Konferensi Pencarian Terbaik 2011: Hari ke-2

Konferensi pemasaran internet adalah sumber yang menarik bagi mereka yang berada di komunitas SEO dan SMM, menawarkan info paling mutakhir dan mutakhir dari para ahli yang menemukan pemasaran sukses besar secara online, serta mesin pencari populer dan karyawan platform media sosial itu sendiri. Anda mungkin tidak dapat menghadiri semua konferensi pemasaran Internet yang Anda inginkan tahun ini, tetapi kami melaporkan banyak. Kami telah mengkategorikan sesi paling populer dan menyusun sorotan liputan liveblog untuk dilaporkan sepanjang minggu. Trek hari ini memberi Anda rekomendasi strategis dan taktis untuk pemasaran media sosial serta pencarian dan layanan lokal.

Keynote

Stefan Weitz dari Bing: Pertemuan Data & Pencarian Sosial — SMX Advanced, 8 Juni
Pembicara: Stefan Weitz; Moderator: Danny Sullivan

Takeaways Teratas:

• Pembaruan "Honey Badger" untuk Alat Webmaster Bing mencakup pembaruan untuk manajemen pengaturan perayapan, manajemen pengguna dan peran, kotak alat tambahan untuk info bantuan (rangkaian video baru, data, dan informasi cara kerja), dan rilis Index Explorer (a penulisan ulang Pelacak Indeks berdasarkan kesegaran, kinerja, ekstensibilitas, dan stabilitas).
• Schema.org adalah protokol markup tag yang dikenali oleh mesin pencari utama. Dalam lingkungan Web yang kelebihan informasi, data terstruktur memungkinkan webmaster untuk mengomunikasikan info ke mesin telusur dengan cara yang seragam. Acara, organisasi, orang, tempat, bisnis lokal, produk, penawaran, dan ulasan hanyalah beberapa kategori yang dapat ditunjukkan melalui protokol Schema.org. Dimasukkannya kode Skema adalah sinyal peringkat untuk Bing.
• Sinyal sosial semakin banyak dimasukkan ke dalam pencarian karena pemahaman bahwa kurasi manusia dapat melakukan hal-hal yang tidak dapat dilakukan mesin. Facebook "suka" mendapatkan perhatian orang karena bukti sosial adalah influencer utama. Twitter adalah jaringan yang sangat berkorelasi dengan berita terkini.
• Pengguna yang masuk ke Facebook akan melihat hasil pencarian Bing yang dipersonalisasi. Filter pencarian sosial Bing menggunakan grafik sosial Internet (saat ini Facebook, meskipun perluasan dimaksudkan) sebagai filter "IQ kolektif." "Kebijaksanaan orang banyak" meningkatkan hasil pencarian, memungkinkan Bing mempertimbangkan sinyal sosial tepercaya saat memberikan hasil pencarian.
• Bing Instant Answers menampilkan informasi kepada pencari, yang berusaha menjawab kebutuhan informasi pengguna secara langsung daripada menunjuk ke halaman lain di Web. Jawaban Instan berkembang melampaui informasi untuk juga mencakup layanan, seperti Open Table untuk pengguna yang ingin memesan reservasi makan.

Twitter

Takeaways Teratas:

