أفضل مؤتمرات البحث لعام 2011: اليوم الثاني

تعد مؤتمرات التسويق عبر الإنترنت مصدرًا مثيرًا لمن هم في مجتمع SEO و SMM ، حيث تقدم أحدث المعلومات وأحدثها من الخبراء الذين يجدون نجاحًا كبيرًا في التسويق عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى محرك البحث الشهير وموظفي منصات الوسائط الاجتماعية أنفسهم. ربما لم تتمكن من حضور جميع مؤتمرات التسويق عبر الإنترنت التي أردت حضورها هذا العام ، لكننا قدمنا ​​تقارير عن العديد منها. لقد قمنا بتصنيف الجلسات الأكثر شيوعًا وقمنا بتجميع أبرز أحداث تغطية المدونة الحية للإبلاغ عنها طوال الأسبوع. تقدم لك مسارات اليوم توصيات إستراتيجية وتكتيكية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث والخدمات المحلية.

الفكرة الرئيسية

ستيفان ويتز من Bing: التقاء البيانات الاجتماعية والبحث - SMX Advanced ، 8 يونيو
المتحدث: ستيفان ويتز. المنسق: داني سوليفان

أهم الوجبات الجاهزة:

• تضمنت تحديثات "Honey Badger" لأداة Bing Webmaster تحديثات لإدارة إعداد الزحف ، وإدارة المستخدمين والأدوار ، ومجموعة أدوات مضافة من معلومات المساعدة (مجموعة من مقاطع الفيديو الجديدة ، والبيانات ومعلومات إرشادية) ، وإصدار Index Explorer (a إعادة كتابة Index Tracker بناءً على الحداثة والأداء وقابلية التوسع والاستقرار).
• Schema.org هو بروتوكول ترميز للعلامات التي تتعرف عليها محركات البحث الرئيسية. في بيئة التحميل الزائد للمعلومات على الويب ، تتيح البيانات المنظمة لمشرفي المواقع توصيل المعلومات إلى محركات البحث بطريقة موحدة. الأحداث والمنظمات والأشخاص والأماكن والشركات المحلية والمنتجات والعروض والمراجعات ليست سوى بعض الفئات التي يمكن الإشارة إليها من خلال بروتوكول Schema.org. يعد تضمين رمز المخطط إشارة ترتيب لـ Bing.
• يتم غرس الإشارات الاجتماعية في البحث أكثر فأكثر بسبب فهم أن التنظيم البشري يمكنه القيام بأشياء لا تستطيع الآلات القيام بها. تجذب "الإعجابات" على Facebook انتباه الناس لأن الدليل الاجتماعي هو المؤثر الرئيسي. Twitter عبارة عن شبكة شديدة الارتباط بالأخبار العاجلة.
• سيرى المستخدمون الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Facebook نتائج بحث Bing مخصصة. يستخدم فلتر البحث الاجتماعي في Bing الرسم البياني الاجتماعي للإنترنت (حاليًا Facebook ، على الرغم من أن التوسيع مقصود) كمرشح لـ "معدل الذكاء الجماعي". تعمل "حكمة الجمهور" على تحسين نتائج البحث ، مما يسمح لـ Bing بأخذ الإشارات الاجتماعية الموثوقة في الاعتبار عند تقديم نتائج البحث.
• تعرض إجابات Bing الفورية المعلومات إلى الباحث ، وتسعى للإجابة مباشرة على احتياجات المستخدم من المعلومات بدلاً من الإشارة إلى صفحات أخرى على الويب. تتوسع الإجابات الفورية إلى ما هو أبعد من المعلومات لتشمل أيضًا خدمات ، مثل Open Table للمستخدم الذي يتطلع إلى حجز موعد لتناول الطعام.

