2011 年最佳搜索會議：第 2 天

已發表: 2011-12-30

互聯網營銷會議對於 SEO 和 SMM 社區的人們來說是一個令人興奮的資源，它提供了來自在線營銷成功的專家以及流行的搜索引擎和社交媒體平台員工本身的最新和最前沿的信息。 今年您可能無法參加所有您想參加的網絡營銷會議，但我們報導了很多。 我們對最受歡迎的會議進行了分類，並彙編了實時博客報導亮點以報告整週。 今天的曲目為您提供有關社交媒體營銷和本地搜索和服務的戰略和戰術建議。

基調

Bing 的 Stefan Weitz：社交數據與搜索的融合— SMX Advanced，6 月 8 日
演講者：斯特凡·韋茨； 主持人：丹尼·沙利文

斯蒂芬·韋茨和丹尼·沙利文

熱門外賣：

  • Bing Webmaster Tool 的“Honey Badger”更新包括對爬網設置管理、用戶和角色管理的更新、添加的幫助信息工具箱（新視頻、數據和操作信息套件）以及 Index Explorer 的發布（a根據新鮮度、性能、可擴展性和穩定性重寫 Index Tracker）。
  • Schema.org 是主要搜索引擎識別的標籤的標記協議。 在 Web 的信息過載環境中，結構化數據允許網站管理員以統一的方式將信息傳達給搜索引擎。 事件、組織、人員、地點、本地企業、產品、優惠和評論只是可以通過 Schema.org 協議指示的一些類別。 包含 Schema 代碼是 Bing 的排名信號。
  • 社交信號越來越多地被注入到搜索中，因為人們了解到人類策展可以做機器做不到的事情。 Facebook 的“點贊”會引起人們的注意，因為社交證明是一個主要的影響因素。 Twitter 是一個與突發新聞高度相關的網絡。
  • 登錄 Facebook 的用戶將看到個性化的 Bing 搜索結果。 Bing 的社交搜索過濾器使用互聯網的社交圖譜（目前是 Facebook，雖然是為了擴展）作為“集體智商”的過濾器。 “人群的智慧”改善了搜索結果，使必應在提供搜索結果時能夠考慮可信的社交信號。
  • Bing Instant Answers 向搜索者顯示信息，旨在直接回答用戶的信息需求，而不是指向 Web 上的其他頁面。 Instant Answers 正在擴展到信息之外，還包括服務，例如為希望預訂餐飲的用戶提供 Open Table。


推特

熱門外賣：

  • 企業 Twitter 頻道的表現會對搜索成功產生重大影響。 為了使 Twitter 和 SEO 協同工作，將短尾和長尾關鍵字添加到推文中，在推文中使用品牌鏈接，並將推文定位到消費者決策週期的適當部分：意識、考慮、決策、交易和宣傳.
  • 要成為 Twitter 上的影響者，首先使用 Twillow、WeFollow 和 Ontolo 等資源確定您所在主題領域的當前影響者。 然後定位您的受眾，並了解每關注 10 個人，您就會獲得大約 6 個關注者。 最後，細分您自己的列表以保持在討論的頂部以建立參與度。
  • 自動化提供了效率優勢，可以在 Twitter 上成功實施。 但是，您希望溝通具有個人感覺。 永遠不要自動回复，在建立個人聯繫之前不要發起私人消息。
  • Twitter可以作為一個鏈接建立渠道，因為網絡上的鏈接是高度可控的，並且被搜索引擎跟踪。 來自 Twitter 的鏈接值對 Google 來說並不持久，但對於實時搜索結果來說非常好。 Twitter 用戶權限對搜索引擎算法鏈接的價值有很大影響。
  • Twitter 是一個強大的品牌管理渠道。 除了監控品牌名稱，還要監控諸如“我需要一個”+關鍵字之類的短語，重點關注可能用於查找您的產品或服務的短語。

Twitter 上的最佳會議帖子

是的，弗吉尼亞，推特就是 SEO – SMX Advanced
演講者：邁克爾·海沃德、艾麗·雪萊、詹妮弗·洛佩茲
轉推我：如何成為 Twitter 權威– SMX West
演講者：馬丁·貝克、加布·蓋哈特、詹妮弗·洛佩茲
自動化社交媒體– SES San Francisco
演講者：亞倫·戈德曼、保羅·馬登、查爾斯·布萊克
Twitter、實時搜索和實時 SEO – SMX 悉尼
演講者：丹尼·沙利文