• Kinerja saluran Twitter bisnis dapat memiliki pengaruh besar pada keberhasilan pencarian. Untuk membuat Twitter dan SEO bekerja sama, taburkan kata kunci pendek dan panjang ke dalam tweet, gunakan tautan bermerek dalam tweet, dan targetkan tweet ke bagian yang tepat dari siklus pengambilan keputusan konsumen: kesadaran, pertimbangan, keputusan, transaksi, dan advokasi .
• Untuk menjadi influencer di Twitter, pertama-tama kenali influencer saat ini di area subjek Anda menggunakan sumber daya seperti Twillow, WeFollow, dan Ontolo. Kemudian targetkan audiens Anda dan pahami bahwa untuk setiap 10 orang yang Anda ikuti, Anda mendapatkan sekitar enam pengikut kembali. Terakhir, segmentasikan daftar Anda sendiri untuk tetap mengikuti diskusi guna membangun keterlibatan.
• Otomatisasi menawarkan keuntungan efisiensi dan dapat berhasil diterapkan di Twitter. Namun, Anda ingin komunikasi terasa pribadi. Jangan pernah mengotomatiskan balasan, dan jangan memulai pesan pribadi sampai koneksi pribadi dibuat.
• Twitter dapat digunakan sebagai saluran pembuatan tautan, karena tautan di jaringan sangat dapat dikontrol dan diikuti oleh mesin pencari. Nilai tautan dari Twitter tidak tahan lama untuk Google, tetapi sangat bagus untuk hasil pencarian waktu nyata. Otoritas pengguna Twitter memiliki pengaruh kuat pada nilai tautan untuk algoritme mesin telusur.
• Twitter adalah saluran manajemen merek yang kuat. Selain memantau nama merek, pantau juga frasa seperti "Saya membutuhkan" + kata kunci, yang berfokus pada respons terhadap frasa yang mungkin digunakan untuk menemukan produk atau layanan Anda.

Postingan Konferensi Terbaik di Twitter

Ya Virginia, Tweeting adalah SEO – SMX Advanced
Pembicara: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Retweet Saya: Bagaimana Menjadi Otoritas Twitter – SMX West
Pembicara: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Mengotomatiskan Media Sosial – SES San Francisco
Pembicara: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, Pencarian Real-Time dan SEO Real-Time – SMX Sydney
Pembicara: Danny Sullivan

Facebook

Takeaways Teratas:

• Jumlah rata-rata suka dan komentar pada kiriman Facebook adalah data publik yang dapat diakses dan digunakan oleh Google dan Bing sebagai indikator keterlibatan. Dengan cara ini, kinerja Facebook merek dipertimbangkan sebagai faktor peringkat.
• Pencarian campuran, pencarian waktu nyata, dan pencarian yang dipersonalisasi adalah semua aspek pencarian sosial. Pencarian campuran mengacu pada hasil pencarian dengan hasil gambar, hasil berita, hasil pencarian berbayar dan media sosial bersama dengan hasil standar. Pencarian yang dipersonalisasi sangat dipengaruhi oleh grafik sosial pencari individual dan preferensi pengguna.
• Partisipasi merek di Facebook harus dipandu oleh ajakan bertindak dan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini: Bagaimana Anda menjadikan merek Anda kata kerja? Kata kerja apa yang menggambarkan merek Anda? Bagaimana kata kerja ini dapat meningkatkan keterlibatan?
• Ada banyak cara untuk mendorong keterlibatan dengan merek di Facebook. Like-gating adalah tindakan mendorong orang untuk menyukai halaman untuk melihat apa yang ada di balik gerbang. Ini meningkatkan suka sebesar 50 persen menjadi 90 persen dalam pengalamannya. Iklan Facebook dapat membawa orang tersebut ke halaman Fan atau tab tertentu. Penggemar di luar halaman dapat terhubung ke merek di Facebook dengan tanda di jendela atau tanda terima dengan URL.
• Menggabungkan keterlibatan Facebook di situs web. Permudah koneksi di Facebook dengan menambahkan tombol bagikan. Pertanyaan tentang di mana Anda meletakkannya tergantung pada apa yang Anda lakukan. Halaman beranda mungkin memiliki tombol di tempat yang berbeda dari blog atau halaman produk.

Postingan Konferensi Terbaik di Facebook

Membangun Buzz di Facebook: Mendapatkan Disukai & Dibagikan – SMX West
Pembicara: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Menganalisis Sosial – Wappow Hawaii
Pembicara: DennisYu
Dari Tautan ke Suara – Wappow Hawaii
Pembicara: Ian Lurie
Media Sosial dan Protokol Grafik Terbuka – Wappow Hawaii
Pembicara: Christi Olson

Sisi Sosial Google

Takeaways Teratas:

