Google G-Bounce-Rate (zurück zum Suchergebnis und dann auch die folgenden Aktionen), das Abfrageverhalten nach einem G-Bounce , durchschnittliche Zeit vor einem G-Bounce, Klickraten und Wiederholungsbesuche.
• Um ein Social-Media-Programm zu erstellen, das funktioniert und den Ruf großer Unternehmen schützt, muss es einen Schulungs- und Onboarding-Prozess geben, der damit beginnt, zu definieren, was Social Media für dieses Unternehmen ist und wie es in die Marke passt, und das Training aufzufrischen jährlich, um sicherzustellen, dass es an Mitarbeiter, Partner, Lieferanten und Führungskräfte geht.
• White Hat SEO baut Marketingwert auf, weil es darauf abzielt, eine Strategie zu entwickeln, die die Absicht erfüllt. Viele Black-Hat-SEO-Taktiken können in White-Hat-Taktiken umgewandelt werden; es braucht nur eine neue Perspektive, um den Risikofaktor zu eliminieren und ihn in etwas zu verwandeln, das dauerhaften Wert bietet.

Best of Konferenzbeiträge zu Online Reputation Management und Branding

Online-Schutz Ihrer Marke – SES San Francisco
Sprecher: Andy Beal
Google Überlebenstipps – SMX East
Referenten: Mark Monroe, Alan Bleiweiss, Micah Fisher-Kirshner
Sozial zufrieden – Wappow Hawaii
Referentin: Becky Carroll
Black Hat vs. White Hat SEO – SMX Sydney
Sprecher: Rand Fishkin

Die Schneide

Top Imbiss:

• Mobile Barcodes (QR-Codes) bieten eine Möglichkeit, Dinge zu verfolgen, die wir zuvor möglicherweise nicht konnten, wie z. B. Printmedien, und bieten auch die Möglichkeit, Online- und Offline-Bemühungen zu kombinieren. Eine gute QR-Kampagne dient einem Geschäftsziel, schafft eine wertvolle Benutzererfahrung und bietet kontextbezogene Unterstützung rund um die Kampagne, sodass die Benutzer genau wissen, was zu tun ist und wie.
• In diesem Jahr führte Bing die adaptive Suche ein, die im Wesentlichen eine Verhaltenssuche auf Crack ist [das sind meine Worte – Jessica]; es lernt aus dem Verhalten eines Benutzers über nur eine Suchsitzung hinaus. Aber personalisierte Suche bedeutet nicht, dass SEO tot ist. Im Gegenteil, es erleichtert dem SEO die Arbeit. Sehen Sie, ein Unternehmen muss nicht in einer Sache der „Beste“ sein; es muss nur am relevantesten für die Abfrage sein und wer danach sucht.
• Die Hauptsprache des Webs ist HTML. Mit dem Aufkommen von HTML5 geht es Hand in Hand mit dem, was die Leute im Web tun, sehen und wollen. Und Suchmaschinen wie Google stehen voll dahinter. HTML5 ist brauchbar, aber haben Sie keine Angst davor, zu experimentieren und zu scheitern – es ist noch in Arbeit – aber die Implementierung bietet viele Vorteile.
• Daily-Deals-Unternehmen werden immer zahlreicher, aber sie sind nicht so profitabel, wie man vielleicht denkt. Damit ein tägliches Deal-Angebot als Teil des Marketingplans funktioniert, gibt es einige Dinge, die über den Deal hinausgehen. Da der Kauf anfangs mit einer geringen Marge erfolgt, ist ein hoher Customer Lifetime Value erforderlich, um diesen Erstkauf auszugleichen. Um dies zu unterstützen, bieten Sie ein Qualitätsprodukt an, für das die Leute wiederkommen möchten, und nutzen Sie aggressives Social Marketing, um diese Kunden zu halten.

Best of Konferenzbeiträge zu topaktuellen Themen

Suche auf Mobilgeräten, QR-Codes, Mobil und Social: The Next Frontier – SES San Francisco
Referenten: Terry Rodrigues, Angie Schottmüller
Der aktuelle Stand der personalisierten Suche – SMX East
Referenten: Jack Menzel, Stefan Weitz
HTML5: Ein Kuhpfad auf einer Klippe – SES San Francisco
Sprecher: Karl Dubost
Angebote richtig machen – SMX East
Referenten: Dan Hess, Jim Moran, Prashant Puri, Benny Blum

Live-Konferenzfolge von SEM Synergy

Suche und soziale Konvergenz – Wappow Hawaii
Moderator und Co-Moderator: Bruce Clay, Jessica Lee
Gäste: Gillian Müssig, Ian Lurie

Top Imbiss:

• Social-Media-Signale ermöglichen eine stärkere Personalisierung der Suche, und die Verwirrung durch mehrdeutige Suchanfragen wurde beseitigt, ebenso wie viele Probleme bei der Ausrichtung von Anzeigen.
• Die Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen werden von sozialen Signalen sowie Klickraten beeinflusst, wobei Berichte, in denen neben den Ergebnissen angezeigte Google +1 angezeigt werden, dies nachweislich beeinflusst haben.
• Google wird soziale Medien als Teil einer sich ständig weiterentwickelnden Methode nutzen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse für die Nutzer immer relevanter werden.
• Während viele Web-Vermarkter Social-Media-Marketing schon seit einiger Zeit einsetzen, ist das Verständnis und die Anpassung sowohl in großen als auch in kleinen Unternehmen noch ein langer Weg. Die gute Nachricht ist, dass Social-Media-Marketing früher als weiche Wissenschaft galt, aber jetzt in Bezug auf den ROI gemessen wird, dem harte Zahlenwerte zugewiesen werden.
• Social Media so zu betrachten, als ob es etwas völlig Neues und Unüberschaubares wäre, kann es einschüchternder erscheinen lassen, als es sein muss. Die Wahrheit ist, dass Social Media nur eine Weiterentwicklung der Art und Weise ist, wie Menschen seit Jahren Marketing betreiben, aber jetzt eine wechselseitige Konversation zwischen einem Unternehmen und seinem Publikum ermöglichen.