Best of Search Conferences 2011: giorno 2

Le conferenze di marketing su Internet sono una risorsa entusiasmante per coloro che fanno parte della comunità SEO e SMM, offrendo le informazioni più aggiornate e all'avanguardia da parte di esperti che trovano grande successo nel marketing online, nonché dai popolari motori di ricerca e dagli stessi dipendenti della piattaforma di social media. Potresti non essere stato in grado di partecipare a tutte le conferenze di marketing su Internet che volevi quest'anno, ma ne abbiamo segnalate molte. Abbiamo classificato le sessioni più popolari e compilato i momenti salienti della copertura del liveblog da segnalare per tutta la settimana. Le tracce di oggi ti offrono consigli strategici e tattici per il social media marketing e la ricerca e i servizi locali.

Nota chiave

Stefan Weitz di Bing: Confluence of Social Data & Search — SMX Advanced, 8 giugno
Relatore: Stefan Weitz; Moderatore: Danny Sullivan

I migliori asporto:

• Gli aggiornamenti "Honey Badger" di Bing Webmaster Tool includevano aggiornamenti alla gestione delle impostazioni di scansione, alla gestione degli utenti e dei ruoli, una cassetta degli strumenti aggiuntiva di informazioni di aiuto (suite di nuovi video, dati e informazioni pratiche) e il rilascio di Index Explorer (un riscrittura di Index Tracker in base a freschezza, prestazioni, estensibilità e stabilità).
• Schema.org è un protocollo di markup dei tag riconosciuto dai principali motori di ricerca. Nell'ambiente di sovraccarico di informazioni del Web, i dati strutturati consentono ai webmaster di comunicare informazioni ai motori di ricerca in modo uniforme. Eventi, organizzazioni, persone, luoghi, attività locali, prodotti, offerte e recensioni sono solo alcune delle categorie che possono essere indicate attraverso il protocollo Schema.org. L'inclusione del codice Schema è un segnale di classificazione per Bing.
• I segnali sociali vengono infusi nella ricerca sempre più a causa della comprensione che la cura umana può fare cose che le macchine non possono fare. I "Mi piace" di Facebook attirano l'attenzione della gente perché la prova sociale è un importante fattore di influenza. Twitter è una rete altamente correlata alle ultime notizie.
• Gli utenti che hanno eseguito l'accesso a Facebook vedranno risultati di ricerca Bing personalizzati. Il filtro di ricerca sociale di Bing utilizza il grafico sociale di Internet (attualmente Facebook, sebbene l'espansione sia intesa) come filtro del "QI ​​collettivo". La "saggezza della folla" migliora i risultati di ricerca, consentendo a Bing di prendere in considerazione segnali social affidabili quando fornisce risultati di ricerca.
• Bing Instant Answers mostra le informazioni a un ricercatore, cercando di rispondere direttamente alle esigenze di informazioni di un utente piuttosto che puntare ad altre pagine sul Web. Instant Answers si sta espandendo oltre le informazioni per includere anche servizi, come Open Table per un utente che desidera prenotare una cena.

Twitter

I migliori asporto:

• Le prestazioni di un canale Twitter aziendale possono avere una grande influenza sul successo della ricerca. Per fare in modo che Twitter e SEO lavorino insieme, aggiungi parole chiave a coda corta e lunga nei tweet, usa link di marca nei tweet e indirizza i tweet alle parti appropriate del ciclo decisionale del consumatore: consapevolezza, considerazione, decisione, transazione e advocacy .
• Per diventare un influencer su Twitter, prima identifica gli attuali influencer nella tua area tematica utilizzando risorse come Twillow, WeFollow e Ontolo. Quindi indirizzati al tuo pubblico e capisci che per ogni 10 persone che segui, ottieni circa sei follower indietro. Infine, segmenta i tuoi elenchi per rimanere aggiornato sulle discussioni per creare coinvolgimento.
• L'automazione offre il vantaggio dell'efficienza e può essere implementata con successo su Twitter. Tuttavia, desideri che le comunicazioni sembrino personali. Non automatizzare mai una risposta e non avviare messaggi privati ​​fino a quando non vengono stabilite connessioni personali.
• Twitter può essere utilizzato come canale per la creazione di collegamenti, poiché i collegamenti sulla rete sono altamente controllabili e sono seguiti dai motori di ricerca. Il valore del collegamento di Twitter non è duraturo per Google, ma è molto buono per i risultati di ricerca in tempo reale. Un'autorità per gli utenti di Twitter ha una forte influenza sul valore dei collegamenti per gli algoritmi dei motori di ricerca.
• Twitter è un forte canale di gestione del marchio. Oltre a monitorare il nome del marchio, monitora anche frasi come "Ho bisogno di una" + parola chiave, concentrandoti sulla risposta a frasi che potrebbero essere utilizzate per trovare il tuo prodotto o servizio.