• Google+ lahir dari filosofi untuk membawa orang ke bagian depan inti pengalaman Google. Dengan ledakan konten, pengguna lebih diberdayakan dari sebelumnya untuk menjadi penerbit, penulis, dan blogger, jadi Google bertujuan untuk menciptakan pengalaman sosial yang menembus setiap aspek aktivitas online.
• Alat di Internet dimaksudkan untuk membantu Anda tetap eksis seperti saat offline, tetapi pengalamannya belum sempurna. Tidak semua orang online adalah teman Anda. Alangkah baiknya jika Anda dapat memperlakukan orang apa adanya dan tidak seperti yang diizinkan oleh platform. Lingkaran Google+ memungkinkan Anda berbagi seperti saat offline, berbagi apa yang penting dengan orang-orang yang berarti.
• Tombol +1 ada di seluruh Web dan muncul bersamaan dalam penelusuran. Hubungan sosial mungkin sangat meningkatkan RKPT pada iklan pencarian dan daftar organik. Lalu lintas ini datang ke situs Anda sebelum memenuhi syarat. Ini dapat meningkatkan keterlibatan dan kualitas orang di situs Anda. Sembilan puluh persen konsumen online mempercayai rekomendasi dari orang yang mereka kenal. Tujuh puluh satu persen mengatakan ulasan dari anggota keluarga dan teman memengaruhi keputusan.
• Google +1 diperkirakan akan memengaruhi setidaknya tiga dari empat faktor Skor Kualitas penelusuran utama dan hal yang sama dapat diharapkan untuk jaringan tampilan Google. Google+ akan memengaruhi Google AdWords melalui kemampuan untuk menargetkan usia, jenis kelamin, suka, dan minat.
• YouTube adalah saluran yang sangat sosial dan juga tumpang tindih dengan kebutuhan dan minat pencarian eksplisit pengguna. Iklan YouTube sangat bertarget, sangat efektif. Dua puluh tujuh persen sesi YouTube berisi kueri penelusuran. Teks diindeks oleh YouTube dan Google dan digunakan sebagai sinyal. Daftar putar memungkinkan Anda menggunakan lebih banyak video populer untuk mendorong pemula ke lebih banyak konten Anda, dan daftar putar dapat muncul di hasil penelusuran.

Postingan Konferensi Terbaik di Sisi Sosial Google

Lebih Dekat dengan Google+ dan Google +1 – SMX East
Pembicara: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Mendapatkan Lebih Banyak dari Google+ & Tombol Google +1 – SES San Francisco
Pembicara: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Alat & Teknik Baru untuk Kesuksesan YouTube – SMX West
Pembicara: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar Penelusuran Berbayar Tentang Google+ – SMX East
Pembicara: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Pencarian dan Layanan Lokal

Takeaways Teratas:

• Saat mencoba memberi peringkat di Google Places, fokuslah untuk menetapkan sinyal relevansi, jarak, dan keunggulan. Pusat keunggulan pada link dan PageRank dan kutipan. Jika kutipan adalah tautan baru untuk lokal pada 2009-10, tautan adalah kutipan baru untuk lokal pada 2011-12.
• Kutipan di mana saja nama bisnis, alamat dan nomor telepon lokal (NAP) disertakan bersama-sama secara online. Kutipan adalah faktor peringkat yang sangat penting. Google digunakan untuk menampilkan daftar dasar kutipan pada halaman tempat. Pada pembaruan 21 Juli, mereka menghapus kutipan. Pencarian khusus untuk menggantikan ini adalah ["nama bisnis" + "alamat" + "nomor telepon"].
• Pencarian Google Places dipengaruhi oleh PlaceRank. Google menghitung PlaceRank dengan Google Maps, Google Buzz, artikel Wikipedia yang memiliki lokasi terkait, foto yang memiliki lokasi terkait (situs berbagi foto) dan video YouTube dengan geotag.
• Google Places dimaksudkan untuk menjadi cerminan dari cara informasi ditemukan di dunia nyata. Google ingin membuat peta informasi dunia secara geografis dan berfokus untuk mempermudah menemukan sumber informasi terbaik tentang tempat mana pun di dunia. Dalam aplikasi praktis, webmaster dapat meningkatkan peluang peringkat mereka dengan memasukkan markup untuk presisi data. Bantuan Rich Snippet dan kepengarangan membangun kepercayaan. Dan memiliki situs yang ramah seluler itu penting. Memiliki situs yang dapat diklik dengan baik adalah penting.
• Sebuah studi 2010 konsumen menemukan info lokal dan konten online menunjukkan bahwa ponsel dan perangkat mobile memiliki tingkat pertumbuhan YOY tertinggi. Perbedaan antara pengguna ponsel dan pengguna PC adalah pengguna ponsel membeli dalam waktu satu jam dan pengguna PC membeli dalam waktu tujuh hari. Jejaring sosial adalah aktivitas umum di perangkat seluler. Pengguna media sosial menemukan info bisnis lokal melalui rekomendasi, penilaian, dan ulasan pribadi.