تويتر

أهم الوجبات الجاهزة:

• يمكن أن يكون لأداء قناة Twitter الخاصة بالأعمال تأثير كبير على نجاح البحث. من أجل جعل Twitter و SEO يعملان معًا ، قم برش الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل في التغريدات ، واستخدم الروابط ذات العلامات التجارية في التغريدات ، واستهدف التغريدات إلى الأجزاء المناسبة من دورة اتخاذ قرارات المستهلك: الوعي والتفكير والقرار والمعاملات والدعوة .
• لتصبح مؤثرًا على Twitter ، حدد أولاً المؤثرين الحاليين في مجال موضوعك باستخدام موارد مثل Twillow و WeFollow و Ontolo. ثم استهدف جمهورك وافهم أنه مقابل كل 10 أشخاص تتابعهم ، ستستعيد حوالي ستة متابعين. أخيرًا ، قسّم القوائم الخاصة بك للبقاء على رأس المناقشات لبناء المشاركة.
• توفر الأتمتة ميزة الكفاءات ويمكن تنفيذها بنجاح على Twitter. ومع ذلك ، تريد أن تشعر الاتصالات بالشخصية. لا تقم أبدًا بأتمتة الرد ، ولا تبدأ رسائل خاصة حتى يتم إجراء اتصالات شخصية.
• يمكن استخدام Twitter كقناة لبناء الروابط ، حيث يمكن التحكم بدرجة كبيرة في الروابط الموجودة على الشبكة وتتبعها محركات البحث. قيمة الارتباط من Twitter ليست طويلة الأمد لـ Google ، ولكنها جيدة جدًا لنتائج البحث في الوقت الفعلي. سلطة مستخدمي تويتر لها تأثير قوي على قيمة الروابط لخوارزميات محرك البحث.
• Twitter هو قناة قوية لإدارة العلامات التجارية. جنبًا إلى جنب مع مراقبة اسم العلامة التجارية ، يمكنك أيضًا مراقبة عبارات مثل "أحتاج" + كلمة رئيسية ، مع التركيز على الاستجابة للعبارات التي يمكن استخدامها للعثور على منتجك أو خدمتك.

أفضل مشاركات المؤتمر على Twitter

نعم فيرجينيا ، التغريد هو تحسين محركات البحث - SMX متقدم
المتحدثون: مايكل هايوارد ، إيل شيلي ، جينيفر لوبيز
Retweet Me: كيف تكون سلطة Twitter - SMX West
المتحدثون: مارتن بيك ، غابي غيهارت ، جينيفر لوبيز
أتمتة وسائل الإعلام الاجتماعية - SES سان فرانسيسكو
المتحدثون: آرون جولدمان ، بول مادن ، تشارلز بلاك
Twitter والبحث في الوقت الفعلي وتحسين محركات البحث في الوقت الفعلي - SMX Sydney
المتحدثون: داني سوليفان

فيسبوك

أهم الوجبات الجاهزة:

• متوسط ​​عدد الإعجابات والتعليقات على منشور على Facebook هو بيانات عامة يمكن لـ Google و Bing الوصول إليها واستخدامها كمؤشر على المشاركة. بهذه الطريقة ، يُعتبر أداء Facebook للعلامة التجارية عامل ترتيب.
• يعد البحث المدمج والبحث في الوقت الفعلي والبحث المخصص كلها جوانب من البحث الاجتماعي. يشير البحث المدمج إلى نتائج البحث مع نتائج الصور ونتائج الأخبار ونتائج البحث المدفوعة والوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع النتائج القياسية. يتأثر البحث المخصص بشكل كبير بالرسم البياني الاجتماعي للباحث الفردي وتفضيلات المستخدم.
• يجب أن تسترشد مشاركة العلامة التجارية على Facebook بالعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والإجابات على هذه الأسئلة: كيف تجعل علامتك التجارية فعلًا؟ ما هي الأفعال التي تصف علامتك التجارية؟ كيف يمكن أن تزيد هذه الأفعال من الارتباط؟
• هناك العديد من السبل لتشجيع المشاركة مع علامة تجارية على Facebook. مثل البوابة هي عملية تشجيع الناس على الإعجاب بالصفحة لمعرفة ما هو خلف البوابة. يؤدي هذا إلى زيادة الإعجابات بنسبة 50 في المائة إلى 90 في المائة في تجربته. يمكن لإعلانات Facebook نقل الشخص إلى صفحة المعجبين أو أي علامة تبويب معينة. يمكن للمعجبين خارج الصفحة الاتصال بعلامة تجارية على Facebook من خلال علامة على نافذة أو إيصال بعنوان URL.
• قم بتضمين مشاركة Facebook على الموقع الإلكتروني. اجعل الاتصال على Facebook سهلاً عن طريق إضافة أزرار المشاركة. السؤال عن المكان الذي تضعهم فيه يعتمد على ما تفعله. قد تحتوي الصفحة الرئيسية على أزرار في مكان مختلف عن موقع مدونة أو صفحة منتج.

