SMX Doğu 2011: Facebook, Twitter ve SEO

Hem Google hem de Bing, sosyal sinyallerin "normal" arama sonuçları için sıralama algoritmalarına dahil edildiğini söylüyor. Sürpriz değil. Bu nedenle, ciddi arama ve sosyal kalabalık için tasarlanmış sadece SMX East Facebook, Twitter ve SEO oturumunda yer alması şaşırtıcı değildi!

Danny Sullivan, kısa bir süre önce arama yapanların sosyal medyayı bugün olduğu kadar ciddiye almadıklarını hatırlatarak giriş yaptı. Dün soooo SEO oldu.

Sosyal Medya Görünürlüğü , belirli bir süre boyunca bir web sayfasına bağlanan sosyal medya olaylarının (Beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, tweet'ler) sayısı olarak tanımlanır.

Organik Arama Görünürlüğü , her bir anahtar kelimenin arama hacmiyle çarpılan karşılıklı anahtar kelime sıralamasıdır – kümülatif
bir alanın bilinen tüm sıralamaları için.

Search Engine Land ve New York Times'ı öne çıkardı ve bize sosyal medya görünürlüğünün organik arama görünürlüğü üzerinde nasıl doğrudan bir etkisi olabileceğine dair gerçek hayattan örnekler verdi. Ayrıca bir Google +1 gerçeklik kontrolü aldık - erken benimseyen arama pazarlaması sektörümüzde bile, Google +1 düğmesi kendi arama topluluğumuzda hala nadiren kullanılmaktadır.

Anahtar çıkarımlar:

• Sosyal Medya SEO'yu etkiliyor - ısrarla
• Sosyal Medya markalaşmayı güçlendiriyor
• Yapılacaklar: Rakiplerin sıcak konularını ve iyi sosyal medya kanallarını analiz edin
• Yapılacaklar: Sektörler arası stratejileri de analiz edin
• Yapılacaklar: Kopyalamak ve denemek için zekayı kullanın

BrightEdge CEO'su Jim Yu "The Numbers Guy", Facebook ve Twitter dahil olmak üzere 500'den fazla markayla çalışıyor ve akıllı arama ve sosyal kararlar almak için bilmemiz ve önemsememiz gereken sayıları paylaşmak için sırada.

Tarihten Konuşalım: İnternet Pazarlamasında Evrim

• 90'lar: Sayfalar – Afişler – Yayın – Pazarlamacı odaklı.
• 00'ler: Kullanıcı Hedefleme – arama bize kullanıcı ilgi alanına odaklanma yeteneği verdi.
• 10s: Kullanıcı Odaklı – bugün sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte kendimizi kullanıcı odaklı bir dünyada buluyoruz.

Bu artık web sitenizde neler olduğuyla ilgili değil, diğer sitelerde neler olduğuyla ilgili. İşte liderlere bir göz atın:

• 1 B kullanıcısı Google
• 750 milyon kullanıcı Facebook
• 250 milyon kullanıcı Twitter

Evet, müşterilerle veya müşterilerle benzeri görülmemiş bir şekilde bağlantı kuruyoruz - arama ve sosyal medyanın birbirini etkilediğini her zamankinden daha fazla biliyoruz!

Verilere bir göz atın – Brightedge tarafından yakın zamanda yapılan bir çalışma:

• Tweet düğmesi olan siteler, düğmesi olmayan sitelere göre 7 kat daha fazla etkileşim alır
• Ancak, yakın tarihli bir BrightEdge araştırmasındaki web sitelerinin yalnızca %42'sinde Tweetler düğmesi vardı.

Yapmak:

• Katılımı kolaylaştırın – daha fazla sosyal etkileşim sağlayın ve web sitenizin derin sayfalarına bile katılım sağlayın.

Hakikat:

• Facbook eklentisi olan web siteleri, olmayanlardan 3 kat daha fazla sosyal etkileşim alır.
• Ancak, ankete katılan web sitelerinin yalnızca %50,3'ünde bir Facebook düğmesi var.

Yapmak:

• Etkileşimi artırmak için büyük fırsat.

Sosyal medyanız nasıl ölçüyor? Bu testi çöz.

1. Facebook ve Twitter varlığınız var mı?
2. Hesaplara faydalı içerik gönderiliyor mu?
3. Sosyal medya sayfalarınız arama sonuçlarında sıralanıyor mu?
4. Facebook sayfanızda SEO yapıyor musunuz?

Bu sorulardan herhangi birine 'HAYIR' yanıtı verdiyseniz, bir sosyal medya makyajı düşünün.

Ne yapabilirsin?

• Sitenize Sosyal Butonlar Ekleyin
• Facebook Sayfanızı SEO İçin Optimize Edin
• Markanızın Mevcut Sayfalarını Bağlayın
• Ölçek için Otomatikleştirin

En kısa sürede en çok değeri nasıl elde edebiliriz? Aslında çok iyi bir adam olan, kendi kendini "Dolandırıcı" ilan eden - Michael Gray, Atlas Web Service Başkanı, bizi bir YİD gibi hissetmemek ve otomatikleştirmenin nasıl yapılacağına dair ipuçları, araçlar ve stratejiler hakkında bilgilendiriyor? Mümkün mü? Çok kolay görünmesini sağlıyor!

Kullanılacak Araçlar

Sosyal medya çok büyük bir zaman emicidir, otomasyonu çok akıllı bir şekilde kullanmak sosyal medya hayatınızı daha kolay, daha verimli ve her şeyden önce anlamlı hale getirebilir.

