Best of Search Conferences 2011: Día 2

Publicado: 2011-12-30

Las conferencias de marketing en Internet son un recurso emocionante para aquellos en la comunidad de SEO y SMM, que ofrecen la información más actualizada y de vanguardia de expertos que encuentran un gran éxito en el marketing en línea, así como los propios empleados de motores de búsqueda populares y plataformas de redes sociales. Es posible que no haya podido asistir a todas las conferencias de marketing en Internet que deseaba este año, pero informamos sobre muchas. Clasificamos las sesiones más populares y compilamos los aspectos más destacados de la cobertura de blogs en vivo para informar durante toda la semana. Las pistas de hoy le brindan recomendaciones estratégicas y tácticas para el marketing en redes sociales y la búsqueda y los servicios locales.

Fundamental

Stefan Weitz de Bing: Confluencia de datos sociales y búsqueda - SMX Advanced, 8 de junio
Ponente: Stefan Weitz; Moderador: Danny Sullivan

Stefan Weitz y Danny Sullivan

Principales conclusiones:

  • Las actualizaciones de "Honey Badger" de Bing Webmaster Tool incluyeron actualizaciones para la gestión de la configuración de rastreo, la gestión de usuarios y funciones, una caja de herramientas adicional de información de ayuda (conjunto de nuevos videos, datos e información práctica) y el lanzamiento de Index Explorer (un reescritura de Index Tracker en función de la frescura, el rendimiento, la extensibilidad y la estabilidad).
  • Schema.org es un protocolo de marcado de etiquetas reconocido por los principales motores de búsqueda. En el entorno de sobrecarga de información de la Web, los datos estructurados permiten a los webmasters comunicar información a los motores de búsqueda de manera uniforme. Eventos, organizaciones, personas, lugares, negocios locales, productos, ofertas y reseñas son solo algunas de las categorías que se pueden indicar a través del protocolo Schema.org. La inclusión del código Schema es una señal de clasificación para Bing.
  • Las señales sociales se están infundiendo cada vez más en la búsqueda debido a la comprensión de que la curación humana puede hacer cosas que las máquinas no pueden. Los "me gusta" de Facebook captan la atención de la gente porque la prueba social es un gran factor de influencia. Twitter es una red que está altamente correlacionada con las últimas noticias.
  • Los usuarios que hayan iniciado sesión en Facebook verán resultados de búsqueda de Bing personalizados. El filtro de búsqueda social de Bing utiliza el gráfico social de Internet (actualmente Facebook, aunque se pretende expandirlo) como un filtro de "coeficiente intelectual colectivo". La "sabiduría de la multitud" mejora los resultados de búsqueda, lo que permite que Bing tenga en cuenta las señales sociales confiables al entregar resultados de búsqueda.
  • Bing Instant Answers muestra información a un buscador, buscando responder directamente a las necesidades de información de un usuario en lugar de apuntar a otras páginas en la Web. Instant Answers se está expandiendo más allá de la información para incluir también servicios, como Open Table para un usuario que busca hacer una reserva para cenar.


Gorjeo

Principales conclusiones:

  • El rendimiento del canal de Twitter de una empresa puede tener una gran influencia en el éxito de las búsquedas. Para que Twitter y el SEO funcionen juntos, agregue palabras clave de cola corta y larga en los tweets, use enlaces de marca en los tweets y dirija los tweets a las partes apropiadas del ciclo de toma de decisiones del consumidor: conocimiento, consideración, decisión, transacción y promoción. .
  • Para convertirse en un influencer en Twitter, primero identifique a los influencers actuales en su área temática utilizando recursos como Twillow, WeFollow y Ontolo. Luego, diríjase a su audiencia y comprenda que por cada 10 personas que sigue, obtiene alrededor de seis seguidores. Finalmente, segmente sus propias listas para mantenerse al tanto de las discusiones y generar participación.
  • La automatización ofrece la ventaja de la eficiencia y se puede implementar con éxito en Twitter. Sin embargo, desea que las comunicaciones se sientan personales. Nunca automatices una respuesta y no inicies mensajes privados hasta que se establezcan conexiones personales.
  • Twitter se puede utilizar como un canal de construcción de enlaces, ya que los enlaces en la red son altamente controlables y los motores de búsqueda los siguen. El valor del enlace de Twitter no es duradero para Google, pero es muy bueno para los resultados de búsqueda en tiempo real. La autoridad de los usuarios de Twitter tiene una gran influencia en el valor de los enlaces para los algoritmos de los motores de búsqueda.
  • Twitter es un fuerte canal de gestión de marca. Además de monitorear el nombre de la marca, también vigile frases como "Necesito una" + palabra clave, enfocándose en responder a frases que podrían usarse para encontrar su producto o servicio.