Il meglio dei post della conferenza su Twitter

Sì Virginia, il tweeting è SEO – SMX Advanced
Relatori: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Retweet Me: come essere un'autorità di Twitter – SMX West
Relatori: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Automatizzare i social media – SES San Francisco
Relatori: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, ricerca in tempo reale e SEO in tempo reale – SMX Sydney
Relatori: Danny Sullivan

Facebook

I migliori asporto:

• Il numero medio di Mi piace e commenti su un post di Facebook è costituito da dati pubblici a cui Google e Bing possono accedere e utilizzare come indicatore di coinvolgimento. In questo modo, la performance di un marchio su Facebook ha un peso come fattore di ranking.
• La ricerca mista, la ricerca in tempo reale e la ricerca personalizzata sono tutti aspetti della ricerca sui social. La ricerca mista si riferisce ai risultati di ricerca con risultati di immagini, risultati di notizie, risultati di ricerca a pagamento e social media insieme ai risultati standard. La ricerca personalizzata è fortemente influenzata dal grafico sociale di un singolo ricercatore e dalle preferenze dell'utente.
• La partecipazione del marchio su Facebook dovrebbe essere guidata da inviti all'azione e dalle risposte a queste domande: come si fa a trasformare il proprio marchio in un verbo? Quali verbi descrivono il tuo marchio? In che modo questi verbi possono aumentare il coinvolgimento?
• Ci sono molte strade per incoraggiare il coinvolgimento con un marchio su Facebook. Like-gating è l'atto di incoraggiare le persone a mettere mi piace alla pagina per vedere cosa c'è dietro il cancello. Questo aumenta i Mi piace dal 50 percento al 90 percento nella sua esperienza. Le inserzioni di Facebook possono portare la persona alla Fan page o a qualsiasi scheda particolare. I fan fuori pagina possono connettersi a un marchio su Facebook con un segno su una finestra o una ricevuta con un URL.
• Incorpora il coinvolgimento di Facebook sul sito web. Semplifica la connessione su Facebook aggiungendo pulsanti di condivisione. La domanda su dove li metti dipende da cosa stai facendo. Una home page può avere pulsanti in una posizione diversa rispetto a un blog o una pagina di prodotto.

Il meglio dei post della conferenza su Facebook

Costruire Buzz su Facebook: Ottenere Mi Piace e Condiviso – SMX West
Relatori: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Analisi sociale – Wappow Hawaii
Relatori: Dennis Yu
Dai collegamenti ai voti – Wappow Hawaii
Relatori: Ian Lurie
I social media e il protocollo Open Graph – Wappow Hawaii
Relatori: Christi Olson

Il lato sociale di Google

I migliori asporto:

• Google+ nasce da una filosofia per portare le persone al centro dell'esperienza di Google. Con l'esplosione dei contenuti, gli utenti hanno più che mai il potere di essere editori, autori e blogger, quindi Google mira a creare un'esperienza sociale che permei ogni aspetto dell'attività online.
• Gli strumenti su Internet hanno lo scopo di aiutarti a esistere come faresti offline, ma l'esperienza non è ancora perfetta. Non tutti online sono tuoi amici. Sarebbe bello se potessi trattare le persone come sono e non come ti consente la piattaforma. Google+ Circles ti consente di condividere come faresti offline, condividere ciò che conta con le persone che contano.
• Il pulsante +1 esiste in tutto il Web e si unisce alla ricerca. Le connessioni sociali possono benissimo migliorare il CTR sugli annunci di ricerca e sugli elenchi organici. Questo traffico sta arrivando al tuo sito prequalificato. Può aumentare il coinvolgimento e la qualità della persona sul tuo sito. Il 90% dei consumatori online si fida dei consigli di persone che conoscono. Il 71% afferma che le recensioni di familiari e amici influiscono sulle decisioni.
• Si prevede che Google +1 influisca su almeno tre dei quattro principali fattori del punteggio di qualità della ricerca e lo stesso può essere previsto per la rete display di Google. Google+ influenzerà Google AdWords attraverso la capacità di scegliere come target età, sesso, Mi piace e interessi.
• YouTube è un canale molto social e si sovrappone anche alle esigenze e agli interessi di ricerca espliciti degli utenti. Gli annunci di YouTube sono molto mirati, molto efficaci. Il 27% delle sessioni di YouTube contiene query di ricerca. I sottotitoli sono indicizzati da YouTube e Google e vengono utilizzati come segnali. Le playlist ti consentono di utilizzare i video più popolari per indirizzare i neofiti a più contenuti e le playlist possono essere visualizzate nei risultati di ricerca.