Facebook

熱門外賣：

  • Facebook 帖子的平均點贊數和評論數是 Google 和 Bing 可以訪問並用作參與度指標的公共數據。 通過這種方式，品牌在 Facebook 的表現會成為排名因素。
  • 混合搜索、實時搜索和個性化搜索都是社交搜索的各個方面。 混合搜索是指搜索結果與圖像結果、新聞結果、付費搜索結果和社交媒體以及標準結果。 個性化搜索很大程度上受個人搜索者的社交圖和用戶偏好的影響。
  • Facebook 上的品牌參與應該以行動號召和以下問題的答案為指導：您如何使您的品牌成為動詞？ 哪些動詞可以描述您的品牌？ 這些動詞如何增加參與度？
  • 有很多方法可以鼓勵在 Facebook 上與品牌互動。 喜歡門是鼓勵人們喜歡頁面以查看門後面的內容的行為。 根據他的經驗，這會使喜歡的人增加 50% 到 90%。 Facebook 廣告可以將用戶帶到粉絲頁面或任何特定標籤。 站外粉絲可以通過窗口上的標誌或帶有 URL 的收據連接到 Facebook 上的品牌。
  • 在網站上加入 Facebook 參與度。 通過添加分享按鈕，讓在 Facebook 上的聯繫變得如此簡單。 你把它們放在哪裡的問題取決於你在做什麼。 主頁的按鈕可能與博客或產品頁面不同。

Facebook 上的最佳會議帖子

在 Facebook 上建立嗡嗡聲：獲得喜歡和分享– SMX West
演講者：Ty Downing、Greg Finn、John Yi
社會分析– Wappow Hawaii
演講者：DennisYu
從鏈接到投票 – Wappow Hawaii
演講者：伊恩·盧裡
社交媒體和開放圖協議– Wappow Hawaii
演講者：克里斯蒂·奧爾森

谷歌的社交方面

熱門外賣：

  • Google+ 的誕生源於將人們帶到 Google 體驗的核心前沿的理念。 隨著內容的爆炸式增長，用戶比以往任何時候都更有能力成為出版商、作者和博主，因此谷歌旨在創造一種滲透到在線活動各個方面的社交體驗。
  • 互聯網上的工具旨在幫助您像離線一樣存在，但體驗還不完美。 不是每個在線的人都是你的朋友。 如果您可以按照人們的本來面目而不是平台允許的方式對待他人，那就太好了。 Google+ 圈子讓您可以像離線一樣分享，與重要的人分享重要的內容。
  • +1 按鈕存在於整個網絡中，並在搜索中一起出現。 社交聯繫可以很好地提高搜索廣告和自然列表的點擊率。 此流量將通過預審進入您的網站。 它可能會提高您網站上人員的參與度和質量。 90% 的在線消費者信任他們認識的人的推薦。 71% 的人表示來自家人和朋友的評論會影響決策。
  • 預計 Google +1 將影響四個主要搜索質量得分因素中的至少三個，並且預計 Google 的展示網絡也會受到影響。 Google+ 將通過定位年齡、性別、喜好和興趣的能力影響 Google AdWords。
  • YouTube 是一個非常社交的頻道，並且與用戶的明確搜索需求和興趣重疊。 YouTube 廣告非常有針對性，非常有效。 27% 的 YouTube 會話包含搜索查詢。 字幕由 YouTube 和 Google 編制索引並用作信號。 播放列表允許您使用更受歡迎的視頻來吸引新手觀看您的更多內容，並且播放列表可以出現在搜索結果中。

谷歌社交方面的最佳會議帖子

與 Google+ 和 Google +1 近距離接觸– SMX East
演講者：布賴恩·菲茨杰拉德、卡特·馬斯蘭、克里斯·西爾弗·史密斯、格雷格·斯圖爾特、馬克斯·托馬斯
從 Google+ 和 Google +1 按鈕獲取更多信息– SES San Francisco
演講者：喬納森·艾倫、蒂莫西·喬丹
YouTube 成功的新工具和技術– SMX West
演講者：Grant Crowell、Jeff Martin、Eric Papczun、Manny Rivas
每個付費搜索營銷人員都需要了解的有關 Google+ 的信息– SMX East
演講者：Josh Dreller、Benjamin Vigneron、Mathew Guiver