Postingan Konferensi Terbaik tentang Pencarian dan Layanan Lokal

Taktik SEO Lokal Inti Keras – SMX East
Pembicara: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Lebih Dekat dengan Halaman Google Place – SMX West
Pembicara: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Layanan Lokasi: Pencarian Lokal Baru? – SMX Barat
Pembicara: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
Lanskap SoloMo – SMX East
Pembicara: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Episode Konferensi Langsung dari Sinergi SEM

Iklan Facebook Pembunuh: SEO + Media Sosial 4eva – SMX East, September 2011
Tamu: Marty Weintraub

• Facebook bekerja pada berbagai hubungan masyarakat klasik dan KPI periklanan, termasuk manajemen krisis, hubungan internal, hubungan masyarakat, hubungan investor, acara, tanggapan langsung, dan membuat nama produk dikenal di pasar baru.
• Tingkat penargetan pengguna yang tinggi adalah salah satu manfaat terbesar dari beriklan di Facebook. Di Iklan Facebook Pembunuh, ada lampiran ember penargetan audiens yang telah ditentukan sebelumnya. Analisis Facebook dan metrik Facebook selalu berkembang dan cukup rumit sehingga sangat membantu untuk dapat merujuk kembali ke segmen target.
• Buku ini memiliki bagian tentang peretasan produktivitas untuk iklan Facebook. Pencocokan pola alfa adalah salah satu peretasan produktivitas penelitian demografis. Buka facebook.com/advertising > buat iklan baru > minat yang tepat > penargetan yang tepat. Mulailah mengetik, katakanlah, huruf A, atau sebuah kata. Ekor pendek minat pengguna ditampilkan. Kemudian tambahkan spasi setelah kata dan Anda mendapatkan pilihan kata lain, ekor tengah. Temukan kedalaman inventaris minat yang tepat dalam iklan facebook.
• Semua data menunjukkan Facebook menjadi saluran yang luar biasa untuk membawa orang ke puncak saluran konversi, tetapi Anda dapat melakukan tanggapan langsung di Facebook. Kemungkinan besar, biaya konversi akan lebih tinggi di Facebook karena ini adalah saluran tampilan dan akan sedikit lebih mahal di sisi BPA daripada pencarian berbayar. Namun, hal-hal fantastis terjadi dalam kampanye multi-saluran; banyak data mengatakan bahwa jika Anda memasarkan secara agresif dan mengambil sentuhan yang lebih lembut di Facebook, hasilnya akan meningkatkan RKT pencarian berbayar secara radikal, dengan biaya yang lebih rendah dan konversi yang lebih baik di halaman arahan.
• Jangan mengabaikan KPI khusus Facebook saat mempertimbangkan kekuatan pemasaran Facebook, seperti pertemanan, unduhan aplikasi, pendaftaran acara, dan menyukai halaman. Pemasar yang cerdas menempatkan halaman konversi offline, formulir, dan alat e-niaga di halaman Facebook mereka. Tes split a/b tentang cara kerja konversi untuk mekanisme yang sama di dalam dan di luar Facebook sering kali mengungkapkan konversi yang lebih tinggi saat berada di dalam Facebook.