Il meglio dei post della conferenza sul lato social di Google

Da vicino con Google+ e Google +1 – SMX East
Relatori: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Ottenere di più da Google+ e dal pulsante Google +1 – SES San Francisco
Relatori: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Nuovi strumenti e tecniche per il successo di YouTube : SMX West
Relatori: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Ciò che ogni marketer della ricerca a pagamento deve sapere su Google+ – SMX East
Relatori: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Ricerca e servizi locali

I migliori asporto:

• Quando cerchi di classificarti in Google Places, concentrati sulla definizione di segnali di pertinenza, distanza e importanza. L'importanza si concentra su link, PageRank e citazioni. Se le citazioni erano i nuovi collegamenti per il locale nel 2009-10, i collegamenti sono le nuove citazioni per il locale nel 2011-12.
• Le citazioni si trovano ovunque il nome dell'azienda, l'indirizzo e il numero di telefono locale (NAP) siano inclusi insieme online. Le citazioni sono un fattore di ranking molto importante. Google mostrava un elenco di base di citazioni su una pagina di luoghi. A partire dall'aggiornamento del 21 luglio, hanno rimosso le citazioni. Una ricerca personalizzata per sostituirla è [“nome azienda” + “indirizzo” + “numero di telefono”].
• La ricerca di Google Places è influenzata da PlaceRank. Google calcola PlaceRank con Google Maps, Google Buzz, articoli di Wikipedia a cui è associata una posizione, foto a cui è associata una posizione (siti di condivisione di foto) e video di YouTube con geotag.
• Google Places vuole essere un riflesso del modo in cui le informazioni vengono trovate nel mondo reale. Google vuole creare una mappa geografica delle informazioni del mondo e si concentra sul rendere più facile la scoperta delle migliori fonti di informazioni su qualsiasi luogo del mondo. Nell'applicazione pratica, i webmaster possono migliorare le loro possibilità di posizionamento includendo markup per la precisione dei dati. I rich snippet aiutano e la paternità crea fiducia. E avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è importante. Avere un sito che fa clic bene è importante.
• Uno studio del 2010 sui consumatori che individuano informazioni e contenuti locali online mostra che i telefoni cellulari e i dispositivi mobili hanno il più alto tasso di crescita su base annua. La differenza tra utenti mobili e utenti PC è che gli utenti mobili acquistano entro un'ora e gli utenti PC acquistano entro sette giorni. Il social networking è un'attività comune sui dispositivi mobili. Gli utenti dei social media trovano informazioni sulle attività commerciali locali tramite consigli, valutazioni e recensioni personali.

Il meglio dei post della conferenza su ricerca e servizi locali

Tattiche SEO locali di base : SMX East
Relatori: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
Da vicino con le pagine di Google Places – SMX West
Relatori: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Servizi di localizzazione: la nuova ricerca locale? – SMX Ovest
Relatori: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
Il paesaggio di SoLoMo – SMX East
Relatori: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Episodio della conferenza dal vivo di SEM Synergy

Killer Facebook Ads: SEO + Social Media 4eva – SMX East, settembre 2011
Ospite: Marty Weintraub

• Facebook lavora su un'ampia gamma di classiche relazioni pubbliche e KPI pubblicitari, tra cui gestione delle crisi, relazioni interne, relazioni con la comunità, relazioni con gli investitori, eventi, risposta diretta e far conoscere il nome di un prodotto a un nuovo mercato.
• L'alto grado di targeting degli utenti è uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Facebook. In Killer Facebook Ads, c'è un'appendice di bucket di targeting per pubblico preimpostati. L'analisi di Facebook e le metriche di Facebook sono in continua evoluzione e piuttosto complicate, quindi è utile poter fare riferimento ai segmenti di destinazione.
• Il libro ha una sezione sugli hack di produttività per la pubblicità su Facebook. La corrispondenza del modello alfa è un trucco per la produttività della ricerca demografica. Vai su facebook.com/advertising > crea un nuovo annuncio > interessi precisi > targeting preciso. Inizia a digitare, diciamo, la lettera A o una parola. Viene visualizzata la coda corta degli interessi degli utenti. Quindi aggiungi uno spazio dopo la parola e ottieni un'altra selezione di parole, la coda centrale. Scopri la profondità dell'inventario di interesse preciso negli annunci di Facebook.
• Tutti i dati indicano che Facebook è un canale favoloso per portare le persone in cima alla canalizzazione di conversione, ma puoi rispondere direttamente su Facebook. Molto probabilmente, il costo di conversione sarà più alto su Facebook perché è un canale di visualizzazione e costerà un po' di più sul lato CPA rispetto alla ricerca a pagamento. Ma cose fantastiche accadono nelle campagne multicanale; molti dati dicono che se fai un mercato aggressivo e prendi un tocco più morbido su Facebook, il risultato sarà un CTR di ricerca a pagamento radicalmente migliorato, con costi inferiori e una migliore conversione sulla pagina di destinazione.
• Non sottovalutare i KPI specifici di Facebook quando consideri il potere del marketing di Facebook, come l'amicizia, il download di applicazioni, le iscrizioni a eventi e il gradimento di una pagina. Gli esperti di marketing stanno inserendo pagine di conversione offline, moduli e strumenti di e-commerce sulla loro pagina Facebook. Un test diviso a/b su come funziona la conversione per lo stesso meccanismo dentro e fuori Facebook spesso rivela conversioni più elevate all'interno di Facebook.