Sosyal medyayı eyleme geçirilebilir hale getirmenin yolları:

• Müşteri hizmetleri – proaktif olmanın yollarını arayın – SSS'leri yanıtlayın.
• Problem çözme
• Küratör Olun – yapabileceğiniz en büyük şey – İlginç bilgileri tweetleyin – bilgilendirici, eğlenceli, diğer insanların eşyaları her zaman daha iyidir – başkalarını tanıtın – paylaşın, paylaşın, paylaşın.
• Başkalarını Tanıtmak – İnsanlara, yerlere ve olaylara olumlu bakın.
• Güncel Olaylar – İyi bir topluluk lideri olun ve kan tahriklerini, kitap fuarlarını vb. tweetleyin.
• Utanmaz Kişisel Tanıtım – Sadece %10-20'sinin kendi eşyalarınız hakkında konuşmasına izin verin ve en yoğun zamanları planlamaya çalışın.

Zaman Kazandıran Fikirler

• Hangi tekrar eden soruların ortaya çıktığını görün ve önceden bir yanıt listesi oluşturun.
• Zor sorunları çevrimdışına alın.
• Alanınızdaki iyi içeriğin bir listesini yapın.
• Bir Evergreen listesi yapın –Evergreen, süresi dolmayan bilgi anlamına gelir – Örnek: Oturma Odanızı Nasıl Boyarsınız – muhtemelen değişmeyecek.
• RSS kullanın, taramayı kolaylaştırın, nasıl taranacağını öğrenin, içeri girip çıkın - gönderileri planlayın.

Michael'ın Favori Araçları

Unutmayın: Akıllıca çalışmanıza ve zamanı en üst düzeye çıkarmanıza izin veren araçları kullanın, sosyal medyada masanıza zincirlenmeyin!

• Tweriod – İnsanların ne zaman çevrimiçi olduklarını size söyler – tweet atmanın ne zaman sıcak olduğunu görün – işte o zaman fırsatı en üst düzeye çıkarmak istersiniz – Eşyalarınızı en iyi kitleyi elde ettiğiniz ortada tweetleyin.
• HootSuite – zamanlama yazılımı – bir aylık kullanım, ayda bir 30 dakika sürer.
• Arabellek – her gün tweet atmak için belirli zamanları seçmenize izin vererek daha tutarlı tweet atmanıza yardımcı olur.

Ev ödevi

• Bir ana plan oluşturun
• her seferinde bir adım at
• İçeriği nasıl geri dönüştürebileceğinizi görün - tekerleği neden yeniden icat edin?
• Soru ve cevaplardan oluşan bir kitaplık oluşturun
• Araçlardan oluşan bir kontrol paneli ayarlayın
• Zamanlamayı analiz et
• "Dökmeyen" içeriği karışıma ekleyin

Unutma

• İnsanlar her tweete bakmalı
• Başkalarıyla etkileşim kurun, RT yapın ve sohbet edin
• Masanıza zincirlenmemek için yapabileceklerinizi planlayın

80/20 kuralını deneyin – %80 otomasyon ve %20 kişiselleştirme

“The Ranker”, otoritede nasıl sıralanacağımız konusunda bizi hızlandırıyor. Distilled ile SEO Danışmanı John Doherty, sosyal medyada rütbe ve otorite oluşturmanın içini ve dışını anlatıyor. Klout gibi web siteleri, hangi konularda etkili olduğunuz konusunda otoritenizi puanlamanıza yardımcı olur ve Tribrr size güvenilir bir kabile çemberinde erişiminizi çoğaltmanın ve büyütmenin bir yolunu sunar.

Sosyal bir söz sıralamaları etkiler mi? Etki puanınız nedir ve gerçekten önemli olan nedir?

• Takipçi sayısı önemli değil gibi görünüyor… Sonuç olarak - takipçi satın alabilirsiniz
• Manuel tweeter'ların 4x takipçisi vardır
• Etkileşimde bulunun ama akıllıca yapın
• TO önemli değil

Otorite ve sıralama için en önemli olan nedir? Etkileşim en önemli şeydir – Tıklama sayısı, @yanıtlar size daha yüksek bir sıralama sağlar. Ne yazık ki, SEO'da olduğu gibi, sosyal medyada otorite oluştururken hızlı bir kazanç yoktur. Zamanın uzun vadeli yatırımını yapmanın ödediği o eski atasözü.

Triberr, geliştirici @dancristo sayesinde sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olacak bir araçtır ve işte nasıl çalıştığı:

1. Bir konuya dayalı bir “kabile” kurarsınız
2. Birbirinizin blog gönderilerini paylaşıyorsunuz
3. Birbirinizin blog gönderilerini Tweetliyorsunuz

Ölçüm yapmak zordur… Dohertly bize, @ipullrank veya http://ipullrank.com/tools/social-scrape/ gibi web siteleriyle sosyal olarak nasıl biriktiğimizi ölçmek ve görmek için yollar sunar.

• huşu.sm
• Export.ly
• çapraz güçlendirici
• Basitçe Ölçülen
• TakipçiWonk
• FriendorTakip et

Oturumu bir özet ve moderatör Danny Sullivan'dan son bir ipucu ile sonlandırdık. Bize fikrini verdi
"ikinci şans tweetleri" - akışında kaçırmış olabilecek takipçiler için ikinci kez tweet atın.