أفضل مشاركات المؤتمر على Facebook

إنشاء Buzz على Facebook: الحصول على الإعجاب والمشاركة - SMX West
المتحدثون: تاي داونينج ، جريج فين ، جون يي
التحليل الاجتماعي - وابو هاواي
المتحدثون: DennisYu
من الروابط إلى الأصوات - Wappow Hawaii
المتحدثون: إيان لوري
وسائل التواصل الاجتماعي وبروتوكول Open Graph - وابو هاواي
المتحدثون: كريستي أولسون

الجانب الاجتماعي من Google

أهم الوجبات الجاهزة:

• نشأت + Google من فلسفة تهدف إلى جعل الأشخاص في صدارة تجربة Google. مع انفجار المحتوى ، أصبح المستخدمون أكثر قدرة من أي وقت مضى على أن يكونوا ناشرين ومؤلفين ومدونين ، لذلك تهدف Google إلى إنشاء تجربة اجتماعية تتخلل كل جانب من جوانب النشاط عبر الإنترنت.
• تهدف الأدوات الموجودة على الإنترنت إلى مساعدتك في البقاء كما لو كنت غير متصل بالإنترنت ، ولكن التجربة ليست مثالية بعد. ليس كل شخص على الإنترنت هو صديقك. سيكون من الرائع أن تعامل الناس كما هم وليس كما تسمح لك المنصة. تتيح لك دوائر Google+ المشاركة كما تفعل في وضع عدم الاتصال ، ومشاركة ما يهمك مع الأشخاص الذين تهتم بهم.
• زر +1 موجود عبر الويب ويأتي معًا في البحث. قد تعمل الاتصالات الاجتماعية على تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على إعلانات البحث والقوائم العضوية. تأتي هذه الحركة إلى موقعك مؤهلاً مسبقًا. قد يزيد من مشاركة وجودة الشخص على موقعك. يثق تسعون بالمائة من المستهلكين عبر الإنترنت في توصيات الأشخاص الذين يعرفونهم. يقول واحد وسبعون بالمائة أن التعليقات من أفراد الأسرة والأصدقاء تؤثر على القرارات.
• من المتوقع أن يؤثر Google +1 على ثلاثة على الأقل من عوامل نقاط جودة البحث الأربعة الرئيسية ويمكن توقع نفس الشيء لشبكة Google الإعلانية. ستؤثر + Google على Google AdWords من خلال القدرة على استهداف العمر والجنس والإعجابات والاهتمامات.
• يُعد YouTube قناة اجتماعية للغاية ويتداخل أيضًا مع احتياجات البحث الصريحة للمستخدمين واهتماماتهم. إعلانات YouTube مستهدفة للغاية وفعالة للغاية. تحتوي سبعة وعشرون بالمائة من جلسات YouTube على استعلامات بحث. يتم فهرسة التسميات التوضيحية بواسطة YouTube و Google ويتم استخدامها كإشارات. تتيح لك قوائم التشغيل استخدام مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا لجذب المبتدئين إلى المزيد من المحتوى الخاص بك ، ويمكن أن تظهر قوائم التشغيل في نتائج البحث.