本地搜索和服務

熱門外賣：

  • 在嘗試在 Google 地方信息中排名時，請專注於建立相關性、距離和顯著性的信號。 突出集中在鏈接、PageRank 和引用上。 如果引用是 2009-10 年本地的新鏈接，則鏈接是 2011-12 年本地的新引用。
  • 引用是指在線包含公司名稱、地址和本地電話號碼 (NAP) 的任何地方。 引用是一個非常重要的排名因素。 谷歌過去常常在地點頁面上顯示引用的基本列表。 截至 7 月 21 日更新，他們刪除了引用。 替換它的自定義搜索是 [“biz name” + “address” + “phone number”]。
  • Google Places Search 受 PlaceRank 影響。 Google 使用 Google 地圖、Google Buzz、與位置相關聯的維基百科文章、與位置相關聯的照片（照片共享網站）和帶有地理標籤的 YouTube 視頻來計算 PlaceRank。
  • Google Places 旨在反映在現實世界中發現信息的方式。 谷歌希望在地理上創建世界信息地圖，並專注於更容易發現世界上任何地方的最佳信息來源。 在實際應用中，網站管理員可以通過包含數據精度標記來提高他們的排名機會。 豐富的片段幫助和作者建立信任。 擁有一個適合移動設備的網站很重要。 擁有一個點擊率高的網站很重要。
  • 2010 年一項針對在線查找本地信息和內容的消費者的研究表明，手機和移動設備的同比增長率最高。 移動用戶和PC用戶的區別是移動用戶在一小時內購買，PC用戶在7天內購買。 社交網絡是移動設備上的常見活動。 社交媒體用戶通過個人推薦、評級和評論查找本地商業信息。

關於本地搜索和服務的最佳會議帖子

硬核本地 SEO 策略– SMX East
演講者：邁克·拉姆齊、馬特·麥基、威爾·斯科特
與 Google Place Pages 近距離接觸– SMX West
演講者：布賴恩·菲茨杰拉德、卡特·馬斯蘭、克里斯·西爾弗·史密斯、格雷格·斯圖爾特、馬克斯·托馬斯
定位服務：新的本地搜索？ – SMX 西
演講者：羅德尼·赫斯、肯·諾頓、吉布·奧蘭德、傑森·魯普、克里斯·特拉弗斯
SoLoMo 風景– SMX East
演講者：Gregg Stewart、Gib Olander、Siva Kumar

SEM Synergy 的現場會議集

殺手級 Facebook 廣告：SEO + 社交媒體 4eva – SMX East，2011 年 9 月
嘉賓：馬蒂·溫特勞布

  • Facebook 致力於廣泛的經典公共關係和廣告 KPI，包括危機管理、內部關係、社區關係、投資者關係、事件、直接響應以及使產品名稱為新市場所知。
  • 高度的用戶定位是在 Facebook 上投放廣告的最大好處之一。 在 Killer Facebook Ads 中，有一個預設受眾定位桶的附錄。 Facebook 分析和 Facebook 指標總是在不斷發展並且非常複雜，因此能夠參考目標細分是很有幫助的。
  • 這本書有一節是關於 Facebook 廣告的生產力黑客的。 阿爾法模式匹配是一種人口統計研究生產力黑客。 轉到 facebook.com/advertising > 製作新廣告 > 精確興趣 > 精確定位。 開始輸入，比如說，字母 A 或一個單詞。 顯示用戶興趣的短尾。 然後在單詞後添加一個空格，您會得到另一個單詞選擇，即中尾。 挖掘對 facebook 廣告精確感興趣的庫存深度。
  • 所有數據都表明 Facebook 是讓人們到達轉化漏斗頂部的絕佳渠道，但您可以在 Facebook 上進行直接響應。 最有可能的是，Facebook 的轉化成本會更高，因為它是一個展示渠道，並且在 CPA 方面的成本會比付費搜索高一些。 但是，奇妙的事情發生在多渠道活動中； 大量數據表明，如果你在 Facebook 上積極營銷並採取更溫和的態度，結果將是從根本上提高付費搜索 CTR，降低成本並提高著陸頁的轉化率。
  • 在考慮 Facebook 營銷的力量時，不要忽視 Facebook 特定的 KPI，例如交友、應用程序下載、活動註冊和喜歡頁面。 精明的營銷人員正在他們的 Facebook 頁面上放置離線轉換頁面、表單和電子商務工具。 對 Facebook 內外相同機制的轉化如何進行的 a/b 拆分測試通常會顯示 Facebook 內部的轉化率更高。