Lo mejor de las publicaciones de conferencias en Twitter

Sí, Virginia, twittear es SEO – SMX Advanced
Ponentes: Michael Hayward, Elle Shelley, Jennifer Lopez
Retwittearme: Cómo ser una autoridad de Twitter – SMX West
Ponentes: Martin Beck, Gabe Gayhart, Jennifer Lopez
Automatización de las redes sociales – SES San Francisco
Ponentes: Aaron Goldman, Paul Madden, Charles Black
Twitter, búsqueda en tiempo real y SEO en tiempo real – SMX Sydney
Ponentes: Danny Sullivan

Facebook

Principales conclusiones:

  • La cantidad promedio de Me gusta y comentarios en una publicación de Facebook son datos públicos a los que Google y Bing pueden acceder y usar como indicador de compromiso. De esta manera, el desempeño de Facebook de una marca pesa como un factor de clasificación.
  • La búsqueda combinada, la búsqueda en tiempo real y la búsqueda personalizada son facetas de la búsqueda social. La búsqueda combinada se refiere a resultados de búsqueda con resultados de imágenes, resultados de noticias, resultados de búsqueda paga y redes sociales junto con los resultados estándar. La búsqueda personalizada se ve muy afectada por el gráfico social de un buscador individual y las preferencias del usuario.
  • La participación de la marca en Facebook debe estar guiada por llamadas a la acción y las respuestas a estas preguntas: ¿Cómo conviertes tu marca en un verbo? ¿Qué verbos describen tu marca? ¿Cómo pueden estos verbos aumentar el compromiso?
  • Hay muchas formas de fomentar el compromiso con una marca en Facebook. Dar me gusta es el acto de alentar a las personas a que les guste la página para ver qué hay detrás de la puerta. Esto aumenta los gustos en un 50 por ciento a un 90 por ciento en su experiencia. Los anuncios de Facebook pueden llevar a la persona a la página de fans o a cualquier pestaña en particular. Los fanáticos fuera de la página pueden conectarse con una marca en Facebook con un letrero en una ventana o un recibo con una URL.
  • Incorporar la participación de Facebook en el sitio web. Haz que sea tan fácil conectarse en Facebook agregando botones para compartir. La cuestión de dónde los pones depende de lo que estés haciendo. Una página de inicio puede tener botones en un lugar diferente al de un blog o página de producto.

Lo mejor de las publicaciones de conferencias en Facebook

Creando Buzz en Facebook: Obtener Me Gusta y Compartir – SMX West
Oradores: Ty Downing, Greg Finn, John Yi
Análisis social – Wappow Hawaii
Ponentes: Dennis Yu
De enlaces a votos – Wappow Hawaii
Ponentes: Ian Lurie
Las redes sociales y el protocolo Open Graph – Wappow Hawaii
Ponentes: Christi Olson

El lado social de Google

Principales conclusiones:

  • Google+ nace de una filosofía para llevar a las personas al frente central de la experiencia de Google. Con la explosión de contenido, los usuarios tienen más poder que nunca para ser editores, autores y blogueros, por lo que Google tiene como objetivo crear una experiencia social que impregne todos los aspectos de la actividad en línea.
  • Las herramientas en Internet están destinadas a ayudarlo a existir como lo haría fuera de línea, pero la experiencia aún no es perfecta. No todo el mundo en línea es tu amigo. Sería bueno que pudieras tratar a las personas como son y no como la plataforma te lo permite. Google+ Circles te permite compartir como lo harías sin conexión, comparte lo que importa con las personas que importan.
  • El botón +1 existe en toda la Web y se une en la búsqueda. Las conexiones sociales pueden muy bien mejorar el CTR en anuncios de búsqueda y listados orgánicos. Este tráfico llega a su sitio precalificado. Puede aumentar el compromiso y la calidad de la persona en su sitio. El noventa por ciento de los consumidores en línea confían en las recomendaciones de personas que conocen. El setenta y uno por ciento dice que las opiniones de familiares y amigos influyen en las decisiones.
  • Se espera que Google +1 afecte al menos a tres de los cuatro factores principales del Nivel de calidad de búsqueda y se puede esperar lo mismo para la red de visualización de Google. Google+ influirá en Google AdWords a través de la capacidad de segmentar por edad, género, gustos e intereses.
  • YouTube es un canal muy social y también se superpone con las necesidades e intereses de búsqueda explícitos de los usuarios. Los anuncios de YouTube son muy específicos y muy efectivos. El veintisiete por ciento de las sesiones de YouTube contienen consultas de búsqueda. Los subtítulos están indexados por YouTube y Google y se utilizan como señales. Las listas de reproducción le permiten usar videos más populares para atraer a los novatos a una mayor cantidad de su contenido, y las listas de reproducción pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

Lo mejor de las publicaciones de conferencias en el lado social de Google

De cerca con Google+ y Google +1 – SMX East
Oradores: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Obtener más de Google+ y el botón Google +1 – SES San Francisco
Ponentes: Jonathan Allen, Timothy Jordan
Nuevas herramientas y técnicas para el éxito de YouTube : SMX West
Oradores: Grant Crowell, Jeff Martin, Eric Papczun, Manny Rivas
Lo que todo vendedor de búsqueda de pago debe saber sobre Google+ : SMX East
Oradores: Josh Dreller, Benjamin Vigneron, Mathew Guiver

Búsqueda y servicios locales

Principales conclusiones:

  • Cuando intente clasificarse en Google Places, concéntrese en establecer señales de relevancia, distancia y prominencia. La prominencia se centra en los enlaces, el PageRank y las citas. Si las citas fueron los nuevos enlaces para local en 2009-10, los enlaces son las nuevas citas para local en 2011-12.
  • Las citas están en cualquier lugar donde el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono local (NAP) se incluyen juntos en línea. Las citas son un factor de clasificación muy importante. Google solía mostrar una lista base de citas en una página de lugares. A partir de la actualización del 21 de julio, eliminaron las citas. Una búsqueda personalizada para reemplazar esto es [“nombre del negocio” + “dirección” + “número de teléfono”].
  • La búsqueda de Google Places se ve afectada por PlaceRank. Google calcula PlaceRank con Google Maps, Google Buzz, artículos de Wikipedia que tienen una ubicación asociada, fotos que tienen una ubicación asociada (sitios para compartir fotos) y videos de YouTube con etiquetas geográficas.
  • Google Places pretende ser un reflejo de la forma en que se encuentra la información en el mundo real. Google quiere crear un mapa de la información del mundo geográficamente y se centra en facilitar el descubrimiento de las mejores fuentes de información sobre cualquier lugar del mundo. En la aplicación práctica, los webmasters pueden mejorar sus posibilidades de clasificación al incluir marcas para la precisión de los datos. La ayuda y la autoría de Rich Snippets generan confianza. Y tener un sitio compatible con dispositivos móviles es importante. Tener un sitio que haga clic bien es importante.
  • Un estudio de 2010 de consumidores que buscan información y contenido local en línea muestra que los teléfonos celulares y los dispositivos móviles tienen la tasa de crecimiento interanual más alta. La diferencia entre los usuarios de dispositivos móviles y los usuarios de PC es que los usuarios de dispositivos móviles compran en una hora y los usuarios de PC compran en siete días. Las redes sociales son una actividad común en los dispositivos móviles. Los usuarios de las redes sociales encuentran información comercial local a través de recomendaciones personales, calificaciones y reseñas.

Lo mejor de las publicaciones de conferencias sobre búsqueda y servicios locales

Tácticas de SEO local de núcleo duro – SMX East
Oradores: Mike Ramsey, Matt McGee, Will Scott
De cerca con Google Place Pages – SMX West
Oradores: Brian Fitzgerald, Carter Maslan, Chris Silver Smith, Gregg Stewart, Max Thomas
Servicios de localización: ¿La nueva búsqueda local? – SMX Oeste
Ponentes: Rodney Hess, Ken Norton, Gib Olander, Jason Rupp, Chris Travers
El paisaje de SoLoMo – SMX Este
Ponentes: Gregg Stewart, Gib Olander, Siva Kumar

Episodio de conferencia en vivo de SEM Synergy

Anuncios asesinos de Facebook: SEO + Social Media 4eva – SMX East, septiembre de 2011
Invitado: Marty Weintraub

  • Facebook trabaja en una amplia gama de KPI clásicos de relaciones públicas y publicidad, incluida la gestión de crisis, las relaciones internas, las relaciones con la comunidad, las relaciones con los inversores, los eventos, la respuesta directa y dar a conocer el nombre de un producto en un nuevo mercado.
  • El alto grado de orientación al usuario es uno de los mayores beneficios de la publicidad en Facebook. En Killer Facebook Ads, hay un apéndice de cubos de segmentación de audiencia preestablecidos. Los análisis de Facebook y las métricas de Facebook siempre están evolucionando y son bastante complicados, por lo que es útil poder consultar los segmentos objetivo.
  • El libro tiene una sección sobre trucos de productividad para la publicidad en Facebook. La coincidencia de patrón alfa es un truco de productividad de investigación demográfica. Vaya a facebook.com/advertising > cree un nuevo anuncio > intereses precisos > segmentación precisa. Comience a escribir, digamos, la letra A o una palabra. Se muestra la cola corta de los intereses del usuario. Luego agregue un espacio después de la palabra y obtendrá otra selección de palabras, la mitad de la cola. Descubra la profundidad del inventario de interés preciso en los anuncios de Facebook.
  • Todos los datos apuntan a que Facebook es un canal fabuloso para llevar a las personas a la parte superior del embudo de conversión, pero puede generar una respuesta directa en Facebook. Lo más probable es que el costo de conversión sea más alto en Facebook porque es un canal de visualización y costará un poco más en el lado del CPA que en la búsqueda paga. Pero suceden cosas fantásticas en las campañas multicanal; muchos datos dicen que si comercializa agresivamente y toma un toque más suave en Facebook, el resultado será un CTR de búsqueda paga radicalmente mejorado, con un costo más bajo y una conversión mejorada en la página de destino.
  • No descarte los KPI específicos de Facebook cuando considere el poder del marketing de Facebook, como amistad, descargas de aplicaciones, registros de eventos y me gusta en una página. Los expertos en marketing están colocando páginas de conversión fuera de línea, formularios y herramientas de comercio electrónico en su página de Facebook. Una prueba dividida a/b de cómo funciona la conversión para el mismo mecanismo dentro y fuera de Facebook a menudo revela conversiones más altas dentro de Facebook.