أفضل مشاركات المؤتمر على الجانب الاجتماعي من Google

عن قرب مع Google+ و Google +1 - SMX East
المتحدثون: بريان فيتزجيرالد ، كارتر ماسلان ، كريس سيلفر سميث ، جريج ستيوارت ، ماكس توماس
الحصول على المزيد من Google+ وزر Google +1 - SES سان فرانسيسكو
المتحدثون: جوناثان ألين ، تيموثي جوردان
أدوات وتقنيات جديدة لنجاح YouTube - SMX West
المتحدثون: جرانت كروويل ، جيف مارتن ، إريك بابكزون ، ماني ريفاس
ما يحتاج كل مسوق بحث مدفوع إلى معرفته عن Google+ - SMX East
المتحدثون: جوش دريلر ، بنيامين فيجنيرون ، ماثيو جيفر

البحث المحلي والخدمات

أهم الوجبات الجاهزة:

• عند محاولة الترتيب في أماكن Google ، ركز على إنشاء إشارات ذات صلة بالموضوع والمسافة والشهرة. مراكز الشهرة على الروابط ونظام ترتيب الصفحات والاستشهادات. إذا كانت الاقتباسات هي الروابط الجديدة للمحلي في 2009-2010 ، فإن الروابط هي الاقتباسات الجديدة للمحلي في 2011-12.
• توجد الاقتباسات في أي مكان يتم تضمين اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف المحلي (NAP) معًا عبر الإنترنت. الاستشهادات هي عامل ترتيب مهم للغاية. تستخدم Google لعرض قائمة أساسية من الاقتباسات على صفحة الأماكن. اعتبارًا من تحديث 21 يوليو ، قاموا بإزالة الاقتباسات. البحث المخصص ليحل محل هذا هو ["اسم biz" + "العنوان" + "رقم الهاتف"].
• يتأثر البحث في أماكن Google بـ PlaceRank. تحسب Google PlaceRank باستخدام خرائط Google و Google Buzz ومقالات Wikipedia التي لها موقع مرتبط بها والصور التي لها موقع مرتبط بها (مواقع مشاركة الصور) ومقاطع فيديو YouTube مع العلامات الجغرافية.
• تهدف أماكن Google إلى أن تكون انعكاسًا للطريقة التي يتم بها العثور على المعلومات في العالم الحقيقي. تريد Google إنشاء خريطة لمعلومات العالم جغرافيًا وتركز على تسهيل اكتشاف أفضل مصادر المعلومات حول أي مكان في العالم. في التطبيق العملي ، يمكن لمشرفي المواقع تحسين فرصهم في التصنيف من خلال تضمين العلامات الخاصة بدقة البيانات. تساعد المقتطفات المنسقة والتأليف في بناء الثقة. وامتلاك موقع متوافق مع الجوّال أمر مهم. من المهم وجود موقع ينقر من خلاله جيدًا.
• أظهرت دراسة أجريت عام 2010 على المستهلكين الذين يحددون المعلومات المحلية والمحتوى عبر الإنترنت أن الهواتف المحمولة والأجهزة المحمولة لديها أعلى معدل نمو سنوي. الفرق بين مستخدمي الهاتف المحمول ومستخدمي الكمبيوتر هو أن مستخدمي الهاتف المحمول يشترون في غضون ساعة ومستخدمي الكمبيوتر الشخصي يشترون في غضون سبعة أيام. تعد الشبكات الاجتماعية نشاطًا شائعًا على الأجهزة المحمولة. يجد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي معلومات الأعمال المحلية من خلال التوصيات الشخصية والتقييمات والمراجعات.

أفضل مشاركات المؤتمر على البحث والخدمات المحلية

أساليب تحسين محركات البحث المحلية الصلبة النواة - SMX East
المتحدثون: مايك رامسي ، مات ماكجي ، ويل سكوت
عن قرب مع Google Place Pages - SMX West
المتحدثون: بريان فيتزجيرالد ، كارتر ماسلان ، كريس سيلفر سميث ، جريج ستيوارت ، ماكس توماس
خدمات الموقع: البحث المحلي الجديد؟ - SMX ويست
المتحدثون: رودني هيس ، كين نورتون ، جيب أولاندر ، جايسون روب ، كريس ترافرز
منظر SoLoMo - شرق SMX
المتحدثون: جريج ستيوارت ، جيب أولاندر ، سيفا كومار

حلقة المؤتمر المباشر من SEM التآزر

إعلانات فيسبوك القاتلة: SEO + Social Media 4eva - SMX East ، سبتمبر 2011
الضيف: مارتي وينتراوب

• يعمل Facebook على مجموعة واسعة من العلاقات العامة الكلاسيكية ومؤشرات الأداء الرئيسية للإعلان ، بما في ذلك إدارة الأزمات ، والعلاقات الداخلية ، والعلاقات المجتمعية ، وعلاقات المستثمرين ، والأحداث ، والاستجابة المباشرة ، وجعل اسم المنتج معروفًا في سوق جديد.
• تعد الدرجة العالية من استهداف المستخدم أحد أكبر فوائد الإعلان على Facebook. في Killer Facebook Ads ، هناك ملحق من مجموعات استهداف الجمهور المحددة مسبقًا. دائمًا ما تتطور تحليلات Facebook ومقاييس Facebook وهي معقدة للغاية ، لذا من المفيد أن تكون قادرًا على الرجوع إلى الشرائح المستهدفة.
• يحتوي الكتاب على قسم عن الاختراقات الإنتاجية لإعلانات Facebook. تطابق نمط ألفا هو اختراق واحد لإنتاجية البحث الديموغرافي. انتقل إلى facebook.com/advertising> إنشاء إعلان جديد> اهتمامات دقيقة> استهداف دقيق. ابدأ في كتابة الحرف "أ" ، على سبيل المثال ، أو كلمة. يتم عرض الذيل القصير لاهتمامات المستخدم. ثم أضف مسافة بعد الكلمة وستحصل على مجموعة أخرى من الكلمات ، منتصف الذيل. اكتشف عمق المخزون الدقيق للاهتمام بإعلانات الفيسبوك.
• تشير جميع البيانات إلى أن Facebook هو قناة رائعة لجذب الأشخاص إلى قمة مسار التحويل ، ولكن يمكنك القيام برد مباشر على Facebook. على الأرجح ، ستكون تكلفة التحويل أعلى في Facebook لأنها قناة عرض وستكلف أكثر قليلاً على جانب تكلفة الاكتساب من البحث المدفوع. لكن ، تحدث أشياء رائعة في الحملات متعددة القنوات ؛ تشير الكثير من البيانات إلى أنه إذا قمت بالتسويق بقوة واتخذت لمسة أكثر نعومة في Facebook ، فسيتم تحسين النتيجة بشكل جذري لنسبة النقر إلى الظهور للبحث المدفوع ، مع انخفاض التكلفة وتحسين التحويل على الصفحة المقصودة.
• لا تستبعد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بـ Facebook عند التفكير في قوة التسويق عبر Facebook ، مثل الصداقة وتنزيل التطبيقات والاشتراك في الأحداث وإعجاب الصفحة. يضع المسوقون المتمرسون صفحات التحويل والنماذج وأدوات التجارة الإلكترونية في وضع عدم الاتصال على صفحتهم على Facebook. غالبًا ما يكشف اختبار تقسيم أ / ب لكيفية عمل التحويل لنفس الآلية داخل وخارج Facebook عن تحويلات أعلى عندما تكون داخل Facebook.